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1、恒大苹果园延数千年的文明史赋予了中华民族博大精深的文化传统，殷墟甲骨文、商周青铜器、蜿蜒万里的长城先人们的遗泽构成了中国灿烂而独特的文明景观。历时千年的传承也遭到了千年的洗劫，法门寺的轰然倒塌、汴梁水患、圆明园的熊熊大火、敦煌壁画的斑驳疮痍。天灾，疾病，战争. 没有一个能让中华文明像古代其他文明一样消逝，它像是不灭的火焰，一直燃烧到今天。但如今我们面临着一个新的考验，一场没有自然灾害，没有细菌病毒，没有硝烟的战争。当代中国社会对于中国传统文化的轻视尤其是年轻人崇尚西方文化，冷漠中国传统文化的现象日益明显，凝聚着中华文化的那些词，人们已逐渐淡忘，或许现在还能记得“文房四宝” ， “琴棋书画”这样
2、代表着中华文明的关键词，但在键盘鼠标盛行的时代，若干年后，知道这些词真正含义的人又还会剩下多少？或许我们到最后连最重要的一个词都丢失了“中华” 。这个词不仅凝聚着这个民族对世界和自身的历史认知和现实感受，更是这个民族最深层的精神象征。今人要做的不仅仅是发展科技，发展经济，跟上时代的步伐，但祖先们所留传下来的那些文明，流传下来的那些词同样重要。继承好中华民族的文明是这个历史交付的重任。让我们携起手来，共同保护好那些代表着中华的“关键词” ，保护民族的希望。极具中国色彩的关键词有很多，其中最具代表性的一个就是“琴棋书画” 。宋代孙光宪北梦琐言卷五：“唐高测，彭州人。聪明博识，文翰纵横。至于天文历数
3、，琴棋书画，长笛胡琴，率梁朝朱异之流。 ” 在古代，弹琴（多指古琴） 、弈棋（多指围棋） 、书法、绘画是文人骚客（包括一些名门闺秀）修身所必须掌握的技能，故合称琴棋书画。今常以表示个人的文化素养。中国人下围棋是中国的传统，围棋是中国土生土长的东西。 美国总统奥巴马访华期间，送给胡锦涛主席的私人礼物便是一副围棋。恒大作为中国房地产行业的领军者，对于社会的影响力是十分巨大的。也一定能够在保护中华文明的道路上作出重大的贡献。围棋：围棋为策略性二人棋类游戏，使用格状棋盘及黑白二色棋子进行对弈。围棋起源于中国古代。推测起源时间为大约公元前 6 世纪。传说尧的儿子丹朱顽劣，尧发明围棋以教育丹朱，陶冶其性情
4、。围棋的最早可靠记载见于春秋时期的左传 。战国时期的弈秋是见于史籍的第一位棋手。 “棋”是指围棋，古称“ 碁”，下围棋称为“对弈”、 “弈”，棋子分黑白两色，规则简单而变化无穷，体现出鲜明的中国文化思想精髓。华夏族原创文化，春秋时期的文献中即有记载。而象棋出现较晚，棋子设置复杂，不象是中华原创文化。围棋博大精深，玄妙无穷，绝非人的智慧所能参透。它是一项高雅的竞技运动，也是一门艺术、一种文化。因此，围棋的精神、品格对于棋手来说尤为重要，下棋的人首先要讲究弈德，在棋艺进步的同时，还要提高自身的品格与修养。作为神留给人的文化，千古以来，多少帝王将相、文人雅士，市井布衣乐此不疲，也演绎出多少传奇佳话、
5、美文诗赋、乃至兵书演算法、治国方略，成为中华文明史上一朵绚丽的奇葩。背景：业街能否获得公众认同对于以后的营销十分重要。的：通过前期的媒体炒作吸引社会的关注。进一步扩大知名度,提升美誉度，为后期的销售做铺垫。丰满并鲜明公众形象，并重塑恒大在人们中的印象。为活动的延续指出一个方向。思路：东方之梦商业街以中国民族建筑风格为主，融合了东南亚及亚洲各国的建筑元素。形成独特的建筑特色。为了突出表现商业街中国风为主的特点，则应该选择带有强烈中国气息的活动。“琴棋书画”从古至今一直是中国传统文化中体现个人的文化修养。所以选择其中一项作为结合点是可行的。 “琴棋书画”中“棋”又最合适。1. 文化：“棋”所指围棋
6、，虽然是一种带有竞技意味的游戏，却有“雅”的含义。中国文化中“雅”是人们所推崇的，与东方之梦商业街所想表现的中国风有相似之处。2. 定位：围棋是中国文化的瑰宝，千年智慧的结晶。中国建筑同样是中国传统文化中的瑰宝和智慧结晶。两者定位有相似之处。3. 话题：“琴，书，画”所代表的古琴，书法，国画为世人皆知，唯有“棋”存在着比较多的争议，是象棋？是围棋？这也体现出了一个问题，对于中国民族文化中的关键词所代表的意思现代人是否还会知道，这是不是一种民族文化的流失？对于惜字如金的中国文化来说，应该如何能够在历史长河中将它们完整的流传下去，引发对于民族文化的不断的误读和流失应该怎么办？从而展开新一轮讨论。4
7、 . 参与性：比赛是一种群众参与性较高的方式，以举办围棋比赛的形式很容易就能让人们参与进来。5. 结合：1. 将围棋比赛的赛场以及报名点设立在恒大苹果园，从而吸引人们来到恒大。媒体进行拍摄的场景全部都在恒大。与各地商场合作，设立多个报名点，提高参与度。2. 邀请围棋界名人来恒大苹果园参与活动。3. 在恒大苹果园建立围棋的小型棋院，做培训教学及提供社区居民娱乐休闲的场所，将社区文化建设提高一个层次。4. 商业街中建一块围棋为主题的雕塑或大型的围棋主题的艺术作品，成为一道景色。炒作策略：抓住契机,把握黄金新闻点 复兴和保护中华民族文化利用名人的影响力获得更多的关注。炒得有高度,有形象有始有终,全方
8、位多角度炒熟炒透 ”恒大为了弘扬民族文化，传播围棋文化，举办全市的围棋大赛。将恒大愿意承担起复苏和保护民族文化责任的形象展现出来。比赛将在东方之梦商业街举行。邀请围棋界的名人来到南宁参与活动的进行，利用名人效应引起各界的关注，而且对炒作名人是最容易吸引眼球的方式。又能从另一角度将活动的内容丰富起来。在恒大举办围棋沙龙，让喜爱围棋的人们能够有机会与名家面对面交流，并能够将人们带到恒大，提供一个了解恒大的机会。在最后的决赛中，由名家担任裁判有利于对决赛的宣传，在比赛接近尾声时仍能够引起关注。活动的进行当中，媒体邀请围棋名家做一期访谈节目。扩大其在南宁的知名度，提高后期活动的关注度；并能够让更多的人
9、了解围棋，发展出更多喜欢这项运动的人。1.新闻在线在街道及公园中采访：对于“琴棋书画”中的“棋”所指的是什么？通过采访发现如今人们对于“棋”存在着不同的理解，那到底“棋”是何所指？采访著名的学者得到了答案：“棋”所指的就是围棋，并非传统项目中的象棋，两者又有何区别，围棋历史是怎样的。2.新闻在线采访各类的人群，包括小孩，青少年及老人，调查了解到如今会围棋的并不多。既然围棋是中国棋类中流传最久，棋局被传诵最多的项目，为什么却在民间流失了？采访学者分析原因，引出中国传统民族文化中精髓的部分为什么会不断地在消失。3 新闻在线围棋的基本规则，及近两年作为一种体育运动在国内和国际上传播是如何的。介绍中国
10、棋手在国际间比赛获得的优异成绩，激发起民族自豪感。4.新闻在线 “棋”作为中国元素中的关键词，因何被误读？还有哪些已经被误读或已流失的关键词，今人如何看待这个问题。采访不同人群对于这个话题的看法，加强话题的深度。5.南国早报发表关于“民族文化关键词误读或者流失”的系列文章报道，引发各界评论。6 . 主持人出场及学者出场所用背景全部设立在恒大苹果园中。如“九一天地”合作，在其场地设立报名点，从而更多的吸引人报名。媒体选择：1.新闻在线作为广西电视台一档新闻栏目，互动性及关注度很高，作为首要的传播方式能够将受众人群的注意力迅速的吸引过来。2.南国早报是由广西日报社主办的省级都市报多年来， 南国早报
11、以信息丰富，社会新闻及时，版面精美赢得了广大读者的喜爱，迅速进入了全国发行量较大的都市报行列。她立足南宁市，面向全广西，天天向市民提供国内外政治、经济、娱乐、体育、生活等最新信息。心系千家万户， “广、快、深、情” 是该报的办报宗旨。 13 年的稳步发展使其成为广西的强势主流媒体，迅速步入了全国发行量最大的都市类报行列。2007 年， 南国早报广告收入超 元，发行量近万份，成为了广西发行量、广告额、影响力最大的主流媒体。作为现场互动性最强的传播方式，小型的活动有助于话题的传播，大型的活动能够将整个项目推向一个高潮。围棋名家：聂卫平：九段。在 1982 年我国正式实行围棋段位制时，被授予专业九段
12、，1988 年 3 月 22日被中国围棋协会授予围棋“棋圣”称号。其特点棋风厚实、技术全面，形势判断尤为准确，胜负的关键处感觉敏锐。著有我的围棋之路 。聂卫平的颠峰岁月是在八十年代在举国瞩目的中日围棋擂台赛。他连任数届中国队主将，为中国队的连胜立下奇功马晓春：中国第一个职业围棋世界冠军。和聂卫平相似，浑身漫布个性色彩的斑点，所以很容易被夸张。获第 5 届、第 7 届中日围棋名人战优胜，第 7 届、第 8 届、第 9 届中日天元战优胜，第 2 届霸王战“ 霸王”，第 2 届“友情杯”赛冠军，5 次全国个人赛冠军，2 次“ 新体育杯”赛冠军，2 次“国手战”冠军，第 1、8 、9、10 届“天元”
13、，13 次中国名人战“名人”，2 次全国“十强赛”冠军，获 1991 年、1992 年、1994 年、1995 年“” 冠军等。古力：棋如其名，是“力战派”棋手。他不像剑那样轻灵，而像刀一样厚重，刀法浑厚，大开大阖，攻击性极强。对手常常在他势大力沉的攻击中，中盘投子。围棋是古力的职业，也是他的最爱，他每天有 7 个小时泡在棋谱里。但他不只懂围棋，他还爱好足球，喜欢上网和听音乐。他说自己是中国棋院足球队的绝对主力，号称队中的“战神” 巴蒂。茶有茶道，棋有棋道，古力修道不出世，他说：“不热爱生活，只知道下棋，会越下越愚蠢。 ” 常昊：1999 年连续获得乐百氏杯、天元、及首届棋圣赛冠军，成为四冠王。 2005年获得第五届应氏杯冠军。2006 年江原大世界杯中韩围棋擂台赛作为副将，四连胜结束比赛。2007 年获得第 11 届三星杯冠军。 2008 年第 9 届农心杯三国围棋擂台赛作为副将，直线四连胜结束比赛。1986 年定为初段，1997 年升为八段，1999 年晋升九段俞斌：1967 年 4 月 6 日生，中国浙江省天台县人，7 岁学围棋，11 岁进体校，12 岁进集训队。1982 年定为三段，1991 年升为九段。2007 年俞斌出任女子围棋队教练。2008 年带领中国女子围棋队夺得首届世界智力运动会女子围棋所有的 3 枚金牌。2009 年接替马晓春出任中国围棋队总教练。
