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2、产品分析,品质引领潮流,惬意倍至,全自动恒温空调+座椅加热,人性科技,New Polo产品分析,26-30岁及25岁以下是购买主力；男性为主超过80% ，同样女性客户比例超过50%；多数单身部分结婚，有小孩家庭约30%；外资企业员工购买比例最高约占70%还有部分自由职业者意向强烈,目标受众描述,消费者认为New Polo 在德系风格、高质量、力量感方面表现最优，同时被认为最优雅、最永恒的商品，在身份的象征上也优于竞争对手。高质量、有档次感的运动的、有活力的偏男性化的科技先进的都市时尚的,New Polo目标人群分析,群体量化特征（性别、职业）,产品精髓,消费者洞察,产品,消费者,+=,品牌精髓
3、,POLO YOUR LIFE风格由我,品质引领潮流,我就是潮流,New Polo品牌定位,产品篇,竞品篇,市场篇,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,7,F：横向扩展个性格栅,F：几何元素的水平横向格栅，体现大众简洁、精致的设计风格,B：加强视觉宽度，更加具有运动气势，A0级最新潮流标准,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,7,F: 刀锋式导流板,F: 可以有效分流车底气流，提高前部下压力，保持前轮良好的抓地性能,B: 提高行驶稳定性，高速时更为明显,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,7,F: 劲酷飞扬前大灯,F: 五边形大灯设计，宛如
4、钻石切割，采用飞翼造型及长寿命灯泡,B: 强化个性与动感的同时，提供良好的视野,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,7,F: 智能弯道辅助照明系统,F: 前雾灯集成有弯道辅助照明角灯功能，可以扩大车辆转弯内侧照射范围,B: 提升夜间行驶安全性，帮助驾驶员轻松过弯,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,7,F: 大灯高度调节,F: 可根据车辆负载情况和道路起伏手动调节大灯照射高度，确保最佳照明效果,B: 满足各种路面夜间驾驶安全，主动改善大灯照明效果,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,7,F: 隐藏式扩散喷嘴及前无骨雨刷,F: 喷嘴隐藏在发动
5、机舱盖下方，玻璃清洗液呈扇面状喷出，布散面积更加均匀,前无骨雨刷能完全覆盖前风挡玻璃，同 时具有冬季模式,B: 延长雨刷使用寿命，提高清洗效果，降低行驶风噪,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,7,F：坚固前防撞钢梁,F：前保险杠设有U型防撞钢梁，防护面积更大，钢板内侧采用空腔注蜡工艺，使用耐久性更好,B：在发生碰撞时，能够最大限度的保证成员安全并增加车辆使用寿命,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,左前方核心优势：,1、镀铬前格栅、前大灯、保险杠导流板从设计到制造比主要竞品更先进，更精致。2、前防撞钢梁保护采用U型全材质钢梁设计，用料及造型明显优于主要竞品
6、。主 要竞品采用铁板及钢板混合设计，对吸 能有作用，但主动抗撞性较差。3、空腔注蜡延续从内到外高品质制造工艺，拆解后没有发现主要竞品使用该工艺。4、辅助角灯、前大灯高度调节全面提高了驾驶安全。5、前雨刷清洁覆盖面积、隐藏喷嘴设计、前雨刷冬季模式在与主要竞品的比较中也占有非常 明显的优势。,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,10,F: 炫银质感内饰,F: 座舱造型融入了更多精致运动的元素，驾驶区域采用包裹曲线设计，同时配有钢琴烤漆及镀铬饰条，首次全系装配黑 色内饰,B: 精致座舱简洁人性，增加包围感，便于驾驶员查看及操作,
7、左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,10,F: 多功能组合仪表,F: 行车电脑信息一应俱全，包括旅行时间、平均车速、超速报警、车外温度、平 均油耗、保养提醒等多重信息,B: 随时了解车辆行驶状态，为安全驾驶提供信息保障,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,10,F: 动感真皮三辐方向盘,F: 头层牛皮包裹大小适中，风格上更加运动，镀铬装饰更显精致，具有四方位自由角度调节功能,B: 掌握更加精致、舒适和安全的驾驭乐趣,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,10,F: EPS智能助力转向,F: 电动转向回位精准，直线行驶无能源消耗，避免传统助力系
8、统中阻尼干扰,B: 路感清晰，驾驶舒适性和操控性更好,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,10,F: 高品质多功能音响,F: 采用高档白色背光中文显示屏幕，配备SD及AUX音频接口，选装蓝牙免提系统,B: 为驾驶者提供了直观控制功能，操作简单方便，扩展性能出众,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,10,F: 全自动恒温空调,F: 采用液晶显示面板全自动控温，倒车自动切换为内循环，特别设计MAX除雾功能及粉尘过滤器,B: 精致高档，功能丰富，操作便利，带来舒适的车内环境,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,10,F: 运动真皮座椅,F: 人体
9、工学设计，腰部、臀部、腿部支撑性和包裹性好，并提供打孔真皮材质。 新型椅背调节器方便后排使用，同时配 有前排座椅脚垫防滑钩,B: 提供最佳的舒适乘坐享受,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,10,F: 前排座椅加热,F: 正副驾驶提供两档加热，升温速度快，加热范围包括坐垫及靠背，覆盖面积大,B: 人性关怀，呵护备至，A0级舒适配置新标杆,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,10,F: WOKS 头枕,F: 通过头枕位置前移和前排座椅靠背造型设计，减小头部与头枕之间的距离，同时具有高度可调功能,B: 有效预防颈部扭伤，最大程度降低对乘员的损伤,10,左前方,驾
10、驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,F: 全新设计扶手,F: 根据使用频率及功能特点，对按键进行了重新布局，实现分区域操作；前排电窗一键升降且具防夹功能,B: 设计更加便捷，使用更加安全,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,驾驶席核心优势：,1、从视觉、触觉、味觉上营造出高档享受和体验，主要竞品在这方面存在差距。2、与主要竞品对比中唯一全系标配SD卡插槽，更可选装蓝牙免提系统，功能强大。3、与主要竞品对比中唯一具有座椅加热功能，此外座椅及方向盘采用真皮面料。4、行车电脑信息显示丰富，能够提供更加精准的行驶信息。5、车门扶手握感、转向优先、EPS助力从感官到操作提供一流
11、的操控体验。,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,7,F：简约车尾造型,F：简化行李箱开启设计，强调了简单、纯粹的设计新理念，尾部造型融合了强烈的精致感和运动感,B：品味格调设计，操作使用简单方便,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,7,F：个性立体尾灯,F：五边形造型与头灯呼应，配有密封罩的对称 “L”型设计，点亮之后效果出色，可实现更好提示效果,B：具有极高的辨识度和回头率，成为与众不同的标志,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,7,F：带有LED灯扰流板,F：高位LED制动灯整合在
12、扰流板上，扰流板可有效减少车辆尾部的升力,B：动感流畅的尾部线条，行驶时能提供最佳的安全性和稳定性,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,7,F：通透后方视野,F：玻璃造型方正，加热丝同级别最密，并提供接近180度后窗雨刷覆盖面积,B：始终保持良好行车视线，在恶劣天气行驶更安全,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,7,F: 智能倒车雷达,F: 后保险杠内嵌式安装，设计更美观，四探头布置覆盖面积更广，系统将通过声音引导，精确提示后方障碍物,B: 反映精准灵敏，倒车更安全,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,7,F：行李箱空间,F：标准容积250
13、L，最大容积1030L，配有可拆卸遮物板、地板配备专用拉孔、开口两端采用直角造型等便捷设计,B：空间灵活多变，满足不同的需求,7,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,F：后防撞吸能设计,F：后围板采用双层钢板冲压设计关键部位达到三层，冲压造型具有防撞吸能特征,B：更安全车身保护，更放心驾驭享受,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,1、与主要竞品车型对比中，拥有最好的后方视野，后雨刷清洁覆盖面积、后风挡玻璃加热丝数量、后方挡玻璃加热丝间 隔都具有明显优势。2、与主要竞品中对比中唯一使用双层设计关键部位三层的行李箱后围板制造工艺，同时使用一体化密封条，在密封性和
14、 安全性全面提高。3、车尾防撞吸能钢板和后防撞吸能造型上具有明显优势，主要竞品车型表现较差。4、后尾灯制造工艺、行李舱侧围板材质、双侧行李箱门内拉手等配置上体现出细节处理更加 精致，主要竞品在这方面无法比拟。5、与主要竞品车型对比中唯一使用四探头倒车雷达的车型，倒车行驶更安全。,车后方核心优势：,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,8,F: 绿色车内空间,F: 采用更加严格的环保内饰材料和生产工艺，仅甲醛挥发控制就比国家标准严格9倍,B: 提供健康环保的车内乘坐环境,左前方,驾驶座侧,发动机舱,乘客侧,副驾驶席,车后方,8,F: 贴心丰富储物空间,F: 全车各处拥有众多储物空间，提供饮料架、挂钩、杂物盒等储物设施,B: 空间利用率更高，便于各种物品存放，满足多样使用需求,左前方,驾驶座侧,发动机舱,
