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1、1浅析-“真我年代”休闲服装开发设计内容摘要.(3)Abstract.(3)前言.(4)第 1章 设计背景概述.(5)第 1.1 节 定义和内涵.(6)第 1.2 节 历史和现状.(7)第 2章 市场调研和分析.(7)第 2.1 节 休闲服饰的市场调研.(8)第 2.2 节 休闲服饰的品牌分析.(8)第 2.3 节 休闲服饰的流行趋势分析.(11)第 2.4 节 休闲服饰的用户分析.(15)第 2.5 节 休闲服的社会文化分析.(16)第 3章 产品开发策划.(20)第 3.1 节 品牌定位.(20)第 3.2 节 品牌营销.(22)第 4章 休闲服的产品开发设计.(24)第 4.1 节 20
2、13-2014 年产品的主题规划.(24)第 4.2 节 休闲服的设计过程.(24)第 4.3 节 休闲服制作工程及展示.(25)第 5章 结论.(32)参考文献.(33)致谢.(34)苏州大学本科生毕业设计(论文）2浅析-“真我年代”休闲服装开发设计【内容摘要】本文对休闲服装的设计的定义、内涵以及国内外研究现状进行介绍。对休闲服进行市场调研与分析，阐述说明休闲服的市场调研策划，对结果进行分析，之后分析其市场。并介绍休闲服装的产品开发策划，详细说明品牌的定位以及品牌的营销策略，阐述休闲服装产品的开发设计。最后介绍真我年代休闲服装的设计。论文着重论述了日常休闲服的设计背景和休闲服的定义内涵，休闲
3、服是现在人们酷爱的服装，深得人们生活习惯，论文从休闲服发展历史及现状进行了概述，接着通过休闲服的市场调研和市场分析介绍了休闲服的休闲服现今发展以及分析流行趋势。并且在产品开发策划中论述了品牌定位，品牌营销策略等。最后对是休闲服的产品开发设计进行了介绍。并且对服装设计定位和布料进行开发设计，在结果中进行结论总结及参考文献。【关键词】 休闲服装；市场调研；营销策略；真我年代苏州大学本科生毕业设计(论文）3“best of time”is analyzed leisurewear design【Abstract】in this paper, the definition of leisure clo
4、thing design, connotation and research status at home and abroad is introduced. For casual wear market research and analysis, the paper expounds that casual wear market research plan, analyze the results, after the analysis of the market. And introduce the leisure clothing product development planni
5、ng, detailed instructions on-brand positioning and brand marketing strategy, the leisure clothing product development design. Finally introduces the design of self s casual clothes.Paper focuses on the daily casual wear design the definition of the connotation, background and sportswear casual wear
6、is have a passion for clothing, is deep people living habits, paper from sportswear development history and present situation were summarized, and then through the casual wear market research and analysis and introduces the nowadays development of casual wear-sportswear market and trend analysis. An
7、d discusses the brand positioning in the product development planning, brand marketing strategy and so on. Finally, the product development design is casual wear are introduced. And positioning to fashion design and fabric development and design, the conclusion is summarized in the results and refer
8、ences.【 Key Words 】Casual clothes; Market research; Marketing strategy; 苏州大学本科生毕业设计(论文）4前 言随着社会的不断变化，人们迎来了设计的时代，信息的时代。人们对服装要求也随之发生了极大的变化，不再只是随着潮流趋势走，对于服装有了新的要求，人们更加关注服装所带来的感觉，例如自然、舒适，尤其关注心理与品位的休闲服装。现今的服装种类中，休闲服装是其中的一个大类，对现代人们的生活具有极大的影响作用，它具有穿着方便、随意、舒适，便于活动等优点，已经成为现代人们旅游、运动、出行的主要服装。笔者将对“真我年代”的休闲服服装的开
9、发设计进行说明，文章主要分成几个部分：第一，对休闲服装设计的定义、内涵以及国内外研究现状进行介绍。第二，对休闲服进行市场调研与分析，阐述说明休闲服的市场调研策划，对结果进行分析，之后分析其市场。第三，介绍休闲服装的产品开发策划，详细说明品牌的定位以及品牌的营销策略。第四，阐述休闲服装产品的开发设计，分季节与主题来对每个主题的内涵、色系、面料规划、整体款式风格、设计元素以及细节等进行说明。近年来，随着人们生活的变化，对衣着的要求也发生了改变，人们逐渐开始追求休闲服装，休闲服装慢慢成为主要的服装类型之一。休闲服装不但表现了工业化社会中对豪华奢侈的反对与对自然的崇尚，同时也体现了人们对平民风格的追求
10、，展现了对自我个性的追求。苏州大学本科生毕业设计(论文）5第 1 章 设计背景概述第 1.1 节 定义和内涵一、休闲服定义休闲服饰是一种新兴的现代流行服装的类别名称，也可以将其看做是运动衣饰中的一种服饰，例如高尔夫球、网球服装以及慢跑服装等等。休闲服装是人们生活中休闲时从事各种行为、活动所穿着的服饰，在很大程度上和运动服相重合，并且能够相互使用。通常情况下，人们常常在早晨的慢跑和练拳、平时的旅游、爬山、运动等情况下穿着。休闲服装必须具备几点要求：第一，能够承受汗水的侵蚀；第二，能经得住长时间的曝晒；第三，透气、吸汗，色泽持久不褪色；第四，质感舒适，造型宽松 1。近年来，人们的生活方式越来越健康，对于运动也越来越热衷，休闲服装也随之得到快速发展休闲装，俗称便装。它是人们在无拘无束、自由自在的休闲生活中穿着的服装。它将简洁自然的风貌展示在人前。休闲服装一般可以分为：前卫休闲、运动休闲、浪漫休闲、古典休闲、民俗休闲和乡村休闲等。图 1-1 现代 休闲服 图 1-2 现代休闲服 苏州大学本科生毕业设计(论文）6前卫休闲装：如（图 1-1）运用新型质地的面料，风格偏向未来型，比如用闪光面料制作的太空衫，是对未来穿着
