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1、E吊凯迪拉克传播阶段分析第一阶段:借势切入第二阶段:蓉势惊现凯迪拉克传播两大主线品牌传播线索(主)时间传播线索(辅)凯迪拉克传播特点胬景、美双方于美国时间12日分别在华盛顿、底特律签署了,总价值超过六十亿美元卯三宗特大采购合工五家中国航空公司巾中国经贸采购团与美方签署了关于通用向中国出口整车并国正研制ARJ21在中国本土生产凯亿美元。另外美国将购买价值17亿美元的新一代波音737客机确定选用美国通用公司生产的引擎迪拉克产品等一系列合同,总价高达13国的合作计划福特、克斯勒汽车公司也宣布了与中I驿e核心事件1月12通用汽车与中国经贸采购团签署系列重要出口协议整车:通用汽车将在两年内向中国出口45
2、00辆整车CTS和STS轿车、SRX豪华多功能车XLR豪华跑车零部件:通用汽车海外销售公司与上海通用签署协议出口总价值约4亿美元的凯迪拉克产品部、组件,以供上海通用进行本地化生产向上海通用提供总价值约7亿美元的汽车部、组件,用于今后两年别站君威及别克GL8商旅车的生产代播角度1中美贸易重大举措e内容苇兜务部长埃文斯发表热惜洋溢讲讹将此称为美、中国人民的胜利中发改委副主任张国宝指出,这表明中国有诚意尽力缩小对美贸易顺差通用中国整车出口是外国汽车公司中国部分第一次被获准整车进口,表明中国政府提前一年履行了加入WTO后对于允许在华外国企业直接从事进口贸易以及国内分销的承诺代表文章:中国将进口美国三大
3、汽车公司20亿美元的汽车产品03/1M14三单采购大生意,总价值60亿美元03/11/14我国未来两年将从美国还口20亿的整车部件03/11/14仪传播角度2-通用中国战略一内容:通用公司CEO瓦格纳:1随着中国汽车拥有量不断增长,豪华车在中国发展潜力逐渐呈现。通用相信,现在将凯迪拉克引进中国正是时候。今天协议的签订,表明通用汽车要在中国汽车市场保持领先地位的决心。2上海将是凯迪拉克晶一海外产地。通用中国公司董事长墨斐敏锐把握消费者需求并对具有强烈需求潜力的细分市场及时反应快速出击,这是通用在中国一贯的市场战略。将凯迪拉克产品引入中国,扩大在中国市场别克君威和GL8的产量,充分证明了我们对于中
4、国汽车市场发展的信心。上海通用总经理陈虹:1这是通用汽车对上海通用世界级的制造流程和产品质量充满信心的再一次明证。2上海通用原来有中、高档车四大细分市场,现要以凯迪拉克为代表进军豪华车。传播角度2一凯迪拉克集体驶入中国03/11/14鲁通用三管齐下力推凯迪拉克03/11/14鲸进口、国产凯迪一起驶入中国03/11/14重通用上汽合资公司有望明年问世03/11/14鲸通用汽车与中国签署13亿美元出口协议03/11/13鲁通用CEO瓦格纳:上海将是凯迪拉克唯一海外产地03/11/5重上海通用四大细分市场,陈虹称将生产凯迪拉克04/1/3中国经贺采贬团与途用笛罡中国出口辆转并在本地生产限迅拉究的衰计达用丨国,辆锅托震汀,寺有湘亢如绍分第二阶段2004/5-9:薄势惊现(预热)胬景2004年5月到2004年9月是凯迪拉克预热阶段,目的是要通过事件和品牌传播的穿引,最大范围内提高受众对凯迪拉克的关注度。t鱼A未雨绸缪:2004/5-6鱼B品牌首发仪式延展传播:2004/6-9鱼C助阵2046大胆、前瞬、尽现锋芒,2004/9-10
