《2019上汽荣威RX3春节项目@抖音平台合作建议-29页》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019上汽荣威RX3春节项目@抖音平台合作建议-29页（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 与抖音平台合作，准覆盖年轻受众群体， 借势春节， 上汽荣威RX3车型，希望在春节期间 利用抖音强大的用户创意优势， 吸引精准用户与品牌“玩”到一起。 车型&受众分析 车型信息： 上汽荣威RX3车型 有智有料 实力派互联网SUV 指导价：8.98万起 自信外向、引领潮流、渴望表现自我 我们的思考我们的思考我们的思考 【 如 何 更 好 辐 射 年 轻 人 以 最 I N 形 式 进 行 内 容 下 沉 】 借助最IN的话题 聚焦最IN的关注找到最IN的平台 找到会玩的创意灵感 聚合平台 以TA受众最喜欢的 内容形式进行产出 借助潮人偶像最大化 传播效果提升关注 抖音，全新短视频音乐社区 创新短
2、视频营销方式 助力品牌内容产出 好玩的人 都在抖音 超高活跃度KOL及粉丝群体 瞬间引爆H6精准用户 好玩的事 都在抖音 多种趣味内容集聚抖音 定制化营销活动 好玩的广告 都在抖音 原生广告、定制贴纸 让广告更具传播性 有颜有智有料的创意平台 与车型受众调性 高度吻合 单日视频播放量VV 2020亿亿 好 玩 的 人 都 在 抖 音 大 批 “ 抖 粉 ” 汇 聚 抖 音 助 力产 出 高 质 量 内 容 好 玩 的 人 都 在 抖 音 新鲜创意助力品牌传播 多 种 趣 味 内 容 聚 集 抖 音 助 力产 出 最 潮 最 炫 内 容 新鲜创意助力品牌传播 抖音达人潮流创意产出 容易被大众人群
3、接受和模仿 抖音挑战赛爆点制造机抖音挑战赛爆点制造机抖音挑战赛爆点制造机 4.7亿 次播放 54万 视频上传 it G Ma 音乐&魔性表情 9.9亿 次播放 12.9万 视频上传 逆天化妆术 自嘲自黑文化 3.4亿 次播放 4.3万 视频上传 C哩C哩舞 丰富，舞蹈 抖音平台合作策略抖音平台合作策略抖音平台合作策略 制造节日热点 抖音挑战赛抖音挑战赛 从品牌传播点出发和用户玩到一起 【春节期间，借助抖音挑战赛，用户主动发声，引发RX3强关注】 KOL达人创作引导，用户主动创作内容 品牌传播诉求点融于主题/调性/音乐等各方面 让广告不再是广告让广告不再是广告让广告不再是广告 抖音创意达人以有智
4、有 料 为主题，通过舞蹈， 切换等创意手法展现。 为有智有料主题词曲 定制，让用户在玩的过程 中被洗脑。 以荣威RX3受众经常会出 现的地标制作场景贴纸， 明晰化车型人群。 项目传播节奏 先期引导视频准备（1月） 活动正式上线（2月） 二次传播 （2月活动同期） 预埋 引爆 传播 前期邀请抖音达人KOL 拍摄定制视频 为活动UGC内容做引导示范 发起有智有料“抖”年舞主题 抖音挑战赛正式上线 抖音活动主平台 联合西瓜视频媒介资源 最大化传播效果 抖音达人活动主题短视频制作， 利用网友粉丝基础，让活动刚开始就聚集关注 KOL视频制作 抖音达人以“有智有料”为主题，创造新年期间舞蹈， 舞蹈分为规定
5、动作部分+自有SOLO部分挑战网友创意。 有智 有料 达人作品置顶 达人作品 将抖音达人KOL产出的作品进行置顶 引导用户，为动作进行示范 l 吸引抖音KOL自带粉丝关注，同时 聚焦吸引到挑战赛页面的网友 l 启发粉丝与用户的灵感，从而产出 各种创意新年“抖”年舞 我比我更强 挑战赛达人示范置顶 示范 KOL男神女神们用“抖”年舞的方式来为大家“拜”年，激发创意灵感 KOL达人推荐1 抖音人气女神：吴佳煜 爱演 动感 舞蹈 颜值 变化 创新 粉丝数：406万 所属地区：北京 仅做示例 人选可商定 KOL达人推荐2 抖 音 百 变 小 生 ： 刘 宇 换装 换景 百变 鲜肉 颜值 舞蹈 粉丝数：
6、236万 所属地区：合肥 仅做示例 人选可商定 KOL达人列表 用户名粉丝数特长/类型 张欣尧6,340,000高颜值、专业跳舞、演绎 ItzGennyB3,790,000跳舞、演绎 一婷呦2,940,000高颜值大长腿、专业跳舞、演绎 老王欧巴2,860,000跳舞、演绎搞笑、技术流 fox严谨2,850,000高颜值大长腿 颖宝儿Sunny2,310,000颜值、演绎 Kakakaoo-2,240,000时尚、高颜值 露啦嘞2,070,000颜值、技术流 Boogie931,900,000高颜值、技术流、演绎搞笑 *介时根据预算金额，提供KOL名单供品牌挑选 抖音线上挑战赛活动正式发布，
7、PGC引导UGC内容产出，最大化品牌声量 挑战赛活动发布 新年期间，通过创意舞蹈形式，为大家 进行拜年庆祝！ 本次挑战由抖音小助手发起，旨在 发现页挑战发现页挑战说明 有智有料抖年舞 进入活动页面 选择音乐 选择背景贴纸 生成作品 进行点赞PK 作品排行 活动参与流程 品牌元素贯穿每一个过程， 贴合用户行为特点，加深用 户对于主题的记忆 抖音将会通过作品点赞数， 进行评奖，以作品中是否有 指定元素（音乐&贴纸）作 为参赛标准进行评奖，送出 “新年红包”。 官方BGM定制 邀请抖音原创音乐制作人（主推明星：宋秉洋）， 为本次活动全新打造主题音乐，号召年轻人秀出自 己是有智有料的新一代。 定制指定
8、歌曲作为“有智有料” 挑战赛BGM 宋秉洋简介： 中国内地歌手、音乐制作人 2004年，宋秉洋进入韩国SM公娱乐司， 2011年解约开始个人发展。2015年，宋秉 洋签约CTC经纪娱乐公司。2016年8月20 日，8月22日发行出道单曲U Make Me Strong正式出道。 定制背景贴纸 抖音背景贴纸 l车型露出 l品牌露出 背景示意： 为品牌设计舞蹈背景，车型 &口号等权益进行集中展示 可设置品牌定制背景 KOL及用户必须用品牌定制背景参与活动 长安马自达品牌 定制背景案例 l更可以是TA群体经常出没 的地标点 l新年元素露出 动态前景贴纸（可选，与背景贴纸二选一，每期只可上线一款贴纸）
9、 示意：截图用户的头部，结合车辆做伸出车窗的感觉 l潮流墨镜 l肌肉身体（有料展示） l萌趣表情 l 更多定制道具选择，挑战更趣味 除了背景贴纸意外，品牌亦可使用定制前景贴 纸合作形式。趣味创意前景贴纸，融入RX3车型， 红包，品牌LOGO眼镜等，最大化权益。 其他： 各类贴纸-抖音强大技术支撑 多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效，配上精选节奏音乐，丰富拍摄玩法， 让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为抖音达人！ 抖音创意贴纸 支持高达106个人脸关键点检 测及多人脸检测，精准贴合； 支持运动跟踪毫秒级响应，移 动中拍摄识别依然准确 基于机器深度学习，提供 实时视频的美颜美型功能 完美
10、识别张嘴、挑眉、点头 等面部及身体动作，触发动 态特效，丰富拍摄玩法，带 来意想不到的互动效果 精准人脸识别 大师级美颜效果 智能动作捕捉 强大的3D动态贴纸技术， 让贴纸特效更立体更贴合， 即使大幅度转动头部，贴 纸也不会跟丢 3D动态贴纸技术 抖音活动主平台+西瓜视频媒介支持， 最大化品牌权益，为荣威RX3制造话题 抖音全路径 荣威RX3权益体现 开屏logo露出 发现页顶部 活动Banner 搜索页 挑战活动（置顶） 文案植入 挑战页视频置顶站内消息推送 活动详情页 文案&奖品植入 品牌logo植入 挑战赛名称定制 （根据品牌调性关键词定制） 站内信文案植入 根据客户需求定制挑战主题（需
11、符合抖音调性和运营规范） 品牌可合作资源：主题定制，品牌logo、品牌广告位、站内消息推送导流，详情页植入客户 信息流广告传播 抖音首页推荐信息流（第四刷）注册官方抖音号并发布视频可外链至站外页面 （推荐链接至品牌页面） 上汽荣威 上汽荣威官方微博 品牌名 上汽荣威 查看详情 到落地页 logo 西瓜视频媒介助力 内容式 曝光 垂直化 频道曝光 入口级 曝光 西瓜视频媒介资源助力活动传播，下列为投放案例，本次合作位置以最终媒介排期为准 项目总览项目总览项目总览 【抖音挑战赛-新年话题制造机-最强舆情声量】 有智有料有智有料 活动全程品牌权益体现 创意内容PGC引导UGC产出形式 获得更多年轻受众关注最大化效果 借势新年节庆以“舞”拜年
