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1、山东轻工业学院 硕士学位论文谈公益广告价值的实现 姓名：卢琳琳 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：赵宇敏 20070516 山东轻业学院硕十学位论文 摘 要 本论文研究是在对公益广告现状了解的基础上，重点对公益广告价值的实现一问题进行了专门的研究，探究了公益广告的发展渊源及其社会功能，通过对公益广告历史、发展及现状等一系列的认识与分析， 结合公益广告的发展史及对社会产生的影响，着重探讨了公益广告的价值是如何实现的，实现的途径是什么？怎样才能使公益广告的价值得以最大程度的发挥。公益广告通过与媒体的结合，让人们的心理发生根本的转变，变不利为有利， 规范人们在社会中的行为， 维护社会安
2、全、和谐、稳定、有序的发展，公益广告才有存在的意义。文中，公益广告的创作主要依据重要的三点进行创作：（）创意具有题材表现角度的新颖性（）创意具有立意角度的明确性和形式新奇性。（）创意要有时代性与民族性。 公益广告价值实现的首要前提是思想是积极向上的，要反映社会群众中普遍存在的问题，能受到群众积极的欢迎。公益广告要与媒体充分的结合，根据不同的媒体特征选择最适当的媒体形式，分人、分地的进行传播，加大公益广告的覆盖面，有利于加大传播的力度，接触较为广泛的人群，从而增强公益广告的宣传，并改 变人们的思想。由于目前，我国公益广告的起步比较晚，因此，在制作宣传中存在很多不足之处。通 过目前对公益广告的分析
3、，公益广告具有广阔的发展前景。 在研究中，本 论文主要采用了查阅文献资料的方式，对公益广告的发展史、社会功用进行了解和探究， 为公益广告的创作打下良好的基础，使公益广告的价值能够得以最大程度的实现。 本文重要研究内容：公益广告作为广告中的一个大的部分，公益广告的价值具有很大的挖掘潜力。基于人们对商业广告所带来的巨大的经济价值的重视，我们不能忽视公益广告的价值的巨大潜力。文章通过对公益广告的历史性的分析，指出其价值之大，并对如何能更好的实现其价值进行分析与研究。关键词：公益广告媒体价值实现 摘要 砀 ， ， ， ， ， ， ？ ， ，。 ， ， ， ， ， ， ：（） （） （） ， ， ， ，
4、 ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， 刃 ：刀始 ， ， ， ， 山东轻业学院硕士学位论文 ： 学位论文独创性声明 本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果闹幸 盟 说某晒炎龀雒魅繁曜虻玫叫砜伞畚哪谌菸窗 梢庖迳弦咽粲谒 说娜魏涡问降难芯砍晒 膊话 救艘延糜谄渌 簧昵氲穆畚幕虺晒 胛乙煌 鞯耐 径员狙芯克 龅娜魏喂毕拙 言诼畚闹凶髁嗣魅返乃得鞑硎拘灰狻?学位论文知识产权权属声明 本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属山东轻工业学院。山东轻工业学院享有以任何方式发表、复制、公开 阅览、借阅以及申请专利等权利，同意学校保留并向国家有关部门或机构
5、送交论文的复印件和电子版，本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，署名单位仍然为山东轻工业学院。论文作者签名： 生趑丛导师签名：查叠鱼 曰期：甚年上月立日 山东轻丁业学院硕十学位论文 第章绪 论研究的课题与背景 公益广告作为传播文化、宣传道德的一种载体，在 现代社会中起着不可取代的作用。公益广告的发展伴随社会政治、经济的发展而发展的。公益广告利于促进人们的道德素质、提高文化修养、加强社会风尚。公益广告成 为促进社会和谐、 稳定发展的重要手段。公益广告在西方等一些发达国家里，已成为促进社会发展的重要力量，起着不可估量的作用，而在我国，公益广告的起步比较晚，随着我国经济的迅速起飞，公益广告也逐渐受到国家政府部门、企业、媒体等各方面的关注。公益广告成 为我们生活中的一部分，逐渐得到大家的认可。 检验公益广告的价值标准，好的公益广告，要受群众的欢迎，触及的范围广泛，要对人、对地方有针对 性，有利于促进社会的发展，使人们的思想由被动变为主动，其公益广告的内容是积极向上的，一件优秀的公益广告作品，其价值才能得以最大的发挥，影响力也就越大。 创作一幅好的公益广告，必须做到以下几点：首先要对公益广告的发展史极其媒介做一定的了解，其次要对公益广告的创意和制作做深入的研究，最后要对公益广
