《2013年首届中国(武汉)期刊交易博览会宣传整合推广策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2013年首届中国(武汉)期刊交易博览会宣传整合推广策划（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、期刊让生活更精彩2013 年首届中国（武汉）期刊交易博览会媒体宣传整合推广策划方案一、概述中国期刊交易博览会（简称“刊博会”），是由国家新闻出版总署、湖北省人民政府、中国邮政集团总公司联手打造的新闻出版行业交易展示、学习交流平台，是湖北省重点打造的“文化名片”。旨在通过期刊展销、产品展示和相关文化活动，加强国内外期刊行业内的学习、交流与合作，构建产业发展合作平台，开阔眼界，拓展思路，促进期刊行业的整体发展，提高产业发展竞争力，积极占领社会主义思想文化宣传阵地，更好地为丰富群众的精神文化生活，提高民众的思想文化素质服务，积极推动和促进社会主义文化建设。“刊博会”由中央部委和地方政府共同组织主办的
2、国家级交易、交流、学习展示平台，集刊物展销、行业交流、产业整合等于一体，融思想性、文化性、商业性于一体，具有组织规格高、权威性强、政府主导力度大，重视程度高；刊物种类齐全、规模大，行业针对性强、覆盖面广；大众可参与程度高、媒体资源优势明显、影响力大等显著特点。它是党和政府宣传教育的有力阵地，是期刊行业的沟通纽带，也是社会主义文化建设的展示窗口，更是群众学习知识、提升文化素质的重要平台。刊博会将于 2013 年 9 月 14 日至 16 日在武汉国际博览中心举办，汇集海内外期刊杂志共 8000 余种，涵盖各种期刊以及期刊业衍生品。二、品牌与定位总体原则：A、国际化、品牌化、市场化、专业化B、政府
3、搭台、企业唱戏、万众参与1、 树立旗帜刊博会是落户湖北武汉第一个国家级的国际博览会，对湖北的精神文明建设、经济发展有着重要的意义。刊博会要办成具有世界高度的国家级文化博览平台，打造湖北的文化名片。2、 营造氛围刊博会是 7000 万湖北人民的一件大事。各级政府、企事业单位、机关学校等要本着“全民动员、万众参与、从我做起，为湖北增光、为武汉添彩”的原则积极参与刊博会，各新闻媒体发挥导向作用、制造事件、引导舆情，倡议、号召、引导民众关注和参与。3、 万众期待以知识、阅读为落脚点，弘扬精神文明建设、倡导“知识改变命运、阅读放飞梦想。开展以“会聚荆楚、阅动江城”为主题的系列活动，如“刊博会进社区”、“
4、我是刊博会形象大使”、“自愿者在行动”、“阅读武汉”、“百日到记时”、“百位文化名人荆楚行”等。引发民众关注、激发民众兴趣，影响万众参与、制造万众期待。品牌定位：以期刊为龙头的国家级世界博览会期刊让生活更精彩品牌诉求：国际视野、国家平台、国内一流、国际影响知识海洋、文化盛宴、万众期待、刊博天下传播要点：要求：扩大影响力，塑造品牌的可持续发展办好刊博会是湖北 7000 万人民的一件大事全民动员、万众参与，为武汉添彩、为湖北增光慧聚荆楚、阅动江城放飞中国梦、智慧湖北心知识改变命运，阅读放飞梦想我与刊博会的故事行业领袖高峰、国际文化盛宴文化产业龙头、经济发展新的增长点三、媒体推广目标1、打造中国（武
5、汉）期刊交易博览会成为湖北“文化名片”2、打造中国（武汉）期刊交易博览会（刊博会）的品牌影响力3、配合活动推广，为活动推广提供新闻宣传和广告支持4、吸引武汉民众参与，引发湖北乃至全国民众关注四、媒体推广时间5 月 8 日9 月 24 日（150 天）五、媒体推广范围与侧重点国家级媒体（央视等）树立品牌高度。湖北省媒体扩大影响力和品牌的持续发展。武汉媒体公众的关注、兴趣与参与。六、媒体推广方式结合网络、报纸、电视、电台相关媒体，分层次分阶段、全方位、多角度地推介宣传刊博会。1、新闻报道：抓住刊博会推广活动中的新闻点进行报道， ，传播刊博会有关信息，引起公众市民的关注。2、硬性广告：推出刊博会品牌
6、形象广告和推广活动宣传告知广告，向市民传达相关信息。3、软文宣传：在报纸媒体上，以感性、煽情的表现，宣传刊博会和有关信息，让市民了解得知刊博会资讯，吸引民众关注与参与。4、媒体专题：针对不同媒体的特色，与媒体联合推出刊博会专题节目或栏目，进行刊博会宣传。5、倒记时1、电视A、1015 秒品牌广告B、1530 秒的公益广告C、2 分钟5 分钟的电视专题D、系列电视栏目（6、7 月周播、8、9 月日播）F、电视新闻E、5 秒倒计时播报2、报纸A、新闻系列报道B、整版、半版品牌广告C、专栏D、倒记时题花3、新媒体（网络、移动）A、新闻系列报道B、品牌广告、主题广告C、专栏D、专项调查F、倒记时题花4
7、、户外媒体A、品牌形象B、宣传口号C、信息传播D、倒记时（广告投放、资源取得如 、媒体选择1、省级媒体湖北日报、楚天都市报、湖北电视台（综合、经视、卫视、影视、教育、都市、公共、体育） 、湖北人民广播电台、大楚网2、武汉市媒体长江日报、武汉晚报、楚天金报、武汉晨报、长江商报、武汉电视台（综合、生活、文艺、影视、文体、少儿、双语综合） 、武汉教育电视台、武汉广播电台、楚天广播电台、汉网3、湖北地市媒体湖北各地市主流报纸媒体（楚天快报、三峡晚报、农村新报、楚天时报、孝感晚报、十堰晚报、襄樊晚报、荆州晚报、荆门晚报、鄂东晚报、南鄂晚报、恩施晚报、三峡商报、江汉商报、大江商报、省内地市县电视台、省内地
8、市县广播电台、省内地市县政府网站八、媒体推广计划对刊博会的媒体推广将不只限于展会期间，还将在之前和之后的较长时期内分阶段进行；在不同阶段以不同主题引领宣传。整个推广期分为五个阶段：1、预热阶段（5 月）主要是通过硬性广告和软文宣传的方式，在省级媒体、市级媒体和湖北地市媒体进行媒体推广。媒体选择为报纸媒体和网络媒体。省级媒体、市级媒体主要采取整版品牌广告推广，树立“刊博会”品牌高度，同时进行软文宣传；地市媒体和网络媒体，以软文宣传为主，辅以新闻报道。 楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报同时发布整版招商广告，以“永久落户武汉的国家级展会的湖北文化名片邀您共舞”为概念，进行招商广告创意。 大楚
9、网、汉网、地市报刊媒体方面，以新闻方式对刊博会开始招商进行报道。 楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、大楚网、汉网、地市媒体进行软文宣传。 湖北日报、长江日报、楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、地市报刊媒体发布整版品牌形象广告，以“慧聚荆楚 阅动江城”为诉求点，进行品牌形象广告创意。 湖北日报、楚天都市报、楚天金报、楚天快报发布整版公益广告，以“ ”为诉求点，进行品牌形象广告创意。2、加温阶段（6 月、7 月）在本阶段，主要是通过硬性广告和活动软文宣传、活动新闻报道的在省级媒体、市级媒体和湖北地市媒体进行媒体推广。媒体选择涉及所有媒体形式。省级媒体、市级媒体在本阶段，主要是通过
10、1/2 版活动广告和活动软文宣传、活动新闻报道的为主，整版品牌广告为辅进行媒体推广。湖北地市媒体通过硬性品牌广告和活动软文宣传、活动新闻报道进行媒体推广。 楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报同时发布 1/2版活动广告，以“万民参与”为诉求核心，进行广告创意。 大楚网、汉网、地市报刊媒体方面，以新闻方式对活动启动进行报道。 湖北日报、长江日报、地市政府网站，报道活动盛况 楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报对活动进行追踪报道。 楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报同时发布 1/2版活动广告，以“我在刊博”为概念，进行广告创意。 楚天广播电台、湖北广播电台对活动启动进行现场直播。 楚
11、天广播电台、湖北广播电台对活动进行追踪访问。 楚天广播电台、湖北广播电台 15 秒*5 次/天的广播广告。 楚天都市报、湖北日报做刊博专访。 楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、大楚网、汉网、地市媒体进行活动软文宣传。 湖北日报、长江日报、楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、地市报刊媒体发布整版品牌形象广告，以“慧聚荆楚 阅动江城”为诉求点，进行品牌形象广告创意。 湖北日报、楚天都市报、楚天金报、楚天快报发布整版公益广告，以“ ”为诉求点，进行品牌形象广告创意。 楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报同时发布 1/2版活动广告，以“ ”为诉求核心，进行广告创意。 楚天广播电台、湖北广播电台
12、10 秒*10 次/天广播广告。 武汉电视台、湖北电视台品牌形象广告3、沸腾阶段（8 月）在本阶段，主要是通过硬性广告和活动软文宣传、活动新闻报道的在省级媒体、市级媒体和湖北地市媒体进行媒体推广。媒体选择涉及所有媒体形式。省级媒体、市级媒体在本阶段，主要是通过整版品牌广告为主1/2 版活动广告和活动软文宣传为辅进行媒体推广。湖北地市媒体通过硬性品牌广告和新闻报道进行媒体推广，加大地市媒体硬广频次。 楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报同时发布 1/2版活动广告。 楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报对活动报道。 楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、大楚网、汉网、地市媒体进行活动软文宣传。 湖
13、北日报、长江日报、楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、地市报刊媒体发布整版品牌形象广告，以“慧聚荆楚 阅动江城”为诉求点，进行品牌形象广告创意。 湖北日报、楚天都市报、楚天金报、楚天快报发布整版公益广告，以“ ”为诉求点，进行品牌形象广告创意。 楚天广播电台、湖北广播电台 10 秒*10 次/天广播广告。 武汉电视台、湖北电视台品牌形象广告4、燃烧阶段（9 月 1 日16 日）在本阶段，主要是通过硬性广告和活动软文宣传、活动新闻报道的在省级媒体、市级媒体和湖北地市媒体进行媒体推广。媒体选择报纸媒体。省级媒体、市级媒体在本阶段，主要是通过整版广告和活动软文宣传为辅进行媒体推广。湖北地市媒体
14、通过硬性品牌广告进行媒体推广。 楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报同时发布整版刊博信息广告。 湖北日报、长江日报、楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、地市报刊媒体发布整版品牌形象广告。 湖北日报、长江日报、楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报发布整版祝贺广告。 湖北日报、楚天都市报、楚天金报、楚天快报发布整版公益广告，以“ ”为诉求点，进行品牌形象广告创意。 楚天广播电台、湖北广播电台 10 秒*20 次/天广播广告。5、保温阶段（9 月 17 日24 日）在本阶段，主要是通过硬性广告在省级媒体、市级媒体和湖北地市媒体进行媒体推广。媒体选择报纸媒体。 湖北日报、长江日报、楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、地市报刊媒体发布整版广告。 湖北日报、楚天都市报、楚天金报、楚天快报发布整版公益广告，以“ ”为诉求点，进行品牌形象广告创意。九、时间排期附件十、媒体专题十一、媒体招商宣传要点：一是品牌，二是公众参与1、 发布招商公告2、 征集和推选战略合作伙伴3、 刊博会赞助商公示（刊博会与企业）4、 湖北名优产品评选5、 湖北礼品、湖北待客“四菜一汤”评选
