2013英朗召集令活动

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1、12013/9/22别克三区英朗召集令活动2013/9/22 2活动概述前期准备2执行要点13经销商工作4目录2013/9/22 3英朗做为华南三区提升销售的关键车型，担负着 减轻全系压力与承上启下减轻全系压力与承上启下 的重任！活动背景2013/9/22 4英朗召集令 劲省秒购9.7（周六）活动主题展厅活动时间别克三区所有经销商活动地点英朗全车系参与经销商展厅主题促销活动（建议夜场）参与车型潜在意向客户 、老客户活动类型集中引客到店， 制造销售机遇，促进英朗销量邀约客户活动目的活动概要2013/9/22 5英朗召集令 劲 省秒购省表示一省 开展 ， 广东省 ，也可以表示优惠幅度秒也可以读妙，

2、表示时间紧张，闪电发生，也可以表示活动的唯妙之处活动主题2013/9/22 6活动 KV2013/9/22 7活动概述前期准备2执行要点13经销商工作4目录2013/9/22 8活动造势 扩大别克品牌及相应车型在本地区的品牌知名度与美誉度。销量提升 通过统一布署统一行动进行集客，吸引客户关注到店，利用活动促进成交。活动造势销量Sales 客户信息收集 同一口径 统一宣传活动 主要目的是 为了提升来店量、消化 潜在客户 ，营销中心将在易车网、汽车之家集中投放炒作， 放大 活动声量， 制造华南别克统一活动 氛围 。Leads收集 经销商配合区域布署广宣，利用媒体资源进行集客收集 Leads。活动策

3、略2013/9/22 9英朗召集令英朗召集令 劲省秒购劲省秒购内容营销 软文活动通告论坛 专题 行情活动报道活动造势活动招募后续报道媒体宣传架构延展多个层面的话题内容形成消费者感知线条编辑解读网友视角 形象感知性能感知产品用料精湛做工 差异配置网友感受 编辑解读 导购感知线条内容传播 同级别车中最有诚意的用料和配置 以艺术品的心态实现做车工艺 安吉星实地体验 产品扎实可靠 更好的稳定性 外观时尚 内饰一流媒体传播规划口碑传播权威说服销售促进以论坛帖等软文方式，口碑传播产品生活理念，形成良好口碑。在软性和专业视觉传播中，植入导购及促销专题，将网友对产品的关注转化为直接的销售线索结合口碑传播，另外

4、一方面紧抓编辑权威说服，以专业导购，车市行情等方式强化 车型亮点 。媒体传播手段第一阶段：车主眼中的英朗从消费者眼中解读英朗的产品优点第二阶段：做工和用料决定了产品品质通过编辑专业解读剖析优势原因第三阶段：竞品拦截通过导购 文章拦截竞品并转化读者群车型话题深挖目的：通过网友角度阐述英朗，引导话题讨论并加强产品说服力内容：论坛帖发布网友的体验日记传播主题：带上我的英朗去旅行重点描述：安吉星的便捷，高速公路的扎实性能，外观和内饰的时尚，行驶稳定性呈现方式：论坛帖发出；加精置顶；导入页面链接参考案例：寻找秋日美景 奥迪 A4Allroad国庆自驾游记话题引导（阶段一）目的：将网友的感性体验通过编辑视

5、角进行深入解读，从内在分析产品优势的成因内容：软文传播传播主题：网友感受 软文主题 传播内容行驶稳定性 精品来源于精湛 测量篇 实测英朗 GT的胎宽，底盘钢板厚度等具体指标，解读产品扎实性能的来源安吉星的便捷 精品来源于精湛 配置篇 对产品配置和功能进行讲解，科普的同时形成英 朗 GT的差异化时尚的设计 精品来源于精湛 工艺篇 对产品做工进行解读，讲述优秀设计及产品形象 的成因：通过精湛的做工实现编辑解读（阶段二）内容：导购文章传播销售转化、拦截竞品案例：大众朗行购车手册 推荐两款舒适版车型http:/ 产品导购（阶段三）主题：英朗召集令 劲省秒购活动 预热，线索收集主题：英朗之夜60家经销商

6、店头优惠盛大开幕全网覆盖活动通告文章散布英朗之夜活动的各项重要信息点姓名手机城市中意车型购车计划提交经销商通告文章植入试驾报名框活动通告（阶段四）2013/9/22 17AD任务编辑口碑8.29 9.20预热 活动报道文字链 +硬广造势专题招募招募 后续报道9.079.01网友体验日记编辑解读软文英朗 GT导购论坛招募行情文章专题招募以及报道团购编辑报道文章植入媒体宣传节点2013/9/22 18首页 要闻区文字链可信度高，网友点击量高，适合进入专题媒体点位举例2013/9/22 19首页 帮您选车栏目（城市精准）竞品特惠文字链 1媒体点位举例2013/9/22 20报价搜索结果页 （省区精准

7、）顶部通栏报价直达，适合促进网友回顾浏览专题按竞品车型进行绑定媒体点位举例2013/9/22 21地方车市页 头条文字链或要闻区文字链媒体点位举例2013/9/22 22新闻页 （城市精准） 标题下通栏或上部按钮 2 网友点击量高，适合进入专题入口媒体点位举例2013/9/22 23广告 页 面 /投放形式 位置 投放天数 2013年 8月四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26

8、 27 28 29 30 31易 车 网首 页 （ 省区 精准） /广 东 省 社区上通 栏 2 1 1易 车 网新 闻页 （省区精准） /广 东 省 置 顶 通 栏 2（精准广告）中小型 车 2 1 1易 车 网新 闻页 /海口 顶 部右 侧 按 钮 2 1 1易 车 网新 闻页 （省区精准） /广 东 省 上部按 钮 1 1易 车 网 单 一 车 型 页 （省区） /广 东 省 /福克斯三 厢 /国 产单 一 车 型 页栏 目 页 右 侧柱形广告 3 1 1 1易 车 网 报 价搜索 结 果 页 /广州 /朗逸 /国产 中部通 栏 3 1 1 1易 车 网 报 价搜索 结 果 页 /广州

9、/福克斯三 厢 /国 产 中部通 栏 3 1 1 1易 车 网 报 价搜索 结 果 页 /东 莞 /福克斯三 厢 /国 产 中部通 栏 3 1 1 1易 车 网 报 价搜索 结 果 页 /佛山 /福克斯三 厢 /国 产 中部通 栏 3 1 1 1易 车 网 报 价搜索 结 果 页 /海口 /福克斯三 厢 /国 产 中部通 栏 3 1 1 1易 车 网 报 价搜索 结 果 页 /中山 /福克斯三 厢 /国 产 中部通 栏 3 1 1 1易 车 网首 页 （省区精准） /广 东 省 要 闻 区文字 链 1 1 1易车网投放排期 由区域统一宣传媒体排期 8 月2013/9/22 24易车网投放排期广

10、告 页 面 /投放形式 位置 投放天数2013年 9月日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 易 车 网首 页 （省区精准） /广 东 省 社区上通 栏 12 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 易 车 网新 闻页 （省区精准） /广 东 省 置 顶 通 栏 2（精准广告）中小型 车 20 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

11、 1 1 1 1 1 1 易 车 网地方 车 市 页 /深圳 顶 部通 栏 （双 轮 播） 1 8 1 1 1 1 1 1 1 1 易 车 网地方 车 市 页 /佛山 顶 部通 栏 （双 轮 播） 1 8 1 1 1 1 1 1 1 1 易 车 网新 闻页 /中山 顶 部右 侧 按 钮 2 8 1 1 1 1 1 1 1 1 易 车 网新 闻页 /海口 顶 部右 侧 按 钮 7 1 1 1 1 1 1 1 易 车 网 报 价搜索 结 果 页 /广州 /福克斯三 厢 /国产 中部通 栏 25 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 易

12、车 网 报 价搜索 结 果 页 /东 莞 /福克斯三 厢 /国产 中部通 栏 25 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 易 车 网 报 价搜索 结 果 页 /佛山 /福克斯三 厢 /国产 中部通 栏 24 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 易 车 网 报 价搜索 结 果 页 /海口 /福克斯三 厢 /国产 中部通 栏 24 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 易 车 网 报 价搜索 结 果 页 /广州 /朗逸 /国 产 中部通 栏 23 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 易 车 网 报 价搜索 结 果 页 /深圳 /朗逸 /国 产 中部通 栏 23 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 易 车 网 报 价搜索 结 果 页 /东 莞 /朗逸 /国 产 中部通 栏 23 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1