《某品牌耳机的推广活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某品牌耳机的推广活动方案（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、A 品牌蓝牙耳机在 B 城市的推广活动方案1-推广背景2-品牌的自我分析3-推广活动时间与地点的选择4-推广活动前期的宣传与准备工作5-推广活动进行时6-推广活动后期的宣传A 品牌蓝牙耳机在 B 城市的推广活动方案一、推广背景随着蓝牙技术的发展、普及化，特别是应用在移动电话上的技术已经相当成熟，蓝牙耳机已逐渐被人们所采用，但是其价格相对一般大众而言还是比较贵的，而且市场上各品牌蓝牙耳机竞争十分激烈，给这次 A 品牌蓝牙耳机的推广造成了一定的障碍，下面介绍几个市场上常见的的几种蓝牙耳机品牌。1 SONY ERISSION公司是移动多媒体消费类产品全球制造商，公司产品包括各种功能丰富的手机与附件、
2、电脑卡和 M2M 方案。这些产品将先进科技与创新应用相结合，提供移动影像、通信和娱乐功能。Sony Ericsson 从而成为极具吸引力的品牌，能够为移动运营商客户创造丰富的商业机会，并为最终用户制造理想、有趣的产品。公司目前已推出多款兰牙耳机，如 HBH-6XX HBH-3XX 等时尚产品，其造型时尚新颖，受到的消费者的欢迎。 2 MOTOROLA摩托罗拉公司创立于 1928 年，是世界财富百强企业之一，是全球通讯行业的领导者。为客户提供无缝移动通信产品和解决方案。业务范围涵盖了宽带通信、嵌入式系统和无线网络等领域，无论是在家里、在车里、在办公地点还是其他任何地方，无缝移动通信让你随时随地联
3、系到想联系的人、事物和信息。无缝移动通信最大限度地发挥了技术融合的力量，使通信变得更加智能、快捷、灵活，而且成本更低。今年，在兰牙耳机方面新产品不断推出，有意抢占兰牙耳机市场老大位置。3 NOKIA诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚在兰牙耳机领域也虎视眈眈，新颖、人性化的产品深受市场的喜欢。4V3来自新加坡的 V3，是亚太地区最受欢迎的蓝牙品牌之一 .其产品在亚太地区如：新加坡、香港、泰国、马来西亚、印尼、台湾、印度
4、、菲律宾等更是销量冠军。2004 年，V3 公司正式进入中国大陆市场并取得不凡的成绩，相继在深圳、上海开设分公司。V3 产品客户主要包括： GSM 营运商、手机连锁店及诺基亚、多普达等国内外知名手机生产厂。 作为亚太区知名的蓝牙品牌，V3 蓝牙耳机无论在产品外型或包装设计、采用的技术和产品性能都占据市场领先地位。从其精致的外包装盒已经让人感受到其品牌魅力的所在，而在时尚科技的设计、高级工艺的打造下，V3 蓝牙耳机独有的高尚品味被推向极致。 V3 蓝牙耳机拥有领先的专业蓝牙产品研发和生产中心，其全新上市的 BTH-4蓝牙耳机，超越了传统的设计，小巧别致，曾获得 2004 年欧洲蓝牙设计比赛的最佳
5、外型奖。 V3 将会根据市场需求，不断推出符合其高尚品味及魅力的蓝牙产品系列。其蓝牙产品代表着蓝牙业界最新的产品理念和方向。二、品牌的自我分析（SWOT 分析法）1 自身优势：作为欧洲蓝牙品牌历史悠久，研发和生产能力强，设计小巧别致，话质清晰。2 自身劣势：在 B 城市品牌的知名度不高，渠道和店面建设少。3 外部机会：当地市场不成熟，还有很大的市场进入空间，没有品牌在当地形成强势品牌，有利于品牌的树立。4 外部威胁：若干个知名品牌已先进入当地市场，都占有一定市场份额，有一定知名度，其共同抵制后来品牌。三、推广活动时间与地点的选择由于蓝牙耳机价格相对高、主要消费对象是拥有私家车及时尚有一定消费能
6、力的人士的特点，这次推广活动与汽车销售 4S 店和电脑城进行合作，地点定在汽车销售 4S 店和电脑城，为了扩大品牌的宣传力度推广活动可以在几个 4S店和电脑城同时举行，时间定在汽车和数码产品的销售的旺季如“五一”黄金周， “十一”黄金周、春节等。四、推广活动前期的宣传与准备工作在推广活动进行之前的一周甚至更长时间进行广泛的宣传，主要是通过媒体，如当地的报纸、广播电台、进行不间断的大信息量的宣传（由于成本的问题不宜在电视台进行宣传） ，让推广活动的时间与地点路人皆知。通知 B 城市的各电视台及各报社在活动当天来进行报道。五、推广活动进行时推广活动的现场一定要布置得优雅时尚，这样才能和品牌自身的气
7、质相结合。1 活动开始，选择一个主会场，由品牌负责人讲话，介绍品牌历史与实力等。2 现场互动，进行有奖知识问答，如品牌历史，公司实力，相关常识等，最后在回答问题正确的人之中，抽出幸运大奖，奖品为该品牌蓝牙耳机。3 在汽车销售 4S 店和电脑城设立产品体验区，让顾客零距离接触产品，体验产品的魅力，并同时向顾客发放介绍产品的小册子，并附有基本常识，如戴蓝牙耳机打电话对大脑的辐射小，驾车时不要打电话等信息。4 与汽车销售 4S 店进行合作，对于购买汽车的顾客，根据购买汽车的价格赠给不同的蓝牙手机，对于有意向购买汽车的顾客赠送蓝牙耳机专卖店的 VIP 会员卡。六、推广活动后期的宣传为了继续提高品牌的知名度，推广活动结束以后还要进行适当的宣传，这个宣传，主要是有针对性的。1 继续与汽车销售 4S 店进行合作，在店内设立产品展示区并留下一定数量的VIP 卡，对于购买汽车的顾客赠送 VIP 会员卡2 有针对性地对产品进行宣传1) 在西餐厅、酒店、机场等高档场所免费阅读的时尚杂志上进行产品的广告投放。2) 在酒店、高档写字楼里的楼宇电视上进行产品广告的投放。3保留电脑城的产品体验区。4在公交车车体和公交车站站牌上对产品进行广告宣传。
