手机广告文案范文3篇

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1、手机广告文案范文3 篇手机广告文案范文一：产品名称：联想PD90W 魔方手机广告长度：秒产品说明：联想 PD90W魔方手机，横屏、竖屏，两种屏幕的转换方式，看似像一个可以玩转的魔方，造型新颖，适合年轻人使用。广告构思：因为这款手机属于联想魔方系列的手机，以女孩玩魔方的场景过渡到魔方手机，而女孩快乐的感觉则体现出她对于这款手机的喜爱，让受众想起童年的魔方记忆，更激起他们对于这款手机的喜爱。相关要求1 演员，一名年轻时尚的女孩，能够表现出年轻人对于这款产品的喜爱 2 音乐，节奏轻松欢快，富有休闲感觉的钢琴演奏，体现出浓浓的时尚感觉。 3 场地，室内拍摄，要求场地简洁明了。4 拍摄，在稳的前提下，使

2、用运动镜头拍摄，注意镜头的摇、移的技巧使用。 5 剪辑，画面衔接采用闪黑、闪白进行处理，使节奏符合轻快的特点。广告脚本1 画面 女孩正在玩魔方，表情轻松。采用中景拍摄，镜头从左往右慢慢移动。旁白：童年魔方记忆2 画面 渐出第二个镜头，魔方上面陈列横屏的联想魔方系列手机。镜头渐渐推近。3 画面：渐出第三个镜头，女孩依然在玩魔方，表情轻松。采用近景拍摄，镜头从左往右慢慢移动。4 画面：渐出第四个镜头，魔方上面陈列竖屏的联想魔方系列手机。镜头渐渐推近。5 画面：过肩镜头拍摄女孩翻开手机横屏。旁白：时尚横屏6 画面：正面近景拍摄女孩拿着横屏手机，开心的样子。7 画面：女孩翻开手机竖屏，摆造型，正在自拍

3、，此时慢镜头显示女孩很喜欢这款手机。旁白：经典竖屏。8 画面： 渐出联想魔方系列手机竖屏样式，慢慢推近镜头。画面：渐出联想魔方系列手机横屏样式，慢慢推近镜头。旁白：尽在联想魔方手机9 画面：闪白出现 联想 只要你想 的画面。旁白：联想 Lenovo手机广告文案范文二：一、广告文案评析：中国移动 的广告口号：沟通从心开始 这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。 沟通从心开始 有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗

4、透形成某种内在的亲和力。这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。二、广告文案评析1、广告标题：把耳朵靠近我 让我为你述说一段美丽的过程：中国智能机第一品牌，十佳国产手机品牌。金立 Gionee：著名国产手机品牌，十佳国产手机品牌海尔Haier：中国驰名商标，中国名牌，国家免检产品，十佳国产手机品牌 中兴ZTE：世界名牌，中国驰名商标夏新：Amoi：中国中国驰名商标，中国名牌，十佳国产手机品牌波导 Bird：中国驰名商

5、标，中国名牌，十佳国产手机品牌康佳：中国名牌，中国驰名商标，国家免检产品二、广告目标决策一，提高步步高手机的品牌形象，扩大其知名度。手机市场是巨大的，而真正能在消费者心里缔造稳定的品牌形象的手机并不是很多。除了洛基亚，三星，索爱，摩托等手机名牌外，众多手机尤其是国产手机几乎处在同一起跑线上。这就需要我们赢在起跑线上，在产品的宣传和推广上抢占先机。除了 音乐手机 的自身主打元素和形象定位，通过广告，赋予此款手机更多的情感元素和现实的人文关怀，真情是最易打动人的。通过 爱情 这已永恒的主题元素的表达，也让人们对步步高音乐手机有永恒的记忆，它的品牌形象自然形成，并且是长期的，深入人们心灵的。二，增加

6、产品的销售量，扩大产品的市场份额。对于年轻一族来说，手机更新的频率是快的。而对于产品来说，他们更看重的是手机的功能和外形。时尚而个性的音乐手机自是首选之列。另外，在年轻消费群体中，有很大一部分，是中学大学学生，对于缺少收入来源的他们来说，手机的 性价比 又必在其考虑之内。而相比国际知名品牌，步步高作为国产手机的代表之一，在价格方面也是占有一定优势的。并且它简约时尚的外观也是深受人们喜欢的。最为关键的是，以爱情为主题做广告，也是最易被这群消费潮人所接受的，这种消费心理也是最易转化为消费行为的。这自然带来销售量的增加，市场份额的扩大。三、广告策略决策目标市场策略决策手机市场的细分：按照年龄来划分，

7、可分为小学生、年轻人和老年人三大市场。按照消费需求来划分，可分为实用型与时尚型。 小学生，出于年纪比较小以及大部分家长不会让小孩拥有手机，所以我们将中小学生排除在目标消费群体之外。老年人思想保守，选择商品以实用为主，不追求新奇、时尚，所以目标消费群体排除老年人。不管是白领一族或是大学生群体，大部分年轻人追求时尚、新奇，白领一族注重工作后的放松与休闲，大学生注重课余生活得丰富，步步高音乐手机的定位是时尚、前卫的消费品，。抓住年轻人的心理需求，围绕 炫 、 酷 、 秀 进行传播。所以我们的目标消费群体就以白领一族和大学生群体为主。产品定位策略决策1、步步高音乐手机的产品优势它是一款随身听手机，强大

8、的音乐播放功能和方便的外屏操作，让您可以轻松享受音乐所带来的快感。时尚的外形简约大方的i508摒弃了繁冗但却无甚用处的功能键，从外形看上去它更像是一部升级版的MP4，通透乳白的机身采用的是目前较为流行的双色注塑工艺，显得非常干净清爽。它与主流的2寸 TFT彩色屏幕屏幕共同挑战指纹的诱惑。屏幕下放的按键区域则采取了正圆形设计，恰到好处的体现了时尚理念。机身四周设计也很简单，右下方的 USB接口与 TF卡的卡槽用 抽屉式 的设计安排在了同一区域，摄像头则被巧妙的安排在了滑盖后方，最大限度的节省了该机表面的 土地资源 。完美的音效i508作为一款专业的音乐手机，olfson音乐处理芯片，专业的高低音

9、频混响配合低音、摇滚、金属、柔和以及标准等多种播放模式，令该机音质出众并能够在播放过程中最大限度的满足人们日益复杂的音乐口味。视频方面，i269 支持 MP43GP文件播放，画面清晰细腻，流畅度上佳并且支持全屏播放。以及强大的功能i508的 200万像素应付日常生活照则绰绰有余，色彩还原准确，层次感很好，只是由于不具备自动对焦功能，因此照片的锐度稍差，最大支持 1600*1200像素照片拍摄，提供白平衡以及特效等丰富调节项目，整体来说还是不错的2、步步高音乐手机的产品劣势目前市场手机品牌众多，市场容量有限，且强势品牌众多;在性能、价格等方面无明显优势;广告诉求策略决策在众多专业折叠自行车生产厂

10、家的竞争下，步步高音乐手机如何能寻找一个市场的切入点，对市场做再次的细分，是此次策划的重点。目前无论是电台、广播、报纸、杂志、电视购物等，对折叠车的定位都是时尚、前卫的消费品，是休闲、健身的好帮手，是旅游升级的必须品。因此折叠车无可厚非的受到都市前卫青年、时尚白领的青睐，这些就是折叠车的最终消费群体。广告诉求方法：1、通过广告提高产品知名度，同时辅以促销，全面促进产品销量;2、通过举办公益类公关活动，提高产品的品牌亲和力和美誉度;3、通过整合广告、促销、公关等各类资源，全面提升产品的网络渗透。广告表现策略决策1、广告主题：突出它的轻巧便捷。2、广告创意表现：平面：男孩和女孩两人戴着耳塞一起听步

11、步高音乐手机里的音乐电视：男孩为女孩弹吉他获得原谅，卖唱艺人沉浸在步步高音乐手机里的音乐里广告媒介策略决策1、媒介的选择与组合：电视、杂志、网络、电台、户外广告2、媒介发布的方式、时间、范围和强度见下文实施方案。附录 1：实 施 方 案一、杂志广告A:选择一些主要面向青年群体，初高中、大学生群体的杂志进行宣传：如少男少女大学生女友校园。B、面向都市白领的时尚消费类杂志：瑞丽时尚芭莎男人装鞋帮时尚二、电视广告A、在央视一套综合频道播出步步高音乐手机的广告。B、在北京、上海、广东、浙江、湖南等省级卫视电视剧频道播出步步高音乐的广告。三、网络广告选择主要消费群体喜欢的网站进行宣传，如：校内、凤凰，M

12、SN 等，或者几大门户网站新浪、搜狐、腾讯、网易四、电台广告中央人民广播电台音乐之声，北京、上海、福州、武汉、长沙、成都、大连等城市的音乐广播电台。五、其他A、楼宇广告：选择步行街、商业区放置楼宇广告。B、路标广告：在公交站台、地铁的站牌上及人口集中的路口转折点投放路标广告;C、 宣传海报：可以选择性的在初高中、大学的校园投一些宣传海报。六、推广活动1、新机型新闻发布会新品牌上市时，举办新机型新闻发布会，吸引消费者的注意力，帮助消费者记忆。2、全国选拔形象代言人此次策划重在活动宣传，运用公关手段及广告宣传策略，将新车推向市场，以期达到提高品牌知名度、提高销量的目标，立志 在没有舆论的地方制造舆

13、论，在有舆论的地方改善舆论 。3、公益活动以步步高音乐手机的品牌名称助各种与手机有关的活动。七、广告创意1、平面广告画面公交站台、地铁广告期刊杂志2、音像广告脚本：广告语：完美音质，完美爱情音乐手机之情侣篇近景 女孩戴着耳机陶醉的听着手机音乐 背景音乐为步步高手机音乐特写 手机画面为这个女孩和他男朋友镜头转换 由手机屏幕转移画面中景 繁华的商业街上，女孩低着头，一幅受委屈，难过的表情，男生走过来预劝慰，近景 女孩把头扭到一边，微微抬头，眼含泪水，看着天空近景 男生不知所措街头一般的吉他声音近景 街角一位弹吉的卖唱者特写 男生露出灵机一动，高兴的神情近景 男孩来到卖唱艺人身边掏出钱包，但钱包里没

14、有钱了 只有几张信用卡近景 男孩把手机押在那里换他的吉他近景 男孩拿着吉他面向女孩神情的弹着吉他近景 男孩走进女孩对女孩说 原谅我好么?：近景 女孩 破涕为笑，深情看着男孩 点头。近景：男孩女孩相拥远景 相拥的情侣 围着他们看的人群近景 卖唱艺人沉浸在步步高音乐手机的音乐之中近景 男孩和女孩要离开，男孩发现忘了什么东西。近景 男孩还给卖唱艺人吉他，并示意他换回手机近景 卖唱艺人表示男孩他不要吉他了，他要手机近景 卖唱艺人非常不舍的把步步高音乐手机还给他近景 男孩和女孩两人手牵手塞着耳塞听着步步高音乐手机里的音乐离开。特写 步步高音乐手机字幕：步步高音乐手机，完美音质，完美爱情3、投放媒体：电视

15、、网络、杂志、楼宇广告、移动数字电视、电台。促销组合策略决策1、产品进入市场，以新闻先行，广告布阵，公关收尾为基本手法;2、积极参加公益活动，树立企业形象。例如结合社会或当地舆论热点，联系产品，展开相关新闻策划，以此吸引消费者眼球;3、制作精美宣传册或 DM 单张，配合宣传和销售;4、相关促销小礼品普及性推广。广告预算1、预算方法：支出可能额法201X年步步高公司的 i269 款音乐手机在中国大陆的销售40万部，每部售价 1500 元人民币 ，销售总额 6亿元人民币。为：8 亿元 =4.8亿元如果该企业的纯利润水平仍为10%，则 201X 年的纯利润应为1.2 亿元，同时企业的销售费用也增加到

16、7.2亿元，那么该企业在 201X 年度所要投入的广告费用应是0.8 亿元。2、具体费用分配：广告媒体费：约占广告费用的80%，即 6400 万元。广告设计制作费：约占广告费用的10%，即 800万元。广告调查研究费用：约占广告费用的5%，即400 万元。广告部门行政费用：约占广告费用的 5%，即 400万元预算效果及评估附录 2自行车品牌的市场调查问卷性别：职业：年龄：1、您的月生活费A.3000元以下 B.3000-5000 元 C.5000-8000元 D.8000元以上2、您目前拥有的手是A.诺基亚 B.索爱 C.LG D.摩托罗拉 E.三星 F.步步高 G.其他3、您用手机做的最多的是?A.打电话或接电话 B.发短信 C.听音乐 D.玩游戏 E.其他4、您对现在使用的手机满意吗 ?A.很满意 B.比较满意 C.一般 D.不满意 E.难以忍受5、您对您现在使用的手机不满意的地方在哪里?A.外观 B.质感 C.信号不好