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1、,按消费品分类 1.便利品 2.选购品 3.特殊品 4.非渴求品,产品组合指一个企业如何对本企业生产经营的全部产品，进行有机结合，确定自己的经营方向、目标的问题。从而为制定产品竞争市场战略提供决策的依据。 其实，对于产品组合概念的认识，国内外的学者各有不同的定义。 科特勒认为，产品组合是指某一特定销售商所能提供给消费者的一整套产品和项目。,1、产品组合含义,2、产品组合的要素,广度,长度,深度,密度,产品组合的广度（宽度）,指企业的产品线总数。 产品线越多意味着企业的产品组合的广度就越宽。产品组合的广度表明了一个企业经营的产品种类的多少及经营范围的大小。,指企业经营的产品核心内容相同的一组密切
2、相关的产品。,产品组合的长度,指一个企业的产品项目总数。产品项目指列入 企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。通常，每一产品线中包括多个产品项目，企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。 比如，某企业的A生产线有6个生产项目，B生产线有4个生产项目，那么，该企业的生产组合长度=6+4=10（个）。,产品组合的深度,产品组合的深度是指产品线中每一产品 有多少品种。如,M牙膏产品线下的产品项目有三种，a牙膏是其中一种，而a牙膏有三种规格和两种配方，a牙膏的深度是6。产品组合的长度和深度反应了企业满足各个不同细分子市场的程度。增加产品项目，增加产品的规格、型号、式样、花
3、色可以迎合不同细分市场消费者的不同需要和爱好，招徕、吸引更多顾客。,平均深度可以通过计算每一品牌产品的深度，然后将其加总，再除以品牌产品总数求的。,产品组合的密度（相关度）,指一个企业的各产品线在最终用途方面、 生产技术方面、销售方面及其他方面的相关联程度。 较高的产品的关联性能带来企业的规模效益和企业的范围效益，提高企业在某一地区、行业的声誉。 最终用途：各个产品线的产品所提供的使用价值，即产品的核心内容。 生产技术：产品的生产、工艺流程、加工技术等。销售方面：产品的销售渠道、仓库运输、广告促销等。,按消费品分类 1.便利品 2.选购品 3.特殊品 4.非渴求品,产品组合指一个企业如何对本企
4、业生产经营的全部产品，进行有机结合，确定自己的经营方向、目标的问题。从而为制定产品竞争市场战略提供决策的依据。 其实，对于产品组合概念的认识，国内外的学者各有不同的定义。 科特勒认为，产品组合是指某一特定销售商所能提供给消费者的一整套产品和项目。,1、产品组合含义,2、产品组合的要素,广度,长度,深度,密度,产品组合的广度（宽度）,指企业的产品线总数。 产品线越多意味着企业的产品组合的广度就越宽。产品组合的广度表明了一个企业经营的产品种类的多少及经营范围的大小。,指企业经营的产品核心内容相同的一组密切相关的产品。,产品组合的长度,指一个企业的产品项目总数。产品项目指列入 企业产品线中具有不同规
5、格、型号、式样或价格的最基本产品单位。通常，每一产品线中包括多个产品项目，企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。 比如，某企业的A生产线有6个生产项目，B生产线有4个生产项目，那么，该企业的生产组合长度=6+4=10（个）。,产品组合的深度,产品组合的深度是指产品线中每一产品 有多少品种。如,M牙膏产品线下的产品项目有三种，a牙膏是其中一种，而a牙膏有三种规格和两种配方，a牙膏的深度是6。产品组合的长度和深度反应了企业满足各个不同细分子市场的程度。增加产品项目，增加产品的规格、型号、式样、花色可以迎合不同细分市场消费者的不同需要和爱好，招徕、吸引更多顾客。,平均深度可以通过计算每一品
6、牌产品的深度，然后将其加总，再除以品牌产品总数求的。,产品组合的密度（相关度）,指一个企业的各产品线在最终用途方面、 生产技术方面、销售方面及其他方面的相关联程度。 较高的产品的关联性能带来企业的规模效益和企业的范围效益，提高企业在某一地区、行业的声誉。 最终用途：各个产品线的产品所提供的使用价值，即产品的核心内容。 生产技术：产品的生产、工艺流程、加工技术等。销售方面：产品的销售渠道、仓库运输、广告促销等。,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.5.2121.5.21Friday, May 21, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。08:02:1708:02:1708:025/21/202
7、1 8:02:17 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.5.2108:02:1708:02May-2121-May-21 12、故人江海别，几度隔山川。08:02:1708:02:1708:02Friday, May 21, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.5.2121.5.2108:02:1708:02:17May 21, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年5月21日星期五上午8时2分17秒08:02:1721.5.21 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年5月上午8时2分21.5.2108:02May 21, 2021 16、行动出成果，工作
8、出财富。2021年5月21日星期五8时2分17秒08:02:1721 May 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午8时2分17秒上午8时2分08:02:1721.5.21 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.5.2121.5.21Friday, May 21, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。08:02:1708:02:1708:025/21/2021 8:02:17 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.5.2108:02:1708:02May-2121-May-21 12、世间成
9、事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。08:02:1708:02:1708:02Friday, May 21, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.5.2121.5.2108:02:1708:02:17May 21, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月21日星期五上午8时2分17秒08:02:1721.5.21 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年5月上午8时2分21.5.2108:02May 21, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年5月21日星期五8时2分17秒08:02:1721 May 2021
10、17、空山新雨后，天气晚来秋。上午8时2分17秒上午8时2分08:02:1721.5.21 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.5.2121.5.21Friday, May 21, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:02:1708:02:1708:025/21/2021 8:02:17 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.5.2108:02:1708:02May-2121-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:02:1708:02:1708:02Friday, May 21, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.5.2121.5.2108:02:1708:02:17May 21, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月21日星期五上午8时2分17秒08:02:1721.5.21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年5月上午8时2分21.5.2108:02May 21, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年5月21日星期五8时2分17秒08:02:1721 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午8时2分17秒上午8时2分08:02:1721.5.21,感谢您的下载观看,专家告诉,
