[精选]如何写MBA毕业论文

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1、MBA毕业论文指导讲座,江西财经大学MBA学院 宁亮 2010年11月27日,MBA论文的特点 MBA论文的类型与要求 MBA论文写作技巧 MBA论文的格式 几点要求,讲座大纲,一、MBA论文的特点,MBA论文：运用MBA期间所学知识解决实际问题（也是评判是否合格的标准)。 特点： 1、强调理论联系实际，学以致用； 2、突出发现问题、分析问题和解决问题的能力和水平 ； 3、集中研究企业管理实践中的各种具体管理问题，为企业的发展提供决策依据。,MBA论文要去学术化,二、MBA学位论文的类型,1、案例型论文 2、专题研究性论文 3、企业诊断型论文 4、 调研报告型论文,2.1 案例型论文的写作,以

2、企业为背景，总结、分析和研究已经发生在企业管理实践中的典型事件。这类论文的主要内容包括：案例概述和案例研究的意义、案例存在的主要问题、案例研究的方法、案例研究（解决问题的可选方案、可选方案的比较或利弊分析、建议采用的方案和实施的措施）、案例的结论和启示。 （1）它应是真实的、具体的，而不是虚构的、抽象的、或想当然的。因而，它既不是小说、报告文学，也不是学术型的研究论文； （2）它必须至少涉及一项管理（或决策）问题，而不管该问题是否已获解决或解决得是否恰当； （3）它或是为既定的教学目的而编写的，即必须明确该案例适用于哪一门或哪几门课程 。,案例的类型,一类称为描述型（或称实例型）：它是指在案例

3、中描写了某一段管理工作的全过程，或介绍了某一事件从引发、演变一直到解决的全过程。要求MBA学生通过该案例的学习与讨论，能运用相关的理论对其加以论述及评价，指出该管理工作或事件解决方案的成功经验、失败教训及其借鉴意义。 一类称为问题型（或称决策型）：这类案例只是介绍了有关的（有时甚至是一团乱麻式的）管理情景、提供一些必要的数据、有时最多只提出一些问题；要求MBA学生通过该案例的学习与讨论，能从所介绍的现象中分析原因、理出头绪、发现症结并运用相关的理论提出解决问题的满意方案或思路。,案例型论文包含的要素,（1）选题的背景：说明选题的原因、作者的研究思路与研究路线以及案例素材收集的过程、必要的背景情

4、况 ； （2）案例的内容：案例内容是论文的主要部分。应尽可能真实、详尽、客观地围绕案例希望分析或解决的问题，介绍所涉及单位的背景或总体情况、必要的历史回顾、关键人物的概貌、特定事件的发生过程、有关的统计数据及图表等等。； （3）解决方案：在文章的最后，应该提出解决问题的方法和措施； （4）案例使用说明及适用范围 ：关于教学用途的说明；关于建议讨论题目的说明背景信息分析要点：这是教学案例使用说明中最重要的部分。是教师在运用本案例时的重要参考思路。其内容包括分析路径、涉及的主要知识及理论、采用的方法与技术、关键要点以及在案例教学中应注意的问题或需掌握的技巧等等。,案例型论文的结构,前言； 案例背景

5、与描述； 分析所运用的理论方法综述； 案例分析及结论； 注释、参考文献； 附录,前言 1. 零售企业经营状况分析与管理需求 1.1 零售企业的经营状况评述 1.2 零售企业的服务竞争态势 1.3 零售企业的市场定位与客户关系管理的需求 2. 零售企业的客户及客户分析 2.1 客户价值与零售企业的价值链 2.2 零售企业的客户及行为特征分析 2.3 零售企业的客户关系类型分析 3. 零售企业客户关系管理模式及实施策略 1.1 零售企业的客户关系管理模式 1.2 零售企业客户关系管理的实施策略 1.3 零售企业客户关系管理系统的解决方案 4. 安居乐建材超市客户关系管理的案例研究 4.1 安居乐建

6、材超市的市场定位及客户分析 4.2 安居乐建材超市的客户关系管理实施过程 4.3 安居乐建材超市客户关系管理实施效果评价 5. 派克专卖店客户关系管理的案例研究 5.1 派克专卖店的经营特征 5.2 派克专卖店的客户个性化需求分析 5.3 派克专卖店客户关系管理的实施及效果评价 6. 零售企业客户关系管理应用的改进建议及前景 6.1 零售企业客户关系管理应用的改进建议 6.2 零售企业客户关系管理的应用前景 结论 参考文献 后记,零售企业的客户关系管理及典型案例研究,2.2 专题研究型论文,分为两种：一种是理论研究型论文；一类是企业专题研究性论文。对某企业管理实践中面临的问题或即将采取的决策问

7、题做“专业的”（Professional）专题分析和研究。例如，投资项目的可行性研究；企业发展战略研究；产品市场调研；企业营销策略研究；企业诊断研究；投资价值分析；企业财务状况和政策研究；企业融资方案研究；收购或兼并方案研究；债转股方案研究；经理期权方案研究；企业人力资源管理策略研究；企业激励机制和报酬方案研究；企业生产计划实施研究；等等。 （1）专题必须具有代表性、普遍性或者独特性、典型性，能够通过对它的研究揭示若干具有指导性的思路、方法、方案、措施与政策等； （2）专题应当“专”针对现实、普遍、典型的企业管理、产业发展、区域经济等问题展开，不应过于宽泛。提倡“小题大做”或“小题深做”，切忌

8、“大题小做”或“大题泛做”。,专题研究写作要求,1专题研究必须以问题导向，即遵循现实存在的问题（问题的描述，如起源、发展、措施与政策等）的逻辑展开。 2专题研究必须就事论理（综合运用所学的管理、经济理论，对所研究的问题进行理论抽象与提炼）； 3专题研究所获得的结论应当具有科学性、普遍性、典型性，具有可应用性、可参考性与可借鉴性； 4专题研究必须有自己的“研究”，研究必须有所创新，（主要或者应当是应用方面的创新），所得必须有意义（价值）。,学术性专题的结构,前言； 文献综述； 概念、研究方法； 研究结果分析； 结论； 注释、参考文献； 附录等,基于信息不对称的营销理论研究,导言 1. 营销理论研

9、究文献综述 1.1 参数理论 1.2 营销组合：从4Ps到10 Ps 1.3 营销理念的丛林 1.4 文献简评 2. 基于信息不对称的市场营销分析框架 2.1 营销与交易 2.2 交易中的信息不对称 2.3 信息不对称下的消费者行为 2.4 信息不对称下的企业行为 2.5 对市场营销本质的再认识 2.6 经济营销 3. 信息不对称下的营销组合 3.1 产品与产品信息化 3.2 定价与非对称信息下的产品溢价 3.3 促销、渠道与沟通 4. 信息不对称下的关系营销 4.1 信息不对称与服务营销 4.2 信息不对称与关系营销 结束语 参考文献 后记,企业研究专题结构（示例）,题目：远程教育营销渠道建

10、设的研究 1、导言（研究的理论与现实意义、研究方法、本文的内容和框架体系） 2、企业经营现状分析 3、远程教育状况分析（目前状况、竞争状况（五力模型）等） 4、企业经营过程中存在的问题（问题很多，但主要是营销问题） 5、渠道建设思路（避免散的问题） 6、实施过程中需要注意的主要问题和防范措施 7、结论,前言 第一章 国有商业银行不良资产现状分析 不良资产现状分析 国有商业银行不良资产的危害 第二章 国有商业银行不良资产成因剖析 外部原因：国有企业的不良负债 内部原因：银行的经营管理问题 深层原因：经济体制的影响 第三章 治理不良资产的国际经验分析及借鉴 国外对不良资产的处理模式 各国化解不良债

11、权的途径 对中国的启示 第四章 中国国有商业银行治理不良资产的措施选择 治理不良资产需要考虑的主要因素 治理不良资产应当坚持的原则 多管齐下的策略 资产管理公司应的角色定位 第五章 中国国有商业银行不良资产治理风险的防范 国有企业现代企业制度的建立 构建科学、规范的监管体系 完善信贷管理体系 参考文献 攻读硕士学位期间发表的科研成果目录 后记,国有商业银行不良资产的治理研究,2.3 企业诊断型论文,企业诊断就是分析、调查企业经营的实际状态，发现其性质、特点及存在的问题，并以建设性报告分析方式，提供一系列的改善建议。,诊断型论文写作要求,1诊断是在企业中找出问题，并能为企业解决问题 企业诊断必须

12、到企业中去找原因，做企业诊断应经常密切关注企业，随时走企业，企业出现了经营难题，就分析调研诊断，找出这个难题的病因。 2深入企业内部诊断病因 企业的许多难题错综复杂；涉及面广，而且，大多数经营管理实践中出现的问题没有现成的解决方法可以借鉴，不可能套用某个格式进行诊断。细致入微的定性访谈和定量问卷诊断，反复论证以找出病因和解决方案。 3、提出解决方法 做诊断注重解决问题、注重实效。不是为了诊断而诊断。 4、诊断的科学性 企业诊断首先要客观，不带任何主观意识、个人成见、感情因素，作为局外人能做到这一点；企业诊断更需要科学、科学的方法、学识与经验、脚踏实地的精神。 5善于使用诊断工具 把自己所学的知

13、识、掌握的方法和技巧、自己和别人的经验尽可能的使用，同时借鉴专家经过长期的实践，已经摸索出一套客观的科学可行的定性与定量诊断方法，确保诊断作业的质量与效果。,诊断过程,诊断的申请 论文的开题申请书，开题报告，教师的把关 信息的收集 资料收集，实情调查，巡视企业。与有关人员面谈 信息的分析 信息的分析 资料整理、统计分析，与指导教师磋商，与经营者研讨 问题的提出 建立标准，作出评价，问题的重要度，发生的原因 建议方案 编制改革方案，方案实施方法，论文写作,企业诊断包含的要素,除按一般的论文要求的内容外，企业诊断的论文的主要内容就是一份诊断报告书，它包含以下内容： 诊断目的 诊断报告 概况 诊断日

14、程 问题内容（企业经营过程中的现象，一些数据资料、一些表面问题） 经营分析（问题分析，事件分析，数据分析，资料分析，环境分析等） 诊断总结 建议事项 总结 对写作论文过程的总结,2.4 调研报告型论文,运用科学的调查研究方法对某对象（企业、组织、行业、决策行为等对象）进行调查研究，提出调查研究报告，根据需要可以提供有关的决策建议。,调研报告写作的要求,1深入实际调查 2不应就事论事 3背景分析 4采用工具、图表等科学分析方法 5强调数据 6在调查的基础上进行研究和分析，在调查的基础上进行研究（注意综合运用MBA课程中的有关知识） 7采用数学模型分析和研究问题 8注意研究结果的实用性，要求理论联

15、系实际，注意研究的结果对对象有实际意义，反对研究结论假、大、空，要求理论联系实际。 9根据需要可以提供有关的决策建议。根据需要可以根据调查研究的结果，提出有关的决策建议。以便针对问题，解决对象的问题。,调研报告包含的要素,调查的背景与意义； 国内外相关问题的论述与研究； 调查对象的选取与调查方法的设计； 调查资料与样本描述； 调查结果的分析研究。,绪论 1. 文献回顾 1.1 人力资源指数 1.2 人力资源管理的多重角色模型 1.3 关于激励机制的理论回顾 1.4 小结 2 研究方法与过程 2.1 研究构思 2.2 样本简介 2.3 调查工具 调查问卷的取得 统计分析方法 3. 统计结果分析

16、方差分析结果 相关分析结果 回归分析结果 4. 结论与建议 4.1 讨论 4.2 结论 4.3 建议 参考文献 攻读硕士学位期间发表的科研成果目录 后记,地区企业人力资源管理状况与员工激励因素的调查研究,三、MBA论文写作的技巧,写作步骤 如何收集资料 如何选题 如何构思,3.1 撰写MBA论文的步骤,1.选题（收集资料） 2.构思 3.拟定提纲 4.拟写草稿 5.修改 6.定稿,3.2 如何收集资料,收集什么资料？ 1.哪些观点得到证实； 2.哪些观点没有得到证实或未完全证实，需要修正； 3.哪些方面超出原来设想，可能有新的启示，需要进行新的分析。 怎么处理资料？ 1.找出解决问题的方法，特别是新方法 2.寻找支持你的观点的理论 3.研究结论与你不同的 4.分析对研究课题存在争议和正在探讨的,3.3 选题的原则与技巧,论文选题必须具有一定的理论研究价值和实际应用价值。 论文选题必须以研究企业管理中具有应用价值的实际问题为主，防止题目过于“宏观”和“空泛” 论文选题必须体现MBA研究生发现问题、分析研究问题和解决问题的能力和水平。,选题来源,工作中发现问题 1、工作中的不足 2、工作内