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1、关于北尚儿童项目杂志/网站策划提报,09.4.23,策划目的问题分析关于杂志关于网站,目录,策划目的,最终，让孩子有更多理由更多机会来项目， 让家长更愿意更放心让孩子来项目,持续关注项目，加深项目了解，构建消费者与项目之间长期而良好的关系,通过，杂志-网站,问题分析,杂志,网站,项目,项目卖场内设置展示栏，张贴孩子在杂志和网站上发表的稿件,项目品牌宣传；发布卖场动向；与消费者互动,项目品牌宣传；发布卖场东西；与消费者互动；游戏体验；会员增值服务,项目外延传播渠道,杂志,网站,说给谁？,怎么说？,说什么？,2-16岁孩子及家长,趣味化的方式情感化的手段,说项目说文化说孩子感兴趣的说家长感动的,关
2、于杂志,这是一本隶属东北首席儿童创意娱乐主题乐园的直投DM杂志这是一本时尚的先进的，关注儿童成长娱乐读本这是一本以娱乐精神添补中国少年儿童精神世界空白的读本这是一本以娱乐互动的方式带给家长和孩子新体验与收获的读本这是一个充满童趣与提升成长价值的借鉴平台它将分享孩子们缤纷多彩的生活分享西方的成功教育理念，为家长提供教育指导引导家长、少儿追求最为精彩的成长生活为家长开设与孩子沟通的平台为孩子开设最有趣、寓教于乐的交流空间向社会展现一个充满活力充满爱心积极向上热衷于儿童事业的企业,杂志定位： 亲子创意娱乐读本杂志人群： 2-16岁孩子及孩子家长杂志形式：,正规尺寸 16开 100P 双月刊,非正规尺
3、寸 210180开 60-80P 月刊,考虑孩子的阅读习惯，16开尺寸过于偏大，主推非常规尺寸，而对于家长来说这个形式能从市面上众多家长读物中凸显而出；P数上建议起初不宜过多，这样便于试探消费者的反馈，再逐渐增加内容增加P数，这样留给我们更多回旋余地。,杂志亮点策划,穿,一切创意，,从名字开始,方案一,杂志名称要独特又不能太过炫 要符合孩子心理又不能太幼稚 要能体现项目特色和理念又不能太功利太难懂,关于剪刀。石头。布。的创意解构-,首先，它是杂志的统称。,“剪刀，石头，布”是上到家长下到孩子都熟知的游戏，以此命名,一是要突出项目的属性，二是要让目标受众感到有趣倍感亲切。,内容趣味化,关于剪刀。
4、石头。布。的创意解构-,其次，它是杂志的主线索。,“剪刀，石头，布”是杂志的三位主人公，分别是剪爸爸，孩子小玩石和布妈妈，他们是快乐和睦的一家三口。契合杂志亲子娱乐读本的定位。,在杂志设计上将绘画出他们的卡通形象，他们将带读者走进这本杂志，走进我们的项目，走进孩子的世界，走进家长的心理，走进创意的娱乐的生活，走进快乐的阳光的生活,他们将以他们一家三口的口吻讲述项目，讲述儿童文化，随着杂志每期的出版他们也在随着时间成长，一切看似是他们的故事，其实细细品味又好像是我们的故事,平面动态化形式幽默化,接下来，,杂志需要一句广告语,这本杂志,是向消费者介绍项目的,项目的形象定位：好玩的百科全书,利益点的
5、发散：玩。有趣。益智-成才,这句话应该说给家长听，引导和启发他们,玩与成功的关系-玩出天才。在玩中悟出成功。玩激进欲望刺激成功,玩，让孩子兴奋让孩子成功,玩，孩子成功的维他命（兴奋剂）,玩，是一种运动、一种发现，一种提升，一种感悟，一种收获而发现、提升、感悟、收获都是成功的体现。,玩，会给孩子带来快乐，快乐会使孩子兴奋，兴奋给孩子精神、动力和力量，这犹如一种神奇的维他命，时刻补充孩子因功课压力等造成的精神营养的缺失。有了这股动力这股养分的摄入，再做起其他事来就会很主动很积极，而且通常效果会很好。,广告语,杂志内容规划,一个核心主题,每期设置一个核心主题，其构思以项目特色为线索进行创意，可以分别
6、以儿童娱乐设施、儿童特色教育、儿童餐饮为策划根源，挖掘各自卖点形成当期主题。例如这期介绍旋转木马，我们会介绍旋转木马的传说，旋转木马的历史，旋转木马的样式，旋转木马的物理功能和精神功能，用讲故事的形式植入品牌植入项目。,文字感觉-主题：爸爸，你能开着旋转木马来接我吗？主题引发话题文章（旋转木马引发的系列思考）给孩子宝马，还是旋转木马？（宝马意味着什么，旋转木马又寓意着什么，每个家长都有不同的理解。在家长不同观点的碰撞之间，引发我们思考的是关于孩子的成长及教育问题）刊登不同家长对该话题的感受我只把秘密说给旋转木马（孩子为什么会喜欢旋转木马？-介绍关于旋转木马的传说、历史、样式以及孩子的木马情结）
7、, 8大栏目,1.奇乐魔方,项目综合介绍.,2.七彩日记,项目动态跟踪播报(用小玩石的口吻播报）,3.才艺宝盒,4.魔法橡皮,这个栏目是体现“亲子角色互换”，擦去你现有的身份，换上另一个身份。以图文形式展现亲子互换后的感受和体验。比如今天我是总裁，爸爸是秘书。,5.成长格尺,此栏目有两块内容，分别是宝宝擂台和创意家庭，每期都选登孩子和明星家庭才艺的图文展示，然后设立读者投票，每月选取冠军宝宝和家庭，给予一定奖励。宝宝才艺征集暂设绘画、书法、写作；明星家庭征集比较广泛，只有能体现家庭集体创意的力量，无论是一件手工还是家里某个区域的装修，只要有创意即可参与。剪爸爸布妈妈和小玩石会对他们喜欢的宝宝和
8、家庭加油并附加一些文字性的评语。,该栏目包括“你长高了么”“你涨分了么”“你快乐么”。这个栏目只针对项目会员，作为会员的档案管理专区。记录会员宝宝的成长变化，从学习到身体到心理，各方面的成长我们都一直关注并定期展现。,6.天才书包,该栏目设有“知识万花筒”、“巧填成语”、“超级画外音”、“走走算算”，等益智类题目，我们会设立一个“天才榜”读者每期将答案邮寄到杂志参加排榜，参与者会获赠一定礼品。,知识万花筒，比如圣诞节的由来等一些常识,巧填成语，比如,7.生花妙笔,每期不同征文主题，然后选登读者的投稿。比如我们学校那些事我和小伙伴的那些事我和狗狗的那些事我在北尚娱乐中心的那些事,8.时空神规,超
9、级画外音，比如给一副有趣的图片，让孩子用文字给图片里的人物或动物配出画外音。,走走算算，属于数字游戏,以项目为圆心，结交世界各国小朋友。一方面提供异国儿童结交资料和途径；一方面展示国外先进教育理念及儿童多彩的生活,方案二,将一本杂志分开，各自独立，分别呈现给孩子和家长,给孩子一本有趣的画册,给父母一本了解孩子的参考书,这本画册是孩子在课堂之外课本之外获取知识获取快乐的秘笈，同时也成为孩子与父母沟通的途径甚至是一种对接暗号。,面对孩子，相信每一位家长都会有不同的烦恼和无奈，有的来自孩子的学习层面，有的来自孩子的生活层面，家长们时常渴望走进孩子的世界真正的清楚她们的所思所想，从而能轻松愉悦地解决孩
10、子的各个问题。那么这本杂志就犹如孩子各种问题的参考书，能帮助家长和孩子成为好朋友，了解孩子掌握孩子，和孩子之间建立一种良性的沟通氛围，从而轻松解决各种问题。可谓是家长们不得不看的育子宝典。,杂志名称,广告语：大脚小脚，成功步步高,广告语：大手拉小手，快乐一起走,袋鼠，形象很可爱，而且给人的感觉就是母子一体,大“1”代表家长，小“1”代表孩子，加号表示交流形态。同时既寓意着独生子女这种“一家一个”的状态也符合两本杂志一体性的定位。,该方案内容规划亮点,从杂志内容看既各有专属又互有关联，趣味中制造神秘,从两本杂志关系看，孩子手里更多的是问题，而家长手里则是答案,1.项目介绍,1.奇乐魔堡,向孩子介
11、绍项目各娱乐设备的玩法、功能、样式；同时在栏目中故意设置让孩子去询问家长的话题，比如去问问爸爸旋转木马是哪一年诞生的？让孩子和家长互动起来。,1.宝贝魔堡,向家长介绍项目各娱乐设备的历史、由来、文化以及对孩子的益处，帮助家长走进孩子的世界，帮助家长了解孩子，只要读过的家长都能够解答孩子的问题，让家长与孩子互动，同时帮助家长在孩子心目中树立伟人榜样，树立权威。,2.动态报道,2.说唱故事,展示项目近期动态，但我们要引导孩子将所见所看的以讲故事的形式绘声绘色地说给爸爸妈妈听。让父母做孩子的观众欣赏孩子的表演,2.宝贝讲故事,一方面是项目动态播报（提示家长去听孩子讲项目新闻故事）；一方面向家长推荐如
12、何培养孩子的阅读能力和表达能力。当孩子向家长讲完故事后，家长要给出孩子指导帮助孩子提高这种能力，让双方互动起来,3.DIY栏目,3.胡想有理,分两个小栏目，一个是主题创意，每期一个题目，比如一张纸的创意？并在杂志上留白让孩子关于一张纸的用途写出来画出来天马行空任意想象；一个是巧手变宝，每期给孩子一件旧物，让孩子自行改造后物品能再次被利用，两个栏目我们都可以和读者互动，每期宣传最有创意的作品。,3.天才的胡思乱想,一方面给出当期创意主题和旧物改造的范例，给家长提示；一方面教家长如何启发孩子的创意如何培养孩子的想象力,4.征文栏目,4.笔刀论剑,一方面是优秀作文刊读；一方面是主题征文；,4. 坐家
13、也作家,一方面是优秀作文刊读；一方面是指导家长如何帮助孩子提升写作能力？,5.益智栏目,5.IQ对决,分两个栏目：巧填成语和走走算算。,5. 巅峰IQ,分两个栏目：巧填成语和走走算算，同时在此处刊登答案，让家长可以指导孩子去完成闯关,方案三,杂志内容同于方案二,宝贝篇,家长篇,儿童创意摩尔,梦想,亲子创意娱乐读本,梦想X城,亲子创意娱乐读本,梦想X城,内容规划上同剪刀石头布,课,休,间,息,现在是 欢乐时间,Happy time,XX儿童快乐主题乐园,孩子时间,Baby time,我们都从孩童经过，无论是已经成为家长的父母还是现在正在念幼儿园的小朋友，都经历过“课间休息”，并且都很向往和喜欢这
14、一段自由而快乐的时间。对孩子而言这四个字已经成为一种符号，课间休息的铃声更仿若一声集结号吹响快乐的开始。尤其是在当下社会，孩子们的各种补习班不仅成为家长无奈的爱更加重了孩子的压力，毫不夸张地说“课间休息”已经孩子们在家和学校之间一个放松娱乐的夹缝时间。在这个时间他们可以放下书本尽情地玩，可以和伙伴们玩各种游戏。只有这时才是真正属于孩子被孩子们掌控的。用课间休息为杂志命名，一来具有深远寓意二来符合受众心理拉近距离；三来体现项目为孩子带来欢乐的理念。,方案四,杂志名称：,杂志运作：内容策划上，一方面精耕于选题的包装与诠释的深度，既让孩子觉得有趣有吸引力，又让家长倍受感动，甚至也能唤起他们的童年回忆
15、；一方面配合不同营销节点需求做特殊处理，例如我们如有新的儿童设备-遥控卡丁车要推出，那么我们就在杂志上连续2期制造悬念，对开放时间暂时保密，只是从不同角度对新设备进行诠释，制造神秘感，吸引孩子的关注，最后在第三期我们在封面刊登一个促销卡封，让孩子凭改卡封到现在亲自体验。促销互动上，一方面对每次投稿的读者赠送免费体验券；一方面对在益智答题上排榜前三名的读者赠送项目珍藏版礼品。宣传推广上，首先向各幼儿园学校征集杂志小记者，从前期就引起关注；上市后该杂志一方面通过获取有效地址（如会员地址）免费邮寄；一方面在项目现场消费后免费领取；一方面在各大学校、幼儿园、大型社区、高档写字间等免费派发；一方面摆放在各个儿童场所（比如麦当劳和KFC及其他儿童餐饮店、儿童摄影、高档酒店、高档商场）免费阅读。,关于网站,这是一个隶属东北首席儿童创意娱乐主题乐园的独立网站这是一个时尚的先进的，关注儿童成长娱乐空间这是一个以娱乐精神添补中国少年儿童精神世界空白的空间这是一个以娱乐互动的方式带给家长和孩子新体验与收获的空间这是一个充满童趣与提升成长价值的借鉴平台它将分享孩子们缤纷多彩的生活分享西方的成功教育理念，为家长提供教育指导引导家长、少儿追求最为精彩的成长生活为家长开设与孩子沟通的平台为孩子开设最有趣、寓教于乐的交流空间向社会展现一个充满活力充满爱心积极向上热衷于儿童事业的企业,
