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1、 行业研究 敬请阅读末页的重要说明 Page 2 正文 目录 一、互联网家装迅速兴起，目前已进入 “新 ”阶段 . 5 1、互联网家装应运而生 . 5 2、互联网家装商业模式各异 . 7 1）平台型企业 . 9 2）垂直型企业 . 10 3、脱胎换骨， “新家装 ”诞生 . 11 二、不同模式企业的变化 . 14 1、行业：平台模式与垂直模式的边界被打破 . 14 1）国内最大平台型家装土巴兔 向垂直型变化 . 14 2）标准化家 装的开创者爱空间 向平台化靠拢 . 15 2、企业：从流量用户抢夺到注重用户体验 . 16 1）注重用户口碑 信任感的重塑 . 16 2）把控工程交付质量 真正解决
2、痛点 . 17 3、技术：新技术应用，多渠道满足用户需求 . 17 4、用户：从重视性价比到重视质量及个性化 . 18 5、变化原因在于思维改变，行业归于理性 . 18 三、家装整体空间广阔，未来不必太过悲观 . 19 四、单店视角下的盈亏平衡解析 . 21 五、未来国内家装发展趋势及企业出路 . 23 1、未来 5-10 年，垂直直营模式将是发展趋势 . 23 1）提升客户体验仍将是核心 . 23 2）垂直型企业的直营模式是发 展趋势 . 24 3）成功互联网家装企业的内功修炼 . 26 2、长期来看，平台型企业仍具一席之地 . 27 1） Porch：撮合用户与工人的平台 . 27 2）
3、Houzz：撮合用户与设计师的平台 . 28 3） Sweeten：分析用户需求的 O2O 平台 . 28 4） Zillow Digs：房地产垂直资讯门户切入装修领域 . 29 5） Wayfair：居家平台网购模式 . 30 行业研究 敬请阅读末页的重要说明 Page 3 六、推荐标的及理由 . 30 1、金螳螂 . 30 2、东易日盛 . 31 3、亚厦股份 . 31 七、风险提示 . 31 图表目录 图 1：传统家装发展过程伴随着工程质量低下的矛盾 . 5 图 2：“装修游击队”怪象 . 5 图 3：互联网家装市场规模快速增长 . 6 图 4：不同类型互联网家装企业切入家装产业链不同环节 . 8 图 5：平台型企业商业模式 . 9 图 6：垂直型企业商业模式 . 10 图 7：互联网家装发展的变化 . 11 图 8：“互联网 +”是“互联网” +“各个传统行业” . 12 图 9：早期互联网家装侧重“互联网思维” . 12 图 10：互联网家 装平台及企业数量一度达到 200 家 . 12 图 11： 2015 年互联网家装市场融资数量攀升 . 12 图 12：互联网家装融资轮次在 2015 年达到峰值 . 13 图 13：“新”家装行业处于快速增长前夕 . 14 图 14：土巴兔线下体验馆 .
