网络杂志带来的新变化

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1、网络杂志带来的新变化说到看杂志，人们总会联想到品一杯清茶，嗅着淡淡的纸香，让心情陶醉在美丽的字里行间。如今，这种悠闲的意境已经可以在互联网上实现了。走近首届“中国创造奖”获得者台，我们发现：平台上可供阅读的电子杂志高达百余种，而且全部免费！相对于传统纸质杂志，这些网络杂志融合了网络及各类终端的优势，内容独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更为立体。在技术上，它们融入了声音、图像、动画、视频等手段，使杂志的可视性、交互性达到前所未有的高度。在形式上，它们保留了纸质杂志的封面、目录、封底，还做出了传统杂志的中折痕以及翻页效果。在派送方式上，这些杂志通过第三方平台到达受众，下载一个软件，用户就可以阅

2、读成百上千的杂志！“网络杂志”的名称及发展网络杂志是一个典型的技术产物，随着网络传输技术、压缩技术等的发展，其名称也在不断变化。目前，比较常用的名称有：“互动杂志”、“ 数字杂志 ”、“ 电子杂志”、“网络杂志”、“网络电子杂志” 等。通过技术层面的综合比较，“ 网络杂志 ”更为贴切。所谓网络杂志就是以文字、图片、画、音频、视频等多媒体技术为表现形式，以互联网络为主要传播途径(包括下载阅读 )的定期出版的电子刊物。它具有三大基本特征：一是充分运用了多媒体技术，互动性强；二是利用 台，通过互联网传播；三是必须定期出版、更新。总的来看，电子杂志经历了三个发展阶段：一是传统的电子杂志。这一时期比较常

3、见的概念有“电子杂志”和“杂志的电子版”。其中，“电子杂志”概念的外延比较窄，通常是以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为主要内容而编辑、出版和发行的杂志。而“杂志的电子版”通常是已发行印刷版的杂志的电子版，其内容和印刷版基本相同。就概念而言，两者之间的差异现在已渐渐为人所忽略。二是初步具有网络特征的电子杂志。人们开始强调网络在电子杂志推广中的作用，主要代表有索易和博大等公司。这些电子杂志具有基本的栏目架构，通过互联网筛选出受关注程度高的内容，定期以杂志的形式发布。这一时期，多媒体技术飞速发展，使交互系统的集成得以实现。不过，这些信息需要惊人的存储空间，尤其是巨大的视频和音频等数据量，使电子杂

4、志的网络传输很难实现。三是融入了多媒体技术的新型网络杂志。伴随着 媒体制作技术和 输技术的成熟，数据压缩和数据传输问题得以解决，真正意义上的电子杂志开始横空出世。它属于多媒体电子出版物的一种，即网络型多媒体电子杂志。在整个电子杂志发展的历程中，前两代电子杂志无风险投资问津，运营惨淡，技术成为发展的一个瓶颈；但 2005 年以来，第三代电子杂志却获得了风险投资商的青睐，排名前三的杂志平台都获得了千万美元级别的投资。异军突起：网络杂志带来的新变化作为一种崭新的网络媒体，网络杂志以其独特的形式，已经在激烈的竞争中分得一定的注意力资源。网络杂志异军突起的背后，在于它具有区别于传统期刊杂志的新特征，以及

5、由此而带来的新变化。网络媒体制作技术由单一媒体到多媒体。传统杂志的表现形式比较单一，偏重于文字和图画的表现。网络杂志运用多媒体技术后，汲取了电视、网络、电台、平面广告等众多媒体的优点，页面可以同时展现多种效果，使受众更容易实现与杂志的互动。同时，形式的不断更新对于保持网络杂志的生命力也具有重大意义。根据“文化研究”学派代表人物斯图亚特 霍尔的“编码/解码 ”理论，受众的解读方式分别是倾向式解读、协商式解读、对抗式解读。由于网络杂志的广告制作质量很高，通过多媒体元素的完美结合，可以与受众产生深度交互，从而达到很好的倾向式解读效果。比如，男人志中提供了有趣的猜答案、游戏选择等互动方式，在展示产品广

6、告图片的过程中，融入了许多知识性的内容，这样可以在潜移默化中使受众在心理上获得认同。另外，多媒体技术的运用，使网络杂志的阅读体验更加丰富，这无疑也给予受众更加自由的体验。这些阅读模式包括：可在线或离线阅读、直接 开或独立可执行文件等，也可以通过发行方提供的阅读器进行阅读，还可以移植到 字电视、机顶盒）等多种终端进行阅读。内容的新变化由大众化到个性化。在数字技术发展的背景下，内容产品的生产和交易得以大规模的发展。谁能在内容的生产上优于对手，谁就能在竞争中更胜一筹。在杂志媒体泛滥的今天，要想找到空白的内容定位已几近幻想，而网络杂志的优势在于：它能将不同的内容继续细分，或者将众多的内容巧妙糅合，以一

7、种最合适的方式表现出来。网络杂志的内容来源主要有：传统杂志的内容改造；下载平台自己提供的原创内容；电子杂志内容制作商或工作室提供的内容。在内容来源上，网络杂志还强调了受众的积极参与，这种参与的范围是前所未有的，大部分网络杂志平台都提供了杂志制作软件，这无疑可以提高用户参与制作的积极性，进一步增加内容的鲜活度。另外，网络杂志赏心悦目的形式也是一种内容，新颖、活泼的表达方式满足了受众潜在的阅读需求，为受众创造了全新的阅读体验和快感。不过，当挑剔的受众对这种新形式的热度冷却之后，网络杂志还必须依靠更加个性化的内容来吸引受众。传播和发行渠道从网下到网上。网络杂志进入门槛低，不受刊号限制，没有纸张、印刷

8、及发行费用，因此运营成本极低。与传统的发行渠道相比，网络杂志的发行平台具有其无可比拟的优势，一般由网站和客户端软件构成，两者遥相呼应，可以给受众提供快捷迅速的服务。通过这个渠道，可以把网络杂志主动派送到受众的计算机中。在国内提供电子杂志发布服务的平台比较多，目前比较有影响力的下载平台有：。这些杂志平台提供的杂志内容和类别均有很大的类似和相同之处，均发行了汽车、女性、男性、游戏、电影、体育等多个领域的杂志；从客户端的功能来看，软件功能齐全并具有人性化，除提供杂志阅读器的下载、杂志的下载外，还提供多项内容相近但各具特色的平台服务。受众的新变化由被动到互动。与传统杂志相比，网络杂志的受众定位更加准确

9、。相对于一般网站来说，网络杂志的核心竞争力在于它不仅仅能够吸引到一定数量的受众，更在于受众的相对稳定性。如男人志杂志以男性读者为定位对象；爱美丽则以女性读者为定位对象要的读者群是专业摄影爱好者和其他入门摄影者；而志以音乐发烧友为主要用户。随着整体网络杂志内容的成熟，网络杂志也会像传统杂志一样有稳定的读者群，而且，受众的参与程度和阅读兴趣空前提高。广告传播方式由消极反馈到积极反馈。广告收入指通过网络杂志内广告投放获得的收入，同时包含出版商与发行商获得的收入。在广告传播方面，网络杂志的优势在于：通过互动的内容，它可以了解受众的个性需求。网络杂志的用户管理后台可以针对用户做目标分析和阅读分析，并得到

10、时时更新的信息反馈。而且，网络杂志的广告往往和内容结合得很紧密，甚至一般的消费者都不认为这是一种广告。分析网络杂志的传播和出版模式，我们会发现：传统杂志的特征在于定期出版，网络的最大优势在于时效性；而网络杂志是通过网络传播的杂志，两者似乎很矛盾。通过这种思维推理，网民不太可能定期地阅读网络杂志，这使得网络杂志的活跃受众数量在短时间内不会太多。但是，当大多数网民习惯了数字化生活后，网民的基数将大大增加，网络杂志也将越来越具有吸引力，网络杂志的活跃受众数也会随之增加，优势也将逐步发挥出来。对照拉斯韦尔的“5W”传播模式，我们看到，网络杂志在每个信息传播环节都更加积极主动，受众与杂志之间的互动性明显

11、加强，尤其是受众对网络广告的解读，使人们对网络杂志的发展前景充满了期待。网络杂志发展中存在的问题面临着一定的政策风险。目前，适用于网络出版的法规仍不完备，按照对 互联网信息服务管理办法的解读，任何一家具有相应的 营许可权的网站，都有资质做“电子杂志”等。但是，随着网络杂志规模的壮大，相关管理部门对于网络出版肯定会有更加细致的规定。因此，网络杂志到底归哪个部门管理？将来会需要刊号和许可证吗？打擦边球能打多长时间？这应该是网络杂志内容制作商首先需要跨越的门槛。信息安全问题。病毒、黑客袭击是当前免费网络杂志主要的安全隐患。免费网络杂志的信息内容传播范围广，信息易获取、可修改、易复制、易套录，安全问题

12、较为突出。尤其是独立版的 行文件可能隐藏病毒、木马等攻击性文件，除了影响用户的系统安全，还可能导致用户对网络杂志的不信任感。盈利模式比较单一。根据杂志的三次售卖理论考察网络杂志，其盈利来源有：广告、发行和品牌增值服务。但是，目前网络杂志基本上是免费开放，所有盈利模式都围绕广告展开。值得关注的是，向受众提供增值服务是网络杂志的商业模式中最不明朗的一个盈利点，但也可能孕育着最大的商机。由于网络杂志往往比传统杂志更加细分，它的受众也更加个性化，加上它的互动和及时反馈功能，因此完全具有成为“直复营销”的利器。内容与传统杂志差距明显，制作技术仍需完善。虽然网络杂志的数量很多，但大部分网络杂志的内容质量很

13、低，色情、性方面的内容比较多；直接从其他媒体上拷贝而不强调内容的原创或许会成为发展的一个瓶颈。从长远来看，要培育读者的忠诚度，就必须以高质量的内容、稳定的出刊周期、完善的服务赢得他们的认同。另外，在不影响内容质量与丰富程度的前提下，还要尽量减小网络杂志文件的体积，让网络杂志的使用变得更简单。阅读方式还有不合理之处。用户可以通过网页、客户端软件和直接查看等方式阅读。但是，客户端软件的设置略显繁琐。瑞市场咨询调查结果显示，不看网络杂志的网民中，有 45%的人认为网络杂志不符合他们的阅读习惯，39% 的人表示网络杂志文件太大也是让他们不看网络杂志的因素之一。网民不看数字的第三个主要因素是，阅读网络杂

14、志对一部分网民来说不是很方便。网络杂志的发展趋势分析根据艾瑞市场统计预计 2006 年中国网络杂志市场规模会大幅增长到 1 亿元，到 2010 年中国网络杂志市场规模将达到 元！综合考察新闻网站、户外媒体、报纸及传统杂志等诸多媒体，我们对网络杂志的发展趋势做出进一步分析。与传统媒体的合作进一步密切，形成优势互补的局面。一方面，网络发行渠道是网络杂志一个难以复制的优势，而这恰恰是传统媒体欠缺的部分。传统杂志如果与之合作，将会拥有更加畅通、高效的传播渠道，节约物流成本。另一方面，网络杂志的内容质量不高，而这恰恰是传统媒体的优势。借助传统媒体成熟的采编体系，能够更轻松地把握到热点，吸引更多受众，另外

15、利用传统媒体的现成内容，可以扩大获利空间，同时提升自己的品牌形象。进一步发挥载体优势。网络杂志是各种新技术结合下的产物，这就决定了它必须兼收并蓄，充分发挥其他媒体的优势，比较可行的是与电子商务和手机平台的结合。目前阶段的网络杂志还不太成熟，可以大力发展 式，让消费者在网络杂志的影响下产生的购买意念转化成实际行动。网络杂志与手机结合，可以更轻松地找到分类清晰的目标受众，受众找到自己需要的相关信息后，更容易产生购买行为。不能满足竞争要求的草根网络杂志，一部分被淘汰，一部分将更加顽强。改变受众的阅读习惯需要一个长期的培养过程。虽然网络杂志种类层出不穷，动画效果更是新意百出，但内容方面始终还是无法与传统平面媒体相比。过度依靠网络杂拼、网友提供等内容组合方式，导致了一些杂志最终只能向“社区交流”方式发展。只有通过高质量的内容、稳定的出刊周期、完善的服务，才能赢得受众的逐步认同。在这种认同的过程中，一部分网络杂志将被淘汰，另一部分优秀的品牌杂志将发展壮大起来。线下运作的加强。网络杂志的内容产品附加值很高，随着运作技术的不断提高，线下运作也将逐步加强。国外比较成熟的电子杂志如 季度都会根据网站上的内容出一个季刊，然后以一本几十美元的价格给读者订阅。