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1、 群岛新区生态旅游业发展规划摘要海洋，由于其特殊的魅力和意义吸引着人类。随着陆地旅游的发展，人们求新、求异、求奇思想的要求，让海洋旅游得到了迅猛的发展，走向美丽的海岛和有着阳光、沙滩的地方已经被人们向往、渴望。海洋旅游已经成为新时期旅游发展的主旋律，生态旅游活力四射。浙江舟山群岛新区作为我国首个以海洋经济为主题的国家战略层面新区，其形象定位与塑造关系到舟山的知名度和美誉度，是舟山城市竞争力的重要组成部分。本文在阐述海洋旅游基本理论的基础上，充分地分析了海洋旅游的研究意义以及研究思路，结合旅游资源与开发、旅游业市场营销、旅游资源规划与开发等专业知识的基础上探讨了舟山海洋生态旅游开发的发展规划，并
2、且指出舟山旅游的发展问题，为浙江舟山的生态旅游发展提供了参考思路。 、关键词：群岛新区 形象定位 生态旅游目录第 1 章 前言1.1 群岛新区简介及发展背景.31.1.1 群岛新区简介.31.1.2 群岛新区新发展.31.2 生态旅游研究思路和意义.31.2.1 生态旅游的研究内容.31.2.2 生态旅游的意义.3第二章 舟山旅游区概况以及国内外成功例.32.1 地理区位.32.2 资源条件.32.3 市场条件.32.4 存在问题.32.5 国内外海洋旅游成功案例.32.5.1 国内以及本岛例.32.5.2 国外案例.3第三章 舟山海洋旅游形象定位.33.1 城市功能.33.2 形象定位.33
3、.3 空间塑造.3第四章舟山发展生态旅游规划.34.1 指导思想及开发原则.34.1.1 指导思想.34.1.2 开发原则.34.2 开发思路及总体布局.34.2.1 开发思路.34.2.2 总体布局.34.3 海洋生态旅游产品开发.34.3.1 旅游产品设计.34.3.2 旅游产品结构优化.34.4 生态旅游营销策略.3结论.3参考文献.3 第一章 前言1.1 群岛新区简介及发展背景1.1.1 群岛新区简介浙江省舟山市位于我国重要海岸线与长江黄金水道交汇处，北依长江三角面朝太平洋，地理位置独特。舟山群岛由 1390 个岛屿组成是我国最大的岛群，而舟山市以岛建市以海建岛“既小也大” 的特殊性赋
4、予其更加广阔的发展空间。2011 年 7 月 7 日，国务院新闻办新闻发布会发布重要消息：国务院正式批准设立浙江舟山群岛新区。这是继上海浦东新区、天津滨海新区和重庆两江新区后，党中央、国务院决定设立的第四个国家级新区，也是国务院批准的中国首个以海洋经济为主题的国家战略层面新区.舟山是中国第一大群岛和唯一的“千岛之市” ，宛如一串串翡翠般的珍珠，散落在东海洋面上，拥有上千处佛教文化、山海风光，海岛民俗和历史文化景观，更为迷人的是气势磅礴的瀚海浪涛，千姿百态的奇崖岩穴，宏伟典雅的名刹寺院，洁净宽阔的金沙浴场，桅林万盏的渔港夜景，纯朴浓郁的渔家风情、构成独特的海岛、海洋旅游资源，成为世人瞩目的游览、
5、避暑、休养胜地。舟山有其发展海洋旅游得天独厚的优势，海洋旅游业的逐渐兴起，海洋研究理论的逐渐完善，给海洋旅游的开发提供了依据，鉴于此，本文以舟山为例来探讨海洋生态旅游的开发研究，实现海洋资源在我国很好利用及开发，使得海洋生态旅游在我国健康快速发展。1.1.2 群岛新区新发展在浙江舟山群岛新区之前的三个国家级新区 上海浦东、天津滨海和重庆两江，都在不同层面承担起我国的重要战略任务。上海浦东新区是第一个国家级新区，其核心定位为“改革开放先行先试区” ；天津滨海新区是北方唯一的国家级新区，其核心定位为“北方对外开放的门户” ；重庆两江新区是中西部唯一的国家级新区，其核心定位为“统筹城乡综合配套改革试
6、验的先行区” 。舟山与宁波毗邻相望，舟山的发展也正像舟宁一体化发展。作为宁波来舟山学习的我，对此也充满了信心。1.2 生态旅游研究思路和意义1.2.1 生态旅游的研究内容本文通过对海洋旅游基本理论基础学习的基础上，结合旅游学、旅游规划与开发、旅游市场营销、旅游产品设计等相关知识来完善、提高舟山海洋生态旅游的品味，给游客以最美的体验。其中主要研究的内容是在相关海洋旅游知识的基础上，在分析舟山旅游的基本现状、优劣势、存在问题的条件下，对舟山发展生态海洋旅游提出了一系列的开发策略，包括海洋旅游产品的开发与设计、开发的思路与总体布局、针对客源市场的营销等等，希望这个研究能给舟山发展海洋生态旅游提供一定
7、参考，使得舟山生态旅游能够健康、快速、持续的发展。1.2.2 生态旅游的意义海洋生态旅游作为陆地旅游的延伸，是目前旅游产业中一个重要的分支，海洋旅游的研究非常有意义的，主要能体现在以下几个方面： 1人文意义（1）海洋旅游业的发展可以美化、改善旅游地的环境。海洋旅游最重要的自然资源是海洋、阳光、沙滩，保护好这些资源是海洋旅游业可持续发展的先决条件。合理有序的开发海洋旅游地，发展旅游业，能够美化和改善当地的自然资源和生活环境，首先，是保护环境的重要手段；其次，有助于提高旅游区的环境质量；再次，能够增强旅游地居民的环保意识；最后，可以改善旅游地的基础设施。（2）海洋旅游业的发展可以提升旅游地的文明程
8、度因为很多旅游地原本都在远离现代都市的海岛上，有的甚至位于茫茫的大洋中，有些岛上居民还保持着原始的生活样态。海洋旅游业的发展，带动了旅游地的饮食、住宿、语言、卫生等方面的发展，提升了当地的文明程度。（3）海洋旅游业的发展可以促进各民族的发展旅游是世界各地人民和平交流、相互促进的一种交往，也是世界各民族文化交流的重要途径。海洋旅游地往往保留着不少未被现代文明侵袭过的古老的生活方式和尚未被人类涉足的地方。2经济意义（1）海洋生态旅游的增加是国内生产总值的重要组成部分旅游业的增加值已经成为世界 GDP 的重要组成部分，旅游业也是世界经济发展中最为活跃的行业之一。（2）能够提供更多的就业机会因为旅游业
9、是个劳动密集型行业，其本身的发展能够提供较多的就业网点，景点、景区的开发、维护、运营都需要大量的财力和人力。第二章 舟山旅游区概况以及国内外成功例2.1 地理区位舟山是中国第一大群岛和唯一的“千岛之市” ，位于浙江省东北部，北距上海136海里，西距宁波34海里，是通往宁波、杭州、上海的海上门户。由大小1390个岛屿组成，全市总面积2.22万平方公里，其中陆地面积1386平方公里，市区面积988平方公里。舟山大陆连岛工程、海上航线;东海大桥、甬台温沿海大通道、宁波机场、舟山机场等主要的内外连接通道个给舟山发展海洋旅游提供了得天独厚的交通条件，也为进一步打开国内外市场提供了可能。2.2资源条件舟山
10、群岛旅游资源丰富,发展生态旅游产业条件得天独厚。按其发展生态旅游的特点,可将其分为 5种模式 ,即海俗风情型、景观艺术型、影视文化型、历史文化型和朝圣进香型。同时,这5 种旅游模式具有以下特点 :因地制宜选择旅游模式, 注重与景观文化相融合, 凸现休闲、生态两大特征,特点鲜明、相得益彰。舟山群岛自然和人文景观艳丽多姿，丰富多彩。碧海涛天、千里银滩、山峦洞穴和名刹古寺、楼台庙宇、海上人家，吸引力极强。区内已有溗泗列岛和普陀山2处国家风景名胜区，岱山、桃花岛等多处风景名胜区，其中溗泗是全国唯一的国家级海洋风景名胜区。舟山地处东海北部，是典型的亚热带海洋季风气候。夏无酷暑、冬无严寒、空气清新、四季宜
11、人，是海岛观光、避暑、休闲与疗养的胜地，也是开发海上游钓、冲浪、潜水等水上运动的理想场所。2.3市场条件由于客源地游客有足够的可自由支配收入、充裕的闲暇时间、消费观念的变化使得舟山市场广阔，舟山的国内客源市场应基本集中在上海及周边的江苏、浙江等省以及北京、广东等经济发达地区。舟山旅游客源市场结构是长三角地区历来是舟山旅游的主要客源市场；其次是福建、江苏等地；其他南北旅游市场和东北旅游市场有新的突破。2.4 存在问题一，95 年以来旅游接待人次保持着年均 15左右的增幅。二，旅游者中，国内游客占绝对多数，海外旅游者在游客总数中的比例一直徘徊在 0.5%1.5%之间。长三角是目前舟山旅游的最主要的客源地。三，江浙沪游客约占 3/4。游客多属于观光旅游者，佛教信众的宗教朝拜也占一定的比重；团队占主导地位；游客人均消费约 600700 元人民币，且主要集中在住、食、行的刚性消费，购物和康体娱乐仅占 2.76%和 0.69%。四，旅游的季节性明显，主要受气候和宗教节日的影响。游客主要集中在普陀山、沈家门、朱家尖、桃花岛普陀区旅游“
