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1、2016年重庆市 婚纱摄影市场调研报告 沈阳通和明市场研究有限公司 2016年 10月 1 1 2 城市宏观 环境 市场占有率及认知度分析 消费行为研究 重庆主要婚纱摄影、婚庆 机构 调研结论 3 5 CONTENTS 目录 4 2 锦州市城市概况 行政划分及人口发展 交通网络 宏观经济发展数据分析 城市发展规划 城市商业网点发展规划 宏观环境分析小结 城市宏观 环境 CONTENTS 目录 宏观经济环境分析 重庆市常住人口 重庆市 结婚登记 对数 重庆 宏观经济小结 10011 11459 12657 14265 15720 16.4% 14.5% 10.5% 12.7% 10.2% 0.0
2、%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%0200040006000800010000120001400016000180002011年 2012年 2013年 2014年 2015年 重庆市各年 GDP 重庆市各年 GDP 重庆市 GDP增长率 15720 7281 22969 24965 18000 050001000015000200002500030000重庆 沈阳 北京 上海 广州 2015年 GDP数据对比 宏观经济环境分析 -GDP 在经济下行压力加大的背景下，重庆的经济连续十个季度保持两位数以上的增长 ， 2015年重庆 GDP破 1.
3、5万亿，增速超过 10%， 2016年上半年 全市的地区生产总值同比增长了 10.6%，连续十个季度增长速度都是在全国保持领先 。 单位：亿元 单位：亿元 宏观经济环境分析 -人均 GDP 重庆市人均 GDP稳步增长 ， 增长率逐年 略 降 ， 但仍高于全国整体水平 。 重庆人均 GDP处于 五城市中的末位 ， 未来人均 GDP的差异逐渐减少 。 34500 38914 43223 47850 52300 54683 57451 56668 74110 76597 25.0% 12.8% 11.1% 10.7% 9.3% -89.4% 5.1% -1.4% 30.8% 3.4% -80.0%-
4、60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%01000020000300004000050000600007000080000900002011年 2012年 2013年 2014年 2015年 重庆人均 GDP 重庆人均 GDP（亿元） 市内九区人均 GDP（元） 人均 GDP增长率 市内九区人均 GDP增长率 单位：元 单位：元 76597 87833 106000 103100 138377 020000400006000080000100000120000140000160000重庆 沈阳 北京 上海 广州 2015年人均 GDP对比 注：重庆引用市内九区数
5、据 宏观经济环境分析 -城镇居民可支配收入 重庆城镇居民人均 可支配收入及消费性支出保持连年增长 ， 2015年，达到 27239元。 重庆城镇居民消费性支出金额 2015年达到 19742元。居民 消费意愿强烈 ，消费支出占可支配收入的70%以上，为商业市场发展 提供有利支撑 。 单位：元 20250 22968 23058 25147 27239 22.8% 13.4% 0.4% 9.1% 8.3% 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0500010000150002000025000300002011年 2012年 2013年 2014年 2015年 重庆城镇居民可支
6、配收入 重庆城镇居民可支配收入 重庆城镇居民可支配收入增长率 14398 16573 17124 18279 19742 05000100001500020000250002011年 2012年 2013年 2014年 2015年 重庆城镇居民消费性支出 71.1% 72.2% 74.3% 72.7% 72.5% 69.0%70.0%71.0%72.0%73.0%74.0%75.0%2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 重庆市居民消费意愿 单位：元 单位：元 宏观经济环境分析 -沈阳与重庆人均可支配收入对比 重庆市城镇居民的人均可支配收入与沈阳相比还有一定的 差距 。 单
7、位： 元 23326 26430 29074 31720 36664 20250 22968 23058 25147 27239 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 沈阳居民可支配收入 重庆居民可支配收入 重庆市常住人口 重庆市 2015年常住人口数量超过 3000万人，有逐渐增长的趋势。市内九区的常住人口增长率高于重庆全市，常住人口的增加，对婚纱 摄影行业为一 利好因素。 单位：万人 746 795 809 819 835 6.6% 1.8% 1.2% 2.0% 0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%700720740760780800820
8、8408602011年 2012年 2013年 2014年 2015年 重庆市内九区常住人口 重庆市内九区常住人口 市内九区常住人口增长比例 2919 2945 2970 2991 3017 0.9% 0.8% 0.7% 0.8% 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%28602880290029202940296029803000302030402011年 2012年 2013年 2014年 2015年 重庆市常住人口 重庆市常住人口（万人） 重庆市常住人口增长比例 重庆主城九区与重庆市结婚登记对数对比 重庆主城九区的结婚登记对数
9、占重庆整体的 27%左右 ，年平均结婚对数在 8万对左右，市场 容量比较可观。 303900 297672 302313 303713 291841 -2.75% -2.05% 1.56% 0.46% -3.91% -5.00%-4.00%-3.00%-2.00%-1.00%0.00%1.00%2.00%2840002860002880002900002920002940002960002980003000003020003040003060002011年 2012年 2013年 2014年 2015年 重庆结婚对数 重庆市结婚登记对数 结婚对数增长率 80651 79401 82347 83
10、152 80785 77000780007900080000810008200083000840002011年 2012年 2013年 2014年 2015年 重庆市内九区结婚对数 重庆市内九区结婚登记对数 9 重庆宏观经济小结 经济概况 2015年重庆 GDP破 1.5万亿，增速再次 领跑 全国，近年来，重庆已缩小 了 与北上广等 先进城市 的差距。 国民经济 实现较快发展，经济实力迅速增强；二、三次产业协调发展，经济结构明显 改善。 在专家看来，接下来重庆继续保持领跑的几率很大。西部仍是我国重点发展区域，政策倾斜力度和投资力度都很大 。 人口 情况 全市 人口规模持续 增长， 2015年重
11、庆市常住人口达到 3017万人，人口 红利持续扩大 。 全市 人口城镇化进程保持持续较快发展 。 市内 人口净流出减少、市外人口净流入增加，城市吸引力和集聚能力进一步增强 。 收入与支出 居民 收入稳步 提高， 2015年居民可支配收入达到 27239元，增长 8.3%，但与一线城市还有一定差距。 消费意愿强烈，从人均可支配收入和人均消费支出来看，重庆居民的消费思想开放，花钱很大方。 10 2 市场占有率及认知度分析 CONTENTS 目录 占有率分析 认知度分析 11 各影楼市场占有率 使用两种 不同的方法统计各品牌的市场占有率，结果发现，金夫人的市场占有率在 20%以下， 金夫人所有品牌的
12、市场占有率约为 30%左右。 19.72% 6.05% 6.13% 5.07% 3.81% 2.71% 4.59% 1.98% 2.77% 2.91% 2.17% 2.39% 1.94% 2.94% 1.16% 2.08% 1.17% 17.41% 12.06% 婚纱摄影第一提及率 金夫人成立时间长 ， 在品牌认知度上占据绝对优势 ， 在无提示的前提下 ， 大多数消费者优先想到的影楼品牌是金夫人 ， 其次是金夫人旗下的巴黎经典 。 24.05% 0.63% 0.63% 0.63% 1.27% 1.27% 1.90% 1.90% 1.90% 1.90% 3.16% 3.80% 3.80% 4.4
13、3% 5.06% 5.06% 17.09% 22.15% 其它品牌 镜子摄影 sum八克拉 花生糖 云端摄影 miss luna三毛摄影 1024婚纱摄影 龙摄影 拾花摄 今尚古摄影 薇格摄影 韩国艺匠 黑马摄影 金色百年 巴黎经典 金夫人 优先想到的影楼 有提示认知度 在有提示的前提下 ， 选择最多的仍然是金夫人 ， 且所占比例更高 ， 拾花摄 、 1024婚纱摄影及三毛摄影的比例明显上升 ，说明这三者在消费者心中有一定的认知度 。 6.67% 10.00% 10.67% 14.67% 20.00% 20.67% 24.00% 24.67% 26.67% 26.67% 28.00% 29.3
14、3% 32.00% 30.00% 39.33% 54.67% 72.00% miss lunasum镜子摄影 龙摄影 韩国艺匠 薇格摄影 花生糖 八克拉 今尚古摄影 金色百年 云端摄影 黑马摄影 三毛摄影 1024婚纱摄影 拾花摄 巴黎经典 金夫人 消费者最喜欢的影楼 金夫人作为重庆知名度最高的影楼 ， 同时也受到很多消费者的喜爱 。 可见 ， 影楼的知名度会对消费者的选择产生一定的影响 。 三毛摄影 、 1024婚纱摄影及黑马摄影作为工作室实力也不容小觑 ， 在消费者心中的喜爱度也较高 。 0.63% 0.63% 1.27% 1.27% 1.27% 1.27% 3.80% 4.00% 4.0
15、2% 4.06% 9.56% 10.23% 12.16% 13.27% 25.20% sum薇格摄影 八克拉 花生糖 云端摄影 龙摄影 今尚古摄影 拾花摄 韩国艺匠 金色百年 巴黎经典 黑马摄影 1024婚纱摄影 三毛摄影 金夫人 最喜欢的影楼 占有率与认知度分析小结 金夫人当之无愧是重庆市的婚纱摄影龙头企业，无论是占有率还是认知度，都遥遥领先于其它品牌。 金夫人集团约占重庆婚纱摄影市场份额的 30%。 旅拍约占市场份额的 20%左右。 除了金夫人品牌外，拾花 摄、 1024婚纱 摄影、 三毛摄影、黑马摄影、云端摄影的有提示认知度也比较高 。 16 3 消费行为研究 CONTENTS 目录 重庆市消费者婚纱摄影消费行为研究 关于旅 拍研究 关于婚庆、婚戒研究 消费者背景信息 17 婚纱摄影消费行为研究 重庆市消费者婚纱摄影消费行为研究 关于旅拍研究 关于婚庆、婚戒研究 消费者背景信息 网络咨询下单的 可能性 消费者在网络上咨询婚纱摄影时 ， 两成的消费者 表示会直接在网上下 单付定金 ， 14.56%的消费者表
