消费者行为学综合练习题解答

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1、消费者行为学综合练习题解答 一、填空题 1 购买 使用 2 本能性需要 社会性需要 3 获取 使用 处置 决策过程 4 可诱导 5 萌芽时期 应用时期 变革与发展 6 炫耀性消费 美国 7 观察法 问卷调查法 个案研究法 8 扩展型 有限型 名义型 9 较高 较大 较长 10 人口统计 个性与自我冲突 生活方式 11 介入程度 产品差异程度 时间压力 12 认识问题 搜集信息 评价品牌 购买 购后评价 13 很低 忠诚型 习惯型 14 意欲状态 感知状态 差距大小 问题的相对重要性 15 内部信息 外部信息 16 生理 心理 生理性需要 社会性需要 17 生理 安全 归属和爱 自尊 自我实现

2、18 双趋冲突 双避冲突 趋避冲突 19 攻击 退化 抑制 替代 20 感觉器官 21 整体 感觉信息 22 物质 经济 社会 23 刺激物的实体特征 语言与符号 次序 24 行为 行为潜能 25 加强型 削弱型 重复型 26 模仿法 试误法 观察学习法 27 顿误 28 榜样 注意 保持 再造 动机 29 被学习事物的重要性 强化 重复 表象 30 过去经验 识计 保持 再认 31 编码 储存 提取 32 痕迹衰退说 干扰抑制说 压抑说 33 心理客体 肯定 否定 34 适应 自我防御 知识或认识 价值表现 35 联想 强化 模仿 36 介入程度低 37 介入程度高 38 相同 类似 39

3、社会分工 财产的个人所有 40 价值观 行为模式 41 社会关系 42 相一致 43 婚姻关系 血缘关系 收养关系 44 核心家庭 主干家庭 联合家庭 其他家庭 45 单身 新婚 满巢 空巢 解体 46 两个或以上 妻子主导 丈夫主导 自主 联合 47 时间与空间 象征 契约与友谊 礼节与礼仪 48 沟通 购买 使用 49 实际支付 50 了解消费者的实际感受 举行消费者座谈会 及时处理投诉和补救 建立消费者 事物部 提供消费教育 二、判断题 1X 2 3X 4X 5X 6 7X 8X 9X 10 11 12X 13X 14 15X 16 17 X 18X 19 20X 21 22X 23 2

4、4 25X 26 27X 28 29X 30 三、名词解释 1 是指购买、使用各种消费用品（包括服务）的个人或居民户。 2 是指消费者为获取、使用、处置消费物品所采取的各种行动以及先于且决定这些行为 的决策过程。 3 机遇生理需要的消费。 4 基于享受、发展需要的消费。 5 当消费者对某类产品或对这类产品的具体品牌不熟悉，而且也未对立起相应的产品与 品牌评价标准，更没有将选择范围限定在少数几个品牌上，此时，消费者面临的就是 扩展型决策。 6 又称限定问题的决策，通常是指消费者对某一产品领域或该领域的各种品牌有了一定 程度的了解，或者对产品和产品品牌的选择建立起了一些基本的评价标准，但还没有 建

5、立起对某些特定品牌的偏好，因此还需要进一步搜集某些信息，以便在不同的品牌 之间作出较为理想或满意的选择。 7 实际上就其本身而言并未涉及决策。某个消费问题被意识到以后，经内部信息搜集， 消费者脑海里马上浮现出某个受偏爱的产品或品牌，该产品或品牌随之被选择或购买。 8 消费者对购买或购买对象的重视程度和关心程度。 9 消费者在作出购买决策之前，对自身的需要及与其对应的产品类别均或多或少有些了 解，而且对各种品牌可能已形成某种态度甚至购买意向。消费者在作出决策前某一时 点上的这种心理状态叫心理域。 10 导致对工作满意的因素主要有五个：成就、认可、工作本身的吸引力、责任和发 展；引起工作满意感的一

6、类因素称为激励因素。 11 导致对工作不满的主要因素有：企业政策与行政管理、监督、工资、人际关系及 工作条件等，将导致对工作不满的因素称为保健因素。 12 本我处于人格结构的最底层，是人格结构中最原始、最隐秘、最模糊而不可及的 部分。 13超我是人格结构中专管道德的司法部门，它是人在儿童时代对父母道德行为的认同， 对社会典范的仿效，接受传统文化、价值观念、社会理想的过程中逐步形成的。 14原始驱力是消费者的内部生理需要引发的驱力，它是无需习得的。 15获得驱力或衍生驱力是经由学习，经由条件作用而获得的驱力。 16是指个体的激活或活动水平，即个体处于怎样的一种惊醒或活动反映状态。 17马斯洛认为

7、，人的需要可分为五个层次，即生理需要、安全需要、爱与归属需要、自 尊需要、自我实现的需要。五种需要是按从低级到高级的层次组织起来的，只有当较低层 次的需要得到了满足，较高层次的需要才会出现并要求得到满足。 18感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映。 19所谓知觉，是人脑对刺激物各种属性和各个部分的整体反映，它是对感觉信息加工和 解释的过程。 20刚刚能够引起感觉的最小刺激量被称为绝对阈限。 21能够使个体感觉到的最小刺激变动量被称为注意点差异或差别阈限。 22个体可觉察到的刺激强度变化量 I 与原刺激强度 I 之比是一个常数（K） ，即 I/I=K，这就是著名的韦伯定律。 2

8、3消费者对某一事物或观念所持有的正面或反面的认识上的评价，情感上的感受和行动 上的倾向。 24消费者信念是指消费者持有的关于事物的属性及其利益的知识。 25知觉风险实际上就是在产品购买过程中，消费者因无法预料其购买结果的优劣而产生 的一种不确定性感觉。 26个性是指决定和折射个体如何对环境和出反应的内在心理特征。 27口传或口头传播是指个人之间面对面地以口头方式传播信息。 28内部信息搜集是指消费者将过去贮存在记忆中的有关产品、服务的信息提取出来，以 服务于解决当前问题的过程。 29学习强度是指习得行为或反应不被遗忘、能够持续的程度。影响消费者学习强度的因 素很多，主要有：学习内容或学习事物的

9、重要性，强化的水平或程度，重复的水平、产品 或商标的表象。 30外部信息搜集是指消费者从外部来源，如同事、朋友、商业传媒及其他信息通道获得 的与某特定购买决策相关的数据和信息。 31是指消费或购买活动发生时个体所面临的短暂的环境因素，如购物时的气候、购物场 所的拥挤程度、消费者的心情等。 32刺激的泛化是指消费者对某种特定刺激所作的反应会扩大到其他相似刺激的反应中。 33期望角色与实践角色之间的间距被称为角色差距， 34角色是个体在特定社会或群体中占有的位置和被社会或群体所规定的行为模式。 35角色冲突是指角色集中不同的角色由于在某些方面不相容，或人们对同一角色的期待 和理解的不同而导致的矛盾

10、和抵触。 36家庭是指以婚姻关系、血缘关系和收养关系为纽带而结成有共同生活活动的社会基本 单位。 37大多数家庭都会经历结婚成家、生儿育女、儿女成人自立门户、夫妻退休、丧偶等变 化，家庭发展过程中所经历的这一系列不同阶段被称为家庭生命周期。 38所谓亚文化，是指某一文化群体所属次级群体的成员所共有的独特的价值观念、生活 方式和行为规范。 39在口传过程中，经常可以发现，有些消费者会较其他消费者更频繁或更多地为他人提 供信息，从而在更大程度上影响别人的购买决策，这样的消费者被称为意见领袖或舆论领 袖。 40品牌忠诚是消费者对某一品牌形成偏好，试图重复购买该品牌产品的趋向。 四、简答题 1消费者行

11、为是指消费者为获取、使用、处置消费物品所采取的各种行动以及先于且决定 这些行动的决策过程。 消费者行为多样性：不同消费者在需求、偏好，以及选择产品的方式等方面各有侧重，互 不相同。同一消费者，在不同的时期、不同的情境、不同产品的选择上，其行为均呈现出 很大的差异性。 复杂性：受很多内、外部因素的影响，而且其中很多因素既难识别，又难把握。 可诱导：消费者有时对自己的需要并不能清楚地意识到。此时，企业可以通过提供合适的 产品来激发消费者的需要。 2 （一）消费者行为研究是营销决策和制定营销策略的基础 （二）为消费者权益保护和有关消费政策制定提供依据 3主要有以下几个方法： （一）决策导向研究法 多

12、倾向于将消费者视为问题的解决者或决策者。 （二）经验导向研究法 着眼从情绪和情感体验角度研究消费者行为，研究人员将致力于识别、发现与购买相伴随 的各种感觉、情绪、想象和象征。 （三）行为影响研究法 在外部环境力量的驱动下，消费者可能尚未产生或形成关于某种产品的情感和信念，就作 出了购买决定。 41）求实动机 2）求新动机 3）求美动机 4）求名动机 5）求廉动机 6）求便动机 7）模仿或从众动机 8）好癖动机 51）影响消费者购买行为的心理因素 2）影响消费者购买行为的个人因素 3）影响消费者购买行为的情况与环境因素 4）影响消费者购买行为的企业与市场因素 61）扩展型决策：消费者在购买过程中

13、要进行大量的信息搜集，并对各种备选产品作广 泛而深入的评价、比较。 2）有限型决策：消费者对信息的搜集，对品牌的评价、比较都是很有限的。 3）名义型决策：消费者对信息的搜集，对品牌的评价、比较基本上没有。 71）动机的不可观察性或内隐性 2）动机的多重性 3）动机的实践性与学习性 4）动机的复杂性 8马斯洛认为，人的需要可分为五个层次，即生理需要、安全需要、爱与归属需要、自尊 需要、自我实现的需要。五种需要是按从低级到高级的层次组织起来的，只有当较低层次 的需要得到了满足，较高层次的需要才会出现并要求得到满足。 9导致对工作满意的因素主要有五个：成就、认可、工作本身的吸引力、责任和发展；导 致

14、对工作不满的主要因素有：企业政策与行政管理、监督、工资、人际关系及工作条件等。 赫茨伯格将导致对工作不满的因素称为保健因素，将引起工作满意感的一类因素称为激励 因素。 101）双趋冲突。这是指消费者具有两种以上都倾向选择的目标而又只能从中择选其一时 所产生的动机冲突。 2）双避冲突。这是指消费者有两个以上希望避免的目标但又必须选择其中之一时面临 的冲突。 3）趋避冲突。这是指消费者在趋近某一目标时又想避开而造成的动机冲突。 11动机受挫的原因多种多样 1）外界条件的限制和阻碍。 2）判断发生偏差，使需求不能得到满足。 3）消费者自身心理素质的缺陷。 受挫后购买行为反应 1）攻击。 2）退化。

15、3）抑制。 4）替代。 12感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映。所谓知觉，是人脑对 刺激物各种属性和各个部分的整体反映，它是对感觉信息加工和解释的过程。首先，知觉 以感觉为基础，缺乏对事物个别属性的感觉，知觉就会不完整。其次，一旦刺激物从感官 所涉及的范围消失，感觉和知觉就停止了。再次，知觉是对感觉材料的加工和解释，但它 又不是对感觉材料的简单汇总。感觉是天生的反应，而知觉则要借助于过去的经验，知觉 过程中还有思维、记忆等的参与，因而知觉对事物的反映比感觉要深入、完整。 13韦伯定律：个体可觉察到的刺激强度变化量 I 与原刺激强度 I 之比是一个常数（K） ， 即 I/I=

16、K， 14一种观点认为：根据产品的内在特性或内在线索形成对产品质量的认知，或形成对产 品质量总体印象的。 另一种观念认为：消费者主要是根据产品的外在线索，如价格、原产地、商标或企业声 誉等形成对产品质量整体认知的。 15消费者的知觉风险主要有以下类型： （1）功能风险。功能风险是指产品不具备人们所期望的性能或产品性能比竞争品差所带来 的风险。 （2）物质风险。物质风险是指产品可能对自己或他人的健康与安全产生危害的风险。 （3）经济风险。经济风险是指担心产品定价过高或产品有质量问题招致经济上蒙受损失所 产生的风险。 （4）社会风险。社会风险是指因购买决策失误而受到他人嘲笑、疏远而产生的风险。 （5）心理风险。心理风险是因决策失误而使消费者自我情感受到伤害的风险。 产生知觉风险的原因 1） 消费者购买的是新产品或对所要购买的产品以前没有体验。 2）以往在同类产品的购买与消费中有过不满意的经历。 3）购买中机会成本的存在。 4）因缺乏信息而对购买决定缺少信心。 5）所购买的产品技术复杂程度很高。 减少知觉风险的方式 1）主动搜集信息。 2）保持品牌忠诚。 3）依据品牌与商店形象。 4）购买高