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1、南开21春学期营销案例分析在线作业31.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。A.生理需要B.社交需要C.尊重需要D.安全需要【参考答案】: D2.时空定位、执行效果监测与评估属于（）A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略【参考答案】: D3.目标市场营销策略的第三个步骤是()。A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.执行和控制【参考答案】: C4.市场营销学认为,企业市场营销环境包括 ()。A.人口环境和经济环境B.自然环境和文化环境C.微观环境和宏观环境D.政治环境和法律环境【参考答案】: C5.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A
2、,以600元卖给顾客B,该服装店的定价属于()。A.顾客差异定价B.产品形式差异定价C.销售地点差异定价D.销售时间差异定价【参考答案】: A6.整合营销的对象是（）A.企业需求B.供应商需求C.消费者需求D.政府需求【参考答案】: C7.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。A.宽度B.长度C.关联度D.深度【参考答案】: D8.市场营销环境分析常用方法为()。A.StrengthB.WeaknessC.OpportunityD.SWOT【参考答案】: D9.当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时,企业便具备了()的可能性。A.渗透定价B.撇脂定价C.声望定价D.招徕定价
3、【参考答案】: A10.产业市场和消费市场比较,产业市场上()。A.购买者的数量较多，购买者的规模较大B.购买者的数量小，购买者的规模较大C.购买者的数量较多，购买者的规模较小D.购买者的数量较少，购买的规模较小【参考答案】: B11.价格竞争主要是以()的形式进行竞争。A.质量竞争B.广告竞争C.品牌竟争D.降价促销【参考答案】: D12.柯达公司将照相机的价格定得较低,而将胶卷的价格定得较高,成为利润的主要来源,这种定价策略是()。A.关联产品定价B.副产品定价C.产品组合定价D.分部定价【参考答案】: A13.产品组合的()是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。A
4、.宽度B.长度C.关联度D.深度【参考答案】: D14.渠道长度决策是指（）A.确定分销渠道目标B.确定渠道中的中间商类型C.确定中间商数目D.确定每个渠道成员的责任和义务【参考答案】: B15.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。A.文化因素B.社会因素C.自然因素D.个人因素【参考答案】: C16.当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时,往往采取()的定价方法。A.逆向B.投标C.竞争价格D.随行就市【参考答案】: D17.()是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。A.核心产品B.有
5、形产品C.无形产品D.延伸产品【参考答案】: B18.（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来A.核心产品B.有形产品C.延伸产品D.无形产品【参考答案】: B19.“6P”概念属于（）A.大市场营销B.关系营销C.整合营销D.事件营销【参考答案】: A20.下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）A.消费者B.经济C.科学技术D.社会文化【参考答案】: A21.促销组合要素包括（）A.人员推销和广告促销B.销售促进C.有奖销售D.公共关系【参考答案】: ABD22.科特勒在4P的基础上又加了2P，这2P是（）A.权力B.人员C.公共关系D.人口【参考答案】: AC23.特许经营合同的基本内
6、容主要有()。A.违约责任B.纠纷的处理方式C.设备和物品的配送D.加盟店营业品种的限制【参考答案】: ABCD24.组织市场可以由以下（）三部分组成A.产业市场B.中间市场C.消费市场D.政府市场【参考答案】: ABD25.市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为()A.内部环境B.外部环境C.微观环境D.宏观环境【参考答案】: CD26.确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素A.渠道类型B.中间商数目C.中间商类型D.每个渠道成员的责任【参考答案】: BCD27.市场营销环境()。A.是企业不可控制的因素B.可能形成机会也可能造成威胁C.是可以了解和预测的D.通过企业的营销努力是可以在
7、一定程度上去影响的【参考答案】: ABC28.影响分销渠道决策的因素主要有（）A.产品特性B.企业特征C.市场状况D.环境因素【参考答案】: ABCD29.产业市场在新购的情况下,购买过程的阶段最多,要经过哪些阶段 ()。A.认识需要B.说明需要C.征求建议D.检查合同履行情况【参考答案】: ABCD30.一般竞争战略,迈克尔波特提出了三种形式,包括()。A.产品组合策略B.低成本战略C.差异化战略D.目标集聚战略略【参考答案】: BCD31.产品的需求弹性属于外部影响因素。T.对F.错【参考答案】: F32.消费者市场又称消费品市场或终极市场A.错误B.正确【参考答案】: B33.市场竞争面
8、临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务A.错误B.正确【参考答案】: A34.可以认为,公共关系提供的是企业形象,广告和人员推销提供的是购买刺激,而营业推广提供的是购买理由。T.对F.错【参考答案】: F35.制造公司的销售分支机构不属于中间商。T.对F.错【参考答案】: F36.市场供求关系属于外部影响因素。T.对F.错【参考答案】: T37.外部环境一般多是不可控因素。T.对F.错【参考答案】: T38.事件营销是企业受整合营销传播理念的影响而采用的一种新型社会营销策略, 通过借助被传媒报道的热点事件这一载体,来以小博大。T.对F.错【参考答案】: T39.产品组合的深度
9、是指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度。T.对F.错【参考答案】: F40.产业市场的需求与价格之间的弹性较大。T.对F.错【参考答案】: F41.文化因素需渗透到市场营销组合中,综合运用文化因素,制定出有文化特色的市场营销组合。T.对F.错【参考答案】: T42.营业推广是指企业运用各种长期诱因,鼓励购买企业产品或服务的促销活动。T.对F.错【参考答案】: F43.中华人民共和国广告法第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务A.错误B.正确【参考答案】: B44.自然环境属于市场营销的微观环境。T.对F.错【参考答案】: F45.所有营销是建立在赞助方、体育项
10、目和观众三者基础之上,缺任何一方都不能称其为成功的体育营销。T.对F.错【参考答案】: T46.收购,是指一家企业用现金、股票或者债券等支付方式购买另一家企业的股票或者资产,以获得该企业的控制权的行为。T.对F.错【参考答案】: T47.价格竞争利用价格利刃刺伤竟争对手,不会削弱自己的利益。T.对F.错【参考答案】: F48.交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客A.错误B.正确【参考答案】: B49.包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致A.错误B.正确【参考答案】: A50.特殊竞争战略包括 低成本战略,差异化战略,目标集聚战略。T.对F.错【参考答案】: F
