2017年9月母婴电商app行业研究报告：“她经济”时代下的母婴电商

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1、“她 经 济 ”时 代 下 的 母 婴 电 商2017年 9月 母 婴 电 商 app行 业 研 究 报 告极 光 大 数 据2017.10 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 2关 键 发 现截 至 今 年 9月 最 后 一 周 ， 母 婴 电 商 app市 场 渗 透 率为 1.59%， 用 户 规 模 超 过 1500万 人 ， 与 去 年 同 期相 比 ， 全 行 业 市 场 渗 透 率 增 长 了 0.06%， 用 户 规模 同 比 上 涨 0.1%母 婴 电 商 app的 用 户 以 年 轻 辣 妈 和 超 级 奶 爸 为 主 ，他

2、们 中 超 过 八 成 的 人 不 超 过 35岁 ， 男 性 用 户 逾 两成贝 贝 是 国 内 母 婴 电 商 app的 翘 楚 ， 在 市 场 渗 透 率 、DAU等 指 标 上 全 面 碾 压 竞 品国 内 市 场 渗 透 率 top5的 母 婴 电 商 app分 别 是 贝 贝 、孩 子 王 、 蜜 芽 、 大 V店 和 花 粉 儿 ， 其 中 花 粉 儿 是母 婴 电 商 界 的 “ 咸 鱼 ” ， 定 位 为 垂 直 母 婴 闲 置 品交 易 平 台母 婴 电 商 用 户 对 电 商 和 拍 照 P图 类 app比 较 偏 好行 业 趋 势CHAPTER 0141378.7 13

3、36.3 1431.9 1309.0 1158.4 1019.9 1156.9 1202.3 1271.9 1315.0 1273.6 1376.5 1528.6 1.53%1.48%1.59%1.45%1.29%1.13%1.29%1.34%1.41%1.46%1.38%1.46%1.59%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%0.0 500.0 1000.0 1500.0 2000.0 2500.0 09/1610/1611/1612/1601/1702/1703/1704/1705/1706/1707/1708/1709/17x 10000母 婴 电 商 app渗 透 率 及

4、 用 户 规 模 变 化用 户 规 模 （ 万 人 ） 渗 透 率母 婴 电 商 app渗 透 率 及 用 户 规 模 变 化截 至 今 年 9月 最 后 一 周 ， 母 婴 电 商 app市 场 渗 透 率 为1.59%， 用 户 规 模 超 过 1500万 人 极 光 大 数 据 显 示 ， 母 婴 电 商 app市 场 在 过 去 一 年 有 一 定 的 的 波 动 ， 整 体 市 场渗 透 率 从 16年 11月 开 始 下 滑 ， 直 至 今 年 2月 才 开 始 回 暖 与 去 年 同 期 相 比 ， 母 婴 市 场 app渗 透 率 增 长 了 0.06%， 用 户 规 模 同

5、比 上 涨0.1%数 据 来 源 ： 极 光 大 数 据取 数 周 期 ： 2016.09-2017.09 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 51 2 3 1 2 1 1999200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520160 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19主 流 母 婴 电 商 平 台 上 线 时 间主 流 母 婴 电 商 平 台 上 线 时 间 轴母 婴 电 商 在 国 内 已 走 过 将

6、近 20个 年 头 成 立 于 1999年 的 乐 友 是 国 内 最 早 的 主 流 母 婴 电 商 平 台 ， 依 靠 线 下 渠 道 起 家 09年 ， 国 内 零 售 电 商 进 入 井 喷 期 ， 同 时 带 动 了 垂 直 母 婴 电 商 ， 该 领 域 相 继出 现 孩 子 王 、 麦 乐 购 、 国 际 妈 咪 海 淘 母 婴 商 城 、 蜜 芽 等 玩 家数 据 来 源 ： 公 开 资 料 整 理 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 乐 友 贝 贝大 V店花 粉 儿蜜 芽金 宝 贝 俱 乐 部母 婴 之 家 麦 乐 购孩 子 王

7、国 际 妈 咪 海 淘 母 婴 商 城6主 流 母 婴 电 商 平 台 融 资 概 况主 流 母 婴 电 商 平 台 融 资 概 况大 部 分 主 流 母 婴 电 商 平 台 未 上 市 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 数 据 来 源 ： 公 开 资 料 整 理获 投 状 态不 明 确金 宝 贝 俱 乐 部 国 际 妈 咪 海 淘 母 婴 商 城天 使 轮花 粉 儿B轮麦 乐 购D轮贝 贝E轮蜜 芽C轮大 V店 乐 友新 三 板上 市孩 子 王 母 婴 之 家7母 婴 电 商 产 业 链母 婴 电 商 产 业 链母 婴 电 商 在 丰 富 线

8、 上 业 务 的 同 时 也 注 重 发 展 下 游 产业 链数 据 来 源 ： 公 开 资 料 整 理 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 1 24 3跨 境 业 务母 婴 社 区渠 道 下 沉闲 置 交 易以 线 上 自 营 母 婴 商 品 为 核 心蜜 芽 与 妇 儿 医 院 美中 宜 和 达 成 战 略 合作 、 战 略 投 资 亲 子娱 乐 悠 游 堂 ， 积 极涉 足 下 游 产 业 链提 供 二 手 母 婴 产 品交 易 平 台代 表 app： 花 粉 儿以 保 税 仓 直 邮 模 式攫 取 母 婴 跨 境 电 商市 场 份 额代

9、表 app： 贝 贝 、蜜 芽为 母 婴 话 题 交 流 提供 平 台代 表 app:宝 宝 树竞 品 分 析CHAPTER 0290.00%0.01%0.10%1.00%10.00%2016092016122017032017062017099月 母 婴 电 商 app市 场 渗 透 率 top10 app贝 贝孩 子 王蜜 芽大 V店乐 友花 粉 儿金 宝 贝 俱 乐 部麦 乐 购母 婴 之 家国 际 妈 咪 海 淘母 婴 商 城*因 app间 的 量 级 差 异 ， 纵 坐 标 轴 为 对 数 刻 度9月 母 婴 电 商 app市 场 渗 透 率 top10 app数 据 来 源 ： 极

10、 光 大 数 据取 数 周 期 ： 2016.09-2017.09 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 1.082%0.164%0.156%0.067%0.049%0.019%0.010% 0.006% 0.006% 0.005% 9月 最 后 一 周 各 主 流母 婴 电 商 app市 场 渗 透 率贝 贝 是 目 前 国 内 用 户 基 数 最 大 的 母 婴 电 商 app 截 至 2017年 9月 最 后 一 周 ， 贝 贝 的 市 场 渗 透 率 为 1.082%， 意 味 着 国 内 每 100个 移 动 互 联 网 用 户 就 有

11、超 过 1个 安 装 了 贝 贝 市 场 渗 透 率 top10的 母 婴 电 商 app渗 透 率 普 遍 不 超 过 0.2%100.0 0.0 0.0 0.1 0.3 1.6 7.8 39.1 201704201705201706201707201708201709x 10000母 婴 电 商 app市 场 渗 透 率 top10 app-日 新 增 用 户 量贝 贝蜜 芽孩 子 王大 V店花 粉 儿乐 友麦 乐 购国 际 妈 咪 海 淘母 婴 商 城母 婴 之 家金 宝 贝 俱 乐 部渗 透 率 top10 ap(日 新 增 用 户 数 量 )数 据 来 源 ： 极 光 大 数 据取

12、数 周 期 ： 2017.04-2017.09 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 6.080.880.810.200.160.130.04 0.03 0.03 0.02过 去 半 年 日 均 新 增 用 户 量单 位 ： 万 人*因 app间 的 量 级 差 异 ， 纵 坐 标 轴 为 对 数 刻 度贝 贝 是 过 去 半 年 日 均 新 增 用 户 量 最 高 的 母 婴 电 商 app 极 光 大 数 据 统 计 ， 贝 贝 在 过 去 半 年 日 均 新 增 用 户 量 超 过 6万 ， 其 他 渗 透 率top10的 母 婴 电 商 a

13、pp不 超 过 1万11渗 透 率 top10 ap(30天 留 存 率 )数 据 来 源 ： 极 光 大 数 据取 数 周 期 ： 2017.03-2017.08留 存 率 ： 某 日 新 增 安 装 用 户 在 指 定 周 期 之 后 未 卸 载 的 比 例 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 7.5%35.8%36.1%47.3%49.4%61.7%62.8%65.4%68.2%80.5%-2.0% 18.0% 38.0% 58.0% 78.0% 98.0%0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 麦 乐 购花 粉 儿国 际 妈 咪 海

14、淘 母 婴 商 城蜜 芽母 婴 之 家贝 贝乐 友金 宝 贝 俱 乐 部孩 子 王大 V店母 婴 电 商 app市 场 渗 透 率 top10 app-30天 留 存 率大 V店 ： 30天 留 存 率 最 高 的 母 婴 电 商 app 通 过 观 察 极 光 大 数 据 发 现 ， 大 V店 的 30天 留 存 率 为 80.5%， 意 味 着 在 有 超 过八 成 的 大 V店 新 增 用 户 在 30天 后 仍 保 留 了 这 一 app120.1 0.3 1.3 6.3 31.3 156.3 781.3 201704201705201706201707201708201709x 10

15、000母 婴 电 商 app市 场 渗 透 率 top10 app-DAU贝 贝蜜 芽孩 子 王大 V店乐 友花 粉 儿金 宝 贝 俱 乐 部麦 乐 购母 婴 之 家国 际 妈 咪 海 淘母 婴 商 城渗 透 率 top10 app(DAU)数 据 来 源 ： 极 光 大 数 据取 数 周 期 ： 2017.04-2017.09 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 过 去 半 年 各 主 流 母 婴 电 商app DAU均 值 （ 单 位 ： 万 人 ）平 均 DAUtop3母 婴 电 商 app： 贝 贝 、 蜜 芽 、 孩 子 王 极 光 大

16、 数 据 显 示 ， 贝 贝 过 去 半 年 的 平 均 DAU达 到 165.4万 ， 在 移 动 母 婴 电 商行 业 内 遥 遥 领 先 ， 蜜 芽 和 孩 子 王 则 分 别 以 23.8万 和 16.9万 名 列 第 二 和 第 三165.423.816.97.35.13.21.0 0.9 0.7 0.3*因 app间 的 量 级 差 异 ， 纵 坐 标 轴 为 对 数 刻 度13母 婴 电 商 app市 场 渗 透 率 top5 ap(用 户 使 用 习 惯 )数 据 来 源 ： 极 光 大 数 据取 数 周 期 ： 2017.09日 均 使 用 次 数 ： 半 小 时 内 的 所 有 使 用 次 数 均 统 计 为 一 次 JIGUANG Confidential. Al Rights Reserved. 2.441.881.561.311.03贝 贝孩 子 王蜜 芽大 V店乐 友日 均 使 用 频 次母 婴 电 商