《2015年中国移动游戏第三方服务白皮书(移动支付篇)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2015年中国移动游戏第三方服务白皮书(移动支付篇)（38页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2015年 中国移动 游戏第三方服务 白皮书 （移动支付篇 ） 2 2 行业背景 产业链分析 银联移动支付企业案例 1 2 3 3 3 行业背景 2014年中国移动游戏市场增长达到 峰值 注释：中国移动游戏行业市场规模包括中国大陆地区移动游戏用户消费总额，其中包含 App Store的 30%分成收入，以及海外游戏公司在中国大陆的相关移动游戏营收，同时包括中国移动游戏企业在海外市场获得的移动游戏营收。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 2014年中国移动游戏市场规模 达 276亿，同比增长率达 86%。根据艾瑞预测， 2014年将成为用户增长率最高的一个年份 。 62.4
2、 87.7 148.4 276.0 407.7 543.9 698.3 849.9 40.7% 69.2% 86.0% 47.7% 33.4% 28.4% 21.7% 0200400600800100012002011 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e 2018e2011-2018年中国移动游戏市场规模 中国移动游戏市场规模（亿元） 增长率（ %） 4 4 行业背景 移动游戏热潮带动周边产业 移动游戏行业高速发展，产业链上也出现了众多创新型的第三方服务公司，服务于移动游戏运营商和用户。 引擎 SDK接入 支付 测试 数据服务 云服务 策划 开发 测试 运营 游
3、戏 用户 美术外包 资讯 交易 视频 社会化 分享 推送 B2B B2C 中国移动游戏第三方服务产业链图 5 5 行业背景 移动游戏第三方服务企业备受资本市场关注 从 2014年至今，移动游戏第三方服务产业链上的诸多企业获得了资本市场的关注。足以说明，市场看好这些服务公司的发展前景。 中国移动游戏第三方服务企业的主要投资案例 企业 类型 融资宣布 时间 金额 性质 投资方 魔方网 资讯 2015.1.26 亿元人民币 A轮融资 深圳创新投资集团 (深创投 )领投，经纬创投跟投 游戏多 资讯 2015.1.26 亿元人民币 B轮融资 达晨创投领投 App Annie 数据服务 2015.1.13
4、 5500万美元 D 轮融资 Institutional Venture Partners (IVP) 领投，其他还包括现有投资方 Sequoia Capital、 Greycroft Partners 和 IDG Capital Partners 金山云 云服务 2014.12.2 5亿美元 贷款融资 金山软件 TalkingData 数据服务 2014.9.26 金额不详 B轮融资 麦顿投资和软银中国资本领投 Testin云测 测试 2014.8.21 千万美元 B轮投资 IDG领投 爱拍原创 视频 2014.8.21 3800万美元 C轮融资 赛富基金领投，经纬创投等其他多方机构跟投 U
5、cloud 云服务 2014.6.17 5000万美元 B轮融资 贝塔斯曼和君联资本领投， DCM跟投 6 6 行业背景 未来随着第三方服务日益完善，将助推移动游戏产业持续健康快速地发展 面对海量游戏市场，将实现规模经济 极大地节约成本 可 快速整合市场资源，提供更优质的游戏 接触到更优质的游戏 收集更多 的游戏行为数据，为企业作参考 推动移动游戏产业持续健康快速地发展 游戏企业 游戏玩家 第三方服务企业 7 7 行业背景 未来，借助大数据，实现精准营销，精细化运营，增加营收 海量游戏，产生海量数据 收集 分析 优化 提供解决方案 大数据支持下的 精准营销 获取优质玩家 精细 化运营 提高营收
6、 8 8 行业背景 产业链分析 银联移动支付企业案例 1 2 3 9 9 产业链分析 支付是最基础的服务，也是不可或缺的环节 在移动游戏第三方服务中，其中一项服务是支付服务。 支付作为最基础的服务，是移动游戏企业实现营收不可或缺的重要环节 10 10 产业链分析 移动支付行业火热，同比增长将近四倍 389.8 586.1 798.7 1511.4 12197.4 59924.7 90705 121590.4 152432 182559.8 50.4% 36.3% 89.2% 707.0% 391.3% 51.4% 34.1% 25.4% 19.8% 0500001000001500002000
7、002500002009 2010 2011 2012 2013 2014 2015e 2016e 2017e 2018e交易规模（亿元） 增长率（ %） 2009-2018年中国 第三方移动支付市场交易规模 注释： 1.统计 企业中不含银行和中国银联，仅指第三方支付企业； 2.自 2014年开始不再计入短信支付交易规模； 3.艾瑞 根据最新掌握的市场情况，对历史数据进行修正。 来源：艾瑞综合企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算及预估数据。 11 11 产业链分析 在移动游戏支付环节中，参与者众多，企业背景各不相同 移动游戏支付服务 主要 企业的简介 主要参与者 成立地点 成立时间 核心业务
8、银联 上海 2002.03 通过关联银行卡进行操作以完成支付交易 支付宝 浙江杭州 2004.12 第三方支付平台，提供综合支付及理财服务 微信支付 广东广州 2013.08 为微信用户及商户提供移动支付服务 电信运营商 （移动、联通、电信） - - 通过充值卡 /扣除话费的方式，实现支付 易宝支付 北京 2003.08 提供电子支付和互联网金融服务 12 12 产业链分析 现阶段，移动支付的安全性还有待于不断提高 没发生过 48.6% 移动支付系统瘫痪 17.3% 误操作致资金损失 9.8% 手机中了病毒 8.7% 系统故障致资金损失 7.9% 二维码扫到病毒 7.4% 其他 0.3% 0.
9、2% 7.8% 8.4% 8.8% 8.9% 10.4% 11.8% 43.8% 其他 放宽支付限额范围 拓展服务应用范围 支付操作便捷性 提高服务质量功能 提供离线支付方案 降低使用成本 提高交易安全性 2013年中国网民使用移动支付发生过的不安全事件 2013年中国网民认为移动支付最需要改善的问题 13 13 行业背景 产业链分析 银 联移动支付企业 案例 1 2 3 服务模式分析 商业模式分析 企业 发展历程 企业核心竞争力分析 发展前景分析 企业服务内容展示 14 14 服务模式分析 银联联合合作伙伴，为移动游戏渠道 /厂商提供移动支付服务 银联移动 支付联合各商业银行和收单机构为移动
10、游戏渠道或厂商提供移动支付服务。在主流的合作模式中，收单机构及第三方服务机构主要和渠道直接合作，提供支付服务。 移动游戏渠道 商业银行 收单机构及第三方服务机构 银联手机支付 收 单机构 商户拓展 方 移动游戏 厂商 移动游戏用户 备注：实线表示主流的合作模式，虚线表示小众的合作模式 商户服务方 15 15 服务模式分析 收单机构主要与商户进行清算，第三方服务机构主要为商户提供技术开发、运营等服务 收 单机构及第三方服务机构的简介 机构类型 简介 主要企业 收单机构 收单机构需要有支付牌照资质，主要负责账单结算业务 大多数发卡银行都兼营收单业务，还有非银行专业服务机构经营收单业务 如北京银商、
11、北京数字王府井、银联电子、上海交行、江苏银商、广州中行、深圳金融网络等 第三方服务机构 第三方服务机构主要的业务包括商户拓展、技术及运营支持等 如融信优贝即“快支付” 16 16 服务模式分析 银 联移动支付采用标准化的接入流程 具体网址：http:/ 或 审核通过 相关 收单机构与渠道 /厂商线下签约 商户服务方将协助渠道 /厂商进行入网、测试 银 联移动支付产品上线 渠道 /厂商线 上 自助 申请 商户服务方有融信优 贝即“快支付”等 收 单机构拥有牌照资质，可有效保证签约的可靠与安全，从而维护渠道 /厂商的合法权益 移动支付产品包括手机网页（ WAP）支付产品及手机控件（ SDK）支付
12、产品 移动游戏渠道 /厂商接入银联移动支付产品的流程 17 17 服务模式分析 银联主要提供两种移动支持方式，适用于手机浏览器和 App两个场景 银联移动支付产品的使用步骤 用户购买道具 、VIP等付费项目 用户选择 银行卡支付方式 手机网页（ WAP）支付 用户需输入银行卡卡号（首次需要）、手机号等信息后，可完成支付。 主要适用于浏览器场景下 选择充值金额和银行卡 手机控件（ SDK）支付 用户需输入银行卡卡号（首次）、身份证、手机号等信息后，可完成支付。 主要适用于 App场景下 18 18 服务模式分析 第三方服务机构 融信优贝为企业提供技术开发和运营等多项服务 第三方服务机构 融信优贝
13、的简介 分析维度 介绍 成立时间 2011年 8月 地点 总部位于北京，同时在上海、江苏、广东、四川等设有分支机构 主营业务 主营业务为银联在线支付、移动支付以及综合支付方案 融信优贝是中国银联的 专业化服务机构， 作为中国银联 移动支付业务的 拓展商 、 平台技术开发商、运营服务商 ，为商户提供商务入网、技术支持、运营维护等多项服务 19 19 服务模式分析 第三方服务机构 融信优贝联合全国多家收单机构，为企业提供优质的服务 “快支付”是融信优贝在支付业务上的品牌名 与全国 20家收单机构合作 上游加强合作 为近 3000家移动互联网企业提供服务 下游服务于众多企业 电商类 虚拟平台类 商旅
14、类 银联在线支付 银联手机控件支付 银联手机网页支付（ WAP） 企业网银支付 银联语音支付 银联代收代付 20 20 服务模式分析 第三方服务机构 融信优贝在移动支付领域，服务了众多的企业，积累了丰富的服务经验 第三方服务机构 融信优贝“快支付”服务过的典型 移动互联网 企业 典型的企业类型 代表性企业 电商类企业 移动游戏渠道商 移动游戏发行商 商旅类企业 360手机助手 91手机助手 快用苹果助手 当乐游戏中心 中青宝 苏州蜗牛 1号店 拍拍 秀水街 同程 途 家在线 小猪短租 天象互动 21 21 服务模式分析 第三方服务机构 融信优贝“快支付”在各个环节中，为渠道 /厂商提供多项服务 第三方服务机构 融信优贝 ” 快支付 ” 对 渠道 /厂商的具体服务流程 协议签约 系统开发 上线准备 投产验证 商户提交申请 融 信优贝处理 收单 机构审核 银 联审核确认 融 信优贝提供测试环境支持 渠道 /厂商接入开发测试 融 信优贝跟进流程 银 联配置环境参数 融信优贝提供正式环境支持 渠道 /厂商正式上线 融 信优贝提供后续支撑维护 22 22 行业背景 产业链分析 银联移动支付企业案例 1 2 3 服务模式分析 商业模式
