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1、策略、创意和执行,卓越形象品牌传播事业机构 执行创意总监 贾丽军,目录,策略是缰,执行锦上添花,创意是马,一、策略,行销策略,传播策略,品牌策略,广告策略,广告策略九要诀,我们有一个( )信息,他们现在很喜欢竞品的( ),要传达给( ),我们必须穿过( )的障碍,我们要和消费者以( )关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话,说什么,竞争,对象,难题,调性,那些因素使我们可以这样说,有什么限制,禁忌,规定,至于广告量( ),于是,我们可以解决( )的问题,达成广告后的效果,支持点,限制,预算,目的,对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点,二、创意,为什么要创意?,广告的过程就是传
2、播的过程,信源,编码,信道,译码,信宿,讯息,信号,信号,讯息,创意的过程就是编码的过程,传播模式,注意,认知,记忆,好感,行动,人的信息加工模式模式,创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动,创意的一般方法,诉求点,概念,发想,归结,确定,Concept TMC（Tone Manner Character）,三、执行,平面执行,文案,标题,广告口号,正文,随文,美术,版面构成,插画,字体,摄影,结构规划,视觉流程 与文案的完美结合,CF执行,创意,文字脚本,stroyboard,Brief,制作,PPM,shootingboard,现场监片,A copy,B copy,谢谢大家！,9、静
3、夜四无邻，荒居旧业贫。21.5.2221.5.22Saturday, May 22, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。12:51:4312:51:4312:515/22/2021 12:51:43 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.5.2212:51:4312:51May-2122-May-21 12、故人江海别，几度隔山川。12:51:4312:51:4312:51Saturday, May 22, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.5.2221.5.2212:51:4312:51:43May 22, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年5月22日星
4、期六下午12时51分43秒12:51:4321.5.22 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年5月下午12时51分21.5.2212:51May 22, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年5月22日星期六12时51分43秒12:51:4322 May 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午12时51分43秒下午12时51分12:51:4321.5.22 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.5.2221.5.22Saturday, May 22, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。
5、12:51:4312:51:4312:515/22/2021 12:51:43 PM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.5.2212:51:4312:51May-2122-May-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。12:51:4312:51:4312:51Saturday, May 22, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.5.2221.5.2212:51:4312:51:43May 22, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月22日星期六下午12时51分43秒12:51:4321.5.22
6、15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年5月下午12时51分21.5.2212:51May 22, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年5月22日星期六12时51分43秒12:51:4322 May 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。下午12时51分43秒下午12时51分12:51:4321.5.22 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.5.2221.5.22Saturday, May 22, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:51:4312:51:4312:515/22/2021 12:51:43 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。
7、21.5.2212:51:4312:51May-2122-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:51:4312:51:4312:51Saturday, May 22, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.5.2221.5.2212:51:4312:51:43May 22, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月22日星期六下午12时51分43秒12:51:4321.5.22 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年5月下午12时51分21.5.2212:51May 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年5月22日星期六12时51分43秒12:51:4322 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午12时51分43秒下午12时51分12:51:4321.5.22,感谢您的下载观看,专家告诉,
