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1、品牌中国，成就中国品牌梦想第五届中国品牌节开幕式上，品牌中国产业联盟主席艾丰带领参会人员宣誓，其中一句：“为实现品牌，让中国更受尊敬的伟大目标，贡献自己的力量” ，震撼了每个在场国人的心。一、中国自主品牌如何国际化当今世界经济已全球化，中国加入 WTO 就标志着我国对外开放进入新的阶段。任何时代的国际竞争，都以实力为基础。跨国公司在全球范围内建造自己的企业帝国的时候，首先高扬的就是品牌的旗帜。有了品牌，他们所向披靡，无往不胜。世界早已是品牌竞争的时代。那么，我们有哪些民族自主品牌国际化了？许小年教授说：“我就没看到几个国际化了的民营企业”！是这样吗？1949 年以前，中国还是有一些国际化了的民
2、族自主品牌的，如：大前门香烟、龙虎牌清凉油等。现在的中石油、中石化、中移动已经国际化了，都是国家垄断行业，可是，能算民族品牌吗？好像有些牵强。有些曾经辉煌过的瓶颈中的企业，幻想抱团资源整合，就能冲出国门国际化。个人认为：品牌，想赢得世界尊重，先要自重，自我批评，脚踏实地。走出瓶颈，才是首先要做到的。吴建民主席在高峰论坛上说：我们党成功的四大法宝，实事求是，理论结合实际，密切联系群众，批评自我批评！现在社会比较浮躁，批评自我批评变成表扬自我表扬了！ 我个人认为，抱团是资源整合、是冠军联盟、是强强合作无可厚非，关键还是要创新，创新才能满足客户需求，创新才能彰显品牌价值。苹果不抱团依然成为全球市值最
3、高的企业，诺基亚和微软抱团了、三星、HTC 和谷歌抱团了，他们是硬件和软件的合作，如果说数码产品、太阳能、果汁抱团国际化，就看不懂了品牌民族化了，再品牌国际化，到时抱不抱团都无关紧要了。二、中国品牌节主题：诚信与创新。诚信是自主品牌可持续发展的根本，创新是自主品牌不断升级的灵魂。今天的消费者在观察品牌时一眼就能看穿本质，是实至名归还是徒有其表。因此，企业必须以诚信为本，提供名副其实的产品和服务。任何虚假和放大的不实传播只会让自己的声誉每况愈下。在消费者信任关系日渐水平化的时代，失去任何一个消费者，相当于失去一个消费群体。30 年的发展，中国企业获得进步之后，由于创造力不足，似强非强。这是很无奈
4、的现实，过去很辉煌，现在很迷茫。产生这种局面的根本原因是我们没有从认识、理论上打通学习、模仿与创造之间的障碍。这不再是学习和模仿或策略上的花招就能解决的问题，必须有自己核心的东西和超越的资本。乔布斯认为：创新很简单，就是，在原有基础上做得更好。难道不是吗？基础，我们做好没有？三、品牌中国经理人协会高峰论坛品牌经理人围绕“领导力与执行力的关系” ， “家族企业如何管理” ， “危机公关”等课题展开讨论。综合感受：中国品牌经理人的专业水平有待提高。产业联盟提供了品牌经理人这样的交流、研讨、培训、沙龙、联谊等活动的交流平台，积极推动和提高了品牌经理人的理论水平。在国际化的市场竞争环境下，品牌的成功与
5、否关系到企业的生存。中国仍有不少品牌在创造中成功，也有不少品牌正在消失。品牌的研究和管理对于一个现代化、市场化的企业来讲是极其重要的。如何能真正地运用品牌管理的理念和方法来建设自己的品牌？绝大多数企业缺乏的不仅是理念而是应用，不是最先进最时尚的，而是最实用、最基本、最匹配的。有些对品牌管理的错误理解认为广告就是品牌管理，或者认为品牌管理就是点子和策划。普及有真正实用性和操作性的品牌管理知识，在中国的市场环境下因地制宜地运用专业品牌管理，已成为国内企业的迫切需要。这就需要我们的职业经理人提高自身的品牌管理能力，多学习，多总结。四、民族品牌意识有待觉醒看了 8 月 11 日的新闻联播，3 秒钟关于
6、品牌中国华谱奖的报导。我们都知道，只有影响国计民生的重大事件才有可能在央视新闻联播播出。这是艾丰主席和全体品牌中国同仁共同努力的结果。中国品牌难出国门，不得不承认有体制的原因，品牌并没有受到重视，很多人不知道品牌是什么，甚至认为品牌就是商标。中国品牌的意识正在觉醒，品牌中国的努力，正在要唤起这种民族意识。民族品牌国际化不是喊出来的，需要法制体制做强大的后盾与扶植！想到一句话“同志们，给我冲”，结果大家都死在冲锋的路上。民族品牌国际化需要的是“同志们，跟我冲”！只有唤起全民民族品牌意识和政府的扶植，品牌发展才有可能从“中国制造”蜕变成“中国智造”。五、品牌梦想，品牌营销人的信仰一个充斥着伪文化的
7、浮躁年代，诚信为本，创新为魂！守住你的道德底线。做品牌可以熬出来，也可以砸出来，千万别装出来 许小年教授指出，国际化品牌之路，道德、宗教信仰和个人追求才是成就之本。我的信仰和个人追求是：为中国食品企业实现品牌梦想，为中国自主品牌的崛起而努力！环境变了，企业需求也变了，曾经叱咤风云的营销专家，要么顺应时代要求继续引领风骚，要么归于沉寂。新一代的营销专家必须具有全球的视野、战略视野和观念创新能力。一个新的营销时代已经开始 （锐动智成营销顾问有限公司策划总监柏晓文：民族品牌想拉近与一线品牌的距离，就必须要拥有和一线品牌同样的高度去思考问题。一个有潜力的品牌除了具备准确的定位、营销、渠道、终端等条件外，更要具备内在的“品牌气质”、“品牌个性”等核心价值和对外推广的“品牌形象”。如何升级品牌价值?一要洞察大势，二是产品品质、品牌形象和品牌核心价值三位一体，协调一致，都要升级。三要进行产业链整合，从而支撑价值。四要在传播上升级，与时俱进! http:/ 电话：13814011586）
