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1、目录一、包装设计的文化背景 .1二、包装设计思路 .21、设计目的 .22、设计要求 .23、设计的创意思路 .2三、包装设计分析流程 .31、外包装设计 .32、内包装设计 .63、整体效果图的设计 .8四、photoshop 中常用工具扩展 .91、图层样式 .92、蒙版 .93、路径 .94、渐变 .10五、总结 .10参考文献 .111月饼盒包装设计摘要 包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附
2、加价值。月饼包装设计是一门以品牌，文化为本位，以美学、形式为基础，以工 艺为导向的设计，我们应该把月饼包装设计作为一种文化形态来对待，把月饼包装设计活动作为一种文化现象来关照。月饼包装作为特别商品与消费者之间的信息纽带，对其文化性的要求更显得突出。好的月饼包装不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国传统的月饼文化得以更广泛的传播。色彩在包装设计中最具视觉冲击力，是销售包装的灵魂，吉祥色红色和黄色的完美结合，更章显富贵华丽之感。关键字 包装设计 文化艺术 月饼包装 吉祥 富贵华丽一、包装设计的文化背景文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森佰瑞（JDusenb
3、ery）说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。月饼包装设计是一门以品牌，文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的设计学科，我们应该把月饼包装设计作为一
4、种文化形态来对待，把月饼包装设计活动作为一种文化现象来关照。它不仅是简单的物质功能的满足和精神需求的满足能一言道尽的，我们应该所做的是设计本土化。我们欣赏借鉴德国设计的科学性，逻辑性和严谨性，2日本设计的静、虚、空灵、极至。意大利设计的优雅与浪漫，这些无不来自于他们对本身民族文化的挖掘与继承。月饼包装设计来源是我们应该探求的。民族文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。一代大师潘天寿先生提出了“只有民族的
5、才是世界的”这种观点。正是基于他对中华民族文化的深刻理解。我们的祖先创造了丰厚的文化宝藏，从国画、书法、易经，禅学、五行八卦到民间剪纸、泥塑、木版年画等等，这是我们的财富，同时也是我们设计的源泉，它具有深层的文化结构，它保留一个民族所共同认同的东西 二、包装设计思路1、设计目的此次设计主要针对月饼产品进行包装设计，使用了 photoshop软件进行制作设计，通过此次设计主要是更深入的了解 photoshop软件的强大功能和操作技巧，并且能够掌握制作过程中遇到的问题的解决方法。诚然，此次设计的包装，重要的是把我们所学到的东西运用到具体的实践之中，因此，这次设计的目的也是要我们更好的掌握和应用好p
6、hotoshop这款软件，以便提高对 photoshop知识的更深层了解。第二点也是最要的一点，是把我们在书本上学到的知识充分运用到此次设计之中，使我们的在书上学到的东西不仅仅停留在表面上，把这些东西都用在所要包装上面，以达到老师要求的效果和学以致用。2、设计要求（1）布局合理，层次分明。页面的图层要分明，东西不能太多，摆放的位置要恰当，有一定的条理性；（2）风格统一。保持内外包装统一的风格，有助于达到整体效果的统一，要实现风格的统一，不一定要把每个面做得一模一样，举个例子来说，你可以在颜色上统一，或在形状上统一，在保持风格统一的同时为包装设计增加一些变化；（3）色彩和谐、重点突出。在包装设计
7、中，根据和谐、均衡和重点突出的原则，将不同的色彩进行组合、搭配来构成美观的页面； （4）界面清爽。要吸引别人长时间的停留在你的页面，千万不能让人第一眼就感觉压抑。要使用舒服的背景色，前景文字、图和背景之间要对比鲜明，这样眼睛才不致疲3劳。适当的留白可以让页面更清爽。3、设计的创意思路（1）从包装材料的运用、包装造型与结构上来考虑。包装材料主要是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、粽箬、芦苇叶、茶叶等等，设计制作出具有返璞归真意境及地方特色的包装。在包装的造型与结构上可以借鉴传统的建筑、交通工具、家具、生活用品、娱乐用品、文具用品、体育用品、宗教等等用品中具有艺术价值和欣赏价值、
8、且较为符合被包装对象或与被包装对象有着较为密切联系的要素特征。设计中应注意造型的美观、别致、精巧、结构的科学性和牢固度。4（2）从构图及图形的设计上来考虑。采用不同于传统的构图形式，如靠边角集中式、分割式、疏密对比强烈而具有空灵感意境的均衡式、散点参插式等具有现代风格的构图形式，可以较明确地向消费者传达当今的时代感。（3）从设计院的编排上来考虑。采用比较现代的文字编排形式，如齐边式、齐轴线式、斜排式、草排式、多向草排式、象形式、参插式、阶梯式、渐变式、跨面式等编排形式，可以体现出当今的时代感。（4）从包装的结构与造型上来考虑。包装的结构可以采用诸如提携式、姐妹式、陈列式、组合式、旋转式、易开式
9、、模拟式、异型式、焦点广告 POP式等结构来体现当今的现代感。（5）从表现技法的运用上来考虑。如采用各种表现技法的彩色或黑白摄影、高科技的电脑制作、仿自然形态等技法也很容易体现当今的现代感。三、包装设计分析流程此次设计是以月饼产品为主题的包装设计，主要设计了月饼盒外包装（1 个） 、内包装（2 个） 、拎袋（1 个） 、内外包装平面图、展开图和立体图以及最终整体效果图。1、外包装设计（1）色彩色彩作为一种设计语言，在包装设计中最具视觉冲击力，是商品包装设计的重要元素，又是销售包装的灵魂，它是宣传企业和产品形象的重要手段，是最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起
10、消费者的注意。包装的色彩用色要慎重，要力求少而精，简洁明快，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感。本次设计外包装的颜色采用了中国的吉祥色红色和黄色为主体颜色，红色它所具有的形象数最多，而且是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。黄色是我国封建帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威，它代表中心。在包装中用于食品色，给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，是一个能引起食欲的色彩，并5且添加了节日的喜庆
11、气氛，使得整体包装色调协调并透露着华丽富贵之感，从而定位了该包装的高档次和独特韵味。（2）造型包装造型设计又称形体设计，它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。设计中还包装中采用独特新颖的造型，将能够吸引消费者的注意力。以中国结和铜钱造型相结合，镶嵌在窗格中蕴含了吉祥如意和财源兴旺的意味。中秋一轮圆月，更寄与了团圆、美满的心愿。另外还使用了荷花以及中秋节的传说人物嫦娥，使画面效果更丰富，增加了节日味道。（3）文字中国的文字源远流长，经过历史的锤炼，岁月的琢磨，使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术的境界。包装上的文字可以采用具有现代
12、感的字体，如新宋体、新黑体、综世体、琥珀体、新魏体以及自行设计的各种变体美术字，还可以运用外文或汉语拼音的各种字体来体现当今的现代感。此次设计中加入了古代书法毛笔字的元素，将字衬托在各图层下面，注意主次关系、对比变化、系列化，使得图文结合，不显得枯燥乏味，并降低它的透明度形成一种若有若无的感觉，既增加了中秋文化，又丰富了页面内容。在包装的侧面则运用了英文字母 moon cake 的变形加修饰，简单而直接的描述了产品的属性。（4）外包装平面图6（5）外包装侧面及底面的设计对于外包装侧面的设计没有采用单一的填充颜色，而是采用了一个颜色的过渡，使用了渐变工具，拖了一个径向渐变，让色彩看起来不那么单调
13、乏味，在图层中我还镶嵌着中国古典花纹，使其具有古典美，富含中国文化特色。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰籍。所以是很受消费者欢迎的。在底部的设计中加入了大量元素和图案。1） 、剪纸剪纸是中国人祈福与祝福的符号。是几千年无数代劳动人民口授心传，约定俗成的活态生活文化史。剪纸在稚拙的艺术形式的表层下，活脱脱地透出人们对生活和人生的热望，其材质之轻和所承载的内容之重是其他的任何艺术形式所不可比拟的。我在底部的中心放置了一个春字剪纸，还添加了一个窗格，让人觉得像是透过窗格看到贴在窗户上的窗花，让中国传统文化与月饼包装设计相融合。2） 、灯笼农历八月十五，中秋节。这是人们一直都喻为最有人情味、最诗情画意的一个节日。有人说，每逢佳节倍思亲。中秋节 ，这一份思念当然会更深切，中秋时，人们在庭院里挂上大红的灯笼，红红火火的画面更为中秋提供了一个热闹的氛围。当一轮圆月东升时，人们便在庭院、楼台，摆出月饼、柚子、石榴、芋头、核桃、花生、西爪等果品，边赏月，边畅谈，直到皓月当空，再分食供月果品，其乐融融。 3） 、图案一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕
