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1、“Give me a slogan”第三届广告创意大赛策划书天津外国语大学职业发展协会2目 录一、活动背景P3二、活动目的P3三、活动分析P3四、商家合作P3五、经费预算P4六、活动七大优势P4七、活动具体介绍P51、第一阶段报名P52、第二阶段室外赛P63、第三阶段决3赛P7八、附件:天津外国语大学职业发展协会简介P9“Give me a slogan”第三届广告创意大赛一、活动背景随着社会的发展与思想观念的转变，现代广告的竞争重点已非媒体资源的抢夺与资本投入的比拼。而在这个信息技术高度发达的时代，一个非凡的创意则更容易达到“广而告之”的效果，带来经济的效益。广大的学生群体是社会的主力军，更
2、是创意的矿山，本次由天津外国语大学职业发展协会主办的广告创意大赛，将会为创意与广告的完美结合搭造良好平台，将会让创意广告的理念在创意的相互碰撞中深入人心。二、活动目的1.赞助商受益：第一，通过本次活动，受众人群会加大对赞助商的了解；第二，赞助商可以通过本次活动从选手的创意广告中语找到灵感，并用于后续宣传。2.学生受益：本次大赛形式新颖活泼，为广大学生提供了近距离接触广告设计、产品推广的机会，为思想充满创造力同学搭建了彰显自我的平台。通过本次活动学生可以发散思维，培养团队合作与竞争精神，进一步丰富大学生活。三、活动分析41、 本次广告创意大赛并非首届，之前成功的先例使我们拥有着较为丰富的经验，操
3、作性较强。2、 本次活动对贵公司品牌的大力宣传，会帮助提高赞助商在大学生群体中的影响力，争得一定的市场份额，从而为贵公司带来更多商业效益。3、 以本次活动为契机，今后我方可以与贵公司建立长期合作关系，为贵公司日后在我校内的宣传拓宽了渠道。4、 本次活动室外赛与室内赛的结合，不仅对选手的创造性思维提出较高要求，也需要其实际的操作能力，甚至表达能力，具有较高挑战性。四、商家合作为了此次活动的成功举办，我们诚心希望赞助商能对我们的活动予以支持与帮助。对您的大力支持，我们将会以最大的努力为赞助商做最大程度的宣传。1、我们的宣传方式 冠名权： 本次活动命名为：“赞助商” Give me a slogan
4、 广告创意大赛 宣传条幅 ：、在校园主干道及室内外活动现场悬挂印有活动名称的条幅；、在决赛现场悬挂印有鸣谢内容的条幅 。 传单宣传 ：会在人流最为密集的时间地点，高覆盖率地发放赞助商宣传单及活动宣传单，室外宣传预计持续 5 天。 海报宣传 ： 在学校张贴赞助商的宣传海报，海报可随时更新，由我方承担更新的张贴工作，海报制作由商家承担。 室外活动现场宣传 ：、现场布置由贵公司专属帐篷、活动海报及条幅组成，现场主持人向全体学生介绍本次活动及赞助商家。、室外赛我方以团队竞争展开，由此多样的形式会吸引更多人的关注，同时现场文字广告展出的重要要求是凸显出广告的主体是赞助商。 室内活动现场宣传： 、现场布置
5、选用具有赞助商特色的物品，商家亦可提供喷绘做为活动背景；、比赛全程以赞助商品牌为重要内容展开。 现场鸣谢： 活动期间，赞助商名称会以口头鸣谢形式出现，并由主持人当场宣出； 现场 show:活动开始时会现场为赞助商产品播放 35 分钟的宣传视频，内容由公司提供。 网络宣传与跟踪报道 ： 在职协的人人主页、新浪微博、腾讯微博都会有对本次活动详尽的跟踪报道与宣传，同时会利用网络进行人气投票。 嘉宾发言 ： 贵公司可派代表参加活动，并在活动期间以嘉宾的身份上台发言。52、其他合作方式本次成功合作后，相信我们双方已形成了良好的合作关系，在之后的时间里，如有需要，我们都会尽力协助展开您的宣传工作。3、备注
6、 贵公司如有其他宣传方案可另行协商。 贵公司如有特殊要求可及时提出，双方协定之后确立最终方案。欢迎贵公司员工欣赏并参加这次活动！五、经费预算详见预算报表六、活动六大优势1、宣传对象广泛：参赛队伍由四大学院（汉文化传播学院、国际商学院、涉外法政学院、滨海外事学院）的学生组成，宣传海报条幅等在校园的悬挂，室外产品的展示及室外赛的举行，将会使宣传面扩展到整个天津外国语大学滨海校区。2、活动方式新颖：首先参赛团队会竭尽所能以初期广告语为口号展示产品，为自己赚取基本人气，加上室外赛的形式较为活泼，将评判权交给了天外所有学子，这样，活动整体新颖而有创意。3、宣传途径多样：除室外宣传外，网络宣传与跟踪报道、
7、决赛当天公司产品视频的播放、主持人的鸣谢、产品广告的现场演绎等，都很大程度地加深了学生群体对赞助商品牌的了解，在无形中使赞助商赢得了良好的信誉。4、活动节目精彩：除室外产品展示及室外赛以外，决赛中参赛队伍的才艺展示、广告演示、抽奖环节等，都会很好地聚集全场关注力。由此，节目的精彩不言而喻。5、活动吸引力大：室外赛对所有参与者的礼品相送、决赛抽奖及大众评审环节的设定，以及产品的现场拍卖都会吸引最为广泛的参与者。另外，新颖的活动形式以及高额的奖励，也会很大程度地提高学生群体的参与度。6、公司收益丰厚：、通过此次活动会提高在学生群体中的品牌影响力，赚取一定的市场份额；、本次活动最终汇集的是聚集参与积
8、极性和实践能力的创意性人才，精彩的比赛活动、创意的广告设计也会给贵公司提供宣传新思路。6活动具体介绍比赛流程：第一阶段报名1、时间：10 月 31 日6 日2、方式：参赛者以个人身份或团队组合将关于宣传赞助商的创意广告语交到企划部负责人手中。个人：需要提交至少 2 条广告语及个人姓名、年级、联系方式。团队：团队限定为 5 人，需要提交至少 5 条广告语及团队名称，各组员姓名、年级、联系方式。3、提交途径：手机短信 指定邮箱 食堂、体育场门前宣传现场 交至主楼招生就业处办公室4、具体工作： 具体时间段：宣传咨询活动预计持续四天，中午 11:3012:40，下午 4:405:40 职协企划部负责人
9、会在食堂、体育场门口进行比赛的现场宣传与咨询报名工作。报名现场用展架展出赞助商资料，一方面为赞助商家宣传，另一方面方便参赛者为赞助商量身设计广告语报名结束后由工作人员通过两轮筛选（为期两天） ，最终确定入围优秀广告语进入的第二阶段。 筛选方式：第一轮筛选：由专业老师进行最后筛选确定入围的广告语第二轮筛选：最后由赞助方工作人员审核确定最终名单。 （待定） 由主办方职协工作人员告知入围选手进入比赛第二阶段室外赛 每位参赛者都将获得由赞助商提供的小礼品一份（礼品有待商议）第二阶段海报设计与视频制作1、时间：11 月 7 日11 日2、活动内容： 入围的二十条广告语设计者被分为 4 组，每组 5 人
10、。 每组为赞助商设计海报（纸质和电子版各一份，内容相同） ，要求要有为金字塔影城设计的Logo 和广告语。每组同时还要为赞助商制作一则视频，时长为 25 分钟，内容要求要有金字塔大港影城的内容。 海报（纸质与电子版）需要于 11 日下午 6 点前交于企划部工作人员手中。工作人员需要将纸质海报粘贴于硬纸板上，在网络上（暂定人人网）上传电子版海报和视频。 每组参赛者由赞助商提供 50 元广告设计经费，超出部分由参赛者自己承担。7第三阶段初赛1、时间：11 月 1214 2、地点：女生宿舍门口的中央空地3、网站：人人网（暂定） 室外评选及网络评选环节（1）比赛方式 实体投票：当天在女宿前申请的场地中
11、划分区域，每组在规定区域内展示自己的展板，并由大众进行评选投票 同时从 12 当天的 12：0014 的 18：00 会在网上展出每组设计的海报和视频，可进行网络人气投票评选。 本次比赛采取大众投票的方式进行，大众评委为除参赛队员外的所有在校大学生。各组的实体及网络投票数之和的 20%将计入决赛总成绩（基本分计算方法：得票数20% =基本分）（2）大众评委投票方式 设置室外主持人 1 名，负责宣布活动名称及投票规则 实体投票需要在现场工作人员处领取特制投票，写好姓名及联系方式后方可进行投票，网 络投票则是一注册用户一票 每组参赛队伍旁由一名工作人员负责参赛者的自制投票箱，由大众评委将写好自己姓
12、名、联系方式的投票投入投票箱。结束后收集汇总所有投票，作为决赛第一轮抽奖的对象。 每一位投票者可以获得由赞助商提供的小礼品（待定） （3）实体投票人员安排 现场每组参赛者需要两名工作人员协助，一名负责投票箱监督投票，一名负责协助讲解规则 现场设置一个咨询处，负责掌控整个比赛进程，处理突发状况；设置两个发票地点，负责为大众评委分发票据安排 4 个工作人员在比赛区域内负责维持现场秩序以及发一部分大众投票工作人员自制投票票据，票据形状：a.职协标志 b.赞助商内容第四阶段决赛1、时间：11 月 15 日 晚上 6:308:002、地点：一教 215 83、比赛形式：20 名决赛选手按照室外赛的分组，
13、每组 5 人，一共 4 组，共四个比赛环节4、评委构成：赞助商工作人员、市场营销专业老师、广告专业老师、新闻专业老师、招生就业处指导老师。5、奖品设置: （待定）6、比赛流程:主持人幕后介绍，播放职协宣传片；短片结束后主持人宣布比赛名称（由赞助商赞助职协主办的 give me a slogan 第三届广告创意大赛） ，介绍到场评委及嘉宾；邀请张老师致辞并宣布比赛开始；播放 23min 赞助公司的宣传短片(由赞助公司提供) ；在主持人的介绍下，4 个参赛队伍按抽好的次序逐个上场，同时播放赛前准备花絮，上场后参赛队员呼喊自己的加油口号比赛分三个环节 第一环节广告我先秀（1）主持人宣布室外评选和网络
14、评选最终的基本分，介绍第一环节比赛规则（2）方式：每组队伍结合纸质版海报及其广告语上台亮相展示，同时播放其制作的视频。展示结束后由评委根据展示情况进行评分，由工作人员统计各组第一环节所得总分。第一轮抽奖（1）第一环节结束后，在评委评分和工作人员统计得分的过程中进行第一次的现场抽奖。（2）抽奖对象：室外赛的大众投票（3）方式：工作人员将抽奖箱拿上舞台，由主持人现场抽出 3 名获奖的观众（名额可增加） ，获得精美小礼品（没到现场的视作弃权） 第二环节广告我来猜（1）主持人宣布第一轮比赛各组得分及第二环节比赛规则（2）此环节分为文字题和视频题 文字题本环节设有 ABCD 四组题，每组有 10 道题，
15、内容皆为著名广告语，要求猜出其出处的品牌名。按照第一轮比赛得分的多少从高到低依次选题作答，答题队伍派三人上场。限时 120 秒。答对一题得 5 分，答错不扣分。 视频题每组文字题后设有 1 道视频题，内容为处理过的创意视频，然后在给出的 4 个答案中选一个。答对加 30 分，打错不扣分。 答题人员派一个人上场答题（3）3 轮答题结束后，工作人员统计得分情况，并计算出两轮总得分小游戏智慧拼盘（待定） 第三环节广告我能演9（1）主持人宣布前两环节得分情况及第三环节比赛规则（2）每队按照总分由低到高依次抽选限定条件“主打产品” 、 “地点” 、 “时间”和“人物关系”四项，进行 23 分钟的广告表演，要求要有语言和动作，最后必须为“主打产品”说出一句广告语，准备时间皆为 5 分钟，期间主持人采访现场亲友团。（3）比赛结束后评委评分，工作人员统计得分（57 分钟）嘉宾表演时间在工作人员统计得分的时间段里，由事先特邀的嘉宾进行表演（35 分钟） 颁奖环节（1）以室外赛各组得票数和决赛现场大众投票总数为
