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1、新浪SUV极致挑战赛（福建区）,新浪福建推广合作方案,框架目录/Contents,项目背景：打造福建SUV第一赛事,项目策划（线上）：多元化微博互动引爆赛事,项目策划（线下）：精心策划线下6场赛事,项目推广：整合优势资源全范围推广,1,2,3,4,【PART 1.】 项目背景。,活动背景,在现代都市人速度、激情与冒险的精神渴求下，SUV正在成为一种社会现象。“身居都市，心系旷野”，这是某汽车品牌的广告语，也是广大汽车爱好者的内心写照。在这一现象下，SUV销售走势连年飘红，拥有人群及关注人群数量暴涨。 在福建，专业的SUV场地的极度稀缺，因此，国内第一汽车门户新浪汽车、福建最大的区域门户新浪福建
2、决定联合举办新浪SUV极致挑战赛（福建区），吸引广大SUV车主、汽车爱好者参与挑战。 期间，人气将爆棚，现场炙手可热，百万级媒体资源（新浪+分众+电台等）保证活动推广效果，超级大奖让参与者拿到手软。拥有1100万注册用户的新浪微博，也将鼎力支持此项赛事！,SUV的体验营销,让顾客还没有买东西或消费产品之前就能享受到产品带给他的感觉。 体验式营销的独到魅力,1.SUV挑战赛以体验为主，展示车型的特性。 2.强调与潜在购车群体的沟通，并触动其内在情感和情绪，建立消费者的认同感。 3.以泥浆四溅激情奔放的SUV挑战赛吸引消费者，增加车型的附加价值。,福州首届SUV挑战赛-全新体验,国内SUV挑战赛中
3、首次采用大事记记录拍摄场地搭建全过程，有效的进行过程传播; 独特视角：用视频直观语言诠释SUV挑战赛全过程，满足车友好奇心;,过程传播 成功案例展示,新浪SUV极致挑战赛（福建区）榕城SUV大聚会，释放车友激情， 开创福建独一无二的SUV“体验式营销”新格局；,这里不是“仿真战场”,这里是“实战地带”,福建前所未有的车友福音： “娱乐与起头”同在 （整合奖品资源高达10万元， 奖品不断新增中）,图为SUV展示挑战赛比赛场地示意图（以实际场地设置为主）,部分赛道施工CAD图,地形包括：V型沟、大坑、极限驼峰、三联小驼峰、沙坑、深水烂泥坑、水池软沙地、梯形驼峰等。,福建前所未有-重金打造SUV专业
4、赛道(赛道以实际建设为准),新浪成都首届SUV挑战赛案例被评为新浪最佳行业项目创新奖,新浪四川 成都首届SUV挑战赛 川内首次SUV大聚会，专业赛道与娱乐赛道并驾齐驱的比赛，引领川内近50万的SUV车友们共同释放激情，感受自由奔放的世纪挑战，狂high一整月。 在多数案例网上成为了经典案例，已被评为新浪最佳行业项目创新奖。,【PART 2.】 项目策划（线上）。,专题,活动简介,专题页面报名渠道,比赛地点,参与品牌,挑战赛参与方法、奖项设置,赛道展示图,活动主办方,推荐参赛车型,网络整合营销-最新颖活动策划 最全面活动执行,新浪福建、福州同城会旗下数十个微博账号群，全程报道赛事并开展各类互动活
5、动。,网络营销整合 福州首届SUV挑战赛,车主、微女郎征集,专题上线 通过微博征集网友参与挑战赛 好胆你就来微博转发有奖 通过微博征集SUV挑战赛大使,10月,11月,12月,招商开始 针对奥迪等高端汽车品牌进行招商,比赛期间,六场比赛现场通过横幅、展台、展架、拱门等充分体现冠名商家以及合作商家的权益。,后续推广,专题持续更新 软文报道活动效果及影响力 微博晒图，网友上传比赛现场照片，形成二次传播。,项目安排（暂定，以实际为准）,项目安排（暂定，以实际为准）,资源以最终排期为准,最强赛事-三大活动亮点 多种参与方式,挑战赛赛制 有胆你就来 全民皆high 1.比赛为汽车场地障碍越野赛，以单车顺
6、序发车，计时制； 2.比赛分汽车品牌举行； 3.组织者有权不声明原因拒绝接受某位报名人或车手的报名 4.奖项设置由车商负责 5.参与奖：“跑完就有奖”（20张100元加油卡） 惊喜奖：现场定时抽奖（参与者必须是跑完全程选手）,网上报名,无门槛,微博报名,周期长,4S店报名,硬件好,“有胆你就来” 只要拥有驾照， 有胆量即可报名参与,为期五周的超长赛事， 最具娱乐性的车友月,十万重金打造的赛场， 专业SUV通过技术指导,现场报名,网上报名流程,1,登录微博账号及专题,2,填写姓名、联系方式等信息,3,分享至微博并3位好友,4,默认关注冠名企业方微博进行抽奖（现场领奖）,微博互动,发起合作品牌“最
7、喜欢的战车”车型投票,记录拍摄 微博展示位,微博活动示例,SUV，好胆你就来微博转发文案,征集SUV挑战赛大使,活动时间 2012年11月 活动规则说明 1、网友通过登录专题或者新浪微博 2、网友上传照片并写上自我介绍冠名企业官方微博或新浪福建汽车 3、参与的网友均有机会获得奖品 4、通过网友投票以及专业评审团选出符合年轻、时尚、充满活力等特性的网友，将获得额外的奖品，并参与线下SUV挑战赛拍摄照片与试乘，为挑战者加油助威。,国际旅游小姐助阵，引爆话题，预热赛事,通过定向邀请几名福建赛区国际旅游小姐参加活动 在微博上形成热门话题，提升此次大赛的关注度 同时在线下国际旅游小姐进行走秀、拍照、试乘
8、等，充分调动活动现场的氛围，同时在现场形成广泛的传播，让赛事更精彩！,活动时间 2012年11月 活动规则说明 1、网友通过登录专题或者新浪微博 2、网友上传现场照片并编辑关键字#新浪SUV极致挑战赛福建区宝马（奥迪）专场#并写上感言冠名企业官方微博或新浪福建汽车 3、根据每场的转发量评出最受欢迎奖，获得相应的奖励。,微博晒图,线上合作模式,冠名企业植入方式 线上冠名，概念植入 线上报名默认关注冠名企业并自动发送微博冠名企业 征集SUV挑战赛大使微博宣传冠名企业 微博晒图输入关键字#新浪SUV极致挑战赛（福建区）并冠名企业 礼品植入，如报名送中石化加油卡或者送保险,赞助企业植入方式 专题内体现
9、赞助企业logo 礼品植入，如晒图送饮料，微博中企业奖品体现 礼品以图片形式展现，体现赞助品牌 专题内banner一条 活动包框植入，概念植入，报名和征集SUV挑战赛大使均可包框，如速来报名，红牛为您添动力！,【PART 3.】 项目策划（线下）。,SUV挑战赛挑动你的神经，千元大奖等你拿！,品牌SUV挑战赛 不少于5场SUV挑战赛由车商发起，分品牌进行，例如宝马SUV挑战赛、奔驰SUV挑战赛等，每场冠军将获得1500元奖金，二三名将获得1000和500元的奖励。,意向车商品牌,1、宝马 2、奥迪 3、雪佛兰 4、英菲尼迪 5、雷克萨斯 6、东风标致,SUV挑战赛挑动你的神经，千元大奖等你拿！
10、,终极女子SUV挑战赛 第六场终极SUV挑战赛由冠名企业或者车商发起，是一场有别于前五场的比赛，通过线上征集女车主，开展史无前例的女子SUV挑战赛，形成网络热点，吸引大众的眼球，使得活动效果最大化。 丰厚奖金吸引女车主 终极女子SUV挑战赛的冠军将获得由冠名企业或者车商提供的1500元现金大奖，第二名获得1000元现金奖，第三名500元。,活动现场五大亮点,B,E,C,D,1、从比赛本身考虑： 首先，场地越野赛其实安全度是非常高的，这在业界也是公认的。因为车辆是在规定的赛道内行使，且有赛道安全人员保护。其次，这次设置的赛道以体验试驾为主的，故设置的难度相对较低，确保安全性。,比赛安全性说明：,
11、2、从参与者角度考虑： 活动参与是以车商为主，他们试驾经验丰富，且每个厂家、4S店都有完备的试驾流程以及安全条款，必须严格遵守，在具备一定的安全保证下他们才会做试驾活动。,3、从执行团队考虑 活动与福州每年承办十几场左右大型试驾活动（包括SUV车型试驾）的福州卡迪车场合作，执行团队由他们担任，在执行经验上给与充分的保证。另外我们也会邀请省内参加过越野拉力赛的专业车手给与技术指导，全面保证安全性。,活动现场微博大屏幕支持： 在活动现场上设立微博大屏幕，将活动信息通过微博大屏幕第一时间传递出去，深化活动的影响力。 线下模式： 活动现场设置微博大屏幕，现场可通过编辑关键字#新浪SUV极致挑战赛（福建
12、区）#发微博冠名企业，即可上传至微博大屏幕，微博信息在大屏幕上以滚动的形式呈现， 通过大屏幕可以实现现场抽奖，建议活动现场设立幸运大奖，引爆现场。 大赛情况也将通过微博进行直播，新浪福建官方微博与冠名品牌官方微博将对现场情况时时跟进，及时报道，让没有到现场的网民都能了解大赛的情况。,现场设置：,线下合作模式,冠名企业植入方式 六场线下活动横幅、展台等均体现冠名企业 启动仪式、颁奖典礼等背景板、横幅、拱门等体现冠名企业 现场微博大屏幕体现冠名企业 主持人口播每场不少于5次体现冠名企业 礼品植入，如跑完就送中石化加油卡,赞助企业植入方式（快消植入） 六场线下活动企业产品展示 六场线下活动企业宣传品
13、体现 六场线下活动小横幅体现(例如渴了、累了喝红牛，红牛为您添动力) 六场线下活动礼品植入 主持人口播每场2次体现赞助企业,【PART 4.】 项目推广。,“福州首届SUV挑战赛”持续一个半月我们将整合百万的资源联合宣传推广,1.整合新浪首页、新浪福建、新浪福建汽车频道、分众传媒、FM996等价值高达60万的多元化优质传播资源推广“新浪SUV极致挑战赛（福建区）”活动。,2.新浪福建将为“新浪SUV极致挑战赛（福建区）”打造专属官网专题（聚合图、文、视频）承载活动全季所有内容，价值高达5万。,3.新浪福建官方微博矩阵与红人微博将同步在新浪微博平台进行“新浪SUV极致挑战赛（福建区）” 活动宣传
14、、信息推送，价值高达10万。,4.“新浪SUV极致挑战赛（福建区）”每场线下活动视频拍摄制作发布，价值15万,微博官方矩阵，细分推广模式，直击精准目标受众，更庞大声势，更轰动活动号召力,让更多的用户知道并参与进来，这是一个大家告诉大家最出色的平台。,微博资源官微、话题榜、活动推荐,通过官方微博主动传播SUV挑战赛活动，多渠道转发影响超过百万用户，短时间内起来号召和带动作用。,新浪福建,福州同城会 红人微博,微博资源 最有效的推广,微博资源,微博资源 最有效的推广,微博资源,微活动、热门话题、微博TIPS等微博优势资源都将配合推广此次新浪SUV极致挑战赛（福建区）活动。,新浪微博推广,新浪首页推
15、广,新浪福建首页推广,新浪汽车首页推广,新浪福建汽车首页推广,新浪福建新闻娱乐正文页 画中画,新浪资源：整合所有 广告资源，珍贵内容资源进行全面推广,黄金广告位 强势曝光,硬广资源,对于大赛现场报道，新浪福建将作为特别报道支持，进行现场报道和视频采访等，形成SUV挑战赛微纪录片，同时还将最后利用全站适合的新闻要闻资源对活动进行推广，使大赛的影响力再度升级。,视频资源,新浪福建视频编辑全程跟拍,多媒体强势宣传，打造全城热点,此次活动除了新浪网、新浪福建、新浪微博三大平台强势推广，更结合分众传媒的楼宇广告资源，全面推广此次新浪SUV极致挑战赛（福建区），将活动影响力达到最大化。,其他资源,分众传媒
16、联合推广,回报总价值：125万 首席冠名：30万,首席冠名,线上回馈： 1、新浪首页、福建站、汽车频道、旅游频道、分众传媒价值高达60万推广资源体现冠名企业地位。 2、冠名企业将额外获得新浪福建价值30万刊例价的硬广资源（限定于Q4季度使用完毕） 3、线下活动将在价值15万的活动视频拍摄与推广体现冠名企业地位。 4、新浪福建将整合新浪官方微博矩阵价值10万推广资源体现冠名企业地位。 5、在价值5万的专题中体现冠名企业地位。 6、冠名企业品牌信息将全程体现在微博报名、微博互动中 线下回馈： 6场落地活动 SUV挑战赛启动仪式、颁奖典礼、活动现场的活动背板、横幅、展台、展架、拱门等相关物品和主持人口播中均体现冠名企业地位 2.礼品植入 3.微博大屏幕体现,总冠名赞助，为本次新浪SUV极致挑战赛（福建区）的顶级冠名（具唯一性），可最大限度享受本次挑战赛活动的各类平台资源。总冠名赞助具体称谓为：xxx杯新浪SUV极致挑战赛（福建区）；具体回报如下：,回报总价值：50万 高级赞助商：10万,高级赞助,线上回馈 新浪福建站、新浪福建汽车频道价值高达25万的内广、软性推广资源体现高级赞助品牌 高级赞
