湖南卫视收视亮点2013-1

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1、湖南卫视广告部 黄力波 13787222345湖南卫视近期收视亮点【2013-1】数据来源：CSM 全国测量仪目标观众：4 岁以上所有人【摘要】 湖南卫视 2013 元旦获得高收视，赢得开门红 湖南卫视跨年狂欢夜：八届蝉联收视冠军 12 月份以来天天向上收视强势上涨湖南卫视 2013元旦获得高收视，赢得开门红湖南卫视元旦三天 CSM 全国网全天收视率 0.79，份额 4.91%，较去年同期上涨了 28.6%，排名第 2，地方卫视第 1，获得了今年收 视开门红。这一成绩的取得，得益于金鹰剧场高收视 的支撑以及频道品牌节目高质量精编与重播。一、元旦小长假整体排名元旦三天湖南卫视晚间收视率 1.54

2、，份额 5.42%，比去年同期上涨了 95%，排名第 2，地方卫视第 1；白天收视率 0.52，份 额 4.34%，排名第 3，地方卫视第1。元旦三天，市场整体开机率比 12 月份上涨了 11%，基本上达到了暑期水平，其中 23 岁以下年轻观众涨幅最高，由 10.82%增长至 15.28%，涨幅高达 41%；34岁以上观众开机率基本上保持不变。下表为两年元旦期间 TOP15 频道表现对比，可以看出，紧抓年轻观众的湖南卫视收视较去年同期大幅上涨，晚间涨幅高达 95%。湖南卫视广告部 黄力波 137872223452013 年元旦 2012 年元旦排名 频道全天 晚间 全天 晚间 全天涨幅 晚间涨

3、幅1 央视少儿 7.25 5.1 6.01 3.81 12.46% 33.86%2 湖南卫视 4.91 5.42 3.67 2.78 28.57% 94.96%3 央视八套 4.66 6.42 2.97 3.07 64.75% 109.12%4 央视综合 4.43 4.12 6.13 6.35 -34.55% -35.12%5 央视三套 3.74 3.71 3.64 3.59 2.62% 3.34%6 央视六套 3.21 2.54 3.06 3.05 3.83% -16.72%7 卫视 2.8 2.09 2.19 2.31 17.13% -9.52%8 卫视 2.68 2.62 2.18 1.

4、55 18.18% 69.03%9 央视新闻 2.54 2.32 1.69 1.53 30.58% 51.63%10 央视四套 1.92 1.93 1.41 1.46 26.29% 32.19%二、 、湖南卫视 2013 年元旦多时段获得高收视在元旦期间，湖南卫视整合品牌项目与资源，延 续跨年狂欢周的人气及热度，主攻年轻人群，抓紧频道核心粉丝，兼顾广谱受众，基本上实现了多时段高收视的目标。 优秀电视剧资源 + 品牌节目共助晚间收视：元旦期间，湖南卫视晚间平均收视率 1.54、平均份 额 5.42%，较去年同期相比，份额 几近翻番，同时段排名第 2。金鹰剧场电视剧 隋唐英雄元旦三天平均收视率 3

5、.12、平均份额 8.32%，同 时段排名第 1；假期后晚间播出了一系列品牌节目及精编：1 月 1 日后晚间重播2012-2013 跨年狂欢夜(22:05-25:29)，份额 4.24%，同时段第 4；2 日后晚间播出我们约会吧，收视率 0.98、份额 6.02%，同 时段第2；3 日则播出百变大咖秀嘉年华（第 2 季精编版）份额 4.26%，同时段排名第3。 白天以重播自制节目为主，抓紧核心观众：1 月 2 日起，湖南卫视白天启动 2013 年编排上午以重播自制节目为主，下午以播出电视剧为主，效果初显：元旦期间湖南卫视白天排名第 3、地方卫视第 1。具体情况如下：节目 总时长 播出时段 所有

6、人 23 岁以下湖南卫视广告部 黄力波 13787222345收视率 份额 收视率 份额2012-2013 跨年狂欢夜 1000 分钟 1 日全天、2 日上午3 日中午 0.66 5.08 1.05 7.36隋唐英雄 238 分钟 2 日、3 日下午 0.69 4.17 1.06 6.16快乐大本营 173 分钟 2 日、3 日上午 0.35 3.36 0.63 5.912012 跨年演唱会 140 分钟 3 日上午 0.45 3.2 0.72 4.74这些精选重播节目品质都较高，且都被包含在“跨年 ”的大主题下：一方面借势于频道跨年狂欢夜的高人气，对去年和今年的跨年晚会进行重播；另一方面，对

7、具有高人气“ 跨年嘉宾”作为主角的品牌节目进行重播，如快乐大本营在元旦期间播出的分别为陈奕迅特辑、张根硕特辑， 这种特殊的编播方式，放大了湖南卫视的差异化特色，也营造出喜庆欢快的节日气氛，对年轻观众的吸引力较大，为频道 2013 年收视开门红做出了较大的贡献。数据显示，元旦期间，湖南 卫视白天 23 岁以下年轻观众日均到达率 14.7%，较 12 月份上涨了近七成。湖南卫视跨年狂欢夜：八届蝉联收视冠军一年一度的“ 跨年之战” 落下帷幕，湖南卫视快乐中国 2012-2013 跨年狂欢夜CSM 全国网收视率 3.76，份额 14.35%，以绝对优势斩获 收视冠军！这也是湖南卫视跨年晚会连续八年收视

8、排名全国第一！本次跨年晚会在市场竞争力上表现出以下几个振奋人心的亮点：（1）两网均高，且大幅超过同类节目：全国网和城市网份额均破 10，并且是当晚唯一份额破 10 的节目；全国网份额是第二名的 2.5 倍；CSM29 城市网收视率4.5，份 额 13.2，是第二名的 1.6 倍。（2）观众规模创新高：“ 跨年狂 欢夜” 到达率 18.57%，推及全国观众规模约为 2.3亿，是当晚第二名的 1.6 倍。（3）份额峰值更高：本次晚会份额峰值 28.98%，较去年峰值上涨四成； （4）年轻观众规模更大：本次晚会 23 岁以下年轻观众规模 1400 万，较去年增长一成； （5）忠实度更高：到达观众人均

9、收视时长超过 1 小时，比去年增长约两成；（6）广告段收视率高：晚会共 5 个插播广告段，平均收视率 3.19，份额 8.29%，比其他频道的节目收视率还要高出许多，体现出晚会高品牌价值和高营销价值。湖南卫视“跨年狂 欢夜” 无 论是从收视还是从热度（网 络搜索次数、相关新闻湖南卫视广告部 黄力波 13787222345数量大幅领先其它卫视）来看，都成为了无可争议的 No.1，跑赢了这场赛时 5 个多小时、准备时间更长的“收视马拉松”， 捍卫并再次升级了湖南卫视“跨年霸主”的市场地位。本次“跨年狂欢夜”的成功得益于庞大且忠实的粉丝拥护、难以复制的创新魔力、芒果缘十足的多层次偶像群、狂 欢周和内

10、外宣传强大助力、以及芒果跨年数年累积的品牌气场。一、凝聚多类芒果粉的关注与热情，成为粉丝共享的“新民俗”在卫星频道中，湖南卫视拥有数量最为庞大且最为活跃而忠实的粉丝群。这批粉丝是湖南卫视的核心资源，即使其它频道有再豪华的明星阵容，也较难分流湖南卫视的这部分铁杆观众。湖南卫视粉丝包括频道粉丝、主持人粉丝、 热剧粉丝、 选秀粉丝等。数据显示，前一个周末天天向上 、快乐大本营以及周日晚 隋唐英雄与 12 月 31 日跨年狂欢夜的观众重叠率都在 53%以上，这说明一年一度的跨年盛宴像磁场般吸引了以上多股粉丝流的共同关注，另一方面也说明跨年狂欢夜在很大程度上承接了狂欢周中起势节目的人气及热度，以狂欢周带

11、狂欢夜的策略奏效。从观众构成对比还可以看出，今年跨年的观众构成较往年更加广谱，明星资源、节目看点的丰富多样也 让各个年龄段的粉丝都能“ 各取所需”。4-23 岁年轻观众近两届跨年的收视份额均超过 20%；有 34%的 4-23 岁观众收看了超过两个小时。 “跨年狂 欢夜” 酷、炫、 热闹 、“秀星” 云集的特色极大程度呼应了这类粉丝的喜好，他们毫不掩饰地为芒果跨年摇旗呐喊，并成为为湖南卫视跨年收视、群体互动气氛、网际传 播推荐度贡献最大的一群人。24-34 岁观 众份额较去年涨幅最大（近 60%），34-44 岁观众涨幅、男性观众涨幅也分别达到 34%、47%。中青年观众是成长型、潜在型芒果粉

12、最集中的年龄段。这部分观众伴随湖南卫视品牌节目快乐大本营、 天天向上，以及众多“ 超女”、“快男”一路长大，心智逐渐成熟因此相对内敛，时常伴有怀旧、感伤等情绪， “那些年”、 “那些事 ”往往最能击中他 们的情怀。 “跨年狂欢夜” 中几个“ 动情”、 “怀旧”点，如周笔畅的“还记 得 2005 年 吗，我是 07 号选手周笔畅 ”、07 年快男俞灏明艰辛蜕变后的复出激发了他们的共鸣。潜在型、成长型粉丝虽 可能不如学龄粉丝那样情绪外露，但话语权、社会地位、消 费能力、判断能力相对来说都高于学龄观众，跨年品牌更深远的影响力和口碑更多靠这部分粉丝推高。持有忠实观众的频道更易在同质化竞争（如跨年）中收

13、获属于自己的胜利。一方面，湖南卫视芒果粉是丰富多类的，另一方面，无 论对于何种芒果粉来说，湖南卫视跨年都是他们的集体期待和情结，成为了他们年复一年欢聚一堂的“ 新民俗”。湖南卫视广告部 黄力波 137872223450510152025303519:3019:4219:5420:0620:1820:3020:4220:5421:0621:1821:3021:4221:5422:0622:1822:3022:4222:5423:0623:1823:3023:4223:5424:06:0024:18:0024:30:0024:42:0024:54:00湖 南江 苏二、湖南卫视跨年不可复制的“精气神

14、”：独有且富于变幻的创新魔力数据显示， “跨年狂欢夜”的忠实度为 20.25%，是第二名的 1.4 倍，较上届上涨了 20%，四成观众收看了两个小时以上的节目， 这显 示了节目全程都有较强的内容吸引力。 “跨年狂欢夜”能吸引观众迅速聚焦并较长时间留住观众，在结束后还能“余波未平 ”地引发各类话题发 酵传播， 这与其富有创意、新颖动情的立意、形式和氛围密不可分：以“最芒果”、最娱乐的方式消费明星而非被明星消费大咖明星好比跨年晚会的“奢侈品” ，本届跨年的大咖刘德华，通过其上场的四十分钟来看，从怀旧金曲 联唱、到 亲自掌镜、到与主持群家族式互动以及与全场观众“打成一片 ”，湖南卫视以“最芒果” 、

15、最 娱乐的方式畅快淋漓地消费并物尽所能的消化了这一“ 奢侈品 ”。刘德 华在狂欢夜现场不再是高高在上、遥不可及的“天王”，而是姿态更低、与 观众距离更近， 产生了“ 手 牵手”甚至“心贴心” 的共振效应。整 场跨年也在刘德华 表演时的 24：11 分达到份额峰值 29%。反观同类节目，或许“咖”较多却没有出新出奇，仅作平常展示，明星大多在走过场式的演唱、与主持人寒暄式的互动，明星与明星之间、明星与主持人之 间、明星与观众之间的火花和“化学效应” 相对较少。右图为湖南卫视跨年与第二名的份额曲线对比，可以看出，湖南卫视收视曲线全程压制了第二名，即使在插播广告的份额最低点，也比同时的第二名更高。黄金

16、档的高收视，与2012 年 7 月份以来黄金档金鹰剧场培养的庞大观众池，有更多观众经常性接触频道也有很大关联。更多是“狂欢夜”、大 PARTY 而非欣赏型演唱会，重在即时分享与传递而非观摩与旁观，能呈现不可 预料的惊喜本次湖南卫视首创“ 跨年狂 欢夜” 的概念，将跨年品牌进行了理念与玩法的升级。从定 义上说，狂欢是群体的认同，释放， 发泄，是对正常生活模式的颠覆与破解，人人都能融合其中并乐 在其中。在狂 欢的氛围中，等级、权威、恭敬、仰慕、湖南卫视广告部 黄力波 13787222345距离等被一一消解，每一个个体都能尽情展示自我个性。再看湖南卫视跨年狂欢夜，就能看到整场跨年与狂欢的合拍与共振。可以说，在国内所有卫星频道中，只有湖南卫视才具备“狂欢 ”的特质，正因湖南卫视具备了高响应度的粉丝、高互动 能力的主持人以及从草根成长而来的自有艺人，才能将狂欢玩得更为彻底、更接地气。首先，环绕型的舞台设计是为了让草根与明星齐欢，