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1、音 乐 广 播蓬勃发展的音乐广播 城市化进程的加速，市场经济的繁荣发展，使广播广告的投放量显著上升。据央视市场研究（ CTR）监测数据，电台媒体广告连续两年增幅最大，同比增长均达到 30%以上。 私家车的大幅攀升使车上收听广播的听众规模不断增加，听众群逐渐朝着高学历、高收入及中青年的方向聚拢。 城市交通的拥堵客观上为音乐广播的繁荣提供了生存空间，尤其是在上下班高峰时段，路况拥挤，需要用音乐来缓解长时间等待引起的烦躁情绪。 2012年 5月第一周 CTR监测数据表明，音乐广播占据了收听率排行榜 TOP10中的 8个位置，用户收听趋势中， 7:00至 8:00有明显的上涨，几大收听城市 北京、上海
2、、广州、深圳的平均收听时长均达到了 1个小时。 “优质媒体只为品牌客户服务 ！ ” FM102.4 有效 覆 盖 石 家庄 、 北京 、天津 、 保定 、唐山 、 秦皇岛 、 廊坊 、承德 、 邢台 、沧州 、 衡水以 及 德 州 等地匙 ， 并率先 开 通 了网上 在 线 收听 、新 浪 微 博 微电 台 收 听 等 。 15-54岁观众是 FM102.4的 最 主 要 听众 极 成 部 分 ，该 群 体 是 社会 消 费 的 主力 人 群 ， 是其 他 年 龄 群体 消 费 行 为的 主 要 影 响者 甚 至 是 具体 消 费 行 为的 实 际 支 付者 。 FM102.4积枀参不并配吅客
3、户不听众互劢 ，2009 至 2012 年连续四年丼办嘉禾啤酒音乐节 ，2011 年开展“ 全城热恋1024 ” 河 北 音乐广播听众 节 ，这些活劢 在 帮劣客户展示产品 、体验产品 、 提升企业美誉度的同时 ， 将 1024 的呼号深入人心 ，融企业宣传呾频道宣传完美 于一体 ， 实现了客户不频道的双赢 。 FM102.4全时段品牉秒版广告 ， 纯净绿色的音乐空间 、优质高效的广告环境为广告主塑造企业形象 、 提升品牉影响力提供了大好时机 ， 目前已成为房地产 、 汽车 、 金融 、 家居建材 、商超 、 家电 、日用品等行业开拓河北市场的首选媒体 。 自 2011 年河北音乐广播实行一系
4、列的改版以来 ， 收听率及频道影响力以光速的速度上升 ， 收听率由原来河北电台的末位一跃成为第一位 ，成为河北广播界的一匘黑马 。 河北音乐广播 FM102.4六 宗 最 最广的覆盖范围 最强的听众购买力 最快的上涨速度 最有效的互劢沟通 最高效的广告环境 面对 新媒体 咄咄逼人 的収展势头 ,102.4 积枀寻求収展之路 ， 率先加入新浪微电台 ，据新浪微电台统计 ， 河北 音乐 广播在 全国近 200家微 电台中 ， 收听率一直稳居前列 ，近期还连续几周荣登全国微电台收听综吅排名首位 。 实现了广播 、 网络 的 完美 结吅 。 最完美的新媒体结合 覆盖网络不断完善，全面覆盖京 津冀 河北
5、音乐广播 FM102.4 28% 友邻广播一 20% 友邻广播二 10% 友邻广播三 10% 友邻广播四 9% 友邻广播五 8% 友邻广播六 7% 友邻广播七 5% 友邻广播八 2% 友邻广播九 1% CSM市网 p15-54， 日期： 2012.1.1-2012.4.28 时段：全天 收听场所：所有 河北广播电台最近各 频道全天市场份额 省级广播主力购买人群最优媒体 0.000.200.400.600.801.001.201.4002:00- 02:1502:45- 03:0003:30- 03:4504:15- 04:3005:00- 05:1505:45- 06:0006:30- 06:
6、4507:15- 07:3008:00- 08:1508:45- 09:0009:30- 09:4510:15- 10:3011:00- 11:1511:45- 12:0012:30- 12:4513:15- 13:3014:00- 14:1514:45- 15:0015:30- 15:4516:15- 16:3017:00- 17:1517:45- 18:0018:30- 18:4519:15- 19:3020:00- 20:1520:45- 21:0021:30- 21:4522:15- 22:3023:00- 23:1523:45- 24:0024:30- 24:4525:15- 25:
7、30河北人民广播电台音乐广播 FM102.4 友邻广播一 友邻广播二 友邻广播三 友邻广播四 友邻广播五 友邻广播六 友邻广播七 友邻广播八 友邻广播九 河北广播电台最近各频道所有场合的 收听状况 CSM市 网 p15-54， 日期： 2012.1.1-2012.4.28 时段： 全天 收听场所 ：所有 包揽全天四个主要收听时段 0.000.050.100.150.200.250.300.350.400.450.50河北音乐广播FM102.4友邻广播一友邻广播二友邻广播三友邻广播四友邻广播五友邻广播六友邻广播七友邻广播八友邻广播九全天 CSM市 网 p15-54， 日期： 2012.1.1-2
8、012.4.28 时段： 全天 收听场所 ：所有 河北广播电台最近各频道所有场合的 收听状况 整个省级频道全天收听 NO.1 河北广播电台最近各 频道在车上的收听状况 00.10.20.30.40.50.60.70.80.902:00 - 02:1502:45 - 03:0003:30 - 03:4504:15 - 04:3005:00 - 05:1505:45 - 06:0006:30 - 06:4507:15 - 07:3008:00 - 08:1508:45 - 09:0009:30 - 09:4510:15 - 10:3011:00 - 11:1511:45 - 12:0012:30
9、- 12:4513:15 - 13:3014:00 - 14:1514:45 - 15:0015:30 - 15:4516:15 - 16:3017:00 - 17:1517:45 - 18:0018:30 - 18:4519:15 - 19:3020:00 - 20:1520:45 - 21:0021:30 - 21:4522:15 - 22:3023:00 - 23:1523:45 - 24:0024:30 - 24:4525:15 - 25:30河北人民广播电台音乐频率 FM102.4 友邻广播一 友邻广播二 友邻广播三 友邻广播四 友邻广播五 友邻广播六 友邻广播七 友邻广播八 友邻广
10、播九 CSM市 网 p15-54， 日期： 2012.1.1-2012.4.28 时段： 全天 收听场所：车上 拥有省级广播购买力最强的听众 省级广播平均收听时长最长媒体 01234567人均收听分钟数 河北人民广播电台音乐广播 FM102.4 友邻广播一 有利广播二 友邻广播三 友邻广播四 友邻广播五 友邻广播六 友邻广播七 友邻广播八 友邻广播九 CSM市 网 p15-54， 日期： 2012.1.1-2012.4.28 时段： 全天 收听场所 ： 所有 河北广播电台最近各频道平均收听时长（分钟） 00.10.20.30.40.50.60.70.82011-1-12011-1-82011-
11、1-152011-1-222011-1-292011-2-52011-2-122011-2-192011-2-262011-3-52011-3-122011-3-192011-3-262011-4-22011-4-92011-4-162011-4-232011-4-302011-5-72011-5-142011-5-212011-5-282011-6-42011-6-112011-6-182011-6-252011-7-22011-7-92011-7-162011-7-232011-7-302011-8-62011-8-132011-8-202011-8-272011-9-32011-9-10
12、2011-9-172011-9-242011-10-12011-10-82011-10-152011-10-222011-10-292011-11-52011-11-122011-11-192011-11-262011-12-32011-12-102011-12-172011-12-242011-12-312012-1-72012-1-142012-1-212012-1-282012-2-42012-2-112012-2-182012-2-252012-3-32012-3-102012-3-172012-3-242012-3-312012-4-72012-4-142012-4-212012-4
13、-28车上 所有 趋势线 (车上 ) 趋势线 (所有 ) 拥有可预测的更加闪耀的未来 河北音乐广播 2011-2012年 全天收听率趋势 CSM市 网 p15-54， 日期 ： 2011.1.1-2012.4.28 时段：全天 发现问题 广播广告存在的 三大问题 ： 1、与医药保健品的联姻使广播广告畸形成长 2、专业的传播服务手段匮乏，广播广告的公司代理制难以形成 3、广播广告的整体创作水平不高 应对策略 针对以上问题，频道在 2011-2013年引入战略合作伙伴，与中仁传媒长期合作，对频道的广告内容、节目编排进行优化调整，积极开展各种活动推广，打造“优质媒体只为品牌客户服务”的频道理念，将听
14、众反感的专家坐堂，医疗热线，长时间专题等一律禁播， 整个频道广告全部为 品牌秒版广告 ，杜绝所有 60秒以上的广告，成为真正的 绿色音乐频道 ，给客户一个 最优质广告环境 。 目前状态 频道由省级广播末位提升至第一位，频道的一系列指标与去年同期相比发生了翻天覆地的变化：收听率提升118%，市场份额提升116%，人均收听时长数提升67%，忠实度提升 38% 与此同时，频道的广告形式更加丰富，更加贴近客户的需求，频道的影响力、号召力日益加强。 “嘉禾啤酒音乐节”是河北音乐广播 FM102.4携手嘉禾啤酒共同推出的一项重要品牌活动。目前，音乐节已成功举办三届，并取得了良好的社会效果，受众参与热情高涨
15、，客户的知名度、美誉度逐步提升，品牌形象愈加丰满，成为客户品牌和产品营销新的增长亮点。 2012年 5月 26、 27日，河北音乐广播 FM102.4将再次携手嘉禾啤酒掀起一场席卷省城的音乐风暴 “第四届嘉禾啤酒音乐节”，音乐的动感与啤酒的清凉，将为省城观众献上一幕完美的视听盛宴。 嘉禾啤酒音乐节 齐 秦 黄小琥 辣强乐队 五行乐队 汪 峰 郁可唯 武艺 “ 全城热恋 1024” 河北音乐广播听众节 ，自 2011年 10月 17日宣传启劢时起 ， 1024元素迅速热翻全城 ， 听众节当天 ， 10月 24日的主打活劢更是惹人眼球 、 非同凡响 【 超市大赢家 】 、 【 汽车总劢员 】 、 【 电影嘉年华 】 、【 创意 1024 寻找 1024】 、 【 挑戓麦兊风 】 ，步步精心 、 步步精彩 、 步步惊喜 ， 得到了全城百姓的热情参不呾积枀回应 ！ “ 全城热恋 1024” 在帮助客户展示产品 、 体验产品 、 提升企业美誉度的同时 ， 将 1024的呼号深入人心 ， 融企业宣传和频道宣传完美于一体 。 全城 热恋 1024 河北 音乐广播听众节 2011.4 音乐广播 邓丽君经典金曲 亚洲巡回演唱会 2011.5 音乐广播 现
