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1、电影及同名电视剧房不胜防主题合作方案,目录,一、电影植入式广告分析 二、电影房不胜防梗概 三、项目团队介绍 四、关于同名电视剧房不胜防 五、电影及同名电视剧营销推广 六、赞助回报说明,一、电影植入式广告分析,在这个娱乐主导消费的年代， 电影已成为国际国内重要品牌着力拓展的宣传推广阵地 一、顶端电影横跨文化领域，聚集了所有的娱乐元素，注定了其生来就是这个时代最具市场杀伤力的娱乐之王。 二、话题历来游戏和电影都是当今社会经常讨论的重要话题之一。 三、细分电影本身对受众进行了细分，强化了品牌推广的有效性。 四、视觉中心电影在放映时一片黑暗的环境中成为观众别无选择的视觉中心。 五、百分百影院的观众直接
2、陷入广告的轰炸之中，无从躲闪，所以其广告的灌输到达率基本达到百分之百。 六、消费力现在是以消费者为核心的年代，电影观众是整个消费群体的中坚力量，他们大多数是年轻白领及小资人士，崇尚的是快餐式消费，具有持久强劲的消费力。,电影的魔力,电影营销效果分析,营销推广,体育营销,体现品牌的速率优势 主打男性市场 渗透率不广泛,娱乐营销,体现品牌的超强亲和力 目标受众广泛，不偏重男或女性市场 渗透率非常广泛，最有效的感性软销手法之一,Advertising PR Event,展览等Event可稳定发展品牌知名度 市场活动可多城市开展，有一定规模 传统广告媒体投放不但费用高昂,这种以硬销为主的推广手法效果已
3、明显下滑，要吸引对资讯接受日益提高的广大消费者，感性软销手法的效果会更为明显有效。,效果对比,电影集合年度火爆热点主题、各种形式PR推广于一身，最具优势！,影片植入式广告概念,将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影通过场景的再现， 让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。 植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。 因其隐秘的特点，植入式广告又称为嵌入式广告或软性广告。,独特优势： 一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式； 能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速
4、传达产品核心功能和新信息； 广告、品牌和影片几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受。 植入式广告是影视广告发展的必然趋势，美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。,电影植入性广告又称为植入性营销。,影片植入式广告案例, 历史上最有名的电影植入式广告是在1982年斯皮尔伯格拍摄的外星人中，主人 公用一种叫“里斯”（ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。使“里斯” 巧克力豆的销售量跃升了65个百分点！ 玩具总动员中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升了4500个百点！ 黄金眼一片所带来的广告效益使宝
5、马多卖出了价值2.4亿美元的汽车！ 黑客帝国令凯迪拉克重新成为时尚话题。 宝马公司就为它的一款经典车型Mini Cooper量身定做了一部电影偷天换日。2003年上映后，观众对于影片三两宝马Mini Cooper的优越性能印象深刻。 手机中，伍月看严守一主持的节目，电视上播放着中国移动“沟通从心开始”的广告。 天下无贼中的宝马、HP笔记本电脑、NOKIA手机、中国移动 最新的全球大片变形金刚中通用汽车雪佛兰、HP打印机、诺基亚手机、 Ebay等十几个品牌的成功植入。 电影中的广告植入作为独特的营销模式，是一种品牌与品牌之间的强强联合， 是一种“互利双赢”。,影片参与方式,一、目标效果 将产品或
6、品牌融入电影话题。 观众在议论电影的同时，自然而然地关注着这些电影中的产品。使产品及品牌形象深入人心，在更高的层次上实现广告推广的效果。 二、植入层次 将广告与电影创作融为一体。 将品牌广告语、品牌理念、产品主要信息等与电影故事相结合。成为人物的性格，成为故事的元素，成为故事时代符号，成为电影不可分割的重要一部分 三、故事情节式植入 重要故事情节转折点，情节设置，与之有关。 四、主要道具及服装植入 影片中的重要道具，主要人物生活及服装用品等,品牌植入说明,五、品牌形象全面植入 影片中植入相关品牌产品及品牌形象，将品牌形象很自然的与影片情节融入到一起，让观众很容易接受，并记忆深刻。 六、授权相关
7、商业活动 赞助商可执行与影片相关的冠名商业活动，以获取企业宣传效果及市场价值效应。,1、电影宣传与产品宣传相互依托，产品与影片内容紧密结合。 2、突破电视广告对受众的深度视听宣传效果衰减作用，目标明确，信息 到达率百分百。 3、更具整合营销传播的核心能力，娱乐记忆点极具吸引力。 4、相比其他媒体频次高而且费用低，更易在短时间内监控宣传效果。 5、强强联手，借势互动宣传，容易产生口碑传播，尤其是娱乐性口碑传播。,电影与品牌结合的优势,二、电影房不胜防梗概,巨额的投资堆砌出昂贵的画面， 过度的追求视听享受， 观众就会喜欢吗？ 不一定。 观众可能会身心疲惫。 生活中已有太多的沉重， 在电影的世界里，
8、 更多人希望轻松、幽默的剧情带来一个短暂的放松。,2006年最大的票房黑马疯狂石头， 300万的低成本投资， 赚取了2250万的票房。 疯狂石头，用低成本的投资，高利润回报另人羡慕的名利双收。,投资背景,创作背景,房不胜防聚焦社会热点话题，以近年来人们普遍关注的房价为主题，在轻松幽默的爆笑氛围中掀起新一轮的娱乐狂潮。房价的不断攀升，使得房贷的问题日益受到关注。房贷问题也同房价问题紧密挂钩，息息相关，如何使银行的形象以年轻、时尚，多样化的面貌出现，以迎合年轻人的口味，正成为各大银行抢滩的焦点。本片以休闲娱乐为主调，以老百姓的生活重点为突破口，具有广泛的受众基础。而资深影人的倾力打造，使本片情节跌
9、宕起伏，内容爆笑连连，必将成为2008年初中国电影市场的一枚惊雷，其独特的细节创意，扣人心弦的剧情设置将成为人们茶余饭后必不可少的经典谈资，其中影片以房子问题所带出的新型生活消费模式也必将引起人们的强烈共鸣。,创作背景,题材类型 社会焦点 影片风格 都市喜剧,电影房不胜防结合了热门的社会话题，商业大片的营销手段。 两者完美的结合必将创造一个新的票房奇迹。,电影房不胜防故事梗概,人物简介： 周四房：男，35岁，某公司会计，尧尧的丈夫，杨杆的中学同学，好朋友。 杨杆：男，36岁，电视台某栏目导演。 尧尧：女，30岁，某医院护士，周四房的妻子。 月亮：女，25岁，杨杆助理。 美丽：女，28岁，某楼盘
10、售楼小姐。 朱卫民：男、45岁，某房地产商。 方路：男，30岁，尧尧的弟弟，无固定职业。 尧尧的母亲：62岁，退休职工。,故事梗概： 电视台某栏目收视率很差，作为这个栏目导演的杨杆自然难辞其咎。领导决心调整节目，并给杨杆下了最后通牒，要是再拿不出好的创意，就那里凉快那里呆着去。 周四房和妻子尧尧结婚后因为经济原因一直借住在丈母娘家里，尽管周四房处处留意，但还是被丈母娘和小舅子看不起。而尧尧又是一个特别爱浪漫的女人，所以经常搞出一些很无厘头的所谓情调，把周四房“刺激”得哭笑不得。但尧尧一直有块心病，就是房子，毕竟整天跟父母住在一起，生活上肯定诸多不便，况且弟弟也在谈朋友，迟迟不结婚，也是因为家里
11、的房子实在是太挤了，还有最重要的一点就是，尧尧不想让亲戚朋友看不起自己的老公，于是整天想各种办法和借口催周四房买房，可周四房就是不开口。一夜，尧尧赖着周四房和自己玩“真心话，大冒险”的游戏，周四房在不知不觉之中被尧尧的连环局扯到了房子上，可怜的周四房随口说的“真心话”被尧尧拿住了把柄，也就只好答应尽快买房搬出岳母家。周四房本以为自己只要尽量拖就没事了，结果第二天一大早起来买早点的时候，却已经发现“大嘴”的尧尧已经宣扬得邻居无人不知了，好面子的周四房这回真是骑虎难下了，看着自己存折当中那几个可怜的数字，周四房愁极了,杨杆挖空心思做出了几个创意，几乎都被领导扔进了废纸篓，只有关于房子问题的创意领导
12、感到有点意思，决定试验一期，不过，要是效果不好，杨杆的饭碗可就够呛能保得住了。为了推陈出新，经数次会议讨论研究，主持人的人选定位为形象亲民，在和一些“亲民”的大腕名人接触后，精神饱受刺激的杨杆在助手月亮的提醒下决定启用新面孔。杨杆按照领导的要求在电脑里构思着那个核心人物的样子，忽然杨杆发现把领导的这些要求综合起来后，出现在电脑里的竟然是自己好友周四房的脸。杨杆找到周四房，请周四房帮着自己录制一期节目。软磨硬泡之下，周四房碍于情面，答应了杨杆的请求。于是，周四房被杨杆塑造成了买房专家，以买房人的身份前往一个事先踩好点的售楼处揭秘售楼过程中的陷阱 节目播出后，效果不错，杨杆的能力终于又得到了领导的
13、认可，但是更沉重的压力接踵而至，领导要杨杆把这个节目做成品牌，正式定名为房不胜防。 杨杆再次找到周四房，希望和周四房签订合作合同。虽然不想抛头露面，但是面对名利双收的大好机会，面对老婆尧尧的软硬兼施，面对丈母娘和小舅子的鄙视，周四房咬牙跺脚接受了这个工作。 自从接受了这个节目，周四房毅然在单位办理了外出务工，开始了和房地产商斗志斗勇的艰苦历程。在杨杆及其助理月亮的监督和引导下，周四房阅读和掌握了大量的房地产类知识，为了深入了解和打探买卖房屋方面的问题，周四房甚至以舍不得孩子套不着狼的大无畏精神牺牲色相和售楼小姐美丽展开了功心战。而美丽一开始误以为周四房是真正买房的大款，也琢磨着利用自己的手腕将
14、自己的房子卖给周四房，当然，如果能将自己也许给这个大款的话，那就最完美了，于是在与周四房的接触中，美丽施展浑身解数，把自己打造成美貌与智慧并重的优质女性,在周四房的努力下、美丽的配合下、月亮的帮助下，房不胜防栏目越播越火，占据了电视台的黄金时段，诸多广告商主动找上门来，杨杆的领导乐得嘴都合不拢了。杨杆更是成了电视台的金牌导演。房不胜防的节目现场到处挂满了各种产品的广告，地板、磁砖、灯具、墙纸甚至水泥、龙骨的广告也比比皆是，反正只要是房不胜防节目，无论什么广告都竞相上之。房不胜防节目现场各种广告的广告语也是好坏不一，让人捧腹。后来竟然造成了众多广告商竞标如同选秀一般搞笑离奇，为了能让周四房亲口说
15、出自己产品的广告语，各个广告商也是挖空心思，在节目的各个细节上煞费苦心 不用说，周四房也成了家喻户晓的名人，成了买房族信赖的专家、追星族心中的偶像、中老年妇女的杀手，同时也成为了一些房地产商的眼中钉肉中刺。周四房的关于房屋质量评测、房屋风水问题、房屋格局合理性、房屋与交通等等等等的看法，深深地影响着买卖房子的人。尤其是周四房那场关于房屋价格问题与房地产商的现场辩论更是一针见血。看过房不胜防节目的人们街头巷尾的议论着，不用买房的人庆幸自己不用买；买过房上过当的人感叹和这个栏目相逢恨晚；买不起房的人甚至庆幸自己没有钱不用面对诸多陷阱周四房所到之处必然有很多人跟着、周四房所说的话必然被很多人传诵、周
16、四房所点评过的楼盘也必然被很多人关注甚至唾弃，甚至电视台的千家讲坛都邀请周四房去讲关于买卖房子当中存在的问题以及规避方法 周四房一面为自己成名沾沾自喜，一面为和身边的女人说不清道不明的关系而苦恼。妻子尧尧起初也为自己的丈夫终于能让自己扬眉吐气而自豪，但是渐渐的，尧尧发现围在丈夫身边的女人越来越多，并且关系越来越复杂，尤其是售楼小姐美丽以及杨杆的漂亮助理月亮，更是让尧尧醋意大发。于是在弟弟的帮助下展开了收回丈夫的计划，但神经大条的尧尧总是在关键时候闹出笑话,期间与某银行房贷部的反复接触中，对方新鲜的贷款理念使夫妇俩的买房热情和信心分外高涨，所选择的方向也从最初咬牙计划八折贷款买房计划发展到计划二折贷款买房、到计划全款买房、到计划买town house到计划买别墅但同时，周四房和尧尧的买房计划也因为周四房日益繁忙以及飞速窜红甚至收入日益增多的事实一拖再拖。眼见赚来的钱总派不上用场，豪爽的尧尧自作主张地借给弟弟方路去买股票，结果赔了进去。就在这时，房地产商朱卫民召见了尧尧，承诺送给尧尧他们一套town house，条件是让周四房为他们的房子说好话，把他打造成行业精英。正为将钱赔进股市无法给丈
