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1、摄影在酒店招贴设计中的应用内容摘要：经济的全球化为服务行业特别是酒店行业带来了更广阔的发展空间，优秀的酒店招贴设计不仅能树立酒店良好的形象，提升自身的价值，更重要的是酒店招贴适应酒店时段性的营销策略，利于市场竞争。如今，数码摄影突飞猛进，为酒店招贴设计带来了广阔的空间，以摄影图像为主体的酒店招贴设计，成为了酒店设计中其他的设计方式无法取代的地位。本文目的在于通过探讨摄影在酒店招贴设计中的应用，来为酒店招贴设计提供启迪。关键词：摄影 酒店招贴一、酒店招贴发展趋势分析（一）酒店服务行业需要宣传怎样扩大酒店服务行业的竞争优势?设计宣传是必不可少的。只有在不断的宣传与表达的同时，才会有机会推销，才能刺
2、激影响消费，最终在人们心目中树立好的形象。可见，拥有鲜明信息特征、鲜明个性的宣传会带来市场竞争的胜利。如玛特的招贴设计条条道路通瑞士，突出了瑞士的地理特点，就为瑞士的旅游业争夺了市场。（二）酒店宣传方式随经济发展发生变化对于酒店艺术设计本身，最大限度的用最少的投资取得最大的宣传效果，是一个参与市场竞争，提高效益的最佳手段。科技的革新，服务行业的单一化逐渐向大众化转变，信息时代的到来，推进了酒店宣传方式的转变进程，广告的全球化、大众化更应该依托信息的发展更准确更具体的传达。看得见的广告再也不单只出现在电视、杂志或者地铁、候车亭甚至奔跑的公交车身上，更存在于大街上时刻可以变化的 LED 数字屏，包
3、罗万象的网络媒体。（三）摄影为主题的酒店行业招贴适应当前需求 酒店行业的激烈竞争，品牌间的竞争加大，媒体的不断扩充，宣传方式也得到了很大的改变。实效性，周期性的广告形宣传，很明显的加大了摄影图像在酒店招贴设计市场的需求量，网络的发展，摄影图像的独特表现成为竞争力的重要因数。二、酒店招贴设计运用摄影图像的题材类型（一）品牌形象宣传酒店服务行业的特殊性，在变化的市场环境下，单一的店内海报招贴远不能满足当今酒店的营销需求。酒店全球连锁化，品牌的形象无法用语言描述的时候，往往依托图像表现。简单的说，酒店是豪华五星级的，客人房间图片就不会是狭小低矮的感觉，出现的模特就不会是运动场上拼搏的运动员形象。摄影
4、图像在对品牌形象进行宣传时，商业性与艺术性契合，对塑造品牌形象起着良好的引导作用。（二）推广以及活动介绍橱窗陈列的商品直观、真实，方便了我们的挑选与购买，那么怎样让一位没有接触商品的客人去酒店消费？拥有酒店装饰风格甚至酒店桌上的小装饰的细节照片是否能吸引他们的眼球？稀奇古怪的菜名无法让你拿定主意，带有足够信息量的食品照片是否会引导客人选择？在不断推陈出新的酒店，尽可能的多的细节展现的图片信息的招贴，能充分传递商品信息，这是文字不可取代的。（三）行业竞争酒店招贴中摄影图片的应用，就是在于其对消费者或广告对象行为的影响力的加强，我们无法用语言预先告知客人我们推举的舒适的客房体验，我们无法让客人提前
5、品尝酒店自制的巧克力味道的别具一格，我们更无法让客人提前知道我们服务更注重细节，在这种情况下，好的摄影图片宣传无疑能激发消费，让客人在更多的选择的条件下，从被动的消费变成主动的接受，最终在行业竞争中取得胜利。 三、摄影在酒店招贴设计中的表现技巧摄影图像在酒店招贴设计中的应用具有丰富性、直观性的特点。在全球经济的迅猛发展以及随之而来的商家之间的激烈竞争中，摄影图像大量介入酒店招贴设计，使得表现形式不断丰富，摄影师们通过各种各样的表现技巧达到宣传的最佳效果，其主要分：（一）真实再现客观表现、再现虚拟现实为题材的酒店招贴设计，以全面展示和再现酒店宣传信息为目的。以全面展示和再现为目的的摄影图像在酒店
6、招贴上以艺术形式表现，必然受到很多其他表现技巧的限制，但其首要目的是宣传再现表达，所以摄影图片的获得首先考虑的是如何从技术上把被摄体所有可能的细节都清晰地展现于画面中，围绕构图、光影、色彩等视觉语言形式最大程度地保证被摄体的真实感，让受众能够直观地领略到每一个细节，详细了解商品的特征，从而达到传播信息的目的。不加任何修饰地直接运用一张摄影照片作为招贴的主体，通过加上字体等其它元素来完成最终设计。因为摄影图形语言具有真实性、客观性，能大大增强招贴的说服力，这样我们在拍摄要推荐的面包时，我们多会选择侧逆光表现面包的质感，让它更具有真实的感觉；在拍摄调制的鸡尾酒时多选择散射光体现通透的质地，再用甘油
7、加水混合液喷在容器外，让它呈水滴状，以表现清凉感；拍摄水果为主题的沙拉时又会再选择散射光获得最佳的拍摄效果，而拍摄肉类、鱼类食品时又往往涂些色拉油，这样获取的图像将更有色泽显得更可口，在拍摄蔬菜时，先用开水烫一次，这样色泽将更饱和透亮直观的图像形式就是要将招贴的主题图像化，在拍摄过程中我们应当力求为表现主题的真实而运用辅助的手法，全面表达力求艺术与实际的平衡，让招贴的效果达到最好。 现以宣传酒店客房为主题的招贴为案例进行分析。首先在明确酒店客房为主体的招贴想表现的主题后，我们首先要做的并不是直接进行照片的拍摄，而是去实地的考察酒店哪间客房最利于照片拍摄，了解空间结构、不同时间段的现场光线以及房
8、间内的绿植情况，在了解这些以后我们再草图勾画一下我们的机位、基本构图，一般我们应该准备三至四套拍摄方案以供后期设计准备。通过前期的这些准备，最后我选择的是最高楼层靠西面的套间，在房间内透过大大的窗户还能看见城市的风景，拍摄的时间我选择了下午六点以后，并提早整理房间的物品，被子要铺的平整没有折纹，靠枕要摆放整齐，这样一些细节的工作是必须做的。打开窗帘，这时候窗外的晚霞和房间内部暖暖的灯光冷暖搭配且光比恰当。深蓝的天夹杂着远去紫红的晚霞，近距离又有辉映的灯火，房间中暖暖的灯光打在床头，窗前可见的果盘，露出一角的绿植这一切在高角度的镜头前面定格了，剩下的工作就是RAW 格式的转换照片后期的艺术处理，
9、最后转换成四色印刷文件，由于在三色文件转换成四色文件过程中颜色会有改变，虽然使用的是 TIFF 格式，在转换后还是需要对图像整体的饱和度以及红色的色相进行调整，最后再配以文字设计完成。这样一个闹中取静、与你邂逅在温馨的黄昏之夜为主题的酒店客房招贴就算完成了。照片真实的再现了房间的一切，光线和时间的掌握更表达出了意境，这样的设计招贴所传达给受众的感受是文字无法取代的，他让受众更直观的了解到了文字之外的信息，而这些信息正是吸引客人前往消费的重要因素。（二）意境体现 1. 环境气氛的营造色彩和光线是创造气氛的主要因素。在酒店招贴设计中，应当多借助外部设施和环境，获取更完美和谐的色彩，在酒店招贴设计中
10、，我们总在寻求气氛的营造，总在寻求受众的共鸣，那么色彩的情感以及色彩的象征在酒店招贴设计中的运用就显得非常的重要了，在拍摄主题突出的照片时，我们要明确招贴的特点，是想充分体现画面的温度感，还是距离感，是想突出画面的重量感，还是尺度感。中国习俗中的新年， 吉庆喜气的红色调总会给我们带来火热和亲近的感觉，情人节浪漫的粉色调却又体现了一种轻而软的感觉，容易引发浪漫场景的想象。为了表达客房的高档和温馨，我们会在晚霞的窗前摆上一小盆花卉，再放上一杯热饮一本杂志，最后还要打开房间的灯光进行拍摄，以便获得金黄色和蓝色相互结合的图像，这样运用在招贴设计中的图像不仅能带给人富丽堂皇的高贵之感，而且还能带来温馨的
11、幽静的感受。色彩对环境气氛的营造有的时候更能引发联想，例如纽约-纽约酒店的平面广告设计，就是一个借助摄影，很好的应用色彩营造气氛的广告招贴。纽约-纽约酒店是一间位于内华达州拉斯维加斯大道上的赌场酒店，亦是美高梅集团辖下其中一间最大的赌场。其广告就直接运用现场的环境，获取各种激情热烈的色彩，再加上现场人物的特写，把整个招贴的气氛拉到最高点，让受众有置身其中的感觉！ 2.摄影技法的应用为体现招贴意境，在进行招贴设计创作中，我们可以借助景深来进行创作，在同一个场景中大的景深可以更清楚的了解环境和描述的事物，小的景深可以突出主题。依照这样的原理，我们常常使用大的光圈，突出主题。这样获取的图像中景深越浅
12、，背景虚化越明显，更能表现主题。此外我们还可以选择低速快门，在实际拍摄的过程中，我们选择摄影架以保证拍摄的成功，这样我们可以用低速快门，使画面产生各种各样的线条和虚影，使画面完全虚化或有虚有实，达到虚实相称相生的艺术效果，从而表现动感，渲染气氛，创造特定的意境，这样的招贴图片的应用就会给人更大的想象空间，以适应酒店形象或理念的表达。以西餐厅宣传招贴为例，在以往的西餐招贴设计中，一般就选择西餐环境的照片去进行设计，对图片的要求也就是需要交代大的环境和高档的氛围享受，但随着消费观点的改变，单一的追求高档享受的方式开始改变，由于酒店集团宣传的“轻松自在”变成“自在自我”后，很多的招贴都应当去强调客人
13、的“感受”，这样就为招贴设计带来了一个很大的挑战，它不能像文字那样大发感想，只有借助图片和色彩来体现，在最初进行构思时想借助大光圈小景深的特点着力表现餐厅内人性化得小装饰，但结果依旧死板，设计也被否定。在认真的思考和查阅其他酒店设计后，最终选择了慢速全景画面来进行表现，构思被肯定以后，就是精心的准备工作了，大的场景要突出环境，又要有细节的体现，由于要借助人物的运动轨迹来体现动感和突出意境，还得去思考人物进入画面的位置选择，由于无法确定快门速度去适中的表现人物的拖影和隐约的外貌特征，只有通过多次的实拍去不断的调整，直到获得满意的图片，完成拍摄。此外在食品的拍摄中，光圈的选择又显得比快门重要得多了
14、，我们在表达色泽和明快的甜点时，多会运用大的光圈，使想要宣传的信息具体化，单一化，让受众更直观的接受对象，这样多会拍摄甜点最诱人最有色泽或做工最精到的地方，运用大光圈来虚化背景突出主题。在婚礼以及宴会的宣传招贴上，我们总难以把握大的场景，难以凸显高贵和气派，这样我们在进行酒店招贴设计的过程中，图片的拍摄多选取细节，如婚宴中座位靠背上的花环，新人牵手时手上的戒指特写等方式的选取去进行宣传；宴会上专注于摆台的服务生在认真的擦着高脚杯，大的虚幻的场景再为其作场景衬托，既交代了环境，又体现了主题，还带给人很大的想象空间。在摄影技法的应用上我们也借助多重曝光、光绘等，这些不是很常见的表现方式，但由于受到
15、很多人为因数和随机因数的影响，在酒店摄影招贴中往往应用的不是很普遍。（三）另类追求另类追求指我们在进行招贴设计时，借助后期的制作，虚拟出现实生活中不可能存在的图像，达到震撼的视觉效果。如构成中的同构、异构、重构的手法应用，这种方法早年就被很多设计师所应用并创造过自己的招贴，而这种非现实的，脱离实际物理法则或生活常理的招贴，往往能强化视觉，达到宣传的效果。我们可以奇特的想象出我们乘坐巨型面包在牛奶上面航行，而这样的设计就是想让受众明白面包的块大与高的营养价值。我们可以制作出带翅膀的美食正一个一个的往客人的嘴巴飞去，而这样的设计就是为表现美食的可口和便捷，又是那样触手可及；金黄的炸鸡腿张出了两个辣
16、椒模样的角，这又是为了表现香辣之感；在设计过程中我们也可以把人处理成黄金色，把舞台放在面具上跳舞，例如朱美拉海滩酒店假面舞会狂欢海报招贴设计，他 运用摄影蒙太奇的手法来进行招贴创作。以面具为大的骨架结构，整体处理成金色，再运用后期在面具上揉入舞会的场景、人物以及舞台特定的色彩，渲染了气氛，带给人一种神秘向往的感觉，起到了很好的宣传效果。例如为 09 年国际婚博会而设计的宣传品，要求是要在婚博会当天大力的宣传酒店的婚宴优惠政策，又要在众多的展销酒店中突显出来且过目不忘。在实际的设计过程中，我即不能直接写上“打折”“优惠”的词语去吸引客户，又不能大势借助其他人力物力去推广，在特定的空间和时间下，怎样的依靠自己的设计去吸引眼球变的非常的关键了，文字不能多，色彩又要非常的醒目，又要容易记忆。进行反复的构思以后，我只拍摄了自己拿着瓶盖的一只手，然后把得到得图像后期处理成黑白的图片，再去掉瓶盖直接在图片上画一个圆代替，填充上大红色，加上局部的投影，并像超市打折一样在红的圆圈上面写上很大的“九折”，最后加上酒店标志和条款文字完成招贴设计
