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1、“小成本电影”风头渐起祝一路走好 2006-08-15 21:27:19来源：新闻晚报 最近，天狗、梦想照进现实、疯狂的石头低成本电影连续上映。而票房的收益也给人们带来小制作电影大有可为的美好想像。在今年的上海电影节上，三部国产小投入影片几乎成为记者们除了明星以外谈论最多的话题。小成本影片“东山再起”从 1998 年开始，低成本、小制作成为电影圈最经常提到的字眼。300 万元至 500万元的电影投资被认为是一个“死亡数字”，而 200 万元至 300 万元则被认为可以一试。这些年来，影片投入“越来越大 ”，制作“越来越精”，宣传也 “越来越卖力”，已是不争的事实。这里边尤以好莱坞商业片和国内某
2、些大导演的影片为代表。但一个不容忽视的现象是，去年奥斯卡颁奖晚会上，断背山、撞车、黑帮暴徒、一往无前等小成本电影风头渐起，据说撞车获得奥斯卡最佳影片奖后，印制 DVD 碟片的人忙昏了头；黑帮暴徒的制作成本只有区区的 350 万美元，后期宣传费则花了 150 万美元。这些影片不靠“大场面”，不靠“大特技”，只以那些发生在人们周围的普通事来打动观众。2005 年洛杉矶电影节闭幕，5 万美元的电影制作人大奖落到了果冻烟这部低成本电影的导演手中，这是关于一个双重人格的男人寻找爱情的故事。香港电影业小公司众多，产出了太多的“ 低成本烂片”，但同时也有许多优秀的影片问世。这其中不仅有紫雨风暴、十万火急等较
3、大的制作，也有像一个字头的诞生、香港制造这样一些低成本的佳作。目前，兴起的小成本电影热潮，从市场来看，徐静蕾的梦想照进现实是这几部电影中投入产出比最好的，先搞电影产品开发，再着手票房经营，虽然全国市场只投放 20多个拷贝，但作为一部投资不超过 100 万元的电影来说，票房这部分稳赚。 疯狂的石头制作投入 300 多万元，据统计，目前该片已收入 1300 多万元。天狗很可惜，影片最早上映，在大学生电影节上获得很好的口碑，但是口碑没有转化成票房，在宣传推进上的关注点不够。新影联院线有关责任人针对小成本电影的市场前景在接受采访时说，我们对小成本电影不要指望太高，目前还没有一部小成本影片能在市场上真正
4、大放异彩，他们目前的作用是为中国电影事业的发展保证了一定的数量，还没有“四两拨千斤”的力量，但让人们看到小成本电影是拯救中国电影一股不可忽视的力量。目前的小成本电影在特点和看点上还不能引起大范围的关注，吸引不了观众的眼球，这些小成本电影无论是在题材、故事情节，还是演员组合和观影效果，都不具备多方出彩的能力，他们可能会在某一方比较突出，但是成为大气候还尚待进步。大部分小成本电影根本不进院线上映，近几年，独立电影、文艺片和实验电影等不同层面的小成本电影日益“同构化”，遭遇市场“困局”。小成本电影首先要抓住那些相对专业的影迷，对于他们来说，影片的想像力和创意显得更加重要。同时，小成本电影还必须首先照
5、顾观众的感官，成本本来就低，再搞晦涩的手段，绝对是“存心”拒人于千里之外。从 1998 年开始，低成本、小制作成为电影圈最经常提到的字眼。300 万元至 500万元的电影投资被认为是一个“死亡数字”，而 200 万元至 300 万元则被认为可以一试。1999 年，北京电影制片厂投资制作了一批低成本影片，这其中有王小帅的梦幻田园、阿年的呼我经历了一番市场检验。2005 年年产电影 251 部，有 200 部没有进院线上映的都是小成本电影，有关方面负责人分析，“中国的小成本电影制作大部分是一种小作坊式的制作怪圈，他们拍电影的起点不是面对观众，也不想进院线，他们的目标是在音像和电视播映权拿钱，收获成
6、本就满足了。”对于那些小导演的小成本影片来说，许多时候真的不是影片不好看，而是观众根本不可能去看他们的影片。在许多院线那里，就掐断了这些影片与观众见面的机会。政策宣传也要重视成本意识【 http:/www.newssc.org 】 【 2008-06-23 】 据重庆云阳县环保局统计，该县烧蜂窝煤的家庭，约有 2500 户。这对该县的“蓝天”造成影响。从 6 月 12 日至 6 月 19 日，由该县环保局副局长孙兴富主演低保户的环保剧心愿经过约 10 次播放后，起到了很好的宣传效果，已有 2350 户报名安装天然气。(重庆商报6 月22 日)用电视剧的形式来宣传环保政策，是个新鲜事物。用效果上
7、来看，还是很不错的，“比以前发传单、写标语、喊口号好得多。”但即便如此，笔者仍有一点质疑：这种创新之举是否成本太大了一点？换言之，当地环保部门是不是能用一种成本更低，更加简单的方法来达到同样的效果呢？宣传政策需要一定的成本支出，这点毫无疑问。但如果超出了必要的限度，哪怕效果良好，似乎也并不值得推崇。我们都知道，拍电视剧是需要钱的，而且花费不菲，这笔钱最终还是要落到所有纳税人头上的，这一点同样无可争议。从报道来看，该剧的宣传目的，主要是为了让烧蜂窝煤的家庭换上天然气，而且政府还给予很大力度的补偿。从情理上分析，应该说说服工作并不难做，似乎还不至于特地拍一部门电视剧来达到目的。据悉，环保局副局长孙
8、兴富为演好这个角色，十分努力：社区工作人员进门时，他伸手请坐的动作就做了 6 次。而参演的孙副局长的夫人也因到位的表演，走在大街上还能被人认出来，俨然也了县城里的明星。这固然能够说明环保部门很重要这件事情，演员们演得也很卖力，但硬要说当地群众是因为看了这部电视剧，而改变态度的话，是不大能令人信服的。该剧中有一个细节，孙副局长演的一名吃低保的大伯家里烧着蜂窝煤，煤烟呛得他不停咳嗽这样的事情群众每天都在亲身经历，哪里需要你来演呢？因为这部电视剧起到了良好的宣传效果，接下来，该局还将拍摄防止水污染、节能主题的电视剧。看来，要么是环保局的同志们演戏上瘾了，要么就是对电视剧这种宣传手段期望过高了。与其说老百姓是看了电视剧而改变态度，其实不如说是因为知情权得到了满足，政策信息的有效传达，让公众能够自如地做出判断，彻底消除了一些顾虑。由此，我以为，当地环保局现在应该做的，不是趁热打铁地将“环保电视剧”进行到底，而是应该好好反思一下：为什么以前的宣传手段效果不好？是政策宣传不到位，还是相关信息没能及时公布？是政府部门的公信力不够，还是一些群众有实际困难？把这些问题搞清了，我想接下来的一些环保宣传任务完全不必如此奇思妙想，甚或劳师动众。(吴龙贵)来源： 四川新闻网
