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1、项目1 商业广告设计必学艺术知识,1.1 商业广告设计的概念1.2 平面构成设计基础 1.3 色彩构成设计基础,1.3 色彩构成设计基础,1.3.1 色彩构成的概念 色彩构成，即色彩的相互作用，是从人对色彩的知觉和心理效果出发，用科学分析的方法，把复杂的色彩现象还原为基本要素，利用色彩在空间、量与质上的可变幻性，按照一定的规律去组合各构成之间的相互关系，再创造出新的色彩效果的过程。,1.3.2 色彩的三属性 1色相 指色彩的相貌，是色彩最显著的特征。色谱上红、橙、黄、绿、青、紫六个基本色，可混出无数千差万别的不同色相 。2明度 指色彩的深浅、明暗程度，色谱上任何一个颜色都具有各自不同的明度值，
2、如黄色的明度较高，紫色较低，红和绿居中 。,3纯度 指色彩的鲜艳度，也称彩度、鲜度、饱和度。红色纯度最高，蓝绿色纯度较低。,1.3.3 色彩的混合 在理论上，自然界所有的色彩都可以用三个最基本的颜色混合而成，这三个基本色即为三原色，其中两个原色相混而成的色为间色。三原色不同比例相混合而成的色为复色。,1.3.4 色彩的感情与心理 1冷暖感 指人对于红、橙、黄等长波长色的暖感和对于绿、蓝、紫等短波长色的冷感。,2轻重感 白色、高明度、低纯度、对比弱的色有轻感，黑色、低明度、高纯度、对比强的色有重感 。,3软硬感 与明度、纯度和对比度都有关，高明度、低纯度、弱对比的色有软感，反之，低明度，高纯度、
3、强对比的色有硬感 。,4强弱感 与色彩的知觉度有关，高纯度、强对比的色有强感，低纯度、弱对比的色有弱感 。,5明快与郁闷感 高明基调、对比较强、较为鲜艳的色有明快感；低明基调、对比较弱、深沉混浊的色有郁闷感 。,6热烈与沉静感 暖色调、明亮鲜艳且对比较强的色具有热烈感；冷色调、深暗含蓄且对比较弱的颜色具有沉静感 。,7华丽与朴素感 鲜艳明亮、变化丰富、表现细腻的配色有华丽感；素净单纯、灰暗平淡、对比较弱的配色有朴素感 。,8前进与后退、膨胀与收缩感 暖色相、高明度、高纯度、对比强烈的色有前进和膨胀感，冷色相、低明度、低纯度、对比较弱的色有退和收缩感 。,1.3.5 色彩的对比 色彩对比是由于各
4、色彩要素的差别而形成的，归纳起来，有色相、明度、纯度和冷暖四种对比关系，以及基于这四种对比关系的色彩综合性对比。,1色相对比 色相环上夹角15度以内的色为同类色 ，基本是单一色相。45度所指的色为近似色相，是色相的弱对比。120度所指的色为对比色相。180度所指的色相为互补色，是色相的最强对比。,同类色与近似色的配色容易取得和谐统一的效果，但又容易出现平淡乏味之感，需要加强明度或纯度的对比。,对比色、互补色的配色具有强烈、充实、富于活力的感觉，但又不易谐调，有刺激过分和动荡不安之感，需要有效地进行纯度或面积等多方面因素的调节，才能获得和谐统一的效果 。,2明度对比 也称明暗对比。强调明度对比可
5、获得清晰、鲜明、响亮、强烈的效果。,3纯度对比 即鲜艳度的对比，是色彩体系中重要的对比要素 ，纯度的配色具有鲜明、注目、强化的作用；低纯度的配色有含蓄、内在、安定之感。,4冷暖对比 色立体可分为暖色系和冷色系两大部分，冷色的心理感觉有阴影、透明、深远、理智、冷静等等，暖色的心理感觉有阳光、情感、热烈、刺激、前进等等 。,1.3.6 色彩的调和 1同种色的调和 相同色相，不同明度和纯度的色彩调和。方法为：使之产生循序的渐进，在明度、纯度的变化上，形成强弱、高低的对比，以弥补同色调和的单调感。,2类似色的调和 以色相接近的某类色彩，如红与橙、蓝与紫等的调和，称为类似色的调和。类似色的调和主要靠类似色之间的共同色来产生作用 。3对比色的调和 以色相相对或色性相对的某类色彩，如红与绿、黄与紫、蓝与橙的调和。,
