《艾媒-2017年夏季中国共享单车市场研究报告-2017-30页》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艾媒-2017年夏季中国共享单车市场研究报告-2017-30页（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2017 China Renting Bicycle Summer Market Research Report2017年夏季中国 共享单车 市场 研究报告数据来源： iiMediaResearch研究方法本报告 面向 2017年夏季 （ 6、 7、 8月 ） 中国共享单车市场 ， 主要 采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业 与网民进行 深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规
2、 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星：截至 2017年 6月底 ， 北极星采用自主研发技术实现独立装机用户行为监测 ， 系统已覆盖用户 7.65亿 。 面向 全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 。目 录 2017年夏季 中国 共享 单车市场用户行为研究22017年中国 共享单车企业营销案例分析32017年中国 共享单车市场发展趋势预测42017年夏季 中国 共享 单车
3、市场现状分析12017年夏季中国 共享 单车市场 现状分析0102017年夏季中国共享单车市场动态“ 资本站队 ” 形成 ， 二 三线品牌市场 被压缩6月 16日 ， 腾讯领投摩拜单车新一轮融资达 6亿美元 ， 7月 6日 ， 阿 里领投 ofo小黄车共计 7亿美元 。 由两大商业巨头引领的高集中度的投资将刺激共享单车市场 ， 压缩二三线品牌市场 ， 共享 单车 市场将迎来新一 轮洗牌 。 接连倒闭的悟空 单车和町 町单车正是众多二三线共享单车企业艰难处境的例证 。一二线城市趋于饱和 ， 三四线城市成竞争新高地随着共享单车投入量的增加 ， 一二线城市出现共享单车市场过饱和现象 。 对此 ， 第
4、一梯队共享单车企业在固守一二线城市的同时 ， 加快下沉三四线城市 ， 进一步扩张国内市场 ， 而二三梯队共享单车企业选择 避开 竞争主战场 ，将未来战略重点放在三四线城市 ， 通过差异化竞争战略寻求新的发展机会 。共享单车面临出海热潮 ， 积极布局全球版图进入 2017年 ， 共享单车企业纷纷加快了出海的步伐 ， 积极扩张海外市场 。 截至 2017年 8月底 ， ofo小黄 车已进驻新加坡 、 美国等 8个海外 国家 ， 摩拜已在英国 、 意大利等 5个海外国家落地运营 ， 共享单车企业海外竞争暗潮涌动 。对共享单车企业而言 ， 如何突破不同国家政策法规和文化习惯限制快速本土化 ， 是其全球
5、化道路上的挑战 。0中国共享单车产业链分析自行车制造 智能研发共享 单车企业第三方接口衍生 服务战略合作上游 中游 下游车辆服务物流运输车辆维修回收再生金融服务数据变现广告植入地图导航原材料供应零部件制造自行车代工材料研发技术研发随着共享单车市场快速扩张 ， 越来越多的市场主体加入博弈 ， 共享单车产业链逐渐延伸和成熟 。 上游决定共享单车产能 、 质量和更新速度 ， 是产业链中的关键节点 ， 中游涉及共享单车企业投放 、 维护 、 回收等一系列产品 生命周期管理过程和服务支持过程 ， 下游是共享单车企业实现商业变现的重要途径 ， 随着平台价值不断 提升 ， 共享单车企业盈利 模式将更加多样化
6、 。增值服务中国共享单车发展现状ofo小黄车与 摩拜两家独大 ， 中小平台处境艰难2017年以来 ， 共享 单车企业加快融资和市场扩张步伐 ， ofo小黄车与摩拜率先完成 E轮融资 ， hellobike、 小鸣和优拜处于 B轮融资阶段 ， 其余多数处于 A轮或天使投资阶段 。 在海外市场扩张上 ， 截至 2017年 8月底 ， ofo小黄车已在新加坡 、 日本 、 英国 、 美国 、 哈萨克斯坦 、 泰国 、 马来西亚 、 奥地利共 8个海外国家落地运营 ， 覆盖全球超 150座城市 ， 摩拜进驻新加坡 、 英国 、 日本 、 意大利 、 泰国共 5个海外国家 ， 覆盖全球超 130座城市
7、， 双寡头市场格局已见 雏形 。 随着 国内 一二线城市空间饱和 ， 资金 缺乏及市场 萎缩使得中小共享单车平台处境更加艰难 。09.1407.1407.0606.3006.1604.1703.0102.2401.12HellobikeA+轮小蓝单车A轮ofo小黄车D轮HellobikeB轮摩拜单车E轮HellobikeB+轮ofo小黄车E轮小 鸣单车B轮优拜 单车B轮注：以上为部分共享单车 平台 2017年融资情况 ， 数据截至 2017年 9月 15日 。04.22ofo小黄车D+轮01.04摩拜单车D轮02.20摩拜单车D+轮数据来源：艾媒北极星 （截至 2017年 6月底，北极星采用自
8、主研发技术已经实现对 7.65亿独立装机覆盖用户行为监测）中国共享 单车 用户规模预计将持续增长2016-2019年中国 共享 单车用户规模及预测0.28 2.09 2.98 3.76 646.4%42.6% 26.2%-200.0%0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%0.01.02.03.04.02016 2017E 2018E 2019E用户规模（亿人） 增速iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年中国共享单车市场用户规模预计将达 2.09亿人 ， 到 2018年预计将达 2.98亿人 。 艾媒咨询分析师认为 ， 2017年是共享单车市
9、场角逐激烈的一年 ， 随着共享单车市场进一步扩张 ， 用户规模将持续增长 。 未来随着用户增速逐渐放缓 ， 后续市场竞争将围绕用户 体验打造及企业车辆运营管理效率提升进一步 展开 。数据来源： iiMediaResearch中国 共享单车企业综合竞争力评估资金市场产品营销运营4.94.74.84.84.74.84.54.74.64.8ofo小黄车 摩拜单车2017年夏季中国 共享 单车企业 综合竞争力评估iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ，2017上半年 ， 综合实力评估中 ， 共享单车行业领先者 ofo小黄车和摩拜单车在资金 、 市场 、产品 、 营销 、 运营五个
10、方面均表现突出 ， 其中 ofo小黄车在资金 、 市场和营销方面领先 摩拜 单车 。 艾媒咨询分析师认为 ， 共享单车两大巨头 ofo小黄车和摩拜单车在产品设计上逐渐趋同 ， 未来竞争的重点将聚焦精准营销和精细化运营 ， 两者 分别在营销和运营领域的精耕细作或将促进共享单车市场差异化发展 。2017年夏季中国 共享 单车市场用户行为研究022017年 夏季 中国 共享 单车市场品牌活跃用户 占比iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年 夏季 中国 共享单车品牌活跃用户占 比中 ， ofo小黄车以53.9%共享单车活跃用户占比领先 ， 摩拜居于次位 ， 活跃用户
11、占比 34.0%。 艾媒咨询分析师认为 ， ofo小黄车与摩拜的高活跃用户占比有利于其后续用户沉淀 ， 进一步巩固其市场地位 。 对中小共享单车企业而言 ， 应采取 “ 拉新 “ 、 ” 拉活 “ 、 ” 拉沉 ” 三管齐下的策略 ， 在积极扩张市场的同时维系现有用户群体 ， 通过多种运营手段提高用户活跃度 ， 巩固自身品牌竞争力 。ofo小黄车共享单车活跃 用户占比居首位ofo小黄车 , 53.9%摩拜单车 , 34.0%其他 , 12.1%注 ：本次品牌活跃用户统计来源于艾媒北极星 2017年 6-8月市场监测数据 。数据来源： iiMediaResearch2017年夏季中国共享单车市场
12、 品牌知名度排行iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年夏季中国共享单车市场品牌知名度 分布中 ， ofo小黄车以73.4%知名度 领跑 市场 ， 摩拜以 67.7%知名度紧随 其后 ， 小鸣单车以 31.4%知名度位列第三 ， 其余共享单车产品知名度均低于 30%。 艾 媒咨询分析师认为 ， ofo小黄车与 摩拜在中国共享单车市场的广域覆盖和大量投放使其占据绝对的品牌优势 ， 在国内共享单车市场紧缩的情况 下 ， 当前共享单车市场 格局难有太大变动 。ofo小黄车共享单车 品牌 知名度 名列榜首73.4%67.7%31.4% 28.2% 26.8%18.9%
13、10.2%ofo小黄车 摩拜单车 小鸣单车 优拜单车 小蓝单车 永安行 其他数据来源： iiMediaResearch2017年夏季 中国 共享单车市场品牌用户满意度排行iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年夏季中国共享单车 市场 品牌用户满意 度 排行中 ， ofo小黄车以 9.2分居于榜首 ， 摩拜以 8.8分紧随其后 ， 其余共享单车品牌产品满意度相差不大 ， 均在 7.0分左右 。 艾媒咨询分析师认为 ， ofo小黄车与 摩拜单车在用户满意度方面的优势一方面来源于其品牌知名度 ， 另一方面来源于其产品迭代优化 ， 而 ofo小黄车在 产品种类丰富度和
14、易用性上略优于摩拜单车 。ofo小黄车与摩拜满意度领跑中国共享单车市场9.2 8.8 7.3 7.1 7.0 6.7 ofo小黄车 摩拜单车 优拜单车 小蓝单车 永安行 小鸣单车数据来源： iiMediaResearch2017年夏季中国受访网民关于共享单车市场投放量感知情况分布iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年夏季中国 受访网民关于共享单车市场投放量感知情况分布中 ，认为投放量比较多的用户占比 39.7%， 认为投放量非常多的用户占比 35.5%， 累计占比超过七成 。 同时 ， 9.6%的用户表示不了解共享单车 。 艾媒咨询分析师认为 ， 当前共享单
15、车市场投放量充足 ， 能够满足大多数用户对共享单车的数量需求 ， 但覆盖地域广度仍有提升空间 ， 部分地区共享单车市场有待开发 。超七成用户认为共享单车投放量 充足非常多 , 35.5%比较多 , 39.7%比较少 , 11.9%非常少 , 3.3%不了解 , 9.6%数据来源： iiMediaResearch2017年夏季中国共享单车用户使用场景分布iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 在 2017年夏季中国共享单车用户使用场景中 ， 排名前三的高频使用场景为日常短途出行 、 外出购物 、 上下班或上下学 ， 占比分别为 54.6%、 49.3%和 47.2%。 此
16、外 ， 使用共享单车健身或社交的用户也不在少数 ， 分别占比 36.2%和 21.0%。 艾媒咨询分析师认为 ， 随着覆盖范围的扩大 ， 共享单车已成为人们 日常 出行方式之一 。 值得注意的是 ， 共享单车在健身 、 社交等衍生领域的潜力不容小觑 ， 是未来共享单车生态布局的重要方向 。共享 单车用户使用场景多样化1.3%21.0%36.2%47.2%49.3%54.6%其他骑行社交锻炼身体上下班或上下学外出购物日常短途出行数据来源： iiMediaResearch2017年夏季 中国共享单车用户对通勤效率改变感知情况分布iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 在用户对共享单车是否能提升通勤效率的感知情况调查中 ， 55.9%用户认为共享单车对通勤效率影响很大 ， 能够显著地提升通勤效率 ， 而 39.3%用户认为影响不太大 ， 偶尔能够提升通勤效率 。 艾
