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品牌BAV管理介绍,THANKS,? 如何进行曲牌评估?品牌BAV管 包品牌是如何建立的?- 品牌资产的四大支柱“差异性 ”是品牌资产的第一个支柱差异性是消费者所认知的品牌独特之处它是消费者抉择的依据;品牌的本质，从认知上产生差额利润的来源沽异件 =利酒空间(Margin)|2“相关性 ”是品牌资产的第二个支柱忆相关性是品牌对消费者的适配性;它总括了产品、价格、渠道、推广、包装等营销5P的各要素品牌相关性越高，普及率就越高朝关狂 =用户群(Franchise) “评价”是品牌资产的第三个支柱评价是消费者对品牌的看法，尊重和喜好程度它与品牌实现其消费者承诺的能力有关评价起再，写诚度就城高评价 =和盈利表现 (Performance) 区2. “了解 ”是品牌资产的第四个支柱了解是消费者对产品/服务的理解它是品牌建设的积累与消费者经验有关 四个支柱之间的关系如Co 7)-Ea -E=- 一 矿 如成全交四个支柱都很强大品牌才是强势品牌让二 |”。闻叶 相关 评 了性 性 价 解大届 1909BAV 由如何诊断品牌的健康状况? 健康品牌的差异性会高于相关性举例:Harley Davidson Bloomberg BusinessNews
