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1、 2003年黑龙江通信行业广告媒体监测 二 总 纲 一、黑龙江通信行业广告媒体监测内容 二、 1、 2月份黑龙江省各大媒体监测对比 （一）中国移动、中国联通、小灵通费用对比 1、总费用对比 2、电视媒体总费用对比 3、报纸媒体总费用对比 4、广播媒体总费用对比 （二）中国移动通信电视广告不同版本投放费用情况比较 （三）中国移动报纸广告频次与费用比较 （四）中国联通报纸广告频次与费用比较 （五）小灵通报纸广告频次与费用比 一、黑龙江通信行业广告主要监测媒体 区域 城市 电视媒体 报纸媒体 广播媒体 省级 黑龙江省 黑龙江卫视 黑龙江影视频道 黑龙江女性频道 黑龙江法制频道 黑龙江文艺频道 黑龙江
2、公共频道 哈尔滨新闻综合 哈尔滨影视频道 哈尔滨生活频道 各地市电视台 黑龙江日报 黑龙江晨报 黑龙江广播电视报 生活报 新都市报 新晚报 哈尔滨广播电视报 哈尔滨日报 各地市报纸 黑龙江新闻广播 黑龙江交通广播 黑龙江生活文艺 黑龙江妇女儿童 哈尔滨 972经济广播 925投资热线 各地市广播电台 一类 哈尔滨 二类 齐齐哈尔 牡丹江 大庆 佳木斯 三类 鹤岗 鸡西日报 鸡西晚报 鸡西广播电视报 绥化日报 绥化晚报 伊春日报 伊春晚报 伊春广播电视报 黑河日报 七台河日报 七台河广播电视报 大兴安岭日报 鹤岗日报 鹤岗晚报 鹤岗广播电视报 各地广播电台 （ 10个台） 双鸭山 绥化 鸡西 伊
3、春 七台河 大兴安岭 黑河 各地市电视台 （共 19个频道） 二、 1、 2月份黑龙江省各大 媒体监测对比 （一）中国移动、中国联通、小灵通费用对比 1、总费用对比 一月份 n 各通信公司广告投放主要以报纸为主，占整体广告费的一半。各通信公司在报纸媒体广告资金的投入量上基本持平； n 小灵通在试营业期间，主要宣传以报纸为主、广播为辅。虽然整体费用为中国移动的一半，但由于广告主要集中在下半月，所以广告频率并不比中国移动和中国联通弱。 n 电视的资金投入量仅次于报纸；中国联通电视广告投放略少于中国移动，小灵通几乎没有采用电视媒体。 n 广播投放对比，中国移动、小灵通在广播媒体投入量相对较大，竞争十
4、分激烈。联通投入较少。 050000010000001500000200000025000003000000中国移动 中国联通 小灵通电视报纸广播020000040000060000080000010000001200000140000016000001800000中国移动 中国联通 小灵通电视报纸广播二月份 n 进入 2月以来 ， 中国移动与小灵通在广告投放比重上更 注重对电视的应用 ， 而中国联通则对报纸情有独衷 。 n 小灵通在一月底正式上市后 ， 在 2月注重对电视的投放 ， 春节期间暴光率较高 ， 取得了较好的收视效果 。 n 三大通信公司广告费投入逐渐趋于持平 。 竞争更加激烈 。
5、 一二月报纸媒体费用占总费用的比重保持在 54%左右，占广告总费用的一半居多 二月份通信行业电视媒体广告投入大幅增加，而广播媒体的投入相对减少 2003年1月通信行业广告费比重电视30%报纸54%广播16%2003年2月通信行业广告费比重电视43%报纸54%广播3%（一）中国移动、中国联通、小灵通费用对比 1、总费用对比 中国联通 1、 2月份广告投入相对持平，小灵通 2月广告投入略有增加，而中国移动 2月投入明显减少 中国移动广告 1、 2月投入高于中国联通、小灵通 2003年1月各通信公司广告费用比重中国移动41%中国联通35%小灵通24%2003年2月各通信公司广告费用比重中国移动36%
6、中国联通34%小灵通30%（一）中国移动、中国联通、小灵通费用对比 1、总费用对比 一月份 n 中国移动、中国联通的主要电视媒体投放集中于一类城市，资金投放量超过 150万。 n 小灵通整体资金投入量在电视媒体略显不足，在宣传预热阶段，虽然一类城市投放量较少，但三类城市却有部分资金投入。 n 中国移动、中国联通整体资金投入量相差不大电视的资金投入量均占一月总投入费用的 40以上；同时，在电视媒体平台上，两公司竞争较为激烈。 （一）中国移动、中国联通、小灵通费用对比 2、电视媒体 05000001000000150000020000002500000一类城市 二类城市 三类城市 总费用中国移动
7、中国联通 小灵通0200000400000600000800000100000012000001400000一类城市 二类城市 三类城市 总费用中国移动 中国联通 小灵通二月份 n 二月 ， 中国移动与小灵通在电视媒体投放比重较大 ， 小灵通主要集中在哈尔滨电视台 ， 而中国移动偏重 省卫视与省影视频道来全省覆盖 。 n 中国联通只在地方电视台少量投放 。 （一）中国移动、中国联通、小灵通费用对比 3、报纸媒体 l 各通信集团广告投入以一类城市为主 l 各通信集团广告投入相对持平 050000010000001500000200000025000003000000一类城市 二类城市 三类城市
8、总费用中国移动 中国联通 中国网通020000040000060000080000010000001200000140000016000001800000一类城市 二类城市 三类城市 总费用中国移动 中国联通 小灵通l 三大通信公司广告投放的重点仍然在一类城市 。 l 二月中国联通延续年前业务推广 ， 报纸的投放密度仍然较大 （ 也包含联通在 读者新报 上大版面投放的缘故 ， 由于按刊例假计算 ， 所以整体费用较高 ） （一）中国移动、中国联通、小灵通费用对比 4、广播媒体 一月份 n 小灵通在哈尔滨市上市前 ， 做了大量的造势工作 ， 所以广播媒体的投放密度很大；中国移动迅速采取应对措施 ，
9、 主要在交通广播上投放系列关于信号领先的系列广告 ， 突出自身优势 ，干扰小灵通上市 。 n 在一类城市联通广告投入量不大 。 主要为“ 网中网和拜年 ” 。 02000004000006000008000001000000一类城市 二类城市 三类城市 总费用中国移动 中国联通 小灵通050000100000150000200000250000300000350000一类城市 二类城市 三类城市 总费用中国移动 中国联通 小灵通二月份 小灵通主要集中于一类城市的广告宣传，在一类城市的广告费用投入量很大，且二月份小灵通的广告费用总支出约为中国移动、中国联通之和 （二）中国移动通信电视广告不同版本
10、投放费用情况 一月份 1、综合分析可以看出，一月份黑龙江移动通信配合集团公司整体宣传，也以信号领先重点宣传内容；临近春节，则针对性地进行积分和拜年的宣传内容。 救人篇49%积分篇39%拜年篇12%救人篇 积分篇 拜年篇亲情号码49%拜年篇41%积分篇10%亲情号码 拜年篇 积分篇二月份 1、中国移动以亲情号码作重点宣传，费用占总支出的一半左右。 2、二月份为过年期间，中国移动所打的拜年篇广告的比重也相对较大 （三）中国移动报纸广告 频次与费用比较 一月份 中国移动宣传重点是以拜年、新积分计划、十冬会、信号好为主； 0500001000001500002000002500003000003500
11、0040000012586信积分计划其它十冬会信号 形象移动梦网 有奖活动024681012费用 频次050000100000150000200000250000300000350000400000450000信 信神州行 第话费积分 信号有奖活动它02468101214161820费用 频次二月份 神州行在中国移动广告项目的投放上，其费用占到总体费用的 60%以上，发布频次也占到总频次的 40%左右。中国移动二月份广告项目的投放较上一月有了明显的减少，并且重点突出。 （四）中国联通报纸广告频次与费用比较 一月份 中国联通的宣传重点是大型晚会、小神通、租彩屏手机为主； 中国联通单项宣传都很集中
12、，高费用、高密度、大版面。 0100000200000300000400000500000600000700000拜年 大型晚会 其它 小神通 有奖活动 租彩屏机 网中网02468101214161820费用 频次0100000200000300000400000500000600000700000800000短信情人节形象形象大使 祝福热线租彩屏手机 白金有情卡 黄金商务卡如意通次二月份 相对于移动联通二月份广告项目的选择上显得比较杂乱。但依然突出重点。单是形象宣传的费用便占到总体宣传费用的 60%以上，发布频次也占到总频次的 1/3左右。较一月份比较新的广告项明显增多。其针对性也明显加强。
13、 （五）小灵通报纸广告频次与费用比 一月份 小灵通是以上市放号为主 ， 以内容介绍为辅 。 1月 26灵通集中宣传“试营业”； 1月 23国联通主要以“ 0元能租 机为主。 020000040000060000080000010000001200000拜年 内容介绍 其它 上市放号02468101214161820费用 频次05000001000000150000020000002500000大型晚会 内容介绍 上市放号形象 赠机 其它02468101214费用 频次二月份 从上市前的内容介绍，到上市后的品牌宣传。小灵通选择广告项的内容及投放的费用相对集中。但类似于赠机的宣传活动在小灵通整体的广告宣传上所占的比重正逐渐上升。
