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1、从狭义角度看，写好一个标题，意味着可以激起用户点击阅读的兴趣。同时写好一个标题，也意味着你完全想好了整个这篇文章怎么写，基调是从标题开始的。这两天朋友圈转的比较火的一篇文章是李叫兽写的你为什么你会写自嗨型文案 ，主要就是在说写文案的人经常站在自我的角度去写一段冷冰冰的“官话” ，而不是站在用户角度去写一段“人话” 。今天的文章总结了 4 种写文案标题的公式，目的是归纳出一些核心要素，让大家直接套用，可以直接用在自己的工作中，这样更有一些实际的意义。在讲具体的文案标题公式之前，咱们先明确一下写一段文案，具体到写一个标题，应该注意的原则。第一个原则：像哥们一样说话99%失败文案的共同特征是就是压根
2、不说人话。用一个做美国外教线上教学的产品做例子。不要写什么：本产品经过国家教委批准，什么国内唯一指定 XX，通过什么 IOS9001 认证，根本不说人话。如果你给你哥们推荐这个课程，你会怎么推荐呢？你会说，卧槽，在这上课就跟人在美国一样。ok，这就是一个说人话的文案。一堂课教你写好文案标题人们不会用书面语来传播和交流，所以你写一句书面语的文案，用户可以读，但他不会用来说话，也不会把这句话说给别人听，你的传播也就断送了。第二个原则：说清楚事儿你去写文案，不论你在写一句企业宣传语，还是写一段微博或者博客，你的目的都是让大家去进行分享，造成 2 次，3 次传播。先把事儿说清楚！用户 A 看懂了，才能
3、传播给用户B。比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买 5 升鲁花花生油，买 2 送 1 啦” ，众大妈奔走相告，因为这个文案的信息很明确。如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送” ，是不会有人传播和购买的，难道大妈 A 悄悄跟大妈 B 悄悄说， “哎，超市有神秘礼物赠送”吗？听起来好搞笑是不是。一堂课教你写好文案标题再强调一次，写文案，是为了让大家看到之后，很容易，很乐意把这段话说给别人听。问题说完了，咱们回到这堂文案课本身。咱们说说几种写文章标题的方法，试图总结一些规律，大家看完在自己的工作中马上就可以套用试试看，咱们解决一些大家实际的问题。第一种标题写法：把用户想要的结果提炼在标题
4、上人家看你的文章，是因为你的文章有价值，什么叫有价值，把读完这篇文章能得到的好处说清楚，这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用，是不是要点进去看看。同时记住上面提到的两个原则， “像哥们一样说话”， “说清楚事儿” 。文案标题公式：【谁】+ 【怎么做】+ 【可以得到什么好处】看栗子， “老乡，参加红军，可以分到土地”，谁？老乡。怎么做？参加红军。什么好处？分到土地。如果换一种说法， “为了共产主义事业参加红军吧！”等等，老乡知道共产主义事业是什么么？一堂课教你写好文案标题再来一个栗子， 今天做人流，明天就上班谁？做人流的女性。怎么做？做人流。什么好处？明天就上班。直击目标用户想要的结果，
5、明天就上班！人流是心病，怕就怕拖拖拉拉，怕被大家发现，怕耽误工作，想要的结果是什么，我想明天就上班。如果换一种说法， 最高超的人流技术，xx 医院 ，目标用户关心的是结果！明天就上班，尽快解决做人流这个恶心的事情才是他们想要的结果，我要选择明天就能上班的人流方法，下一步才是再看看这个安全不。一堂课教你写好文案标题第二种标题写法：用数据给人直观的概念甭整鸡汤文别说虚的，这种文章大家看多了早产生抗体了，1 就是 1，2 就是 2。阿拉伯数字是个好东西，让人瞬间就能对一件事有量化和概念，你招聘说有优厚的薪资福利，不如说月薪 15000 元。你说你的职业生涯取得了质的飞跃，不如说从月薪 2000 到年
6、薪 25 万，你说从胖女人变成苗条女人，不如说从 130 斤变成 80 斤。每个人心里都有关于自己的“ 数据”，你只要在标题里说出数字，用户马上用这个数据和自己的数据进行对比，于是马上可以判断这个文章是不是值得一读。文案标题公式：【写给谁】+【数字对比】+ 【已经发生的结果】栗子 1前一阵微信朋友圈转载很多次的文章：月薪 3000 与 30000 文案的区别挖槽，我就是文案，我就挣 3000，真 tm 想看看挣 3w 的是什么鬼。换一个标题写法：优质文案和劣质文案的区别在哪里额，又是一个什么 tmd 理论文章，我虽然就是一个文案，又怎么样呢？fuck，自动屏蔽这篇文章吧。一堂课教你写好文案标题
7、栗子 2写一篇职场晋级的文章标题 1：策划小白，2 年，从月薪 2000 到年薪 50 万身份带入，写给谁的，策划，数字是什么，2 年，月薪 2000，年薪 50 万，每个数字都能跟你自己作对比，我想看看跟我一样的人是怎么做的。换一个标题写法：我从一个屌丝变成了策划大师 ，再次 what the fuck！您这个标题到起的没边儿了吧，什么叫屌丝，什么叫策划大师，陌生用户一点概念都没有，我不仅不点开，我还得把分享这个文章的人给屏蔽了。一堂课教你写好文案标题第三种标题写法：场景化的标题每个人高频的生活场景是什么，例如：挤公交，看球赛，跟你妈吵架，今儿吃的什么，偷看美女.细分到不同职业的人，一个策划
8、，每天苦逼做 PPT、做 Demo；一个银行柜员，每天苦逼办业务。所以文章的作者越了解用户生活的真实场景，标题就更容易击中用户，这样文章点击率自然好很多。文案标题公式：【写给谁】+【目标用户痛点】栗子 1用针对垂直人群的一篇文章标题举栗子：那些年，被客户虐过的银行柜员这篇文章我身边所有的银行柜员几乎无人不转， “虐过”就是他们工作中的每天遇到的抓狂场景，所以特别有身份带入感，他们每个人都有几个吐槽被虐的段子，外人都说银行这个工作好，风吹不着雨打不着，但是他们天天被虐.这个文案就是写给他们的，他们终于有一篇文章可以转发证明一下柜员不好干了。当然，不同的人有不同被虐的场景，比如你妈逼你结婚了吗 ，
9、又比如那些年，被方案虐过的文案策划等等。换一个写法：银行柜员一天的工作生活 ，so what？没场景，就没带入感，没有击中目标读者的内心，就没有转发和分享！一堂课教你写好文案标题栗子 2农夫山泉：我们不生产水，只是大自然的搬运工用户使用痛点，使用场景的焦虑是什么？食品、饮品安全问题。农夫山泉整个文案都没说自己“纯天然” ，而是给了大家一个感性的画面，把纯天然的水搬运给用户，没有任何添加剂，安全，牛逼！就得喝这种！换一种文案写法：纯天然矿泉水，选择 XXX ，我作为一个消费者，你让我怎么想象它是怎么一个纯天然法？！我只能说， “哦，好吧”我还是喝大自然的搬运工那款吧.一堂课教你写好文案标题第四种
10、标题写法：符号化的标题有些词天生就能让你产生信任感和好感。地标、名人、每天常见的事物，都能让人有熟悉的感觉，标题里融入这些元素，不仅更容易得到读者的好感，而且当他帮你传播的时候，也更容易脱口而出文案标题公式：【什么事儿】+【符号】栗子 1固安新城广告语：固安新城，天安门正南 50 里 ，哇靠，给人感觉挨着天安门的感觉，好流弊啊。我们换个说法：固安新城，南三环正南 20 里 ，挖槽，这是什么野地儿穷乡僻壤。有体感了么一堂课教你写好文案标题栗子 2新闻图集：日本体育女主播走红 被赞范冰冰杨幂混合版符号标志双保险，范冰冰，杨幂混合版，我倒想看看范冰冰和杨幂混合版长什么样子。去掉符号试试：新闻图集：日本体育女主播走红 ，没什么体感，女主播走红跟我有什么关系，如果我很闲的蛋疼，我没准会点开看一眼吧。如果你提到范冰冰和杨幂的话，我可能会马上点开看。一堂课教你写好文案标题ok，今天这堂文案标题课程讲到这里就差不多了。如果想学习更多文案课程，可以微信关注：网络营销实战讲坛
