网络综艺节目策划方案

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1、1网络综艺节目策划方案篇一：综艺节目栏目战略分析策划案新闻传播学院媒介经营与管理课程考核课题：班 级：小组成员：指导老师： 中央电视台叮咯咙咚呛栏目战略分析策划目 录一、 节目概述. 1（一） 节目简介 . 1（二） 节目播出环境背景 . 2二、 PEST 分析. 2（一） 媒体政治 /法律环境分析 . 22（二） 媒体经济环境分析 . 3（三） 社会环境分析 . 4（四） 技术环境分析 . 5三、 微观的行业环境分析（波特五力分析法）：. 6（一） 行业竞争者分析： . 6（二） 潜在进入者的威胁： . 7（三） 替代品的威胁： . 7（四） 供应商的威胁： . 7（五） 顾客的威胁： .

2、8四、 媒介内部条件分析. 8（一） 有形资源 . 83（二） 无形资源 . 9五、 Swot 分析 . 10（一） 优势（Strength） . 10（二） 劣势（Weakness） . 10（三） 机遇（ Opportunity) . 11（四） 威胁（Threat） . 12六、 战略规划. 12一、节目概述（一）节目简介 叮咯咙咚呛是一档由央视首次跨频道重磅推出的原创中韩明星体验类真人秀节目，于 2015 年 3 月 1 日起每周日 21 点 30 分在央视综艺频道首播，每周播出 1 集，并由董艺担任主持人。节目中，来自中韩两国 10 位明星分成三组，分别奔赴北京、浙江、四川，拜师学艺

3、，学习京剧、越剧、川剧，最4后在梅兰芳大剧院上演融入现代风格、时尚元素的新派戏曲节目。节目将中国的传统戏曲文化与娱乐相结合，通过真实记录明星的学艺过程以及中韩文化的精彩碰撞吸引不同年龄层的观众。中文名称：叮咯咙咚呛外文名称：?制片地区:中国拍摄地点:北京、杭州、重庆首播时间:2015 年 3 月 1 日直播时间:每周日晚上 9 点首播平台:CCTV3播放平台：CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-11、CCTV-7、CCTV-15 在线播放平台：央视网/爱奇艺/ 腾讯视频1主要嘉宾:金钟国，安七炫，郭京飞，刘雨欣 等出品公司:中央电视台、北京爱享文化传播有限公司（二）节目播出环境

4、背景随着真人秀节目席卷中国，央视也将在 2015 年元旦黄金档期重磅推出季播中韩跨界体验类真人秀叮咯咙咚呛 。此次央视联合爱享文化打造的中韩明星跨界体验式真人秀叮咯咙咚呛则更上一层楼，不仅秉承习近平总书记文5艺座谈会的精神倡导 ，同时也是中韩文化青年交流项目，将传统文化与娱乐有机结合，通过寓教于乐的方式让中国的传统戏曲文化更加接地气的引导给观众，央视如此高文化立意来精心推出一档真人秀节目实属罕见。二、PEST 分析（一）媒体政治/法律环境分析Politics1. “全球化”可概括为科技、经济、政治、法治、管理、组织、文化、思想观念、人际交往、国际关系十个方面的全球化。全球化是个进程，指的是物质

5、和精神产品的流动冲破区域和国界的束缚，影响到地球上每个角落的生活。随着国际环境的变化，中国积极适应全球化潮流，增强国际交流。 叮咯咙咚呛是一档由央视首次跨频道重磅推出的原创中韩明星体验类真人秀节目，于 2015 年 3 月 1日起央视综艺频道首播，节目将中国的传统戏曲文化与娱乐相结合，通过真实记录明星的学艺过程以及中韩文化的精彩碰撞吸引不同年龄层的观众。2. 习近平强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流 2媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。一时间，这条消息被迅速扩散，并引发各类解读。但综合所有解读，得出一条结论：中国媒6体业将迎来大变革。但

6、有变革就是个好事情，毕竟当下已是互联网时代，那种一言堂似的传播模式已不可能有任何生存空间了。否则，也就不会有这个政策的出台了。所以，在新的舆论喉舌出现的同时，社会媒体及自媒体生存、发展空间也将得到放大。这是历史的车轮，是不可避免的，也是无法阻挡的。这样就需要叮咯咙咚呛和其他许多节目顺应发展趋势，用新的形式，比如中韩合作、曲艺比拼等来开创新的市场。3. 我国加入 WTO 后，开放外交政策的第一步骤是进一步扩大国内和国外文化交流，比起其他国家，中国受到韩国文化影响的速度要快得多。4. 由于传媒业属于政治敏感较强的行业，我国对传媒业的开放一直持谨慎态度。当前，传媒业对外开放已是大势可趋，但文化安全和

7、舆论导向必须保证。内容上，时政新闻和同类专题、专栏节目是核心业务，不容外资染指。除此之外的专业类、教育、生活服务、大众娱乐、体育类内容、电影和电视剧等则是外围业务，以试点的方式有选择、有限制地开放。 叮咯咙咚呛属于娱乐节目，在内容形式上有适合大众传播。（二）媒体经济环境分析Economy1. 在市场经济环境中适应时代发展，靠自身专业化经7营，滋润生存的微乎其微，甚至是没有，这种现象取决于现有媒体人业已固化的经营思路和对社会发展及新事物的适应、接受能力。2. 韩国的主要出口都是戏剧文化产品的出口，提供了所有的电视剧给中国，在 3篇二：综艺节目策划案栏目策划案一、 栏目名称：绝对挑战二、 栏目的宗

8、旨：1、励志为本，职业改变命运。为有智慧有能力有勇气的普通人实现职业梦想提供最具诱惑力的机会，从中挖掘最感人的励志精神。2、全面解读现代商业社会最真实的竞争之道和职场搏击技巧，通过媒体向观众展示这个世界上各种各样的职业，来展示世界某个角落工作者在工作生活中的喜怒哀乐，给观众观察社会的另一个角度。3、纪实戏剧，以“纪实秀”的形式记录真实的职场故事，挖掘丰富多彩的生活特质。表现挑战精神，宣扬职业梦想光环。三、 栏目的定位：职场秀节目近年来兴起，主持人只有找准自己的节目定位才能更好履行职责，完成任务。即节目进程的驾驭者、8舆论的引导者、媒介的代言人等基础上，立足与电视节目的特殊性定位。四、 栏目的风

9、格：以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，全方位展示体验者的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受职业，思考社会、 ，从而得出他们自己的观点，感受。五、 栏目宣传语：这里的职业，或新奇时尚，或肮脏卑微，解读各种职业背后不为人知的故事，这里，等你来挑战！六、 栏目的内容：首先这是一档真人秀节目，每期节目选出 1 个体验者，即普通观众体验者（可以是对这个职业的向往者，可以是对某项职业的好奇者，也可以是纯粹为参加节目而来的体验者。 ）来体验一项工作并完成某些任务，时间为 30 天，在 30 天内，参与者将进入一种与以往截然不同的生活经历，以争取实现事先制订的目标。期间要记录体验者在

10、工作期间真实状态，真实心理情况并制作成节目展现给观众。这是一档极具深度，现实感的真人秀节目。真实的展现这个世界上各种奇特的职业背后真实的生活。七、 栏目的结构：关于新奇有趣的职业，比如巧克力品尝师、婚姻分析9师、代驾员，点菜师，职业玩家等等，节目主要侧重于体现这种职业的时尚，及社会发展所创造的各式各样的需求越来越多，遍地是机会，就业，不再是一个难题，只有想不到，没有做不到。关于一些偏僻，低微不为人知的职业，比如下水道里的维护工人、骷髅的清洁工作人员，给死人化妆的殡葬化妆师等等，节目一方面在展示这些工作的奇特之处，更重要的传达一种对这些职业工作者的敬意，一种崇高的人文关怀，正是有了他们的默默工作

11、，我们的世界才会这样美好。八、 可行性分析：这样一档真人秀体验式节目，会给观众耳目一新的感觉，开创真人秀节目新的模式。 为使节目推出后具有较高收视率，我们就要抓住当代观众最重要最关心的问题；捕获体验者内心深处最细腻最丰富的情感；在题材的选择上；在对体验者的内心感受的把握上；在主持人的风格塑造上都要住到精益求精。同时，在节目的包装上，及营销手段上，对节目实行整合营销方法。加强本栏目与其它媒体的互动，扩大栏目的知名度，达到 1 加 1 大于 2 的效果。九、 人员配置：可以考虑优化组合一些有热情、有经验的同志参与节10目的策划、导演和录制。平时各自还有自己的工作，一旦节目需要，就能马上投入节目的配

12、合工作。十、 节目的核心元素：1、知名企业和高级企业评估团：进入绝对挑战系列节目必须是具备很好的百姓认知度，有很好的社会影响力及有丰富的商业架构的大型企业集团，其提供的高级企业评估团是和绝对挑战节目专家组共同组成的，必须有至少三名企业高层管理者及两位权威专家组成（每期专家可更换） ，有深厚的商业职场背景。2、 “物化”梦想：知名企业提供的高端管理职位：各种级别、各阶段薪水、各种福利福利及很好的发展空间，还有辅助性的职业加速奖金或礼包。所有一切具备足够的梦想特征，足够的诱惑力。3、人才群：由 10 名求职者组成，他们经过企业和节目制作方的双重标准选择，首先有很好的职业素养及良好的形象及交际能力，同时具备高差异化的生活学习背景、性格及表现张力。4、亲友评估团：由 10 名求职者的直系亲属组成，他们在淘汰环节中可