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1、2017 年春季大学生网络营销能力秀（总第 17 期）仍将在中国互联网协会指导下服务于高校网络营销教学创新及研究，通过丰富多彩的网络营销在线学习及实践活动，增加网络营销教学的趣味性及成就感，致力于培养大学生的网络营销核心能力，为增强就业及创业能力奠定基础。欢迎各院校负责人及老师继续指导学生参加“大学生网络营销能力秀”活动，并预祝您取得优异成绩！能力秀网络营销开始的地方！17，17，我们一起一起！一、2017 年春季网络营销能力秀概况活动名称：2017 年春季大学生网络营销能力秀（第 17 期，代码 17A）活动时间：2017 年 2 月 21 日-6 月 10 日基本信息：官方网站：http:
2、/；官方微博：http:/ 1151”或“电商 1152”二、2017 年春季网络营销能力秀活动特点（1）网络营销能力秀推荐配套使用教材教材信息：网络营销基础与实践第 5 版（冯英健 著），清华大学出版社，书号：9787302447696，2016 年出版。详细介绍见 http:/ 5 版对于本书 1-4 版（2001-2015 年）建立的且被广泛接受的网络营销工具和方法体系进行了重大重构，构建了以思维模式为主导的新一代网络营销内容体系。2017 年春季网络营销能力秀实践方案基于本书内容体系和教学大纲设计，配套教案及课件，教学实践安排更具有针对性。说明：网络营销能力秀是开放式教学实践平台，选用
3、其他教材的教师仍可以参考选择能力秀的实践项目。（2）合理安排实践内容和方式，进一步减轻教师工作压力根据教学大纲计划的教学实践安排实践项目，减少数量注重质量，尽可能减少老师的工作量。老师要做的事情简化为：安排学生注册账号参与活动、为学生点击认证、时不时关注学生成绩并给与鼓励（指导老师同时也是励志师，别人无可替代）、查看最终成绩并获奖（3）逐步实现移动化操作除了部分复杂功能必须使用电脑通过能力秀官网操作之外，日常实践项目及实践任务提交、秀友互粉及交流等，逐步实现手机操作，充分利用学生的碎片化时间进行学习和实践，同时也有助于提高学生的活跃度。（4）记得尽早使用微信2017 年春季能力秀，微信公众号将
4、成为能力秀登录的主要入口之一，记得要关注能力秀微信公众号，并且置顶该微信号。公众号名称：网络营销生态 微信号：wm23abc请扫描下方微信二维码：详细介绍及操作流程请关注并收藏：http:/ 年春季网络营销能力秀赛程简介下表是第 17 期网络营销能力秀实践方案简介，详情请点击相应的方案说明。2017 年春季网络营销能力秀赛程简表（【】中的红色数字为计划 AR 值）：项目 时间计划 实践内容摘要 相关教学内容实践 1：网络营销学习及实践资源准备【1.0 分】可随时加入。2 月 21 日开始计算 AR 值，约 3 日后首次更新 AR。注册并了解下列网站及应用（部分平台可用 QQ 等第三方账号登录）
5、：（1）网络营销能力秀（2）博客及社交网络：新浪博客、新浪微博、个人微信号及个人申请的微信公众号（订阅号）。（3）关注能力秀微信号（wm23abc）并置顶，绑定能力秀账号。（4）WIKI：秀友百科（仅限用能力秀账户登录）、百度百科、好搜百科（360 百科）、搜狗百科（5）知识分享：百度文库、豆瓣网、、知乎、百度知道（6）图片分享：选择自己喜欢的 APP（7）视频分享：优酷、秒拍（8）网络直播：一直播详细说明：【网络营销能力秀教师参与活动流程指引】、【网络营销能力秀学生参与活动流程指引】提示：务请备份注册信息。第 1 章.网络营销理论基础第 2 章.网络营销工具体系实践课时：约 2 小时实践 2
6、：网络营销工具实践演练、内容营销入门【1.5分】2 月 21 日-6月 10 日。即活动期间随时可以操作。（1）信息源构建演练：完善能力秀个人主页及认证；设置新浪博客、微博基础信息、微信公众号详细信息。测试发布博客及公众号文章，比较两者内容格式、网址等方面的异同。（2）社交关系网络建设演练：加能力秀 QQ 群、能力秀秀友互粉、微博互粉、加微信好友、建微信群、互相关注微信公众号。（3）信息传递渠道分析：观察记录博客文章及微信公众号文章的传播渠道及浏览数量。个人信息源被搜索引擎收录情况。详细说明：【首次参加网络营销能力秀活动的准备工作】【 2017 年春季网络营销能力秀前 2 周做什么？】第 1
7、章.网络营销理论基础之网络营销信息传递第 2 章.网络营销工具体系实践课时：首次：2 小时；累计：4 小时实践 3：网络内容之一：基础实践【2.0 分】2 月 21 日-6月 10 日。即活动期间随时可以操作（1）网站内容写作：能力秀站内文章，合理的选题、标题设计、关键词设计、内容编辑等；（2）博客写作及博客营销：发布符合要求的博客文章(要点：内容+链接）并分享到微博；（3）微信公众号文章发布及分享传播（选题范围及方法、内容元素等，先发布到网站）。详细说明：【 2017 年春季能力秀网站内容写作实践任务说明】、【 2017 年春季能力秀博客写作实践任务说明】、【微信公众号营销实践操作说明】第
8、3 章.内容营销网站内容营销、博客营销、微信公众号营销。实践课时：累计：10 小时实践 4：网络内容营销之二：文档/图片分享营销【1.0 分】3 月 1 日-6月 10 日（1）完成一篇专题文档或电子书，选择发布到文档分享平台；（2）分享到微博并网络营销能力秀，提交该微博 URL；详细说明：（待发布）第 3 章.内容营销第 5 章.社会化网络营销实践课时：2 小时实践 5：网络广告与社会化营销新模式体验【0.5 分】3 月 16 日-6月 10 日（1）网络直播主播：选择直播平台（建议：一直播），创作不少于 10分钟的网络直播；（2）将直播回放分享到微博，提交该微博网址。详细说明：【网络直播营
9、销实践方案简介】第 4 章.网络广告第 5 章.社会化网络营销实践课时：2 小时实践 6：合作与分享营销实践【1.5 分】3 月 10 日-6月 10 日（1）微博转发：创作发布一篇高质量的微博内容（如“一张图说清楚”），获得转发次数 30 以上，提交该微博 URL。（2）秀友百科 WIKI 词条演练：网络营销词典词条编辑及写作（抢词条、建词条、编辑词条）。（3）网络百科 WIKI 词条营销：任选指定的网络百科平台，创建或编辑 5 个词条。提交符合条件的词条网址。详细说明：【 秀友百科 WIKI 词条实践任务说明】、【网络百科词条实践任务说明】第 7 章 资源合作及分享式营销实践课时：累计：1
10、0 小时实践 7：综合实践【1.0 分】5 月 10 日-6月 10 日（1）在线问卷设计（调查范围说明）； 【腾讯问卷平台】（2）问卷投放与回收（有效数量不低于 36 份）（3）撰写调查分析报告，发布在能力秀官网及第三方文档分享平台，审核通过后分别提交到后台。详细说明：【网上市场调研综合实践方案 2017 年春季能力秀】第 7 章 资源合作及分享式营销第 8 章.网络营销综合实践实践课时：累计：4 小时实践 8：实践总结与提高【1 分】6 月 1 日-15日撰写实践总结报告：分析实践效果，并发布在官网，审核通过后提交到后台。【本项实践由评委评分】。详细说明：（待发布）【参考前期说明： 201
11、6 年秋季网络营销能力秀综合实践报告及评分说明】课程总结实践课时：累计：4 小时实践 9：网络营销能力测试【0.5 分】6 月 1 日-15日在线测试：不定项选择题，每份试卷 20 题，满分 100 分（按得分比例计算 AR 值）。每人有 5 次测试机会，取最高成绩记录。详细说明：（待发布）【参考前期说明： 2016 年秋季能力秀网络营销能力测试操作说明】课程总结实践课时：累计：1 小时后续可选项目：申请网络营销能力证书2017 年 6 月20 日年 7 月 20 日（1）指导老师可作为推荐人，需提前获得推荐人资格；（2）学生通过后台选择推荐人，提交自荐语，等待推荐人审核，审核完成，生成证书、下载证书。详细说明：（待发布）【参考前期说明： 2016 年秋季网络营销能力证书申请说明】课程结束、本期能力秀结束说明：以上为本赛季活动的计划内容，可能会根据需要适当调整和补充，请留意官网及官微的活动动态说明。
