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1、 花茶包装中 “中西合璧”的设计运用（本科） 题目：花茶包装中 “中西合璧”的设计运用目录摘要（详见正文）前 言一、从书法艺术概中国传统文化与现代包装设计的关系二、书法艺术与西方包装设计理念的融合（一）书法艺术的运用（二）西方包装设计理念的体现（三）书法艺术与西方包装设计理念的融合三、花茶包装中 “中西合璧”的设计应用（一）花茶包装中图形的运用（二）花茶包装中文字的设计（三）花茶包装中色彩的运用（四）花茶包装中材料的选材四、结语注释参考文献以下是论文正文 摘 要：随着市场经济的发展，使得茶叶包装不断向着品牌化、国际化的方向发展。很多情况下抛开了我们的根疯狂地迈向国际，遗憾的是没有以传统茶文化为
2、灵魂，品牌包装为策略，现代表现技法为手段，使传统文化融合于包装之中，致使很多包装缺少内涵、缺少灵魂、缺少文化特性。因此，我们应该思考中西文化的关系，注重设计的文化性，把握现代社会对视觉效果的重视与追求。如何在花茶包装设计上巧妙地运用中国传统元素，将两者最佳融合；如何将富有中国民族特色和文化底蕴的元素、符号作为视觉元素运用到现代包装设计中去，使其具有强烈的民族感的同时又具有高品味、时尚感、现代感，是我们应该好好研究和学习的重要课题。关键词：花茶包装；中西合璧；传承发展前 言随着社会物质财富的日益丰富和人们文化素质的提高，文化形态也呈现多样化和多元性。文学、艺术、音乐、影视等时尚文化和艺术形式拓宽
3、了人们的审美视野，人们的消费水平、心理需求已发生了很大变化。人们在消费过程中，更加注重商品和其包装形象所表现出的审美价值、情感价值等附加价值。传统的审美观念面临着更多的挑战，产品包装设计的创造性与个性更为人们所注重，更需要设计师们开创一种全新的开放的设计思想，主张在保证功能的基础上，注重传统的汲取、形式的变化和空间的处理，以更多的形式美感来满足人们精神上的审美与怀旧情感的需求 。因此，如何巧妙、灵活地运用现代设计元素，注重历史文化和传统特色的继承和发展，而不是简单的生搬硬套，是我们应该好好研究和学习的重要课题。一、从书法艺术概中国传统文化与现代包装设计的关系概中国传统文化与现代包装设计的关系，
4、这里着重拟以书法艺术去阐述中国传统文化。中国书法是中华民族文化的精髓，蕴含着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力，是现代包装设计中的一种重要的传统元素。现代包装设计从书法艺术中借鉴、吸收形式美因素，对美化其视觉形象，提升其文化内涵起到了积极作用，并促进两者的融合。书法艺术的形式美因素不同程度地影响、改变着现代包装设计的品位、档次，并对现代包装设计风格产生重要影响。 现代设计与人们的现代生活和工作有着密切关系，具有很强的时效性、独创性和文化性，体现出强烈的设计意识。由汉字发展的书法艺术是一种独特抽象的艺术，它通过豪爽的笔墨，能呈现出字形所表现的内涵是含蓄、豪放、朦胧、生动或丰富。时代在变，书法的形式也
5、应该随着时代而变化。 如今，在世界的任何角落都可以寻觅到“中国元素”。中国的传统文化正以它独特的方式影响着世界，正慢慢地以它独特的方式被世界所接受。当然，完全采用书法字体而不加以任何变化已经远远不能适应时代的要求，要使书法艺术更好的具有时代气息，更好的融入到平面设计作品中，使之起到画龙点睛的作用， 这对我们的设计工作者提出了更高的要求。首先，设计者必须要对各种书体有着系统的了解和认知，做到融会贯通，灵活运用。其次，书法字体的运用要和整幅平面作品相协调、相融合。我们可以利用设计眼光来对书法字体进行艺术化处理，增强书法字体的设计感，赋予传统的书法艺术以新的理念，使设计作品更具有震撼力。二、书法艺术
6、与西方包装设计理念的融合时至今日包装设计不可能局限在以往的常规性设计方法和过于陈旧的意识之中，现代的包装设计不单是视觉元素图形、文字和色彩的搭配，更要在满足视觉元素结构科学、效果美观的前提下，合理准确地表达产品的品牌名、产地、类别、特点、用途、功能及销售对象的商品属性。（一）书法艺术的运用如近几年，书法艺术越来越被设计界人士所重视。我国很多茶叶的包装，让人一看就知道是出自于中国的茶叶包装，在消费者心中欣赏到的书法艺术之美，不外乎中国之特色了。在一些风味特色小吃、地方特产包装也充分应用了中国书法艺术的装饰并取得很好的效果。他们在追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果的同时，字里行间也蕴含着一种
7、轻松自然的情调。（二）西方包装设计理念的体现西方国家的包装比较具有大度、严谨的格调，视觉尺度比东方包装大，给人落落大度感，把表述的话用视觉形式充分地传达出来，实实在在地告诉你，甚至是文字的表白，其包装信息传递层次是十分分明而理性的。西方花茶包装的格调也别具特点，图形、文字都运用了随意的手绘方式，色彩淡雅清新，随意而轻松，落落大方（图1）。（三）书法艺术与西方包装设计理念的融合相比传统包装而言，现代包装具有更强的针对性和目的性。现代很多优秀的设计师都非常注意发掘传统书法艺术的设计元素，与西方的设计理念融合，用拼接与重组的方法，将不同时代、不同风格的设计元素巧妙地融合在一起，打破生活和艺术、时代与
8、国别的界限。东方的、西方的、古典的、现代的、各种元素相互兼容，注入西方的设计思维与审美观，从而使他们的作品不仅蕴涵着浓厚的东方文化神韵，而且还具有国际化的现代感。 因此，在现代包装设计中，设计师应该更加注重社会的需求，注重传统与西方包装设计理念的融合。对此，针对花茶作为一种养生茶品，我们需要发掘本土文化、研究本土文化、利用好本土文化的价值，创造性地将它融入现代包装设计当中，丰富产品的文化意蕴，提升产品的价值。 着名平面设计师靳埭强先生的作品中就大量运用了中国山水画、书法、汉字、印章等典型的笔墨元素，表达出深刻的文化内涵，创造出既现代又不失传统的上乘佳作。他的佳作立顿品牌中的名闲情茶（图2），就
9、运用了中国的书法，与西方的设计理念想融合。他关于“把中国传统文化的精髓融合到西方现代设计的理念中去”的设计主张深深地影响了一代年轻设计者。有“设计教父”之称的香港设计师陈幼坚，以独到的设计风格将东情西韵融会贯通。在牢牢把握市场脉搏的前提下，使东方文化重新焕发了新姿。陈幼坚的作品恰如其分地融合东西方文化精髓，在传统神韵间流露出不失时尚品味的优雅。融和中西一向是陈幼坚的设计风格，他为日本精工表厂设计的圆形时钟堪称范例（图3）。时钟虽是西方科技的产物，也可以加入中国 色彩，让其产生另类的感受，成为独一无二的产品。陈幼坚以素净的黑白二色为基调，教人联想到阴阳两极；再将传统时钟，不是用罗马字便是阿拉伯字
10、的刻度，换上了中国数字, 更有趣是将黑色的分针巧妙地重叠在数字刻度之上，方成为一个完整的中国字。指针造型的概念取材自书法的永字八法，再加上时钟边沿的红色拓印，便俨然是一幅书法 的变奏。这个带点幽默感的设计，灵巧地活用了富于现代感的中国风。新作“论道.竹叶青”礼品茶（图4）。其“东情西韵”的设计理念，更是与竹叶青茶文化的精神内涵不谋而合。竹叶青至尊论道及论道铁盒装（图5），在比例均称的正方铁盒上印上道德经文字，设计简约，散发大气。花茶特有民间传统的韵味，具有美容养颜的功效，有类似中草药特性。其养生之道论及没有浓郁的茶文化观念，以上例子则说明中国传统文化与现代设计理念的融合。那么，花茶作为女性的一
11、种养生、修身养性之茶，何否将其之道与现代设计理念相结合，做到既不失花茶养生之道，又符合现代审美观。三、花茶包装中 “中西合璧”的设计应用现在市面上销售的茶包装一般都以颜色艳丽、几何图形为主的简易包装形式为主，甚至有些以最直接最简单的塑料袋包装，没有很好地将茶的文化品质及其特性表现出来。因此，摆脱现有市场包装风格的束缚，更好地展现花茶特有的文化品质该是我们探讨的设计方向。目前，我们可以看到各式各样的产品包装，设计风格也千姿百态。其中不乏有经典的包装作品，但是也有些作品让我们觉得有不少缺憾。我想这与设计者本身的设计理念有很大的关系，有很多的设计者都走入了一种思想误区，完全抛开了花茶的文化品质，追求
12、现代时尚的高级品位，注入太多的现代观点，将花茶原有的特性变成了另一种产品包装风格，让人产生误解，还以为是咖啡、糖果的包装。还有另外一种情况就是，将传统文化生搬硬套，盲目照搬古人的设计理念，但是产品出来并没有将其本质的文化体现出来。 在此包装中可以从很多方面去呈现，例如从选材上，从色彩上，从字体上， 从花的形态，从地域特点等。设计师应该在策划包装设计时充分考虑这些问题。（一）花茶包装中图形的运用图形作为视觉语言之一，在商品包装上起着非常重要的作用。首先，图形能够直观地唤起消费者对商品的兴趣；其次，漂亮的图形运用能使商品在众多的同类产品中脱颖而出，达到刺激销售的目的。 1.包装图形设计的要点 图形
13、作为视觉语言，在设计中必须抓住各自的典型特征，把握好商品的成分、特质、传统性、地域性等特征。其一，就图形表现方法而言，无论是哪一种表现形式，直接还是间接，具象还是抽象，都要力求准确地传递信息。其二，图形样式要求简洁生动、新颖独特、富有个性和与众不同，就好比一种小型的广告设计，不仅要准确传递包装的特定信息，而且必须具有独特的视觉美感。其三，具备健康的审美情趣，避免一些带有迷信、色情、暴力等图形用于包装中。其四，图形传达一定的意念，对不同地区、国家、民族所禁忌的图形符号，应该避免应用；同时又要注意适用于不同性别、年龄等消费对象。 2.包装设计的图形元素 生活茶坊系列花茶包装的图形抛开了一贯的遵循守
14、旧的水墨画作风，不再局限在以往的常规性设计方法和过于陈旧的意识之中，结合了西方包装设计理念，运用比较新型的插画形式，考虑到花茶多为一些年轻女性饮用，所以运用各种花的特性，描绘花的形态，将其抽象化，时尚素雅，自由轻松，温馨浪漫。（二）花茶包装中文字的设计花茶包装的文字设计也是设计的一部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，花茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于烦琐的字体和不易辩解的字，太生硬有尖角的字体不太合适。用易懂、易读、易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辩识力，要使人一目了然。日本在字体设计上做得非常成
15、功，纵观日本的商品包装，文字设计独具特色。日本设计师能够根据商品的属性特点进行分析再创意构思，形成特色化的字体设计风格。使商品包装格调高雅别致、具有鲜明的民族特色。日本设计师受中国文 化的影响，对中国书法研究得十分透彻，设计师们广泛采用书法字体进行创意设计，因此水墨文化在商品上得到很好的体现。书法字体因其产生的年代不同、风格各异，将其应用在包装设计上效果独特。具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。在创作过程中，设计师充分考虑商品本身的特征，并注意与其它设计要素之间的协调关系。字体设计或潇洒流畅、泼墨自如；或清新儒雅、端庄秀丽。形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美。具有极强的视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。我们可以在日本包装中感受到东方传统文化的神韵。他们强调在借鉴和吸收西方先进的设计理念的同时注重发掘和弘扬传统书
