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1、优信二手车U系列 Social传播方案 Social目标 配合TVC广告的发布，通过Social媒体阶段性运作 达到传播效果的持续和延伸，让网民对品牌概念形成记忆和认知 持续影响网民认知 形成UUUU优信二手车的强化记忆 Social传播不是一场阴谋而是阳谋 Social内容传播中哪些更容易被围观？ 制造者发现者围观者 制造原始内容的人群发现和传播原始内容的人观看和围观传播内容的人 在整个事件的传播过程中，关键在于制造者的选定 不把自己当明星 明星放下身段搞怪更亲民 有这样一群人 有这样一群人 搞怪视频重度患者 极度喜好搞怪视频，愿意用自己的分享带给别人欢乐 艾克里里小公举分享自己的化妆神技
2、五毛钱特效团队 永远活在二次元 弹幕 danmu 二次元内容不断冲击主流网络文化 人数不断扩张，内容层出不清 有这样一群人 核心策略 利用搞怪、明星以及二次元化元素引发次文化的奇观 进而引起主流网民的围观和加入 范围:从窄到宽 态度:从争议到认同 行为:从围观到加入 从品牌对经典广告恶搞，到明星恶搞，到用户对品牌恶搞，不断拓 宽搞怪路线，将恶搞进行到底，不断扩散传播。 从概念与经典广告的争议冲击，至明星参与引领认同声音，再到用 户UGC找到认同集合点。逐步带领用户认可品牌新概念。 从传统广告引起的话题关注，至围观social传播的恶搞和明星态度， 再到尝试内容的恶搞参与，不断引导用户行为。 策
3、略阐述 UUUU优信二手车概念 搞怪形式 搞怪形式迅速抓住眼球 明星恶搞 扩大话题影响 次文化奇观 明星效应引导认同态度 次文化奇观引发参与 找到心理认同 认同态度集合点 品牌发声升华概念意义概念与品牌记忆 传播思路 1 2 3 4 UUUU强插式：打碎原句结构，改变原意或纯粹为节奏服务 1 UUUU谐音式:和YOU，优，悠等含义关联 2 UUUU助力式：改变原句的语气 3 UUUUUUUUUUUU戏 （日语：呦西的谐音） 友谊的小船，说翻就翻U 爱情的剧本，说沉就沉U 亲情的长灯，说灭就灭U 今日UUUUUU看今日头条？！ 搞笑，我们是认真的U 传播载体语言 UUU应该怎么玩？ 创造UUU体
4、，让UUU成为生活情境中的一种表达方式 如果感到快乐你就UUU 传播剧本part 1 冲击传统概念扩大话题 发声时间：优信TVC播出后 制造者：优信&若干品牌 发布话题：#一起U默# 5月20日 小编 发送一条微博附上一个非 常鬼畜的视频 今日头条、杜蕾斯、恒 源祥、统一方便面、农夫 山泉、蒙牛特仑苏、优酷 等一大堆品牌 这些品牌都是我们这段恶 搞视频的“受害者”，让 我们用节操挑战他们的贞 操吧！ 恶搞广告 是整个传播剧本的起承转合的开始，为后续传播埋下明暗两条线索。 5月20日发布，21日-23日KOL铺开 调戏当红 饿货！UUUUU饿了？ 来条士力架 今天UUUUUUU看今日头条！ 世界
5、都在看UUUUUUU酷 能量，UUUUUU触即发！ 炫迈，根本 UUUUUUUUUUUUUUU UUUUUUUUUUUUUUU UUUUUU不下来 你的益达？不！是你 UUUUUUUUUU的益达！ 味道好极了U！ 恒源祥，UUU！ 农夫山泉UUUUUUU点 甜 我们的目标是？ 没 UUUUUUUUU蛀牙! 戏谑经典 传播剧本part 2 明星引导认同 发声时间：5月末6月中 制造者： 明星&KOL 发布话题：#红雷U淘气了# 如：跑男第四季热播之际 孙红雷发布一条微博许多明星 “如果哥去了，哥一定凭着 UUUUUUU秀的颜值撕得UUU满地找 UUUUUUU”（明星） 王祖蓝回复： “U!UUU
6、U人不服？凭着哥UUUUUU 秀的身材，收拾你绰绰有 UUUUUUU” Step1：由优信明星发博爆出UUU语法，其他明星后，由“收买”回复UUU语法，来促成其他明星或粉丝UGC,引领事 件升级，由广告变成文化现象。 事件操作重点：孙红雷的明星里，只有王祖蓝是被“收买”的，其他人不是优信二手车的代言人 明星UGC 5月25日发布，KOL迅速转载 Step2：明星&KOL带动各种UUU体开始传播，进一步拉升UUU体曝光量，同时配合微博冲榜，引导更多受众认同。 王宝强：为什么要说UUUUU嘞？ 孙红雷：UUUUUU 孙红雷：如果感到快乐你就 UUU！ 大家一起： UUUUUUUUUUUUUU UU
7、UUUUUUUUUUUU UUUUU戏 明星UGC 5月26日-27日明星互动，微博KOL主发，其他媒体配合发酵 从恶搞的视频发起，前后不足10天，明星行动后，此线也开始发力，今日头条的“报复行动”来了， EVENT！今日头条为首的几位“受害者”品牌，联合众多大号鬼畜达人，恶搞优信的TVC。 敢在太岁头上动土？那么烂的 TVC还好意思用鬼畜风？ 绯色toy 告诉你，啥叫鬼畜！ 附上一条恶搞优信的鬼畜视频 水面下操作手段：通过BD+PR资源，联合今日头条+绯色TOY，恶搞我们的TVC正片。 恶搞TVC 配合之前恶搞广告事件并升级，通过与其他品牌的配合，以“报复”优信的形式来进一步扩大事件影响力。
8、 预案品牌：今日头条 or 杜蕾斯 6月1日微博微信同步传播，6月2、3日KOL、视频媒体传播 Reference 用网络素材剪辑模仿原TVC当中 的画风和人物喜感，制作成UUU 动态表情包 ONLY UUUUUUUUU 我说我的眼里只UUUUUUU你 UUUUUU信二手车 约吗？我有UUUUU信二手车 接下来，一波草根UGC出现6月6日-6月14日 急切型：朕U喜了 悲切型：陛下，臣妾UUUUU喜了 主题性恶搞-例：遇到喜事的UUU种态度 老公出差一年归来型：我们终于UUUU孩子了 适合形式：KOL发布的 一些趣味文章里植入 合作方式：预约20-50 家KOL段子手制造内容 并传播 亲上加亲
9、型：父皇，儿臣UUU喜了 微博打榜: #如果感到高兴你就UUU# 通过强势媒体将话题带向高潮 微博打榜 6月初 传播剧本part 3 次文化制造奇观引发网民参与 发声时间：6月中-6月末,音乐台阶铺设后 制造者： 优信 发现者：草根网红 发布话题：#你U我U全都U# 在热门商圈站安装音乐台阶，行人每踩一节台阶就会亮灯并发出“u”音符，连续上下台阶就会出现“uuuuuu”连续 的音符，踩下最后一个台阶出现“优信二手车”，现场共设置11个台阶（由低音so高音si），后期可配合音乐快乐 拍手歌音乐台阶有优信二手车logo露出。 音乐台阶 建议举办地点：三里屯soho 6月16-17日 移动端，KOL
10、大号发出 周星驰御用“女神”张美娥领衔四大荒蛮美女大跳广场舞 BGM选用快乐拍手歌 张美娥广场舞 6月17日拍摄，20-23日传播 达人制作神曲发布 线下：邀请编曲达人，整合忐忑+金箍棒+法海你不懂爱 三神曲合一，用UUUUU方式在音乐台阶前进行表演 线上：制作快闪风、鬼畜风两版，快闪用来传播线下事件，鬼畜强化UUU神曲 首发平台根据各自人群区隔发布逻辑 U神曲6月17日拍摄，24-27日传播 从线下到线上：音乐台阶印制有二维码，扫码玩游戏，得奖券，分享成绩并导流U信二手车APP 声U大挑战6月16日-17日配合线下，18-23日线上KOL传播 输入语音完毕，进入计算缓冲界面。该页增加不同版本
11、 的搞笑文案，依次轮播出现，增加受众等待时的趣味性； 文案示意： 1个U、2个U、3个U 、4个U、5个U呃系 统睡觉了！稍等稍等 骚瑞后台小机器人的数学是体育老师教的，关爱 机器人，多给它点时间结果马上出来！ 英雄你惊世骇俗的肺活量让我们快down机了 多等一会，我们一直在努力！ 十年磨一剑，多等一会拿大礼！骚年，别走开！ 结果马上出来！ 就请给我多一点点时间和多一点点温柔，让我计算 出几个U 明星经典影视作品与鬼畜大神激情碰撞，谁的UUUUUU 最洗脑? 创意形式： u这是一个U信发起的活动，邀请了四位鬼畜大神和四 位明星配对创作发布新的鬼畜视频； u半命题作文，视频中必须含有UUUU；
12、u合作视频网站（美拍、哔哩哔哩）建立活动页面； u明星微博发布洗脑视频并邀请粉丝参与投票； u受众也可创作新作品与鬼畜大神对标，胜出者将获得 优信二手车一辆 传播形式： 微博、微信、视频网站、弹幕 A路人,吃素的狮子,伊丽莎白鼠,痒局长 B站合作6月16日 MINI-SITE预热 ，6月22日B站上线 ，6月30日活动结束 和B站合作，在网页搭建MINI-SITE，邀请B站鬼畜四天王对优信明星代言团进行鬼畜混剪，每一位混剪师会配有一名明 星，自行选取明星过往素材制作视频，内容必须含有UUU，最终投票选出“鬼畜之王”，进一步吸引受众关注。 Reference 传播剧本part 4 品牌返场 发声
13、时间：7月 制造者： 优信&众明星 发布话题：#U着点# 明星恶搞首发 KOL+明星深度配合 H5：声U挑战 #如果感到快乐你就UUU# 海报 U是快乐的U着 点 内 容 媒介资源 类型 5月6月 恶搞TVC 音乐 台阶 微博打榜 TVC传播 Idea 常规 张美娥广场舞网友UGC TVC微博微信 常规推广 7月 B站合作 冲击传统概念扩大话题明星引导认同次文化制造奇观引发网民参与品牌返场 U神曲 Roadmap 视频类 搞笑类 创意类视频类 娱乐类 汽车类 生活类 视频类 娱乐类 汽车类 生活类 搞笑类 营销类 广告创意类 文化创意类 淮秀帮 追风少年刘全有 我的前任是个极品 关爱智障儿童成
14、长 所长别开枪 是我 回忆专用小马甲 电影蜀黍 麻辣婊哥 广告门 广告也疯狂 Houson猴姆 亭林镇工作室 创意工坊 痞人周鱼 麦迪逊帮 热门搞笑排行榜 神秘震惊事件搜罗全球汽车天下 神秘震惊事件搜罗 精挑细选二 手车 最神奇的视频 TVC微博微信常规推广 TVC微博微信常 规推广 #一起U默#红雷U淘气了#你U我U全都U#U着点# 经典广告UUUU版 资源类型账号名称微信号订阅量 知名公众号 那一座城thecity2015191925 爆笑短片baoxiao1392163658 二货村eee9691429654 冷丫lengxhboss1010000 小贱鸡simbot1104864 大笑
15、三生hahaha5699990000 热门公众号 背包旅行摄影backpacktrave844497 神秘震惊事件zhenjingshijian815505 十点搞笑GaoXiao1391220399 水木文摘mweishijie1805119 格调HiGeDiao370000 麻辣婊malabiao45000 类型微博名称粉丝量链接 知名段子 手 八卦_我实在是太CJ了7,884,158 http:/ 衣锦夜行的燕公子3,172,329 http:/ 韩塞的马达加斯加1,779,944 http:/ 所长别开枪是我5,364,519 http:/ 尸姐4,216,736 http:/ 留几手
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