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1、 从 NGO 机构与媒介的互动看公益传播的发展1中文摘要近年来，NGO 机构通过与众多媒体如网络传播，纸媒宣传，校园讲座，手册，海报等与媒介进行沟通、合作，使 NGO 与媒介之间实现共赢局面，从而促使公益传播朝着更深更广的方向发展。而公益传播，作为逐步被重视的问题得到了学术界的广泛关注。公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业和社会进步的非营利性传播活动。而 NGO 机构在公益活动以及促进公益传播方面扮演着非常重要的角色，特别是在公民社会兴起的时代。本文将通过我国近年 GNO 与媒介互动合作作为背景，并以某些 NGO 机
2、构（环保NGO）与媒介之间的互动合作案例来探讨公益传播的发展。关键词：NGO， 媒体， 合作互动， 公益传播 从 NGO 机构与媒介的互动看公益传播的发展2ABSTRACTDissemination of public welfare, agradually being taken seriously as an issuue has been widespread concern in the academic community. Public dissemination is the non-profit communication activities, which attending
3、, understanding, supporting, participating and promoting public action, and seeking the public welfare as the starting point.The NGO plays a very important role in public service activities, especially in the era of the rise of civil society. In recent years, NGO has a good communication and coopera
4、tion with a number of media such as network communication, newspaper, media publicity, campus lectures, brochure.As the result,all of these promote the development of public dissemination and make it more deeper and broader. The thesis will discusses some cases of the cooperation between the NGO (En
5、vironment friendly NGO) and media to analyze the development of public dissemination.Key Words：NGO， media， cooperation， public dissemination 从 NGO 机构与媒介的互动看公益传播的发展3目录中文摘要 .1ABSTRACT .21. 绪论 .51.1 研究背景 .51.2 选题意义 .51.2.1 研究分析当前 GNO 与媒介之间的互动看媒介的发展状况 .51.2.2 为其他 GNO 机构与媒介的结合提供支持 .51.2.3 针对公益传播的现状提出建设性意
6、见 .62. NGO 与公益传播 .62.1 NGO 与公益传播 .62.1.1 NGO 介绍 .62.1.2 公益传播及其发展状况 .62.1.3 我国 NGO 基本状况 .72.1.4 NGO 传播方式 .72.1.4.1 会议传播 .72.1.4.2 网络媒体 .72.1.4.3 传统媒体 .82.1.4.4 口碑传播 .82.1.4.5 印刷品 .83NGO 机构与媒介互动分析 .83.1 中国环保 NGO 与媒体合作情况 .83.2 媒体在中国环保 NGO 发展进程中的作用 .93.3 环保 NGO 对媒体的重要性 .93.4 案例分析 .103.4.1 案例一：媒体促动使保护藏羚羊一度“柳暗花明” .103.4.2 案例二： “建坝事件 ”中媒体传递的信息及作用 .113.5 目前中国环保 NGO 与媒体互动特点 .123.5.1 借重媒体是环保 NGO 的重要工作手法 .123.5.2 中国媒体“ 越位” 媒体人员 NGO 化 .133.5.3 NGO 成为媒体联系各方的平台 .133.6 公益传播的载体及发展特点 .
