《都江堰清明放水节旅游节庆策划方案[专业知识]》由会员分享，可在线阅读，更多相关《都江堰清明放水节旅游节庆策划方案[专业知识]（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,都江堰清明放水节 策 划 方 案,组员：刘海清（组长） 李娟 刘露 刘世艳 罗珺心 罗晓宇,1,稻谷书屋,活动背景,时间背景-每年清明时节，都江堰市便迎来了从公元978年开始的一年一度的清明放水节大型旅游活动，以纪念率众修建都江堰水利工程、造福成都平原的李冰父子。古时，每到冬季，人们便用杩槎筑成临时围堰，使岷江水或入内江，或入外江，然后淘修河床，加固河堤，这就是岁修。到了清明时节，举行既隆重又热烈的仪式，祭祀李冰父子，祈求五谷丰登、国泰民安，然后拆除杩槎，滚滚岷江水直入内江，灌溉成都平原千里阔野。,2,稻谷书屋,活动目的,借事件营销炒作话题，增添都江堰曝光率及传播度 利用特色活动，结合景区资
2、源，丰富都江堰对外形象 巧设促销活动吸引游客，制造诱因直接增加客源以提高效益,3,稻谷书屋,活动主题,美丽都江堰之清明放水节 以都江堰这一大的口号，推出清明放水节。使游客清晰明了时间，地点。,4,稻谷书屋,活动主题,迎圣水*宝宝祈福：亲水宝宝带来自己当地的水源汇聚在一起，意为为国家和人民祈福。 祭李冰*拜水仪式：祭祀人员用竹舀取出纯净的岷江水，行过净手礼，然后再舀起一勺岷江水，挥动手臂，向空中抛洒。这是为了祈求五谷丰登、国泰民安，也是都江堰人民表达对李冰的感激。 砍杩楂*放水：在古老传统里，都江堰灌区人民有“抢水头”的习俗，要奔走在水头的前面，祈求万事如意，风调雨顺。,5,稻谷书屋,6,稻谷书
3、屋,活动主题,民俗篇-清明放水，唯都江堰 突出民俗主题，并将放水节概念灌入， 使得民俗主题增添亮点， 吸引游客前往一探究竟。,7,稻谷书屋,活动框架,前期宣传,活动执行,媒体宣传,DM 派发,网络宣传,民俗展卖区,舞台区,民俗小吃区,社区宣传,旅行社合作,8,稻谷书屋,营销时间构架,1月,2月,3月,3/20,4/3,确定活动方案 拟定招商方案、 开始招商 洽谈拟定宣传渠道 活动主视觉确定,初次招商完成 宣传渠道洽谈完成 各宣传制作物到位,招商完成 物料准备 各渠道开始宣传 确认各项执行细则,最后宣传期 活动彩排 物料确认 商家进场确认,9,稻谷书屋,前 期 宣 传,10,稻谷书屋,前期宣传-
4、社区宣传,宣传时间：2014年3月1日-3月20日 宣传地点：各大型社区 宣传方式 展台设置 现场报名 放水节图片展,11,稻谷书屋,前期宣传-社区宣传,展台设置 宣传放水节形象及活动 提供现场咨询服务 提供现场报名服务 供进行现场消费者促销活动,12,稻谷书屋,前期宣传-社区宣传,现场报名 报名流程,领取报名表格,填写完整递交,参与促销活动,确认折后票价,付款领取门票,社区特别活动-每社区团体报名10人以上即可派专车接送 （仅限活动期间一指定日期）,13,稻谷书屋,前期宣传-媒体宣传,报纸广告刊登 刊登时间：2014年3月1日-3月20日 报纸广告发行量大，受众面广 其他平面宣传 候车亭广告
5、 宣传栏广告,-示意图-,14,稻谷书屋,前期宣传-DM 派发,派发时间：2014年3月26日-4月1日 派发地点：市内各大商场及商业区,此为DM示意：活动DM应颜色鲜艳、主题突出吸引,15,稻谷书屋,前期宣传-网络宣传,宣传时间：2014年3月20日-4月1日 宣传方式 BBS宣传-各旅游爱好者热衷网站BBS发帖，宣传活动 讯息，提升活动曝光率 景区网站宣传-设置活动网页专区，提供活动介绍、 宣传讯息传播等功能,16,稻谷书屋,前期宣传-旅行社合作,合作旅行社将都江堰作为清明节重点线路给予推荐 亦可在旅行社直接销售门票，给予折扣 结合旅行社情况推出不同套餐供游客选择,17,稻谷书屋,活 动
6、执 行,18,稻谷书屋,活动执行-主线,民俗展卖区,舞台区,民俗小吃区,以舞台区民俗歌舞表演及互动游戏为主，民俗物品展卖及民俗 小吃贩卖为辅，将景区围绕活动特色进行布置及运用。 使得民俗主题突出，互动活动丰富。提升游客参与性及积极度,19,稻谷书屋,活动执行-场地规划,舞台区-景区内大型广场设置主舞台，（具体待定） 民俗物品展卖区-围绕舞台一侧或依景点分布设置 民俗小吃区-围绕舞台一侧或依景点分布设置,20,稻谷书屋,活动执行-舞台区,以定点的民俗歌舞、特色表演为主，穿插互动节目， 将踩高跷、舞狮等作为roadshow形式吸引人潮。,-示意图-,21,稻谷书屋,活动执行-民俗展卖区,以特色民间手工艺作为展卖主体 展卖类型 剪纸 花灯 草编工艺 凤翔泥塑 特色布艺 字画 皮影,22,稻谷书屋,活动执行-民俗小吃区,以各地特色民俗小吃作为卖点 按照场地规划列出摊位数量，可进行分区规划。 通过招商形式安置各摊位,23,稻谷书屋,
