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1、文案名称药品企业消费市场调查方案受控状态编 号执行部门监督部门考证部门一、调查时间2008年5月4日20日。二、调查目的测试本公司竞争药品的消费情况。测试消费者对新药品的接受程度。为本公司新药品的市场定位、营销方式提供参考信息。了解被调查区域的经济发展情况，把握消费者的就医方式和用药习惯。三、调查对象和范围（一）调查对象调查对象为1865岁的药品消费者。（二）调查范围一级市场调查上海市和北京市。二级市场调查石家庄市和南京市。三级市场调查保定市和徐州市。四、抽样方法在一级市场各取500个样本，二级市场取400个样本，三级市场取300个样本，共抽取2400个样本。五、调研方法调研方法采取街头随机抽
2、访填写问卷的方式进行。六、调查人员一级市场调查上海市和北京市各人。二级市场调查石家庄市和南京市各人。三级市场调查保定市和徐州市各人。七、调查内容调查内容如下表所示。类药品市场调研内容表序号调研内容1了解北京、上海消费者的消费水平2分析类疾病的群体特征，把握患者用药习惯、就医方式3测试本公司竞争药品的使用情况和渗透率4测试消费者对新推出的类药品的信息获取渠道、接受程度等八、调查要求每一位开展调查的人员均需接受调查培训。调查样本内容确保全面、准确，尤其是关键调研内容不允许存在缺项。公司市场调研主管在5月底前将调研结果进行整理，编写市场调研报告，报营销经理审批和营销总监审阅。九、市场调研表样表类药品市场调研表调查对象个人信息年 龄职 业性 别文化程度所在城市参加医保是 否调查问题您曾患有类疾病的哪种疾病？您是否经常患这种疾病？您患病时通过什么方法解决？您经常使用的类药品是：您使用该药品的原因：您对进口药品的印象：在什么情况下，您会使用新药品？您通过什么渠道了解新药品信息？十、调研预算 人员工资与补贴共元。 调查费元。 培训费元。 资料费元。 礼品费元。 杂费元。合计共元。编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期
