《《中国品牌白皮书——102大自主品牌力诊断与点评》介绍》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《中国品牌白皮书——102大自主品牌力诊断与点评》介绍（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国品牌白皮书简介中国品牌白皮书102 大自主品牌力诊断与点评是为处于攻坚阶段的中国自主品牌出一份力，秉持着纯公益的，严格秉持客观、科学的态度，依据自主研发的【品牌力指数】模型，请第三方调研公司在全国范围完成超过 60000 人的消费者调研，对 102 个行业品类，超过 1300 个品牌进行了一次全面的梳理和立体的透视。主要内容：1、 中国自主品牌的生存现状分析2、与市场效益联系更直接的【品牌力指数】模型3、 102 个行业的品牌力指数排行榜4、对 102 个代表自主品牌针对性的点评与诊断。创新白皮书不同于其他榜单的三大特点：1、所用模型是国内首个从消费者行为层面出发构建品牌力模型，不仅重视消
2、费者认知，更重视消费者的实际购买行为，因而模型能够更直接反映出品牌与市场效益之间的关系。2、 白皮书不是 1 张榜单， 白皮书有 102 张榜单，1 个行业 1 张榜单，摆脱了过去品牌排行榜只能反映品牌价值，无法反映竞争格局及行业特性的弊端。3、 白皮书不仅仅是榜单， 白皮书更对自主品牌进行了针对性的点评与诊断，目的就是希望能为中国自主品牌尽一份心力。亮点白皮书系统的剖析了各大行业自主品牌建设的得失，并由学界泰斗、行业精英提出了针对性的诊断点评。从中读者可以读到：概要：中国品牌白皮书是国家广告研究院品牌研究分院主持编撰，编著团队汇集来自中国传媒大学、清华大学、浙江大学、武汉大学、厦门大学、中山
3、大学、暨南大学和上海师范大学的 10 名专家教授。1、消费者是如何看待自家及竞品品牌。2、专家对行业标杆性自主品牌的建设有怎样的诊断建议。3、优秀的自主品牌是如何练成。4、企业的品牌力如何转换成为市场效益。专家团队信息：丁俊杰教授： 广告学领域的权威学者，主要研究领域为广告学、媒介产业经营、新闻学、新闻传播教育。国家广告研究院院长，中国传媒大学学术委员会副主任，广告学教授、博士生导师，兼任亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究基地主任。代表著作有当代广告学 、 现代广告活动理论与操作 、 现代广告通论等。王海忠教授：市场营销与品牌管理领域的权威学者。现任中山大学中国品牌研究中心（CBC）主任；
4、市场学系主任、品牌管理学教授、博士生导师；国家工信部科技司“工业企业品牌培育专家委员会”成员；国家商务部品牌专家。出版重构世界品牌版图 、 品牌杠杆 、 品牌测量与提升 、 消费者民族中心主义等著作。为宝洁（中国） 、Google、韩国 Kotra、美国 Coors、中国银行、招商银行、中国石油、华润集团、美的集团、立白集团等数十家中外知名企业提供咨询培训服务。朱磊教授：传播学领域专家，暨南大学舆情研究中心主任，广告系副主任，副教授。研究方向：品牌舆情监测，媒体与市场研究。为：日产汽车、三菱电机、亚组委、广州市委宣传部、CCTV 、南方报业提供服务。张金海教授：广告学和媒介研究领域专家。武汉大
5、学新闻与传播学院教授、博士生导师，武汉大学媒体发展研究中心主任，中国广告协会学术委员会副主任委员，获选全国十大优秀广告学人，2006 中国广告年度人物。代表著作有20 世纪广告传播理论研究 ， 广告经营与管理 。金定海教授：广告学领域专家，上海师范大学人文与传播学院副院长、教授，博导，中国广告协会学术委员会主任，中国商务广告协会副会长。荣获首届中国十大广告学人，中国广告 30 年突出贡献奖。中国商务部品牌万里行专家。主要著作有广告创意学 、后世博研究 。胡晓云教授：品牌管理领域权威学者。浙江大学传播研究所品牌研究中心主任；浙江大学广告学科带头人；中国广告协会学术委员会常委；中国农村发展研究院农
6、业品牌研究中心主任。代表著作：品牌归于运动16 种国际品牌的运动模式 、 非理性缔造国际酒业十大实力品牌发展战略 、 垄断的理由国际 IT 业十大实力品牌发展战略 、旗舰日志国际服装业十大实力品牌发展战略 。黄合水教授：广告学领域专家。厦门大学新闻传播学院常务副院长，北京师范大学心理学博士，广告专业教授、博士生导师。代表著作现代广告学 、 品牌传播效果评估指标 、 品牌传播智慧 。黄京华教授：广告效果、消费者研究领域专家。中国传媒大学广告学院教授、博士生导师，广告学院广告系主任。IMI 市场信息研究所技术总监， IMI 消费行为与生活形态年鉴副主编、编辑部主任。主要著作多种形态的中国城市消费者
7、 、 广告调查与数据库应用 、 用数据解读市场 。崔保国教授：传播学、媒介领域研究专家。清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，新闻与传播学院副院长，清华-日经传媒研究所所长，清华-网易未来媒体研究中心主任。兼任中国传播学会副会长、传媒经济与管理学会副会长。代表著作媒介变革与社会发展 、信息社会的理论与模式 、 新媒体、老媒体：谁主沉浮？ 、 媒介变革的冲击 。姚曦教授：广告学领域专家，武汉大学新闻与传播学院院长助理，广告学系主任，教授，博士生导师。中国广告教育研究会秘书长，中国广告学术委员会常务理事。代表著作：服务业广告的奥秘 、 深入探讨商品广告的奥秘 。图书信息书 名： 中国品牌白皮书1
8、02 大自主品牌力诊断与点评主 编： 丁俊杰 丁邦清出版社： 中国工商出版社出版时间：2014 年 3 月（上册） 、2014 年 5 月（下册）目录：上册 下册一、自主品牌之诊断，诊切现状，断然前行 肉鸡二、工具与方法 水产养殖冰箱 小包装米空调 小包装油电视机 屠宰及肉类加工洗衣机农副产品茶叶吸尘器 糖果家居照明 烘焙食品抽油烟机 瓶（罐）装饮用水热水器 果汁饮料微波炉 含乳饮料豆浆机 谷物饮料家用及个人电器电脑食品饮料凉茶数码相机 茶饮料手机 冰激凌电动剃须刀 瓶装咖啡饮料伤风感冒药 速冻食品呼吸科药品 方便面咽喉用药 婴幼儿奶粉肠胃用药 纯牛奶眼科用药 酱油心脑血管口服中成药 香烟膳食
9、营养补充剂 啤酒医药保健补血保健品 黄酒洗发水及护发素 葡萄酒沐浴露烟酒白酒牙膏 微面大众女士护肤品 15万以下 SUV男士护肤品 10万到 20万乘用车洗衣液 10万元以下乘用车洗衣粉汽车30万元以上乘用车卫生巾 综合类购物网站日化纸巾 服饰类购物网站体育服饰 母婴类购物网站大众休闲服饰网络零售团购网站大众男装 移动电信服务大众女鞋通信服务互联网服务服饰珠宝 银行及综合业务建筑陶瓷 信用卡卫生陶瓷 资产管理和基金家用墙面漆 人寿保险木地板金融服务汽车保险家居装饰家纺 住宅百货零售地产商业地产大型连锁超市 旅游代理家电零售卖场 城市形象家居建材卖场 风景区线下零售连锁药店旅游主题公园学辅教育 航空外语教育航空及快递快递服务教育高端商务培训连锁中式餐饮连锁快餐连锁餐饮及酒店经济型连锁酒店
