《【企鹅智酷】90后的新闻观 - 网络媒体年轻用户研究报告 - 20160505》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【企鹅智酷】90后的新闻观 - 网络媒体年轻用户研究报告 - 20160505（38页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,02 1 报告核的提要(一),准确窑现是基本诉求: 即使是喜欢新鲜事物的年轻群体，准确客观依旧是他们对新阁的基本要求 。这点已经深入人心 。,年轻人更爱看高趣的:,在墓本要求之外，年轻群体还希望看到更多新奇有趣、娱乐性强的内窑和频,道。真奇视频、动图等多媒体的动态新闻比文字新闻更受欢迎 。,视频新闻亘娱乐: 视频新闻的泛资讯属性比文字新闻更强，但宫的长度不直过长 。2-5分钟的视频新闻最窑易被人们接受，太长(超过 10分钟)或太短(少于1分钟)都不受欢迎 。,流量仍是困扰: 手机流量仍是大多数 90后浏览新闻时的一项主要顾虑，对手机流量的担忧会令部分 用户放弃观看多图片新闻和视频新闻 。,但
2、监酷新主吃网民朋究院,03 1 报告核的提要(二),但监酷新主吃网民朋究院,标题最核心: 标题是人们打开一篇新闰的第一要素。形式通俗风趣，但能准确表达信患的标题是 90后心中的理想、标题形式 。,爱评论点蟹，不爱分享: 评论是90后和非90后读完新闻后最常进行的表达行为 。90后比非90后更爱 为感兴趣的新闻点费，但转发的热情不及非 90后。,推送很重要: 新闻推送具育显著的长尾效应，丸成多人在看完新闰推送后会继续着点别的，感兴趣的内窑是他们的首选。,但，别太多: 新闰推送手口页面 下拉刷新后的内窑单;欠更新都不宣过度。过多的更新和推送会带来阅读负担和打扰 。与用户兴趣匹配的个性化阅读比海量信
3、患更窑易被用户接受。,04 1 理想的新闻严昂的核的价值,H,盈盟军酷新空代网 Rli,究院,05 1 目,但监酷新主吃网民朋究院,。I90后的新闻阅读习惯。2,90后的新闻阅读偏好,0390后理想的新闻产昂04媒体启示录:如何打造面向未来的新闻产昂,90后的新闰阅读习惯,H,盈盟军酷新空代网 Rli,究院,07 1 年轻人决定了新阁的变迁,但监酷新主吃网民朋究院,当新闻从报刊向电脑迁移，年轻人的阅读习惯随之发生改变 。于是过去10年 ，我们看到了新闺网站的崛 起和繁荣;,当新闻从电脑向手机迁移，年轻人的阅读习惯再次发生改变 。于是过去5年，的崛起和繁荣。,我们看到了手机新闻App,技术推动新
4、闻进化 。但我们想说，真正决定新闻变革的是技术背后的无数个体，尤真是更能回 f包变化、 接受新趋势的年轻人 。,时下，移动亘联网进一步解放个人媒体，由个人衍生而来、真奇更强表达风格的自媒体成为主角。新闻发展至一个新阶段，于是，一个问题产生了:90后所代表的大多数年轻群体，究竟喜欢什么样的新闺?,08 1 下载中的是90后了,但监酷新主吃网民朋究院,新闰害户踹主要渠道,34.5%的90后通过应用下载中心的展示和推荐了解到目前使用的新闰客户端，位列第二的真他软件的传 播比例仅达到下载中心的一半。与 90后相比较，非90后对真他软件推荐的新闺客户端并不是很育使用冲 动，而更受影响于媒体的报道作用。,
5、了解新闻窑户端的渠道(调查样本:6451人),但监酷-Pl:ttGUIH INT筐.lUGENCE-,_ 90后,-菲90后,34.5%,13.1%,10.5%,下室主中心,翼他软件,熟人推荐,手机预装,广告宣传,媒侬报道,Source : 1Ji雪1ffJ湾至锁国:鳝源肩接,09 1 新闰阅读:军轻人精准消费，威军人深度阅读40.7%的90后每天在新闻客户端上浏览新闻的时长是 11-30分钟。在丁小时以上的用户占比中，成年人 高于年轻人。真中的一个可能性是，年轻用户的新闻阅读更被好奇心驱动，难于沉浸，.碎片时间的真 他APP 消费更多元。,但监酷新主吃网民朋究院,新闻窑户端上的曰均浏览时长(
6、调查样本:6451人),但监酷-Pl:ttGUIH INT筐.lUGENCE-,_ 90后,-司的O后,40.7%,5分钟以内,5-10分钟,11-30分钟,31-60分钟,1小射以上,Source: 企鹅窑酷满查锁国:鳝源肩接,。l ff 四成90后每天要看半小时以上视频新闺,但监酷新主吃网民朋究院,超过70%的90后每天观看视频新闻的平均时长为才 0分钟以上，冥中约再 40%的90后每天平均观看 30分,钟以上的视频新闻。 围内的比例更高。,90后和非90后每天观看视频新闻的平均时长更集中于才才 -30分钟。非90后在该范,用户每天观看视频新闻的平均时长(调查样本:6451人),但监酷-P
7、l:ttGUIH INT筐.lUGENCE-,_ 90后,-菲90后,21.8%,5分钟以内,5-10分钟,11-30分钟,31-60分钟,1小射以上,Source ，企鹅窑酷满查锁国:鳝源肩接,11I 吸引90后吾迢来:标题+配国,但监酷新主吃网民朋究院,标题、配图、位置是决定用户打开一篇新闻的 H g前三位因素 。配图对90后的吸引力要高于非 90后，为了抓住 90后用户的目光，新闻窑户端在标题和配图上需要多花心思 。,影响新闻浏览的因素(调查样本: 6451人),但监酷-Pl:ttGUIH INT筐.lUGENCE-,_ 90后-菲90后79.5%,42.2%,16.2%,15.5%,事
8、去理,配图,陈列位置, 独家 等新阁标签,评论激,文章来源,Source: 企鹅窑酷满查锁国:鳝源肩接,12 I 茵页末日兴趣频道查看，才是 90后看新阔的姿势 首页童看平日进入兴趣频道是用户的主要新闻查看万式 。非90后在新闻查看万式上，更大程度依赖于首页 呈现的内窑，而90后则更具主动性，还会进入兴趣和叮 到频道以及进行新闻搜索，非 90后对本地新闻的 浏览兴趣高于90后。,新闻查看方式(调查样本: 6451人),但监酷-Pl:ttGUIHINT筐.lUGENCE-,90后非90后,27%,E噩噩噩E,但监酷新主吃网民朋究院,17.8%,兴酬重, 页面刷新,怠 本朋调,订阅耀,.新闺搜索8
9、.1%,48.3%,:52.9%:,23.1%,19.0%,22.2%,:258%:,13.1%,:1 131%，:,川% - 栅踊噩 噩 9.0%,Source ，企鹅窑酷满查锁国:鳝源肩接,13I 手机吾新阁，,但监酷新主吃网民朋究院,90后霍评论但不爱分享,评论是90后、非90后读完感兴趣的新闻后最常进行的表达行为，但 90后对分享新闻的热情远低于非 90 后。在这种情况下，针对用户评论设计运营和引导万案，能罔时激起 90后和非90后的评论热情，进而挖 掘新闻的长尾价僵，帮助新闻平台摆脱常态内窑趋同、形成独家资源 。,用户读完感兴趣的新闻后的操作行为(调查样本: 6451人)_ 90后-
10、 90后37.5%,但监酷-PI:NGUIH INT筐.lUGENCE-,38.2%,32.9%,评论,点蟹,分享转发,收藏,退出,Source ，企鹅窑酷满查锁国:鳝源肩接,14 I 雷完新闰推迭后，丸威多人还会再看两眼 新闻推送真奇显著的长尾效应。在读完新闻推送后，90后和非90后中都高超过90%的人会连带性地阅 读真他内窑。在阅读连带性新闻时，超过 60%的90后会阅读感兴趣的频道，冥中南 33.5%只阅读感兴 趣的频道。伴位靠前罔样能为频道带来一定阅读旱，但平日兴趣频道相比，比例很低。,但监酷新主吃网民朋究院,用户读完新闻推送后的连带阅读(调查样本: 6451人)_ 90后帽-菲90后
11、,但监酷-Pl:ttGUIH INT筐.lUGENCE-,7.1%,7.6%,阅读首页兴趣须重只语E管兴趣的频道,首页+靠前的频道,只读首员内窑,只读靠前的频道不会继续阅读Source: 企鹅窑酷满查锁国:鳝源肩接,151 $章小结,但监酷新主吃网民朋究院,相比成年人，年轻人的新闻阅读更被好奇心驱动，难于沉浸 愿意为这种丰富形式花更多时间 。,。但在细分的视频新闻消费上，年轻人却,标题罔时是吸引90后、非90后阅读新闻的首要因素。自己图罔样能吸引 90后、非90后阅读一篇新阁，宫对90后的吸引力比非90后更强 。,评论是90后在读完感兴趣的新闻后最常进行的表达行为，真次是点赞、转发和收藏更愿为
12、感兴趣的文章点费，但转发的欲望显著低 于非90后。,。90后比非95后,新闻准送具苟明显的长尾效应 。读完新闻准送后， 90% 以上的90后和非90后都会连带性地阅读真他内窑，真中60%以上的90后会阅读感兴趣的频道。,90后的新闰阅读偏好,H,盈盟军酷新空代网 Rli,究院,171 90后更喜照有花样的新i司标题,但监酷新主吃网民朋究院,准确、简洁是90后、非90后对新闻标题要求最高的两项需求。在这之外，,二者的诉求出现了显著的群,体差异， 90后还要求新闻标题要形式多样、通俗育趣。在新闻标题的墓本诉求(准确简洁)己基本实 现的情况下，对用户(尤真是新生用户)多元需求的匹配程度，决定了一款新
13、闻产昂的核心竞争力。,用户喜欢的新闻标题类型(调查样本: 6451人),_ 90后-菲90后72.0%,但监酷-PI:NGUIH INT筐.lUGENCE-,26.0%,25.8%,20.7%,18.0%,准确陈述,简短概括,设间，息念,趣味夸张,数字解经,诗词描述,翼他,Source: 企鹅窑酷满查锁国:鳝源肩接,18I 视频新闰:二次元在 90后申奇更多土攘 新闻现场、奇|司趣事是 90后最喜欢的两类资讯视频类型。此外，明星娱乐、教程技巧等视频也能激起 他们的观看热情。游戏动漫类视频在 90后和非90后之间的差异最显著，90后比非90后更愿观看游戏 动漫类视频。二次元文化在年轻群体中;用高
14、更广阔的消费土壤。,但监酷新主吃网民朋究院,用户喜欢的视频新闻类型(调查样本:6451人)_ 90后-菲90后,但监酷-Pl:ttGUIH INT筐.lUGENCE-,73.4%,30.9%287%287%266%261%23.9%,新词现场,音闹起事教程技巧明星娱乐赛事集锦游戏动漫居家生活宠物自然网主D左入,言乐MV,翼他,Source ，企 鹅窑酷满查锁国:鳝源肩接,19I 视频新闰: 2-5分钟最合道，太短太长都不行 不管90后还是非90后，长度为2-5分钟的视频新闻最被接受，太短(少于 1分钟)或太长(超过 10分钟) 都不受欢迎。还再用户愿意观看长度为 6-10分钟的视频新闻。 90
15、后比非90后更能接受此类长度的视频新 闻，非90后更喜欢2-5分钟的短视频。,但监酷新主吃网民朋究院,用户最能接受的单个视频新闻时长(调查样本: 6451人)帽圃90后-菲90后,但监酷-Pl:ttGUIH INT筐.lUGENCE-,27.7%,6.9%,1分钟以内,2-5分钟,6-10分钟,11-20分钟,2 1分钟及以上Source ，企鹅窑酷满查锁国:鳝源肩接,20 1 流量吾新阁，还是非 90后更 1豪气35.5%的90后观看新闻时不担心流量问题，非 90后的比例更高。但在此之外，流量仍是大多数 90后浏览 新闻时的一项主要顾虑。对于更耗流量的视频新闻，罔样高 35.5%的90后表示不会用流量观看， 15.3% 的90后会选择性地观看。这种情况下，短视频平日兴趣视频表现出更明显的优势。,但监酷新主吃网民朋究院,用户对用流量看新闻的看法(调查样本:6451人)_ 90.后-=l 90后,但监酷-Pl:ttGUIH INT筐.lUGENCE-,35.5%,9.5%,4.4%,不担心流量,不用流量看视频,只看短I6感. 兴趣的视频,文字新l湾也少看,不用流量看新阁,Source: 企鹅窑酷满查锁国:鳝源肩接,
