《注意力经济——网络操作》由会员分享，可在线阅读，更多相关《注意力经济——网络操作（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、性丑闻与 GDP：网络炒作常用手段分析标签： 转自：湖南经济网-大话财经-“注意力经济”专题一、首先解释一个名词注意力经济。1997 年，美国人托马斯戴文波特（Thomas H.Davenport）和约翰贝克（John Beck）出版了注意力经济（The Attention Economy）一书，从此以后，“注意力经济”引起了人们的广泛关注。根据书中观点，当信息的供给超过需要，注意力就会下降。因此，面对排山崩倒海而来的资讯，一个人的“注意力”就立刻变成了稀有而珍贵的资源。如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益等等课题，变成了一门新的领域注意力经济
2、。互联网的诞生是信息时代开始的标志，信息传播从此变得快速而且海量。因此，在互联网上抓住“注意力”就显得尤为重要。这也是为什么总有人在不知疲倦的进行网络炒作的缘故。毫无疑问网络炒作是一种注意力经济，这两个名词已经不新鲜了，本文主要就目前网络上常用的十种炒作手法，结合案例做简单分析，希望能为不了解网络炒作的人一些有用的知识。二、性丑闻与 GDP对于网络新手来说，可能还难以接受将网络炒作归为注意力经济的提法。他们或许会认为，网络炒作就是网络炒作，与经济没什么相关。所以，为了说服这种观点（必须说服这种观点，以下的分析才能立足），请大家先看个案例。某门户网站 2006 年前三季度营收 5610 万美元，
3、其中网络广告占 3270 万美元，平均每日广告收益 36万美元。以“张钰”事件为例，在该事件网络炒作期间，发布相关新闻 2 万余篇，视频 2 万余条，所赚取总访问量相当于该网站 2 天的整站平均访问量，也就是说，对“张钰”事件的炒作为该网站间接赢利 72万美元。与 “张钰”事件类似的炒作在网络上层出不穷，难怪会有人夸张的说，网络性丑闻在拉动 GDP 的增长。三、促动媒体进行炒作的九个方法（结合案例）1落差式炒作 一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了思维定势，当一旦打破这种定势，人就会有太空失重的感觉。将原有支撑的桌腿摇掉，重新安上新的桌腿，平中见奇，提炼普通的素材，让大众或分众耳目一新。 【
4、案例】杭州公交 MM 事件简介最近在扬州的博客网站上，有一位网友写到：这是一个缺乏美的时代，其实真正缺乏的是发现美女的眼睛。4 路车来了，我赶紧上去。幸运女神和美丽女生同时降临在我面前。 大家可能要问了，四路车是怎么回事？幸运女神又是谁呢？别着急，听我从头讲来！不知道是什么时候，在哪个网站上，又是什么人发表了一篇文章。在这篇文章里，讲述了一次美丽的邂逅。说是在乘坐公交车时，碰见了一位非常漂亮的售票员。堪称扬州美女之典范。虽然，文中没有详细的介绍和照片，只是只言片语，却被许多网友所津津乐道。经过大家的口口相传，那位被形容得貌若天仙的公交 MM，成为了一个流传在扬州网友之间的美丽传说。 前两天，这
5、个传说被一位名叫 yzbus 的网友印证了。他在博客上写下日志，标题是：我遇上了传说中的扬州 4 路公交美女。文中写道：那 MM 真的很漂亮。不仅漂亮而且服务态度好，职业道德好。车上的乘客，男女老幼，都拿眼睛盯她，甜得都快流出蜜来了。【点评】这次炒作显然是有意与网络炒作惯用的“露肉”路线背道而驰，在大家普遍认为网络美女就是挑逗和骚情的时候，公交 MM 用一种安静善良的美征服了大批网友。异曲同工的还有丁贝莉和天仙妹妹的炒作成功。2傍名人炒作名人效应是人物炒作的首选，名人是人们较关注的焦点。所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名人效应的关键，是名人的知名度，而知名度，又是一
6、个人的社会认知程度，名人效应之所以具有号召力，原因也正在于此。正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。值得一提的是，傍名人炒作比炒作名人本身有时候效果更好。【案例】杨丽娟事件简介甘肃省兰州市女子杨丽娟，从 16 岁开始痴迷刘德华，此后辍学开始疯狂追星。杨丽娟的父母劝阻无效后，筹资供女儿多次赴港及赴京。2007 年 3 月 19 日，杨丽娟一家三口借了 1.1 万元来到香港。25 日，在香港观塘“华仔天地”工作人员的帮助下，杨丽娟参加了刘德华参与的一场聚会，得以同偶像合影留念。当夜他们在一个 24 小时营业的快餐店内落脚。26 日凌晨，杨丽娟和母亲一觉醒来后发现父亲杨勤冀不见了，只留下
7、一封遗书。随后香港警方在尖沙咀附近海域打捞到杨勤冀的尸体。【点评】整个杨丽娟事件很显然是向悲剧结尾发展，但是媒体仍然不遗余力的推波助澜。这就回到了“有人自杀我们是抢救还是拍照”的问题。本文仅就炒作手法举例，对刘德华本身的炒作，在媒体而言已经缺乏价值，“杨丽娟+刘德华”的模式就不一样了。3最（第一）系列炒作人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了。新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼。人们只会记住第一。 【案例】大胸美女王紫娇 事件介绍从 10 月 22 日开始在天涯真我和博客同时登场，以“人体写真模特”为噱头，引爆互联网络。
8、一开始，其所有的图片都打上相关网站的 URL 地址，怀疑是有预谋的联动炒作。在其博客的文章可以追踪痕迹，就是其个人图片是被 PS 过，其博客文章很多都是转载，并非出自一人之手。 到打开王紫娇的博客地址后，的第一篇日志，就是“一夜情的游戏规则”，里边陈述的内容，更是大胆暴露，毫无忌讳，很难想象这是来自于一个女孩的手迹。而这些日志所反映出的文字运用能力，以及加注在文章前后的“原创文章，转载请注明出处”等内容，都表明王紫娇已经全方位超越了她的那些前辈们。王紫娇不仅要从超大的胸部，也要从写作的水平上全面获得胜利。 【点评】露骨的文字描写和暴露胸部在互联网上随处可见，王紫娇的爆发点在于她的胸是所有暴露胸
9、部的女人中最大的、她的文字虽不是赤裸裸的色情文字，却比色情文字更勾人，好比古代青楼女子，同是妓女，羞答答的比站街拉客的总是更有味道。4反向式炒作 古人云“反其道而行之”，以正引出反，以邪突出正。反向式炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。 【案例】芙蓉姐姐 芙蓉姐姐简介原名史恒侠，又名火冰可儿，清水芙蓉，水媚妖姬，黑桃皇后，其人最早出现在水木清华、北大未名和 MOP 网站上。后经网友证实，其为西安某大学机械系学生，是清华考研大军中的一员，由于其经常在网上贴自己
10、的照片，在网络上人气火爆，被网友们亲切地称呼为芙蓉姐姐。据芙蓉姐姐在其博客上的自我介绍中称，她的真名为林可，1977 年 7 月 19 日出生于陕西省武功县一个普通职工家庭。她的一生，经过了无数坎坷，“八年间她动了七次大手术，进过大大小小无数次医院；她参加了三次高考，两次研究生考试；并且 N 次不识时务地拒绝踏上被捧为明星的星光大道。”她热爱舞蹈，但是“七年前，一场车祸摧毁了她的身体，从此她学会了用灵魂跳舞”。她曾经“在北大百年大讲堂里举办的 CBA 雷速STAR 魅力晚会上，她现场发挥的舞蹈更是出尽了风头，优美而激情的舞姿刚一亮相，就炸响了整个会场，让韩国专职舞蹈教练也不得不甘拜下风，并在舞
11、台上当众拥抱了她”。虽然其到底是得了白血病还是被车撞伤连她自己都没有说明白，但是她却坚定地相信自己一定是一只“凤凰！一只火凤凰！”【点评】芙蓉姐姐的炒作成功是骂出来的。用句不贴切的古训，木秀于林风必摧之，行高于众人必毁之。很多人在成名之后被骂，骂到尸骨无存，因为秀的是美（美好的东西）。芙蓉姐姐出名也有很多人骂，但是骂的越多她越火，因为秀一开始就不是舞蹈、容貌和 S 体型这些东西。与通常我们习惯的纳美藏拙不同，对芙蓉姐姐的炒作恰恰是要展示一切可以展示的，这样我们就看到集万千诋毁于一身的芙蓉姐姐。5簧式炒作在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越
12、热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对事件有一个完整的认识。结果不置可否，而炒作的意识已达到。 其次当新闻登出后，热度不够，就要安排所谓的正反观点“媒子”向报社打电话，以此人为达到舆论高温，让媒体关注此事，让社会公众注意，从而达到炒作目的。 【案例】女子虐猫事件一位打扮入时的女子将一只可爱的小猫用高跟鞋活活踩碎脑袋，这起残忍的“虐猫事件”经网络和媒体报道后，引起了网民和读者的强烈关注。有网民将该女子的照片制成“通缉令”，很多网民参与到寻找“虐猫女”的行动中来。经一名网友的辨认，“虐猫事件”的地点在黑龙江省萝北县名山镇黑龙江名山岛附近，“虐猫女”被疑是黑龙江省萝北县人民医院的一名护士，给
13、“虐猫”摄像的是当地电视台的一名记者【点评】2006 年 3 月，女子着高跟鞋踩碎小猫脑袋的“虐猫事件”十分轰动。其实类似事件早就有了，就象一位关注此事的网友说，已经审“虐”疲劳了。为什么偏偏这次产生如此大的轰动效应？还是网络炒作的威力。在事件披露之后，很多媒体尤其是网络媒体开始借助网友的力量展开铺天盖地的调查，后续报道一直在持续。同时“声讨虐猫”与“反思网络通缉”的争论也一直在进行。这就使得此次事件迅速炒热，并且热度一直得以持续。6. 争议式勾引炒作 利用人的窥隐私、色、情以及仇富等心理，制造与酒、色、财、气沾边的话题，在法律的空白、道德的边缘，引发争论，从人的道德观念和法律空白之处做文章，
14、似乎是违法和违背人的伦理道德但没有确的法律条文的内容这些对有争议（甚至是负面）的信息的受关注度率往往超过正面新闻，并且越是有争议（甚至是负面）的新闻报道传播面越广。 【案例】石靖裸照事件 据说是某外企高级助理的石靖，与老外搞男女关系，还请拍了裸照，不想照片传播到互联网上。据石靖自己的解释，是想为自己的青春留下一个记忆关于那些露点的，我想说几句：谁没有青春？谁不想保留自己的青春？我就是因为自卑，因为父母没给我一个美丽的容貌，而让我无从去涉足模特行业，但是那是我一个梦想。所以，我找了朋友给我照了那些算做是 A 图的照片。我没在乎过自己这种照片在网上流传的后果，能给别人带来新鲜，带来所谓 BT 的刺
15、激，我觉得：这其实也很值得。可叹的是，好多 MM 有一天连回顾自己过去，回顾自己从前的性感的机会都没有了。当容颜苍老，我们还不是只剩下一脸的皱纹和下垂的乳房屁股呢？（石靖）【点评】石靖事件极大触动了国人尤其是男人的神经，因为性丑闻、裸照事件的女主角是中国的女人，而男主角却是一个洋毛子老外。单说裸照和性丑闻，司空见惯。这次事件炒作的是国人尤其是男人的自尊，类似于一些网络炒作以地域歧视为题材。7借势炒作 借人们关注的焦点，顺势搭车，吸引注意力。【案例】幽月儿与黄健翔 发生在 2006 年 6 月 27 日凌晨意大利队在德国世界杯八分之一决赛中对阵澳大利亚队比赛时的“解说门”事件，到 2006 年年
16、底还余波汹涌。而发生在当年 4 月的铜须门事件，届时已经风平浪静，此时一篇名标题为幽月儿高呼：黄健翔，你不是一个人在战斗的文章却再次唤醒大家对铜须门的关注。【点评】利用解说门事件的势头，将已经冷却的铜须门女主角幽月儿与黄健翔绑定，这是典型的借势炒作。8叫板式炒作 叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。【案例】两大公会挑战史玉柱 事件介绍今年 6 月，网络游戏界两大知名公会灭世狂舞（KOK）和猫盟（CAT）联合发表声明，向征途网络的老板、中国商界传奇人物史玉柱发起挑战。此举据说是因为史玉柱曾自称是超级玩家。两大公会会长放言要在征途之外由史玉柱任选一款游戏，与之在同等条件下竞争，以定胜负。【点评】尽管猫盟会长坦言只为好玩，我们还是可以将这次事件看作为一次教科书式的叫板式炒作。9纯女色炒作在互联网上美女是永远有市场的
