《白色高端企业品牌传播策划方案PPT授课课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《白色高端企业品牌传播策划方案PPT授课课件（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、BUSINESS,品牌传播策略方案,Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click her、e to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here
2、to enter your text.Click here to enter your text.,THE PROFESSIONAL TEMPLATE,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor congue massa. Fusce posuere, magna sed pulvinar ultricies, purus lectus malesuada libero, sit amet commodo,目录,But also the leap into electronic typ
3、esetting, remaining essentially. Lorem Ipsum is simply dummy text of printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industrys standard dummy text ever since.。But also the leap into,Lorem Ipsum is simply,阐述对于品牌策略方案的整体把握 针对品牌站在策略层面上的全面概括,前 言,PART01,PART01,Click here to enter your text.Cli
4、ck here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click her、e to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.,T
5、HE PROFESSIONAL TEMPLATE,品 牌 传 播 背 景,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor,第一季 品牌传播背景,对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！,XX行业背景,品牌分析,品牌消费者分析,现有竞争者分析,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor,Lorem ipsum dolor sit
6、 amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor,外部相关影响因素,A,现有消费人群（年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产品功能） 、潜在消费人群（构成及吸引点）、消费趋势走向（购买趋势的变化）。,XX行业内的品牌特点：价
7、值点；行业内品牌传播诉求点：传播诉求&消费者关注点。,XX行业背景,品牌消费者分析,现有竞争者分析,总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展，如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在！,B,C,品牌传播分析,品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点基础设施建设，对于品牌功能与服务的分析购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道,消费条件分析（时间、空间）市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响,内部相关作用因素,品牌条件分析,品牌SWOT分析矩阵图,D
8、,B,C,A,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor congue massa. Fusce posuere, magna sed pulvinar ultricies, purus lectus malesuada libero, sit amet commodo magna eros quis urna.,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor congue mas
9、sa. Fusce posuere, magna sed pulvinar ultricies, purus lectus malesuada libero, sit amet commodo magna eros quis urna.,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor congue massa. Fusce posuere, magna sed pulvinar ultricies, purus lectus malesuada libero, sit amet commo
10、do magna eros quis urna.,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor congue massa. Fusce posuere, magna sed pulvinar ultricies, purus lectus malesuada libero, sit amet commodo magna eros quis urna.,Strengths,优势发扬,劣势避免,机遇所在,威胁考虑,Weaknesses,Opportunities,Threats,logo,市
11、场环境小结,从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就品牌传播的焦点。 面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以牌策略（具体分析）”为切入点。,市场环境小结,PART02,PART02,Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click
12、 her、e to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.,THE PROFESSIONAL TEMPLATE,品 牌 传 播 策 略,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor,第二季 品牌传播策略,合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升
13、品牌自身价值，突破品牌局限！,品牌整合传播策略,网络传播策略,品牌跨媒体合作策略,品牌定位策略,A,B,C,D,Investment generally results in acquiring an asset, also called an investment. If the asset is available at a price worth investing, it is normally expected either to generate income, or to appreciate in value, so that it can be sold at a highe
14、r price invest Investment generally results.,品牌定位策略,具体品牌产品定位策略,品牌产品文化内涵诠释策略,通过上述产品定位与产品文化内涵分析，我们提出：“传播主题”的传播主题定位，从而奠定了本次传播活动的中心思想。,品牌LOGO,产品定位,产品形象诠释,品牌形象提炼,此处添加标题文本,品牌整合传播策略,专区共建形式的跨媒介合作推广,递进式网络公关主导,焦聚大众关注点围绕主题的系列公关活动,维持大众关注构建网络口碑体系,拢聚大众参与网络互动传播主题,A,B,C,D,E,网络传播策略（以爱斯特为例）,以全面传播“爱美丽”主题的Minisite，设立互动
15、传播活动及焦点传播事件，用日常公关口碑维护进行全年穿引！,网络传播构建手段（以爱斯特为例）,互动公关活动 透过在Minisite上的互动小游戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式,焦点公关事件 制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果,日常公关维护 通过三重的公关维护手段，建立梦洁公关舆论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑,通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上，焦聚推广梦洁“爱在家庭”品牌理念。,梦洁 “爱在家庭”,网络互动活动策略（以愈芙为例）,线上活动：止痒达人,线下活动,受众购
16、买赠送,店面横幅宣传,动物爪子型纸质痒痒挠或止痒秘籍（记载止痒达人中收集的止痒秘方），形成止痒达人活动资源的线下利用,通过横幅在线下店面进行互动活动信息传播，增加“止痒达人”的受众曝光度,线上传播为品牌营造互动热点， 为线下受众互动提供资源,线下配合线上， 线上为线下提供资源,“愈”千奇百痒，一止到“肤”舒,通过征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选最佳止痒方式。并且透过活动传播愈芙止痒快速的品牌效果。,利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行征集，通过活动为受众止痒带来一剂良方，同时与受众的距离拉近，增加与品牌的亲密度，营造大众的良好口碑，增加品牌的公益形象，同时配合线下店面活动，直接拉动产品的现实销售量。,大众口碑维护,监测目标,监测案例,监测内容,效果达成,优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置,BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容,节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护,（相关关键词列举） 保养 美丽 专业护肤
