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1、自考广告法规与管理试卷浙江省2009年1月自考广告法规与管理试卷课程代码：00635本试卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生请做A卷，使用2007年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。A卷一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.“让你的广告与时代同步”是广告大师_提出的广告创作原则之一。(; )A.大卫奥格威;B.比尔本巴赫C.罗沙理夫斯;D.李奥贝纳2广告插图在整个广告版面中占_最为有效。(; )A.20%30%;B.40%50%C.60%7
2、0%;D.80%90%3目前我国最大的广告行业组织为中国广告协会，它成立于(; )A.1982年;B.1983年C.1984年;D.1985年4.广告公司的市场分析往往不涉及(; )A.环境系统分析;B.市场容量分析C.消费者分析;D.销售渠道分析5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的(; )A.10%;B.15%C.20%;D.25%6“萨博，人车合一，贴地而飞”，该汽车广告的创作方式属于(; )A.定义型;B.理性诉求型C.感性诉求型;D.恐怖诉求型7最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的国家是(; )A.英国;B.德国C.日本;D.美国8.“蒙妮坦”奇妙换
3、肤霜广告是一则(; )A.成功的广告;B.真实的广告C.虚假的广告;D.夸张的广告9对广告影片的效果测定属于广告效果的(; )A.事前测定;B.事中测定C.事后测定;D.一般测定10企业不能利用电视发布的商业广告有(; )A.医疗器械广告;B.药品广告C.化妆品广告;D.烟草广告11户外广告登记申请，应当在广告发布_前提出。(; )A.28天;B.30天C.45天;D.一个月12.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为(; )A.80%;B.40%C.50%;D.32%二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出
4、的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.一般一家典型的广告公司包括以下一些部门(; )A.客户服务部;B.创作部C.媒介部;D.策划部E.工程部2.以下_是广告行业自律的特点。(; )A.强制性;B.广泛性C.灵活性;D.适应性E.条例性3.广告制作可以分为(; )A.杂志广告;B.海报广告C.平面广告;D.影像广告E.立体广告4.品牌资产一般包括(; )A.品牌忠诚;B.品牌知名度C.品牌内涵;D.品牌联想E.品质认知5.对零售商的促销方式一般有(; )A.样品试用;B.有奖竞猜C.进货鼓励;D.赊销E.折扣三、判断题（本大题
5、共6小题，每小题1分，共6分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”。1.形式与内容并重的比尔本巴赫认为广告执行时力求简洁，直接。(; )2.大卫奥格威认为正文的第一个字体放大，可以提高13%的阅读率。(; )3.目前广告代理公司大约60%-70%的收入来自媒体的代理费。(; )4.广告效果一般都是在事后进行测定的。(; )5.广告显示屏除了播放广告信息外，还可以播放非广告信息。(; )6.广告用语用字应当使用普通话和规范文字，不得使用少数民族文字。(; )四、填空题(本大题共7小题，每空1分，共12分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.市场调研主要包括了三方面
6、的内容即_，_和产品分析。2.在整个广告运动过程中，基本有五个阶段的步骤，即说明、_、_、_和执行。3._以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。4.产品依用途和目的可以分为_和消费品。5.参照国际广告的收费标准，我国试行的广告代理制收费标准为_。6.第一手调查资料的获得有三种，即调查法、_、_。7.在印刷广告中的第一要素是_，第二要素是_。五、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）1.临时性广告经营2.整(武汉自考)合行销3.市场容量4.品牌联想六、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）1.市场调研的步骤一般有哪些？2.什么是虚假广告，类型有哪些？3.消费者的权利有
7、哪些？4.DAGMAR理论的核心内容是什么？七、论述题（本大题12分）试分析广告代理制度实行的原因和影响。B卷一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。.“买电器，来苏宁电器”这样的标题应属于下列哪种类型？(; )A.介绍型;B.新闻型C.比较型;D.命令型.我国最大的广告行业组织是(; )A.中国广告协会;B.中国对外经济贸易广告协会C.中国商务广告协会;D.中国商业广告协会.对感冒药而言，产品的主要卖点是(; )A.不瞌睡;B.疗效显著C.解除病痛;D.口味好.人口统计侧
8、重于(; )A.理性研究;B.定性研究C.定量研究;D.非理性研究.消费者在购买物品时享有人身、财产不受损害的权利，这项权利又称为(; )A.知情权;B.安全权C.人身权;D.受保护权.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为(; )A.30%;B.40%C.80%;D.90%.广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是(; )A.协商佣金制;B.实费制C.效益分配制;D.佣金制.人口统计侧重于(; )A.定量研究;B.定性研究C.理性研究;D.非理性研究.下列哪种不属于第一手调查资料的获得方法？(; )A.调查法
9、;B.观察法C.问讯法;D.实验法10.下列不属于市场细分标准的是(; )A.人口因素;B.心理因素C.地理因素;D.历史因素11.“买300元送200元”这样的标题应属于下列哪种类型？(; )A.介绍型;B.新闻型C.比较型;D.利益承诺型12.下列哪位广告名家的创作哲学是“注重形式与内容并重”？(; )A.大卫奥格威;B.比尔本巴赫C.罗沙理夫斯;D.李奥贝纳13.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的？(; )A.波状理论;B.到达率理论C.媒体集中理论;D.媒体主宰理论14.药品广告审批表的有效期限为_年。(; )A.1;B.2C.3;
10、D.415.下列不属于广告合同特征的是(; )A.合同双方当事人是特定的;B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的;D.订立广告合同必须按照有关程序办理16.在我国，可以发布烟草广告的是(; )A.广播;B.电视C.报纸;D.灯箱二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.在广告的主体中，以下哪些属于赢利性组织的广告主？(; )A.个人;B.商场C.企业;D.政府E.消费者协会2.事前测定主要的方法有(; )A.专家意见法;B.消费者评判法C.检验表;D.
11、认识测定法E.直效广告法3.按照民法通则规定，追究当事人的民事责任的形式有(; )A.停止侵害;B.返还财产、恢复原状C.修理;D.赔偿损失E.罚款4.现在行销中的“4C”是指(; )A.消费者的需要;B.便利性C.代价;D.定价E.沟通5.下列关于国际消费者联盟组织的说法正确的是(; )A.它是一个独立的、非盈利的组织B.它总部在英国伦敦C.它最初是一个政治性的国际联络组织;D.中国消费者协会于1987年加入该组织E.它可以在联合国等国际机构中代表消费者讲话6.下列属于广告的传播基本模式的有(; )A.认知态度行动B.态度认知行动C.注意兴趣欲望行动;D.知名了解喜欢偏好确信购买E.知名兴趣评估试用采用7.广告效果的测定可分为_几个阶段。(; )A.事前测定;B.事中测定C.控制测定;D.失控测定E.事后测定三、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)1.广告代理制2.直效行销3.节目视听众占有率4.广告证明四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)1.一般来说，产品定位的步骤是怎么样的？2.企业文化的作用有哪些？3.广告违法行为，若追究其民事责任，须具备什么条件?4.广告监督管理的主要内容有哪些?5.如何提高品质认知度？五、论述题(本大题12分)论述消费者的基本权利有哪些？
