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1、中国移动通信 2003 年 15 月份媒体监测分析报告哈尔滨海润市场调查研究公司目 录一、 通信行业总费用二、通信行业电视、报纸、广播媒体投入总费用比较三、电视部分四、报纸部分五、广播部分六、黑龙江移动 2003 年上半年媒体投放汇总七、短信监测八、营业厅监测九、邮寄账单一、通信行业总费用比较一月份 二月份 三月份 四月份 五月份 总计中国移动 5474814 2116359 1493777 1620450 3207838 13913238中国联通 4637057 1978471 1340351 2133873 7997135 18086887中国网通 3110855 2048288 1208
2、672 808847 2648722 9825384010000002000000300000040000005000000600000070000008000000一 月 份 二 月 份 三 月 份 四 月 份 五 月 份中 国 移 动 中 国 联 通 中 国 网 通中 国 移 动33%中 国 联 通44%中 国 网 通23% 各通信集团整体 15 月份整体走势呈凹抛物线型，以一月份过年期间和五月份 信日的广告投放居多。 中国联通四五月份的广告投放猛增，尤其以五月份更为突出，从而使得整体广告投放量高于中国移动 11 个百分点二、通信行业电视、报纸、广播媒体投入总费用比较36。 1%44。 2
3、%19。 7%30。 2%45。 3%24。 5%41。 2%27% 31。 8%020000004000000600000080000001000000012000000中 国 移 动 中 国 联 通 中 国 网 通中 国 移 动 5192762 7139013 1581463中 国 联 通 6369108 10682114 1035665中 国 网 通 2837832 5766952 1220600电 视 报 纸 广 播各通信集团普遍以报纸媒体作为其业务宣传的主流媒体。1、中国移动050000010000001500000200000025000003000000电 视 报 纸 广 播电
4、视 2077440 1219476 674846 645000 576000报 纸 2399774 794772 02950 2441078广 播 997600 102111 24400 172500 190760一 月 份 二 月 份 三 月 份 四 月 份 五 月 份 纵观 15 月份，中国移动电视媒体的广告投入呈明显的下降趋势，广播媒体的广告投入下降趋势缓慢；与此相反，四五月份中国移动加大了报纸媒体的广告投入。五月份的报纸广告投放量与一月份持平。2、中国联通0100000020000003000000400000050000006000000电 视 报 纸 广 播电 视 1808640
5、174800 678016 1215350 2492302报 纸 2541252 1691251 609535 774123 5065953广 播 287165 44100 52800 144400 438880一 月 份 二 月 份 三 月 份 四 月 份 五 月 份五月份中国联通报纸媒体的广告投放量接近一月份的两倍3、中国网通05000001000000150000020000002500000电 视 报 纸 广 播电 视 55600 1098548 1002484 132600 548600报 纸 2205255 637540 181788 662247 2080122广 播 85000
6、0 312200 24400 14000 20000一 月 份 二 月 份 三 月 份 四 月 份 五 月 份 中国网通电视媒体广告投入变化较大，一月份为小灵通上市期。其广告宣传以报纸媒体为主，而对电视媒体的广告投入较少；二三月份小灵通已全面上市，其又加大在电视媒体的广告投入，从而树立其品牌形象。三、电视部分（一）通信行业电视广告费用比较050000010000001500000200000025000003000000中 国 移 动 中 国 联 通 中 国 网 通中 国 移 动 2077440 1219476 674846 645000 576000中 国 联 通 1808640 17480
7、0 678016 1215350 2492302中 国 网 通 55600 1098548 1002484 132600 548600一 月 份 二 月 份 三 月 份 四 月 份 五 月 份（二） 媒 体 广 告 费 用 总 费 用电 视 媒 体 广 告 费 用 2077440 1219476 674846 645000 576000总 费 用 5474814 2116359 1493777 1620450 3207838一 月 份 二 月 份 三 月 份 四 月 份 五 月 60 82 媒 体 广 告 费 用 总 费 用电 视 媒 体 广 告 费 用 1808640 174800 6780
8、16 1215350 2492302总 费 用 4637057 1978471 1340351 2133873 7997135一 月 份 二 月 份 三 月 份 四 月 份 五 月 份613 媒 体 广 告 费 用 总 费 用电 视 媒 体 广 告 费 用 55600 1098548 56758 132600 548600总 费 用 3110855 2048288 1208672 808847 2648722一 月 份 二 月 份 三 月 份 四 月 份 五 月 三）中国移动哈市电视媒体各业务项及频次比较020000040000060000080000010000001200000140000
9、01600000050100150200250费 用 频 次费 用 1186870 466510 396700 441000 1377656 230400频 次 64 117 77 119 220 32信 号 拜 年 积 分 亲 情 号 码 动 感 地 带 全 球 通动感地带新业务的推出，中国移动在新闻综合频道及影视频道进行了较大力度的宣传四、报纸部分（一）通信行业报纸费用比较0100000020000003000000400000050000006000000中 国 移 动 中 国 联 通 中 国 网 通中 国 移 动 2399774 794772 02950 2441078中 国 联 通
10、2541252 1691251 609535 774123 5065953中 国 网 通 2205255 637540 181788 662247 2080122一 月 份 二 月 份 三 月 份 四 月 份 五 月 份（二） 媒 体 广 告 费 用 总 费 用报 纸 媒 体 广 告 费 用 2399774 794772 02950 2441078总 费 用 5474814 2116359 1493777 1620450 3207838一 月 份 二 月 份 三 月 份 四 月 份 五 月 媒 体 广 告 费 用 总 费 用报 纸 媒 体 广 告 费 用 2541252 1691251 609
11、535 774123 5065953总 费 用 4637057 1978471 1340351 2133873 7997135一 月 份 二 月 份 三 月 份 四 月 份 五 月 媒 体 广 告 费 用 总 费 用报 纸 媒 体 广 告 费 用 2205255 637540 181788 662247 2080122总 费 用 3110855 2048288 1208672 676247 2100122一 月 份 二 月 份 三 月 份 四 月 份 五 月 份（三）通信行业各业务项按广告费用排列前 10 名中国移动 中国联通 小灵通业务项 频次 费用 业务项 频次 费用 业务项 频次 费用1
12、 信日 13 1131950 6 1262299 上市放号 26 13585702 拜年 12 593310 向收费 18 1168852 内容介绍 39 5744543 动感地带 23 572878 6 1065982 赠机活动 19 4649584 亲情号码 13 487285 形象 15 779760 信日 5 4568805 积分计划 12 434300 租彩屏机 15 742400 拜年 3 3960406 十冬会 3 406000 综合 29 732360 有奖活动 10 2209607 彩信 12 392704 大型晚会 19 591585 16900 2 2136008 短信
13、12 291912 拜年 6 415900 号码升位 4 1980209 形象 11 276716 193 8 370040 大型晚会 8 13786010 信号 3 178500 小神通 6 328080 销售量 7 33380综合排序业务项 费用1 上市放号（中国网通） 13585702 国联通） 12622993 向收费（中国联 通） 11688524 信日（中国移动） 11319505 国联通） 10659826 形象（中国联通） 7797607 租彩屏机（中国联通） 7424008 拜年（中国移动） 5933109 大型晚会（中国联通） 59158510 销售量 33380（四） 媒 体 1184896 439850 73390 313908 1214706市 级 媒 体 800266 257180 471268 311065 833200一 月 份 二 月 份 三 月 份 四 月 份 五 月 媒 体 738394 458182 178920 373096 2453975市 级 媒 体 1307380 1364640 274560 238595 2027980一 月 份 二 月 份 三 月 份 四 月 份 五 月 媒 体 639
