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1、 北京工商大学期末试卷论文形式_2008-2009_学 年 第_一_ 学 期 课程名称 色彩与视觉设计美学 课程代码 课程负责人 学生姓名 院（系） 专业学号 班级 联系方式 13*论文题目：色彩在广告设计中的应用选题的意义和目的：色彩与我们的生活息息相关，色彩在各个领域中都被应用到，尤其在广告设计领域。论文阐述了色彩与广告的关系，让我们了解色彩在平面设计、表达程度和宣传效果上对广告的影响。突出色彩的搭配能产生更震撼人心的视觉效果。学会利用色彩的属性、分类和效果等等，分辨出色彩在广告设计中所要表达的意境。学会如何搭配色彩从而充分表达出广告的主题，以及如何将广告设计得更富创造力、吸引力和感染力。
2、学会针对不同风格的广告运用不同的色彩来渲染，避免不和谐的色彩相结合。针对各阶层各年龄的人们对色彩的倾向喜好来做广告产品宣传，避免文化信仰的冲突。一个成功的色彩设计，它拥有生命力，可以感染观众的情绪。对色彩运用多作深入的了解与研究，定会创造出更优秀的广告作品。教师评语及评分：教师签名： 年 月 日色彩在广告设计中的应用我们生活在一个色彩斑斓的世界里，世界万物与色彩紧密相关。色彩的表现形式无限，它应用于各个领域，在各个领域中发挥不同的意义，同时它也潜藏着神秘的魅力。自古以来，色彩在宗教、文学、戏剧、音乐、诗歌、建筑、工艺、绘画等方面的表现琳琅满目、美不胜收。同样，色彩在广告设计中的运用，也使广告奥
3、妙无穷。色彩的表达，影响着广告的宣传程度。色彩能吸引观众对广告的注意力，调查表明，色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更富有吸引力。在色相上，黑色背景中的黄色比其他色彩更能吸引人们的注意力。彩色广告的悦目性和装饰性也非常强，常常使人们能长时间的注目。从而把广告中所要传达的信息，快捷、完整地传达给观众，发挥出广告的重要作用。色彩能强化广告的宣传效果。一幅广告包括很多因素，色彩、文字和语言等等，虽然文字和语言能够直接地传达某些信息，但有时在广告中仅靠这些很难使宣传效果达到及至。假如广告中只有单调的文字而没有使之突出的色彩，那就很难将主题情感表现出来。而色彩却能生动地表现出广告的形象、内容和质感，
4、促使群众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。 同样，色彩在无字广告中也能传达信息。在城市的大街上、大厦墙上，或者是楼顶的广告牌上，经常能见到这样的画面：绚烂的纯色背景打底，姿态各异的黑色人形戴着长长白色耳机线在忘我地舞蹈，手里还拿着一个白色的 mp3这就是鼎鼎大名的 ipod 广告。这个广告运用了非常强烈的黑白对比，加上鲜艳的纯色背景，来突出其中白色的 ipod mp3。它在第一时间抓住人们的眼球，并能给人极大的视觉冲击，让人不用看字幕也能知道这个广告宣传出了 ipod 产品的时尚动感，能给人带来无限的愉悦。并不是种类繁多的颜色混合在一起就能取悦于人，简单的颜色反而能表达浓烈的思想情感。好的
5、广告正是利用色彩的突出对比，渲染搭配，使广告主体非同一般。色彩的分类，方便了广告的宣传设计。红色：最引人注目的色彩，具有强烈的感染力。它是火的色、血的色，象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。红色色感刺激强烈，在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色。黄色：所有色彩中明度最高的颜色。它是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。黄色在纯色中明度最高，与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。蓝色：来自于自然的启迪。无论深蓝还是淡蓝色，都会使我们想到无限的宇宙或者高远的天空。它象征和
6、平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。绿色：人类永恒的主宰。它是生命的颜色，象征着平静与安全，带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。绿色和蓝色配合显得柔和宁静，和黄色配合显得明快清新。由于绿色的视认性不高，多为陪衬的中型色彩运用。橙色：色谱中最耀眼的色彩。它是秋天收获的颜色，鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，历史上许多权贵以橙色来装饰自己，象征庄严、华丽、神秘，同时也有快乐、健康、勇敢、自由的代表意义。紫色：大自然中最不常见的颜色。象征高贵、浪漫、奢华，另一方面又有孤独、神秘等意味。淡紫色有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的
7、感觉。与红色配合显得华丽和谐，与蓝色配合显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。运用得当能构成新颖别致的效果。黑色：是暗色，是明度最低的非彩色，积极意义中象征着安静，深思，捉摸不定，消极中又意味着悲痛、不祥和罪恶。它能和许多色彩构成良好的对比调和关系，是极好的衬托色，可以充分显示它色的光感与色感。运用范围很广。灰色：居中等明度，属无彩度及低彩度的色彩，是最不易感到疲劳的颜色。它象征平淡乏味、甚至沉闷、寂寞、颓废、具有抑制情绪的作用。白色：表示纯粹与洁白的色，象征纯洁、朴素、高雅等。作为非彩色的极色，白色与黑色一样，与所有的色彩构成明快的对比调和关系，与黑色相配，构成简洁明确、朴素有力的效果，给人
8、一种重量感和稳定感，有很好的视觉传达能力。极色：质地坚实，表层乎滑，反光能力很强的物体色。主要指金、银、铜、铬、铝、电木、塑料、有机玻璃，以及彩色玻璃的色金、银等属于贵重金属的色。这些色在适应的角度时反光敏锐，会感到它们的亮度很高，如果角度一变，又会感到亮度很低。极色容易给人以辉煌、高级、珍贵、华丽、活跃的印象。电木、塑料、有机玻璃，电化铝等，容易给人以时髦、讲究、有现代感的印象。色彩的不定属性，渲染了广告的宣传效果。特定的色彩让人产生特定的心理作用。如冷暖感、兴奋与沉静感、胀缩感、进退感、轻重感、软硬感等等，广告宣传常常利用色彩的这些性质来渲染设计。冷暖感。红、黄、橙等色相给人的视觉刺激强，
9、使人联想到暖烘烘的太阳、火光，感到温暖，所以称为暖色。青色、蓝色使人联想到天空、河流、阴天，感到寒冷，所以称为冷色。兴奋与沉静感。凡明度高、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系，均有兴奋感。凡明度低、纯度低，又属偏蓝、青的冷色系，具有沉静感。膨胀感与收缩感。同一面积、同一背景的物体，由于色彩不同，给人造成大小不同的视觉效果。凡色彩明度高的，看起来面积大些，有膨胀的感觉。凡明度低的色彩看起来面积小些，有收缩的感觉。正如画布上的白棋子，它的实际大小往往要比黑棋子的小。因为白子的色彩明度很高，使其缩小才能表现与黑子同等大小的效果。前进感与后退感。暖色和明色给人以前进的感觉；冷色和暗色给人以后退的感觉。
10、轻重感。高明度的色彩给人以轻的感觉；低明度的色彩给人以重的感觉。软硬感。与明度纯度都有关。凡是明度较高的含灰色系具有软感，明度较低的含灰色系具有硬感。强对比色调具有硬感，弱对比色调具有软感。色彩的功能，决定了广告的宣传风格。工业机电类广告，这类产品多讲求功能性、实用性。在色彩上多采用沉静、稳重、朴实的金属色调，如紫色和一些高级灰调，给人以坚实耐用和现代的感觉。食品类广告，这类产品多讲求营养、美味和安全。在色彩选用上以暖色调为主，接近食品本身的固有色，使人联想到可口诱人的美味。研究表明，红色的包装宣传最能够刺激顾客的食欲和购买欲。 化妆品类广告，这类产品多讲求气派，华贵，有档次感。此类广告常常用
11、色彩度高、明度高以及对比强烈的色彩来表现，给人以华丽感。交通旅游类广告，它讲求旅游中愉快、舒适、安全和方便。冷暖色调均可选用，如蓝色绿色等色调给人以恬静的舒适感。偏暖色调则给人以温暖、愉快的感觉。 药品类广告，这类产品讲求安全、卫生、健康。在色彩上多采用中性色调，如偏冷色调，蓝色、绿色、灰色、给人以安全和信任感；而偏暖色调中的浅红、紫红等就给人以元气、健康和活力的感觉。 体育类广告，这一类中有对产品宣传的，也有对活动宣传的，都讲求活力、舒适、品质和积极向上的力量。在色彩上多采用对比较强的纯色，如红、黄、蓝、绿等对比构图，也经常用一些灰色调来衬托主题形象。色彩的表现力，改变着广告的宣传路线。色彩
12、可以影响人们对广告的联想，它让人产生不同的感觉，引发各样的情绪。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想情感。如在政治家眼里，红色象征革命、流血牺牲；在球星眼里，它可能象征着红牌罚下，而在老百姓眼里，红色则代表喜庆、欢乐。根据年龄、性别和经历的不同，人们对色彩的喜好倾向也各异其趣，广告利用了这点，针对不同的人群来做宣传。儿童多喜好鲜艳明亮的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格；而老年人多喜欢暗色系，不喜欢张扬而是偏重于沉稳。女性比男性更爱
13、白色，因为白色象征着纯洁、雅致、清新干净；而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩；而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。根据各国民族风俗的不同，人们对色彩的反映也各不相同。广告利用了这点，针对不同的文化来做宣传。欧洲多用黑色表示悲哀，而我国就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。根据宗教信仰的不同，人们对颜色的观念看法也不一样。广告利用了这点，针对不同的宗教信仰来做宣传。如伊斯兰教把绿色称为生命之色，而将黄色视为死亡之色。佛教徒却以黄色僧衣意味超凡脱俗。基督教则认为黄色为叛徒衣服的颜色而显卑劣，把紫红尊为高贵之色。 色彩是广告设计中必不可少的一个方面。只有对这些色彩进行深刻的认识，了解掌握其中的原理，针对不同的广告主题采用不同的色彩方案，让色彩得到充分的发挥，才能使广告做得更成功。
